L'Oréal, wereldleider in cosmetica, een miljardairsfamilie
De groep L'Oréal, een naam die vrouwen en mannen over de hele wereld bekend in de oren klinkt. Dit bedrijf, waarvan het hoofdkantoor relatief bescheiden is gezien zijn internationale belangrijkheid, heeft een geschiedenis die verbonden is aan twee mannen. Allereerst de oprichter, Eugène Schueller, en François Dalle, zijn opvolger.
Opmerking: Aan het eind van de tekst vindt u
1/ een fotogalerij;
2/ de bezienswaardigheden in de buurt (met directe online reserveringen indien nodig)
3/ en uw Bonus "5 belangrijke tips om uw verblijf in Parijs goed te organiseren en tot een succes te maken".
Eugène Schueller en de oorsprong van de groep L'Oréal
Eugène Schueller, een jonge Franse scheikundige van Elzasser afkomst, geboren in 1881. Hij behaalde in 1904 zijn diploma aan het Institut de Chimie Appliquée in Parijs. Op 14 november 1907 diende hij bij het Office National de la Propriété Industrielle een patent in voor een procedé voor haarkleurmiddelen.
Destijds werkte hij als preparateur aan de Sorbonne onder leiding van professor Victor Auger, adviseur van de Centrale Farmacie van Frankrijk. Hij was de enige die zich vrijwillig aanbood om onderzoek te doen naar een volledig onschadelijke haarkleur die grijze haren moest maskeren. In die tijd berustten deze ‘kleurstoffen’ op waterstofperoxide. Dit probleem zou zijn levenslot voor de rest van zijn leven bepalen.
Hij ontwikkelde een formule voor een kleurstof die een duurzame dekking van grijze haren bood. Deze was gebaseerd op aardappelzetmeel.
Eugène Schueller nam in januari 1908 ontslag. Hij richtte zijn eigen bedrijf op en vestigde zich in een tweekamerappartement aan de rue d’Alger 3, in het 1e arrondissement van Parijs. Deze plek diende zowel als kantoor als expositieruimte. Maar het verwachte succes bleef uit.
De financiële bijdrage van André Spéry
André Spéry, boekhouder uit Épernay en in dienst bij de likeurstokerij Cusenier, stelde zijn erfenis van 25.000 frank ter beschikking.
Op 30 juli 1909 werd de *Société française de teintures inoffensives pour cheveux* opgericht als een eenvoudige commanditaire vennootschap. Het bedrijf vestigde zich op nummer 7 bis, rue du Louvre, in het 1e arrondissement van Parijs. Men nam een vertegenwoordiger en een demonstratrice in dienst, een voormalig kapster aan het keizerlijke hof van Rusland.
Het bedrijf, opgericht door Eugène Schueller, was nu in volle gang. Het eerste nummer van *La Coiffure de Paris* (een publicatie voor kappers) verscheen in oktober-november 1909.
Het historische hoofdkantoor van de L'Oréal Groep, 14 rue Royale in Parijs
Sinds 1938 is 14 rue Royale, dicht bij de Place de la Concorde, het historische hoofdkantoor van de L'Oréal Groep en werd het in 2023 heropend onder de naam « Le Visionnaire ». Dit pand is doordrenkt van geschiedenis.
Het bevindt zich op de hoek van de rue Saint-Honoré. Vroeger huisvestte het een agentschap van Crédit Lyonnais, dat hier al aanwezig was sinds ten minste 1910. Maar daarvoor, aan het einde van de 19e eeuw, stond hier een cabaret genaamd La Porte Saint-Honoré. De naam is afkomstig van de oude poort in de stadsmuur van Lodewijk XIII, die zich op deze plek bevond en in 1733 werd afgebroken.
De fysioloog Claude Bernard woonde hier in 1859.
Tegenwoordig is het het hoofdkantoor van het bedrijf L'Oréal, dat hier in 1938 door Eugène Schueller werd gevestigd. De gebouwen van de onderneming beslaan het hele complex aan de 14 rue Royale, dat zich uitstrekt tot aan de rue Saint-Florentin, aan de achterzijde en parallel aan de rue Royale.
Het gebouw zelf is een van de meesterwerken van de Franse architectuur uit de 18e eeuw, ontworpen door de architect Ange-Jacques Gabriel. De gevel en het dak zijn als historisch monument beschermd.
Geïnspireerd door de visie van François Dalle, algemeen directeur van L'Oréal tussen 1948 en 1984, heeft het pand aan de 14 rue Royale de sfeer van een atelier en een ‘kampement’ behouden. Hier werden gedurende meer dan 80 jaar de verzorgingsproducten en schoonheidsmiddelen bedacht die soms ons dagelijks leven hebben veranderd.
De kapperij, bakermat van de oorspronkelijke activiteit van L'Oréal, komt opnieuw in de schijnwerpers met meer dan 750 vierkante meter ruimte. Hierin is een hoog gedigitaliseerde, hybride en wendbare opleidingszone opgenomen, die toonaangevende expertise en een unieke ervaring biedt.
De periode tussen de twee wereldoorlogen voor het bedrijf dat op 5 april 1939 de Groep L'Oréal zou worden
De reclame binnen de groep
In eerste instantie was de Groep L'Oréal een bedrijf dat stevig en continu aanwezig was in de vakpublicaties voor kappers.
In 1923 lanceert Eugène Schueller L'Oréal Bulletin, een vakblad dat verspreid werd in kapperszaken.
Twee jaar later wordt L'Oréal Humoristique gelanceerd om de klanten in de wachtkamer te vermaken.
Het vrouwenmagazine Votre Beauté wordt in 1933 opgericht.
In 1935 fuseert Eugène Schueller al deze publicaties binnen de Société d’éditions modernes parisiennes (SEMP).
L'Oréal en de diversificatie
L'Oréal begon in 1928 met diversificeren. Het neemt de Société des Savons français over, opgericht in 1920 aan de rue Martre in Clichy (waar zich vandaag het administratieve hoofdkantoor van L'Oréal bevindt) en beter bekend onder de merknaam Monsavon.
Dit was de eerste stap van het bedrijf op de consumentenmarkt. Monsavon werd in 1961 verkocht aan Procter & Gamble.
De interne ontwikkeling binnen de groep
De toekomst van L'Oréal lag ook in de ontwikkeling van eigen producten. In 1929 creëerde Eugène Schueller de eerste sneldrogende haarverf genaamd « Imedia », waarvan het succes werd versterkt door de mode van korte kapsels.
Vier jaar later lanceerde hij de shampoo Dopal in de kapperszaken.
Het jaar daarop werd het product hernoemd tot Dop voor een distributie onder het grote publiek.
In 1935 ontwikkelde hij Ambre Solaire, de eerste zonnecrème.
Maar in 1945 telde L'Oréal slechts 25 onderzoekers.
Een onderneming aan de voorhoede van sociale vooruitgang
In 1938 voerde Eugène Schueller het "proportionele salaris" in, dat de evolutie van de omzet volgde voor alle medewerkers van L'Oréal.
Een schaduwzijde: de flirt met maarschalk Pétain en de nazi's
Eugène Schueller zette eveneens zijn persoonlijke middelen in voor de vorming van een extreemrechtse groep, het Geheim Comité van Revolutionaire Actie (CSAR), dat later bekend zou worden als La Cagoule. Het hoofdkantoor van L'Oréal herbergde talrijke bijeenkomsten van deze organisatie.
Tijdens de Tweede Wereldoorlog vertrouwt Eugène Schueller de leiding van het Franse collaboratiegezinde tijdschrift La Terre française toe aan André Bettencourt (die later zijn schoonzoon zou worden).
Na de oorlog trad André Bettencourt toe tot de directie van de groep. Tegelijkertijd richtte de Spaanse dochteronderneming van L'Oréal Spanje zich op onder leiding van Henri Deloncle, de broer van de politicus Eugène Deloncle. Deze dochteronderneming zou later de cagoulard Jean Filiol in dienst nemen, die ondanks zijn veroordeling als medeverantwoordelijke voor de massamoord in Oradour-sur-Glane aan de doodstraf ontsnapte. Dit maakte het hem mogelijk om aan zijn straf te ontkomen. Ook zouden veel cagoulards na de oorlog in dienst treden bij L'Oréal in andere buitenlandse filialen.
À dezelfde tijd is de jonge François Mitterrand (toekomstig President van de Republiek) aangesteld als algemeen directeur van het promotietijdschrift voor de producten van L'Oréal, Votre Beauté.De groep L'Oréal wordt op 5 april 1939 een naamloze vennootschap
Bij de oprichting van de nv bezit Eugène Schueller 62 500 van de 70 000 aandelen van 100 Frs die samen het kapitaal van 7 miljoen Frs van de vennootschap vormen.
Vandaag de dag bezitten Françoise Bettencourt Meyers en haar kinderen 34,7 % van de groep en hun vermogen wordt in 2023 geschat op meer dan 90 miljard Amerikaanse dollars.
L'Oréal vandaag
De omzet
Die bedroeg in 2022 38.261 miljoen euro (38 miljard €).
De reclame
De groep besteedt ongeveer 30 % van zijn omzet aan reclame. Tot nu toe heeft de groep geen duidelijk geïdentificeerde slogan. Toch worden er soms slogans gebruikt in de institutionele communicatie: « Schoonheid is een wetenschappelijke avontuur », « L'Oréal, twee passies: schoonheid en onderzoek », « Wereldwijd nummer 1 in schoonheid », « Wereldleider in schoonheid », of meer recentelijk « Schoonheid is een waarde van de toekomst ».
De slogan « Omdat ik het waard ben » is verbonden aan het imago van het merk L'Oréal Paris sinds de jaren 1970 en dekt al zijn producten. De televisie reclame heeft meerdere bekende gezichten gehad. Elke andere merk van de groep heeft zijn eigen communicatie, afhankelijk van het imago dat het wil uitstralen en de waarden die het wil overbrengen.
De organisatie van de activiteiten
De merken van L'Oréal zijn georganiseerd per distributiekanaal in 4 divisies: professionele producten, consumentenproducten, L'Oréal Luxe en dermatologische schoonheid. Ze zijn aanwezig in 150 landen wereldwijd.
Professionele producten
Deze divisie, die de oorspronkelijke activiteit van de groep vertegenwoordigt, biedt merken die ten dienste staan van professionals in de kapsalon. Ze omvat een twintigtal merken.
Producten voor consumenten
Deze divisie, die ook een twintigtal van de bekendste merken van de groep omvat, richt zich op hoogtechnologische producten die in grote distributie worden verkocht. Hier vind je merken als Garnier, L'Oréal Paris, Mixa, enzovoort.
L'Oréal Luxe
Deze afdeling, die de meest prestigieuze merken van de groep samenbrengt, biedt parfums, verzorgingsproducten en make-upartikelen aan via selectieve distributie.
Parmi sommige merken zijn alleen de licenties voor parfums en cosmetica in handen van L'Oréal: Azzaro, Cacharel, Diesel, Giorgio Armani, Guy Laroche, Helena Rubinstein, Lancôme, Mugler, Nickel, Paloma Picasso, Prada, Ralph Lauren, Valentino, Yves Saint-Laurent, etc.Dermatologische Schoonheid
Deze divisie, die merken van dermocosmetische verzorgingsproducten op advies en voorschrift samenbrengt, biedt hoogtechnologische producten: AcneFree, Ambi en CeraVe (in de Verenigde Staten), La Roche-Posay, Saint-Gervais Mont Blanc (met de overname van de beheermaatschappij Les Thermes de Saint-Gervais), Vichy
Daarnaast dient ook
Digital Services Factory
De Digital Services Factory is een pool gericht op het ontwerp en de ontwikkeling van nieuwe digitale diensten voor de merken van de groep.
ModiFace, een Canadees bedrijf gespecialiseerd in augmented reality en kunstmatige intelligentie toegepast op schoonheid, opgericht in 2007 door Parham Aarabi en overgenomen door L’Oréal in 2018
Incubators
In 2013 installeerde L'Oréal in San Francisco zijn incubator gewijd aan schoonheid: Tech Incubateur Technology[120] (ook wel Connected Beauty Incubator, (CBI) of California Research Center genoemd). Al meerdere jaren investeert de groep ook in durfkapitaalfondsen en start-up-incubators. Daarnaast lanceerde L'Oréal in december 2018 zijn eigen durfkapitaalfonds BOLD (voor "Business Opportunities for L'Oréal Development") om minderheidsbelangen te nemen in start-ups uit de schoonheidssector.
Travel Retail
In 2013 creëerde L'Oréal een afdeling "Travel Retail" die merken uit alle divisies samenbrengt die aanwezig zijn op reisbestemmingen zoals luchthavens, cruiseschepen en gespecialiseerde locaties in Azië.
Overige activiteiten
Deze activiteiten hebben niets te maken met de schoonheids- en cosmeticasector, zoals chemie of kredietverlening.
Te zien in de buurt van de Concorde en de Rue Royale
U kunt de omgeving verkennen door onze zelfgidswandelingen te volgen vanaf de Place de la Concorde:
Wandeling van de Opéra Garnier naar de Grands Magasins Lafayette en de Place de la Concorde
Wandeling van de Arc de Triomphe naar de Concorde via de Champs-Élysées
Vervolgens Wandeling van het Louvre naar de Concorde via Tuileries en Vendôme
Maar u kunt ook de volgende bezienswaardigheden zien of bezoeken (en online reserveren indien beschikbaar):
Musée de l'Orangerie - Reserveren toegang Musée de l’Orangerie
Musée du Jeu de Paume - Reserveren toegang Musée du Jeu de Paume
Ook zijn er boottochten beschikbaar op korte afstand:
Batobus - Riviertaxi (Halte Place de la Concorde) - Reserveren Riviertaxi Batobus (9 haltes) (Hop-on Hop-off - Dagpas 1 of 2 dagen - Makkelijk om van het ene museum naar het andere te reizen)
Rondvaart Bateaux-Mouches op de Seine - Pont de l'Alma - Reserveren rondvaart op de Seine – Vertrek Pont de l’Alma 75008 – Port de la Conférence – Bateaux-Mouches
Rondvaart Canal Saint-Martin vanaf Musée d'Orsay - Reservering Seine en Canal Saint-Martin – Port Solferino - Musée d'Orsay - Parc de la Villette
Rondvaarten Vedettes de Paris - Reservering Parijs: Diner-croisière op de Seine met panoramisch uitzicht en champagne (Port Solférino – ca. Musée d'Orsay)
Bonus: 5 belangrijke tips om uw verblijf in Parijs goed te organiseren en te laten slagen
Heeft u gemerkt dat onze site u tools ter beschikking stelt om uw reis naar Parijs gemakkelijk te organiseren, zodat uw verblijf een geslaagde, stressvrije ervaring wordt?
1. Vertaler & Zinnenboek voor wie niet vloeiend Frans spreekt
Heeft u moeite om het juiste woord of de juiste uitdrukking in het Frans te vinden? Klik hier op ZINNENBOEK – of bovenaan rechts op uw scherm. Het is een woordenlijst met 100 nuttige woorden en/of uitdrukkingen voor een toerist in Parijs (in een restaurant, hotel, bij het winkelen, in de metro, begroetingen, de weg vragen, etc.). Er zijn acht talen beschikbaar. En weet u wat het mooie is? Elk woord en elke uitdrukking kan bovendien live in het Frans worden beluisterd.
2. De Reisgenerator van VPBY
Er valt in Parijs ontzettend veel interessants en leerzaams te zien. Een goede planning van uw verblijf is daarom sterk aanbevolen. Om u hierbij te helpen, stellen wij u onze Reisgenerator gratis ter beschikking.
In 5 minuten en 5 klikken stelt u uw bezoekprogramma per halve dag samen, met alle reserveringen – indien gewenst, zonder verplichting – van de locaties die u wilt bezoeken. Ook de reservering van uw vervoer (vliegtuig, trein of auto) en uw accommodatie is inbegrepen. Zelfs suggesties voor waardevolle cadeaus voor uzelf, uw vrienden of uw familie.
Hoe werkt het?
Klik op "Organisator van uw verblijf in Parijs", volledig gratis, en u hoeft zich geen zorgen meer te maken om zoveel mogelijk te zien in zo weinig mogelijk tijd. Daarna kunt u kiezen:1/ U kiest uw "algemene wensen" door op de lijst te klikken (Musea, Kerken, Monumenten, Parken, etc.);
2/ De Stedentripgenerator van VPBY stelt u vervolgens alle relevante fiches voor;
3/ U selecteert door te klikken op de namen van de musea, monumenten, parken of activiteiten die u wilt bezoeken;
4/ De organisator geeft u de planning terug voor elke dag van uw verblijf;
5/ met de geografische optimalisatie van de dagelijkse bezoeken – indien gewenst – om vermoeiende en tijdrovende verplaatsingen te vermijden.Dit gebeurt in 5 kliks en slechts 3 minuten. En het is helemaal gratis. Om het te gebruiken, klikt u op "Stedentriporganisator Parijs"
Opmerking: wilt u weten wat gebruikers van de Stedentripgenerator van VPBY vinden van hun ervaring? Klik op "Zij maakten hun reis met VPBY"
3. Lijst van te maken reserveringen
Om tijdverlies door wachtrijen te voorkomen, raden wij u aan om enkele dagen van tevoren online te reserveren. Alle officiële reserveringen zijn nuttig en beschikbaar op onze website:
Reserveringen voor het betreden van musea, monumenten, shows en boottochten op de Seine
Reserveringen voor uw aankomst in Frankrijk: vliegtuigen, treinen, auto’s
Reserveringen voor uw accommodatie: hotels, appartementen, vakantiehuizen – in Parijs of in de directe omgeving
U vindt de link naar al deze reserveringen in de artikelen over de bezienswaardigheden die u interesseren of in de zelfgidsroutes van onze wandelingen. Door te klikken op "Reserveringen" in de menubalk krijgt u toegang tot alle reserveringen die u tijdens uw verblijf nodig heeft. Ter illustratie:
Reservering entree Notre-Dame van Parijs (gratis toegang, maar reserveren wordt aangeraden om wachtrijen te vermijden)
Reservering Kasteel van Versailles: Toegangskaart + Toegang tot de Tuinen + Domein van Trianon
4. Foto’s en souvenirs verzamelen in Parijs
Dit zijn HD-collectiefoto’s die beschikbaar zijn in digitale vorm of als duurzame afdruk (75 tot 100 jaar houdbaar). De formaten variëren van ansichtkaartformaat tot een fototableau van 1 meter of groter. Een levenslang aandenken om uw interieur te verfraaien. Een kwaliteitsvol souvenir (anders dan een sneeuwbol of een plastic Eiffeltoren). Tegen een zeer scherpe prijs. Klik op:
5. Neem een gepersonaliseerd fotoverslag van uw verblijf in Parijs mee naar huis
Fotoverslag gemaakt door professionele fotografen in Parijs op de locaties van uw keuze of die wij u aanbevelen. Een fotoverslag voor gezinnen, bruiloften of andere evenementen. Van 1 uur tot een hele dag. De beste prijs-kwaliteitverhouding. Klik op:
