L'Oréal, światowy lider kosmetyków, miliarderska rodzina
Grupa L'Oréal, nazwa znana kobietom i mężczyznom na całym świecie. To przedsiębiorstwo, którego siedziba główna wydaje się skromna w porównaniu z jego międzynarodowym znaczeniem, ma historię związaną z dwoma mężczyznami. Najpierw jej założyciel, Eugène Schueller, a następnie jego kontynuator, François Dalle.
Uwaga: Na końcu tekstu znajdziesz
1/ galerię zdjęć;
2/ miejsca warte zobaczenia w pobliżu (z możliwością bezpośredniej rezerwacji online, gdy jest to konieczne)
3/ oraz Twój Bonus: „5 ważnych wskazówek, jak dobrze zorganizować i udany pobyt w Paryżu”.
Eugène Schueller i początki Grupy L'Oréal
Eugène Schueller, młody francuski chemik pochodzący z Alzacji, urodził się w 1881 roku. W 1904 roku uzyskał dyplom Instytutu Chemii Stosowanej w Paryżu. 14 listopada 1907 roku złożył w Urzędzie ds. Własności Przemysłowej patent na metodę farbowania włosów.
Wówczas pracował jako preparator w Sorbonie pod kierunkiem profesora Victora Augera, doradcy Centralnej Apteki Francji. Był jedynym ochotnikiem, który zgłosił się do prowadzenia badań nad całkowicie nieszkodliwą farbą do włosów, mającą ukryć siwiznę. W tamtych czasach takie „farbowania” opierały się na nadtlenku wodoru. Ten problem miał zadecydować o jego dalszym życiu.
Opracował formułę farby zapewniającej trwałe pokrycie siwych włosów. Była ona oparta na skrobi ziemniaczanej.
Eugène Schueller zrezygnował ze stanowiska w styczniu 1908 roku. Założył własną firmę i osiedlił się w dwupokojowym mieszkaniu przy ulicy d’Alger 3, w 1. dzielnicy Paryża. To miejsce służyło zarówno jako biuro, jak i salon wystawowy. Jednak spodziewany sukces nie nadszedł.
Wkład finansowy André Spéry
André Spéry, księgowy z Épernay i pracownik domu handlowego Cusenier, wniósł swój spadek w wysokości 25 000 franków.
30 lipca 1909 roku została założona we Francji spółka Société française de teintures inoffensives pour cheveux w formie prostej spółki komandytowej. Siedziba firmy mieściła się przy 7 bis, rue du Louvre, w 1. dzielnicy Paryża. Zatrudniono wówczas przedstawiciela oraz demonstratorkę, która była byłą fryzjerką na dworze carskim w Rosji.
Przedsiębiorstwo założone przez Eugène’a Schuellera rozpoczęło swoją działalność. Jego pierwszy numer La Coiffure de Paris (pismo przeznaczone dla fryzjerów) ukazał się w październiku-listopadzie 1909 roku.
Historyczna siedziba Grupy L’Oréal przy 14 rue Royale w Paryżu
Od 1938 roku historyczna siedziba Grupy L’Oréal, która w 2023 roku po remoncie otrzymała nazwę „Le Visionnaire”. Budynek przy 14 rue Royale, niedaleko Placu Zgody, to miejsce pełne historii.
Znajduje się na rogu ulicy Saint-Honoré. Dawniej mieściła się tu agencja Crédit Lyonnais, obecna w tym miejscu co najmniej od 1910 roku. Ale wcześniej, pod koniec XIX wieku, znajdował się tu kabaret o nazwie La Porte Saint-Honoré. Jego nazwa pochodzi od dawnej bramy fortyfikacji z czasów Ludwika XIII, która stała w tym miejscu i została zburzona w 1733 roku.
W 1859 roku w budynku mieszkał fizjolog Claude Bernard.
Obecnie jest to siedziba przedsiębiorstwa L'Oréal, które zostało ulokowane w tym miejscu przez Eugène’a Schuellera w 1938 roku. Pomieszczenia firmy zajmują cały kompleks budynków przy ulicy 14 rue Royale, rozciągając się aż do ulicy rue Saint-Florentin, z tyłu i równolegle do ulicy rue Royale.
Sam budynek jest jednym z arcydzieł architektury francuskiej XVIII wieku, wzniesionym przez architekta Ange-Jacques’a Gabriela. Fasada i dach zostały wpisane na listę zabytków.
Inspirowany wizją François Dalle’a, dyrektora generalnego L'Oréal w latach 1948–1984, budynek przy 14 rue Royale zachował charakter warsztatu i „bivaku”. To tutaj przez ponad 80 lat powstawały kosmetyki i produkty pielęgnacyjne, które niekiedy rewolucjonizowały nasze codzienne życie.
Fryzjerstwo, kolebka pierwotnej działalności L'Oréal, ponownie zostanie wyróżnione powierzchnią ponad 750 metrów kwadratowych. Obejmuje ono wysoce zdygitalizowaną, hybrydową i elastyczną strefę szkoleniową, oferującą najnowszą wiedzę i unikalne doświadczenie.
Okres międzywojenny dla firmy, która 5 kwietnia 1939 roku stanie się Grupą L'Oréal
Reklama w grupie
Początkowo Grupa L'Oréal była firmą stale obecną w profesjonalnych publikacjach branży fryzjerskiej.
W 1923 roku Eugène Schueller uruchamia L'Oréal Bulletin, profesjonalne czasopismo rozsyłane do salonów fryzjerskich.
Dwa lata później powstaje L'Oréal Humoristique, skierowany do klientek oczekujących w kolejce.
W 1933 roku powstaje kobiecy magazyn Votre Beauté.
W 1935 roku Eugène Schueller łączy wszystkie te publikacje w ramach Société d’éditions modernes parisiennes (SEMP).
L'Oréal i dywersyfikacja
L'Oréal zaczął się dywersyfikować w 1928 roku, przejmując Société des Savons français, założoną w 1920 roku przy ulicy Martre w Clichy (gdzie dziś znajduje się siedziba administracyjna L'Oréal) i lepiej znaną pod marką Monsavon.
Był to pierwszy krok firmy w kierunku produktów masowych. Monsavon został sprzedany Procter & Gamble w 1961 roku.
Wewnętrzny rozwój grupy
Przyszłość L'Oréal tkwiła także w rozwoju własnych produktów. W 1929 roku Eugène Schueller stworzył pierwszą szybką farbę do włosów o nazwie „Imedia”, której sukces wzrósł dzięki modzie na krótkie fryzury.
Cztery lata później wprowadził do salonów fryzjerskich szampon Dopal.
W kolejnym roku produkt został przemianowany na Dop i skierowany do sprzedaży masowej.
W 1935 roku opracował Ambre Solaire – pierwszą kremową ochronę przeciwsłoneczną.
Ale w 1945 roku L'Oréal zatrudniał zaledwie 25 badaczy.
Firma na czele postępu społecznego
W 1938 roku Eugène Schueller wprowadził „wynagrodzenie proporcjonalne”, które uzależniało zarobki pracowników od wyników finansowych firmy.
Cień na wizerunku: współpraca z marszałkiem Pétainem i nazistami
Eugène Schueller przeznaczył również swoje środki na sfinansowanie grupy skrajnie prawicowej, Sekretnego Komitetu Akcji Rewolucyjnej (CSAR), znanego później jako Kapeluszówka. Siedziba L'Oréal była miejscem wielu spotkań tej organizacji.
Podczas drugiej wojny światowej Eugène Schueller powierza André Bettencourtowi (który później zostanie jego zięciem) kierownictwo nad francuskim kolaboracyjnym czasopismem La Terre française.
Po wojnie André Bettencourt dołączył do zarządu grupy. Równocześnie oddział L'Oréal w Hiszpanii został utworzony przez Henri Deloncle, brata polityka Eugène Deloncle. Oddział ten zatrudni cagoularda Jean Filiol, skazanego za współudział w masakrze w Oradour-sur-Glane. Umożliwi mu to uniknięcie wykonania kary. Również wielu członków Cagoule zatrudnionych zostało po wojnie w L'Oréal w innych oddziałach zagranicznych.
À tej samej epoce młody François Mitterrand (przyszły Prezydent Republiki) został zatrudniony jako dyrektor generalny czasopisma promocyjnego produktów L'Oréal, Votre Beauté.Grupa L'Oréal staje się spółką akcyjną 5 kwietnia 1939 roku
W momencie utworzenia spółki akcyjnej Eugène Schueller posiada 62 500 z 70 000 akcji o wartości 100 franków, stanowiących kapitał zakładowy o wartości 7 milionów franków.
Obecnie Françoise Bettencourt Meyers oraz jej dzieci posiadają 34,7% grupy a ich majątek szacowany w 2023 roku wynosi ponad 90 miliardów dolarów amerykańskich.
L'Oréal dzisiaj
Przychody
W 2022 roku wyniosły one 38 261 milionów euro (38 miliardów euro).
Reklama
Grupa przeznacza około 30% swojego obrotu na reklamę. Dotychczas nie posiada wyraźnie zidentyfikowanego hasła reklamowego. Niemniej jednak, w jej komunikacji instytucjonalnej pojawiają się czasem różne slogany: « La beauté est une aventure scientifique », « L'Oréal, dwie pasje: piękno i badania », « Nr 1 światowy w dziedzinie piękna », « Lider światowy w dziedzinie piękna » lub, bardziej niedawno, « La beauté est une valeur d'avenir ».
Hasło « Parce que je le vaux bien » jest związane z wizerunkiem marki L'Oréal Paris od lat 70. i obejmuje całą jej ofertę produktową. Reklamy telewizyjne wyróżniały się udziałem kilku znanych ambasadorek. Każda z pozostałych marek grupy posiada własną komunikację, dostosowaną do wizerunku, który chce odzwierciedlać, oraz wartości, które pragnie przekazać.
Organizacja działalności
Marki L'Oréal są zorganizowane według kanałów dystrybucji w ramach 4 dywizji: produkty dla profesjonalistów, produkty dla szerokiego grona odbiorców, L'Oréal Luxe oraz kosmetyki dermatologiczne. Obecne są w 150 krajach na świecie.
Produkty dla profesjonalistów
Ta dywizja, reprezentująca pierwotną działalność grupy, oferuje marki skierowane do profesjonalistów z branży kosmetycznej. Łączy ona około dwudziestu marek.
Produkty dla konsumentów
Ta dywizja, grupująca również około dwudziestu najbardziej znanych marek w grupie, obejmuje produkty o wysokiej technologii dystrybuowane w sieciach handlowych. Znajdują się tu marki Garnier, L’Oréal Paris, Mixa i inne.
L’Oréal Luxe
Ta dywizja, grupująca najbardziej prestiżowe marki grupy, oferuje perfumy, kosmetyki pielęgnacyjne oraz artykuły do makijażu w dystrybucji selektywnej. Parmi niektórych marek jedynie licencje na perfumy i kosmetyki należą do koncernu L'Oréal: Azzaro, Cacharel, Diesel, Giorgio Armani, Guy Laroche, Helena Rubinstein, Lancôme, Mugler, Nickel, Paloma Picasso, Prada, Ralph Lauren, Valentino, Yves Saint-Laurent, itp.
Dermatologiczna Doskonałość
Ta dywizja, grupująca marki dermokosmetyczne dostępne na receptę lub zalecenie, oferuje produkty o wysokim stopniu zaawansowania technologicznego: AcneFree, Ambi i CeraVe (w Stanach Zjednoczonych), La Roche-Posay, Saint-Gervais Mont Blanc (wraz z przejęciem spółki zarządzającej Les Thermes de Saint-Gervais), Vichy
Należy również dodać
Fabryka Usług Cyfrowych
Fabryka Usług Cyfrowych to ośrodek przeznaczony do projektowania i rozwijania nowych usług cyfrowych dla marek należących do grupy.
ModiFace, kanadyjska spółka specjalizująca się w rzeczywistości rozszerzonej i sztucznej inteligencji stosowanych w branży beauty, założona w 2007 roku przez Parhama Aarabiego i przejęta przez L’Oréal w 2018 roku
Inkubatory
W 2013 roku L'Oréal ulokował w San Francisco swoje centrum inkubacji poświęcone branży beauty: Tech Incubateur Technology[120] (zwany również Connected Beauty Incubator, (CBI) lub California Research Center). Od kilku lat grupa inwestuje także w fundusze venture capital oraz inkubatory startupów. W grudniu 2018 roku L'Oréal uruchomił własny fundusz venture capital BOLD (od „Business Opportunities for L’Oréal Development”), aby nabywać mniejszościowe udziały w startupach z branży beauty.
Travel Retail
W 2013 roku L'Oréal powołał dział „Travel Retail”, który grupuje marki ze wszystkich dywizji obecne w miejscach podróży, takich jak lotniska, statki wycieczkowe oraz dedykowane lokale w Azji.
Pozostałe działalności
Działalności te nie dotyczą branży beauty i kosmetyków, np. chemia czy kredyt.
Do zobaczenia w okolicy Placu Zgody i ulicy Royale
Możesz zwiedzić okolice, wybierając się na nasze samodzielne spacery rozpoczynające się od Placu Zgody:
Spacer z Opery Garniera do Domów Towarowych Lafayette i Placu Zgody
Spacer od Łuku Triumfalnego do Placu Zgody przez Pola Elizejskie
Następnie Spacer od Luwru do Placu Zgody przez Ogrody Tuileries i Plac Vendôme
Możesz także zobaczyć lub zwiedzić (oraz zarezerwować online, gdy jest to możliwe) następujące atrakcje:
Dostępne są również rejsy statków wycieczkowych w niewielkiej odległości:
Prom Batobus – Taksówka rzeczna (Przystanek Place de la Concorde) - Rezerwacja Taksówki Rzecznej Batobus (9 przystanków) (Wsiadaj i wysiadaj – bilet 1- lub 2-dniowy – wygodny sposób przemieszczania się między muzeami)
Rejs statków Bateaux-Mouches po Sekwanie – Most Pont de l'Alma – Rezerwacja rejsu po Sekwanie – Odjazd z Mostu Pont de l’Alma 75008 – Port de la Conférence – Bateaux-Mouches
Rejs po Kanale Saint-Martin z Muzeum Orsay - Rezerwacja: Sekwana i Kanał Saint-Martin – Port Solferino – Muzeum ORSAY – Park de la Villette
Rejsy Vedettes de Paris – Rezerwacja w Paryżu: Kolacja-rejs po Sekwanie z panoramicznym widokiem i szampanem (Port Solferino – ok. Muzeum Orsay)
Bonus: 5 ważnych wskazówek, aby dobrze zorganizować i udany pobyt w Paryżu
Czy zauważyliście Państwo, że nasza strona udostępnia narzędzia, które pomogą Wam łatwo zorganizować podróż do Paryża, aby Wasz pobyt był udany i bezstresowy?
1. Tłumacz – przewodnik językowy dla osób słabo posługujących się francuskim
Masz trudności z dobraniem odpowiedniego słowa lub wyrażenia po francusku? Kliknij tutaj w PHRASEBOOK – lub w prawym górnym rogu ekranu. To słowniczek zawierający 100 przydatnych słów i/lub zwrotów dla turysty odwiedzającego Paryż (w restauracji, hotelu, podczas zakupów, w metrze, pozdrowienia, pytanie o drogę itp.). Dostępnych jest osiem języków. Wiecie Państwo co jeszcze? Każde słowo i zwrot można dodatkowo odsłuchać w wymowie francuskiej.
2. Generator pobytów VPBY
W Paryżu jest wiele interesujących i pouczających miejsc do zobaczenia. Dobrze zorganizowany pobyt jest zdecydowanie zalecany. Aby Wam pomóc, udostępniamy BEZPŁATNIE nasz Generator Pobytów.
W zaledwie 5 minut i 5 kliknięć otrzymasz swój program zwiedzania na pół dnia, pół dnia po pół dnia, wszystkie rezerwacje – jeśli chcesz, bez żadnego zobowiązania – miejsc, które chcesz odwiedzić. Możesz również zarezerwować transport (samolot, pociąg lub samochód) oraz zakwaterowanie. Otrzymasz nawet propozycje cennych pamiątek dla siebie, swoich przyjaciół i rodziny.
Jak to działa?
Kliknij w "Organizator pobytu w Paryżu", całkowicie darmowy, który pozwoli Ci zobaczyć jak najwięcej w jak najkrótszym czasie, bez konieczności głowienia się nad planem. Następnie będziesz musiał/a wybrać:1/ Wybierz swoje ogólne zainteresowania, klikając na listę (Muzea, Kościoły, Zabytki, Parki itp.);
2/ Generator Wyjazdów VPBY przedstawi Ci wszystkie odpowiednie opisy;
3/ Wybierz, klikając na nazwy muzeów, zabytków, parków lub innych atrakcji, które Cię interesują;
4/ Organizator przedstawi Ci plan pobytu na każdy dzień;
5/ z optymalizacją geograficzną zwiedzania – jeśli sobie tego życzysz – aby uniknąć męczących i uciążliwych dojazdów.Wszystko to odbywa się w 5 kliknięć i zaledwie 3 minuty. I jest całkowicie bezpłatne. Aby z niego skorzystać, kliknij w "Organizator wyjazdu do Paryża".
Uwaga: chcesz wiedzieć, co o swoim doświadczeniu mówią Użytkownicy Generatora Wyjazdów VPBY? Kliknij w "Stworzyli swoją podróż z VPBY"
3. Lista rezerwacji do dokonania
Aby nie tracić czasu na stanie w kolejce, zalecamy dokonanie rezerwacji online kilka dni wcześniej. Wszystkie oficjalne rezerwacje są przydatne i dostępne na naszej stronie:
Rezerwacje wstępu do muzeów, zabytków, spektakli, rejsów po Sekwanie
Rezerwacje dotyczące przyjazdu do Francji: samoloty, pociągi, samochody
Rezerwacje noclegów: hotele, apartamenty, domki letniskowe – w Paryżu lub w jego bezpośrednim sąsiedztwie
Linki do wszystkich tych rezerwacji znajdziesz bezpośrednio w artykułach dotyczących interesujących Cię zwiedzania lub w trasach naszych spacerów z przewodnikiem. Klikając w "Rezerwacje" w pasku nagłówka, uzyskasz dostęp do wszystkich rezerwacji niezbędnych podczas pobytu. Na przykład:
Rezerwacja wejścia do katedry Notre-Dame w Paryżu (wstęp bezpłatny, ale rezerwacja zalecana, aby uniknąć kolejki)
Rezerwacja Wersalu: Bilet wstępu + Wstęp do Ogrodów + Domena Trianon
4. Pamiątkowe zdjęcia z Paryża – kolekcja pamiątek
To są zdjęcia HD w wysokiej jakości dostępne w formie cyfrowej lub jako wydłużone odbitki (75 do 100 lat). Ich rozmiar waha się od wielkości kartki pocztowej po duże zdjęcia o boku 1 m lub większe. Pamiętny upominek do ozdobienia wnętrza na lata. Wysokiej jakości pamiątka (coś więcej niż tradycyjna kula śnieżna czy plastikowa Wieża Eiffela). W bardzo, bardzo atrakcyjnej cenie. Kliknij na:
5. Powróć z autorskim reportażem zdjęciowym z Twojego pobytu w Paryżu
Reportaż wykonany przez profesjonalnych fotografów w wybranych przez Ciebie miejscach Paryża lub sugerowanych przez nas. Reportaż „rodzinny”, ślub, inne wydarzenia. Od 1 godziny do całego dnia. Najlepszy stosunek jakości do ceny. Kliknij na:
