L’Oréal, a kozmetikumok világelső gyártója, egy milliárdos család
A L'Oréal csoport, egy név, amely ismerős nők és férfiak számára szerte a világon. Ennek a cégnek, amelynek székhelye viszonylag szerény a nemzetközi jelentőségéhez képest, két férfihez fűződik a története. Először is a Eugène Schueller nevű alapítóhoz, majd François Dalle nevű folytatójához.
Note: A szöveg végén talál
1/ egy fotógalériát;
2/ a közelben megtekinthető helyeket (szükség esetén közvetlen online foglalással)
3/ valamint a jutalmul kapott „5 fontos segítség, hogy sikeresen szervezze meg és töltse el jól párizsi tartózkodását”.
Eugène Schueller és a L'Oréal csoport eredete
Eugène Schueller, francia származású fiatal francia kémikus, aki 1881-ben született Elzászban. 1904-ben szerzett diplomát a párizsi Alkalmazott Kémiai Intézetben. 1907. november 14-én az Office National de la Propriété Industrielle-nél szabadalmat jelentett be egy hajfestési eljárásra.
Korábban a Sorbonne preparátora volt Victor Auger professzor irányítása alatt, aki a Francia Központi Gyógyszertár tanácsadója volt. Ő volt az egyetlen, aki önként jelentkezett egy teljesen ártalmatlan hajfesték kifejlesztésének kutatásába, amely elfedi a fehér hajszálakat. Akkoriban ezek a „festékek” hidrogén-peroxidon alapultak. Ez a probléma meghatározta az életét a későbbiekben.
Sikerült kidolgoznia egy tartós fedettséget biztosító hajfestéket, amely burgonyakeményítő-alapú volt.
Eugène Schueller 1908 januárjában lemondott. Saját vállalkozást alapított, és egy kétszobás lakásba költözött a párizsi 1. kerületben, az algéri-i utca 3. szám alá. Ez a helyiség irodaként és kiállítóteremként is szolgált. A remélt siker azonban elmaradt.
André Spéry pénzügyi hozzájárulása
André Spéry, eperney-i könyvelő, a Cusenier szeszipari cég alkalmazottja, 25 000 frank értékű örökségét fektette be.
1909. július 30-án jött létre a Société française de teintures inoffensives pour cheveux nevű, egyszerűsített parancsú társaság. A párizsi 1. kerületben, a Rue du Louvre 7 bis szám alatt telepedett meg. Felvettek egy képviselőt és egy bemutatót, aki egykori orosz császári fodrász volt.
A cég, amelyet Eugène Schueller alapított, most már működésbe lépett. Az első száma a *La Coiffure de Paris* című kiadványnak (a fodrászoknak szánt publikációnak) 1909 októberében-novemberében jelent meg.
A L'Oréal Csoport történelmi székháza, a párizsi Rue Royale 14.
A L'Oréal Csoport 1938 óta működő történelmi székháza, amelyet 2023-as újra megnyitásakor „Le Visionnaire” névre kereszteltek át. A Rue Royale 14., a Place de la Concorde közvetlen közelében egy történelmi jelentőségű hely.
Ez a hely a rue Saint-Honoré sarkán található. Régebben itt működött egy Crédit Lyonnais-fiók, amely legalább 1910 óta volt jelen ezen a helyen. De még korábban, a 19. század végén, egy La Porte Saint-Honoré nevű kabaré kapott itt helyet. A nevét a XIII. Lajos korabeli városfal egykori kapujáról kapta, amely ezen a helyen állt, és 1733-ban bontották le.
A fiziológus, Claude Bernard 1859-ben itt élt.
Ma az L'Oréal vállalat székhelye található ezen a címen, amelyet Eugène Schueller telepített ide 1938-ban. A cég irodái az egész 14 rue Royale szám alatti épületet elfoglalják, egészen a rue Saint-Florentin utcáig, attól hátul és párhuzamosan a rue Royale-lal.
Az épület maga a francia 18. századi építészet egyik remekműve, amelyet Ange-Jacques Gabriel építész tervezett. A homlokzat és a tető műemléki védettség alatt áll.
Az L'Oréal egykori vezérigazgatójának, François Dalle-nak a látomása ihlette, aki 1948 és 1984 között irányította a céget. A 14 rue Royale megtartotta a műhely és egyfajta „táborozó” szellemét. Itt, több mint 80 év alatt alkották meg azokat a bőrápoló és szépségápolási termékeket, amelyek néha forradalmasították a mindennapjainkat.
A fodrászati tevékenység bölcsője, a L'Oréal eredeti tevékenységének, egy 750 négyzetméternyi területen újra fókuszba kerül. A teret egy magas fokon digitalizált, hibrid és rugalmas képzési zóna alkotja, amely kiemelkedő szakértelemmel és egyedülálló élménnyel szolgál.
A cég fejlődése a két világháború közötti időszakban, amely 1939. április 5-én L'Oréal Csoport néven vált ismertté
A csoport reklámtevékenysége
Kezdetben a L'Oréal Csoport folyamatosan jelen volt a fodrászati szakmai kiadványokban.
1923-ban Eugène Schueller elindította a L'Oréal Bulletin című szakmai magazint, amelyet a fodrászszalonokban terjesztettek.
Két évvel később megjelent a L'Oréal Humoristique, hogy a kuncsaftokat szórakoztassa várakozásuk alatt.
1933-ban létrejött a női magazin, a Votre Beauté.
1935-ben Eugène Schueller összevonta ezeket a kiadványokat a párizsi Société d’éditions modernes parisiennes (SEMP) keretében.
A L'Oréal diverzifikációja
A L'Oréal 1928-ban kezdte meg diverzifikációját, megvásárolva a Société des Savons français-t, amelyet 1920-ban alapítottak a clichy-i Martre utcában (ahol ma a L'Oréal adminisztratív központja található), és Monsavon néven vált ismertté.
Ez volt a vállalat első lépése a nagy fogyasztói termékek piacán. A Monsavon-t 1961-ben adták el a Procter & Gamble-nak.
A csoport belső fejlődése
L’Oréal jövője a saját termékek fejlesztésében is rejlett. 1929-ben Eugène Schueller megalkotta az első gyorsan ható festéket, az „Imedia” nevet viselőt, amelynek sikerét a rövid haj divatja még fokozta.
Négy évvel később, 1933-ban a Dopal nevű sampont dobta piacra a fodrászszalonokban.
A következő évben a terméket Dop néven újracímkézték, és nagyközönség számára is elérhetővé vált.
1935-ben pedig kifejlesztette az Ambre Solaire-t, az első napvédő krémet.
1945-re azonban az L’Oréalnak mindössze 25 kutatója volt.
Egy a társadalmi haladás élvonalában álló vállalat
1938-ban Eugène Schueller bevezette a „proporcionális bért”, amely a forgalom alakulásához igazodott minden L’Oréal-alkalmazott számára.
Egy árnyalat a képben: a flört a Pétain marsallal és a nácikkal
Eugène Schueller személyes eszközeit is felhasználta egy szélsőjobboldali csoport, a Comité Secret d’Action Révolutionnaire (CSAR) – később La Cagoule néven ismert – létrehozásához. Az L’Oréal székhelye számos találkozónak adott otthont ennek a szervezetnek.
A második világháború idején Eugène Schueller André Bettencourt (aki később a veje lett) felkérésére bízza meg a kollaboráns francia folyóirat, a La Terre française irányításával.
A háború után André Bettencourt csatlakozott a csoport vezetéséhez. Egyidejűleg a L’Oréal spanyol leányvállalatát Henri Deloncle hozta létre, Eugène Deloncle politikus testvére. A leányvállalat alkalmazásában állt Jean Filiol cagoulard, akit az oradouri mészárlás egyik felelősének minősítettek, ám ez lehetővé tette számára, hogy elkerülje a büntetés végrehajtását. Emellett számos cagoulard lett a háború után a L’Oréal alkalmazottja más külföldi leányvállalatoknál is.
À ugyanebben az időszakban a fiatal François Mitterrand (a jövőbeli köztársasági elnök) a L'Oréal termékeinek promóciós magazinjának, a Votre Beauté. vezérigazgatójaként dolgozott.A L'Oréal csoport 1939. április 5-én alakult részvénytársasággá
A részvénytársaság létrejöttekor, Eugène Schueller rendelkezik a 7 millió frank tőkéjű vállalat 70 000 darab, egyenként 100 frank értékű részvényéből 62 500 darabbal.
Ma Françoise Bettencourt Meyers és gyermekei a csoport 34,7%-át birtokolják , és vagyonukat 2023-ban több mint 90 milliárd amerikai dollárra becsülik.
A L'Oréal ma
A forgalom
2022-ben 38 261 millió euró volt (38 milliárd €).
A reklám
A csoport forgalmának mintegy 30 %-át reklámra költi. A csoportnak eddig nem volt egyértelműen azonosítható szlogennel. Ugyanakkor alkalmanként kísérő szövegek kísérik intézményi kommunikációját: „A szépség egy tudományos kaland”, „L'Oréal, két szenvedély: a szépség és a kutatás”, „A világ 1. számú szépségmárkája”, „Világszerte vezető a szépségben”, vagy legutóbb „A szépség egy jövőérték”.
Az „Mert megérdemlem” szlogen az L'Oréal Paris márka arculatához az 1970-es évektől kapcsolódik, és a termékei teljes körét lefedi. A televíziós reklámokban több híres női és férfi modell szerepelt. A csoport többi márkájának saját kommunikációja van aszerint, hogy milyen képet szeretne sugározni, és milyen értékeket kíván közvetíteni.
Tevékenységszervezés
A L'Oréal márkái forgalmazási körzetek szerint 4 divízióba szerveződnek: a szakmai termékek, a nagyközönségnek szánt termékek, a L'Oréal Luxe és a bőrgyógyászati szépségápolás. Termékeik 150 országban elérhetők világszerte.
Termékek szakembereknek
Ez az üzletág, amely a csoport eredeti tevékenységét képviseli, a fodrász szakemberek számára kínált márkákat foglalja össze. Körülbelül húsz márkát tömörít.
Termékek nagyközönségnek
Ez az üzletág is körülbelül húsz, a csoport által ismert márkát tömöríti, és a nagykereskedelemben forgalmazott, magas technikai színvonalú termékek körét alkotja. Ide tartozik többek között a Garnier, az L'Oréal Paris, a Mixa stb.
L'Oréal Luxe
Ez az egység, amely a csoport legprestízsesebb márkáit tömöríti, szelektív forgalmazásban parfümöket, bőrápoló termékeket és sminkcikkeket kínál.
Parmi néhány márkának csak a parfüm- és kozmetikai licencei tartoznak a L'Oréal tulajdonába: Azzaro, Cacharel, Diesel, Giorgio Armani, Guy Laroche, Helena Rubinstein, Lancôme, Mugler, Nickel, Paloma Picasso, Prada, Ralph Lauren, Valentino, Yves Saint-Laurent, stb.Dermatológiai szépségápolás
Ez az egység, amely orvosi tanácsokon és recepten alapuló dermokozmetikai márkákat tömörít, magas technológiai szintű termékeket kínál: AcneFree, Ambi és CeraVe (az Egyesült Államokban), La Roche-Posay, Saint-Gervais Mont Blanc (a Les Thermes de Saint-Gervais vállalat felvásárlásával), Vichy
Ezek mellett még említésre méltó
Digitális Szolgáltatási Üzem
A Digitális Szolgáltatási Üzem egy olyan központ, amely a csoport márkáinak új digitális szolgáltatások kifejlesztésére és fejlesztésére szolgál.
ModiFace, egy kanadai vállalat, amely 2007-ben Parham Aarabi által alapított, a szépségiparban az augmentált valóságot és mesterséges intelligenciát alkalmazó cég, melyet a L’Oréal 2018-ban vásárolt meg
Üzembentartók
2013-ban a L'Oréal San Francisco-ban telepítette a szépségiparral foglalkozó inkubátorát: a Tech Incubateur Technology[120] (más néven Connected Beauty Incubator, (CBI) vagy California Research Center). Több éve a csoport kockázati tőkealapokban és start-up inkubátorokban is fektet. 2018 decemberében pedig a L'Oréal saját kockázati tőkealapját, a BOLD-ot (a „Business Opportunities for L’Oréal Development” rövidítése) indította el, hogy kisebbségi részesedéseket szerezzen a szépségipari start-upokban.
Utazási kiskereskedelem
2013-ban a L'Oréal létrehozott egy „Utazási kiskereskedelem” nevű osztályt, amely egyesíti a vállalat minden divíziójának márkáit, és olyan utazási helyeken van jelen, mint repülőterek, sétahajók, illetve Ázsiában dedikált üzletek.
Egyéb tevékenységek
Ezek a tevékenységek nem a szépség- és kozmetikai iparral kapcsolatosak, mint például a kémia vagy a hitelezés.
Látnivalók a Concorden és a Rue Royale környékén
Sétálhat a környéken a Concorden elindulva a saját önálló sétáinkon keresztül:
Séta az Opéra Garnier-től a Lafayette Áruházakig és a Concorde térig
Séta a Diadalívtől a Concorde-ig a Champs-Élysées-n keresztül
Majd Séta a Louvre-tól a Concorde-ig a Tuileriákon és a Vendôme téren át
De megnézheti vagy felkeresheti (illetve online foglalhatja is, amikor elérhető) a következő nevezetességeket is:
A part innenniutó hajózás is elérhető rövid távolságokra:
Batobus kishajó – Folyami taxi (Megálló: Concórdia tér) - Batobus Folyami taxi foglalás (9 megálló) (Felszállás-le- szállás – 1 vagy 2 napos jegy – Könnyű mozgást biztosít múzeumról múzeumra)
Bateaux-Mouches sétahajó a Szajnán – Alma híd – Sétahajó foglalás a Szajnán – Indulás: Alma híd 75008 – Konferencia kikötő – Bateaux-Mouches
Croisière a Canal Saint-Martin a partir du Musée d'Orsay - Foglalás a Szajna és a Canal Saint-Martin mentén – Port Solferino – Musée ORSAY – Parc de la Villette
Croisières Vedettes de Paris - Foglalás Párizs: panorámás esti sétahajó túra a Szajnán pezsgővel (Port Solférino – kb. Musée d'Orsay)
Bonus: 5 fontos segítség, hogy sikeresen szervezze meg párizsi utazását
Figyelt-e már arra, hogy weboldalunk olyan eszközöket bocsát a rendelkezésére, amelyekkel könnyedén megszervezheti párizsi útját, és így stresszmentes, sikeres utazást élvezhet?
1. Párbeszédszótár fordító azoknak, akik nem beszélnek folyékonyan franciául
Nehezen találja meg a megfelelő szót vagy kifejezést franciául? Kattintson ide a PÁRBESZÉDSZÓTÁR – vagy a képernyő jobb felső sarkában. Ez egy 100 hasznos szót és kifejezést tartalmazó szótár, amelyeket egy párizsi látogató számára készítettünk (étterem, szálloda, bevásárlás, metró, köszöntések, útbaigazítás stb.). Nyolc nyelv áll rendelkezésre. És tudja mit? Minden szó és kifejezés hangosan is meghallgatható franciául.
2. A VPBY Utazási Tervező
Párizsban sok érdekes és tanulságos látnivaló van. Ajánlott, hogy jól szervezze meg az útját. Ehhez ingyenesen rendelkezésére bocsátjuk Utazási Tervező nevű eszközünket.
5 perc alatt és 5 kattintással megkapja a félnapos programjait, félnaponta, minden foglalást – ha szeretné, kötelezettség nélkül – a látnivalók közül, amelyeket meg szeretne tekinteni. Az utazásához (repülő, vonat vagy autó) és a szállásfoglalásához is igénybe veheti szolgáltatásainkat. Sőt, még értékes ajándékötleteket is javaslunk magának, barátainak, családjának.
Hogyan működik?
Kattintson a „Párizsi utazásszervező” feliratra, amely teljesen ingyenes, és megkíméli attól a fejfájástól, hogy a lehető legtöbbet lássa a lehető legrövidebb idő alatt. Ezután választhat:1/ Válassza ki az általános kívánságaikat a listából (Múzeumok, Templomok, Emlékek, Parkok stb.) kattintással;
2/ A VPBY Utazásgenerátor ezután visszaadja az Ön számára releváns összes fület;
3/ Kattintással kiválasztja a kívánt múzeumok, emlékművek, parkok vagy egyéb tevékenységek nevét;
4/ A szervező visszaadja a napi programját az Ön tartózkodásának minden napjára;
5/ a napi látogatások földrajzi optimalizálásával – ha kívánja – hogy elkerülje a fárasztó és időigényes utazgatásokat.Ez mindössze 5 kattintás és 3 perc alatt megvalósítható. És teljesen ingyenes. A használatához kattintson a következőre: "Utazásrendező Párizsban"
Megjegyzés: szeretné tudni, mit gondolnak a VPBY Utazásgenerátor felhasználói az élményükről? Kattintson a következőre: "Ők VPBY-vel szervezték meg az utazásukat"
3. A lefoglalandó programok listája
Ahhoz, hogy ne vesztegesse az idejét sorban állással, ajánlott néhány nappal előre online lefoglalni a belépőket. Minden hivatalos foglalás hasznos és elérhető a weboldalunkon:
Belépő foglalások múzeumokba, emlékművekbe, előadásokra, a Szajnán tett sétahajózásokra
Foglalások Franciaországba érkezéséhez: repülőgépek, vonatok, autók
Szállásfoglalások: hotelek, apartmanok, vidéki házak – Párizsban vagy a közvetlen környéken
A foglalások linkjei az Ön érdeklődését felkeltő látogatási leírásokban, illetve a sétáink önálló útikalauzában találhatók. A fejlécben található Foglalások gombra kattintva minden szükséges foglaláshoz hozzáférhet, amire a tartózkodása alatt szüksége lehet. Például:
Notre-Dame-i belépő foglalás (a belépés ingyenes, de a sor elkerülése érdekében ajánlott foglalni)
Conciergerie belépőjegyek foglalása (Sainte-Chapelle kombinált)
Jegyfoglalás a versailles-i kastélyhoz: Belépő + Kertek + Trianon
4. Emlékfotók és párizsi gyűjtemények
Ezek a gyűjteményi minőségű, HD felbontású fényképek digitális formában vagy hosszú élettartamú (75–100 év) nyomtatásban érhetők el. Méretük a képeslaptól a 1 méteres vagy annál nagyobb fényképtábláig terjedhet. Életreszóló emlék, hogy díszíthesse otthonát. Minőségi emlék (ami különbözik a hópehelygömböktől vagy a műanyag Eiffel-toronytól). Rendkívül kedvező áron. Kattintson erre:
5. Visszatérjen egy személyre szabott fotóriporttal párizsi tartózkodásáról
Profi fényképészek készítenek riportot Párizsban, az Ön által kiválasztott vagy általunk javasolt helyszíneken. Családi riport, esküvő, egyéb események. 1 órától egész napig. A legjobb ár–érték arány. Kattintson erre:
