L'Oréal, lider mondial în domeniul cosmeticelor, o familie miliardară
Grupul L'Oréal, un nume familiar femeilor și bărbaților din întreaga lume. Această companie, al cărei sediu social este relativ modest în comparație cu importanța sa internațională, are o istorie legată de doi oameni. În primul rând, fondatorul său, Eugène Schueller, și François Dalle, continuatorul său.
Notă: La finalul textului veți găsi
1/ o galerie de fotografii;
2/ locurile de vizitat în apropiere (cu rezervare directă online atunci când este necesar)
3/ și Bonus-ul dvs. "5 ajutoare importante pentru a organiza și reuși în cel mai bun mod sejurul la Paris".
Eugène Schueller și originile Grupului L'Oréal
Eugène Schueller, tânăr chimist francez de origine alsaciană, născut în 1881. Este absolvent al Institutului de Chimie Aplicată din Paris în 1904. El depune la 14 noiembrie 1907 la Oficiul Național al Proprietății Industriale un brevet pentru un procedeu de vopsire a părului.
Pe la vremea aceea, lucra ca preparator la Sorbona sub conducerea profesorului Victor Auger, consilier al Farmaciei Centrale din Franța. A fost singurul care s-a oferit voluntar să efectueze cercetări asupra unei vopsele de păr total inofensive pentru a ascunde părul alb. Pe atunci, aceste „vopsele” se bazau pe peroxid de hidrogen. Această problemă avea să-i determine destinul pentru tot restul vieții.
A elaborat o formulă de vopsea care asigura o acoperire durabilă a părului alb. Aceasta era pe bază de amidon de cartof.
Eugène Schueller demisionează în ianuarie 1908. Își fondează propria afacere și se instalează într-un apartament cu două camere situat pe strada 3, rue d’Alger, în primul arondisment al Parisului. Acest loc servea atât ca birou, cât și ca salon de expoziție. Dar succesul sperat nu s-a concretizat.
Contribuția financiară a lui André Spéry
André Spéry, contabil la Épernay și angajat al casei de băuturi spirtoase Cusenier, aduce ca aport moștenirea sa de 25.000 de franci.
La 30 iulie 1909, este înființată, sub formă de comandită simplă, Societatea franceză de vopsele inofensive pentru păr. Aceasta se instalează la nr. 7 bis, strada Louvre, în primul arondisment al Parisului. Angajează un reprezentant și o demonstratoare, fostă coafeză la curtea imperială a Rusiei.
Întreprinderea fondată de Eugène Schueller este acum în plină dezvoltare. Primul număr al revistei La Coiffure de Paris (o publicație destinată coaforilor) apare în octombrie-noiembrie 1909.
Sediul istoric al Grupului L'Oréal, strada Royale nr. 14 din Paris
Sediul istoric al Grupului L'Oréal din 1938, redenumit „Le Visionnaire” la redeschiderea din 2023. Strada Royale nr. 14 strada Royale, situată foarte aproape de Piața Concorde, este un loc încărcat de istorie.
Se află la colțul străzii Saint-Honoré. Aici a funcționat odată o agenție a Credit Lyonnais, prezentă în zonă cel puțin din 1910. Dar înainte de aceasta, la sfârșitul secolului al XIX-lea, se afla un cabaret numit La Porte Saint-Honoré. Numele său provine de la vechea poartă a incintei lui Ludovic al XIII-lea, care se ridica în acest loc și a fost demolată în 1733.
Fiziologul Claude Bernard a locuit aici în 1859.
Astăzi este sediul companiei L'Oréal, instalată la această adresă de către Eugène Schueller în 1938. Spațiile societății ocupă întregul ansamblu de clădiri de la nr. 14 din rue Royale, extinzându-se până la strada rue Saint-Florentin, în spate și paralel cu rue Royale.
Clădirea însăși este una dintre capodoperele arhitecturale ale secolului al XVIII-lea francez, construită de arhitectul Ange-Jacques Gabriel. Fațada și acoperișul sunt clasate ca monumente istorice.
Inspirat de viziunea lui François Dalle, director general al L'Oréal între 1948 și 1984, nr. 14 din rue Royale a păstrat spiritul unui atelier și al unui „bivuac”. Aici, timp de peste 80 de ani, au fost concepute îngrijirile și produsele de frumusețe care au revoluționat uneori viața noastră de zi cu zi.
Coafura, leagănul activității inițiale a grupului L'Oréal, va fi din nou pusă în valoare cu peste 750 de metri pătrați de spațiu. Aceasta include o zonă de formare înalt digitalizată, hibridă și agilă, care oferă o expertiză de vârf și o experiență unică.
Perioada interbelică pentru compania care va deveni Grupul L'Oréal la 5 aprilie 1939
Publicitatea în grup
Inițial, grupul L'Oréal era o companie prezentă constant în publicațiile profesionale de coafură.
În 1923, Eugène Schueller lansează L'Oréal Bulletin, un revistă profesională distribuită în saloanele de coafură.
Doi ani mai târziu, L'Oréal Humoristique este lansat pentru a distra clientele în așteptare.
Revista feminină Votre Beauté este creată în 1933.
În 1935, Eugène Schueller fuzionează toate aceste publicații în cadrul Societății de Ediții Moderne Parisiene (SEMP).
L'Oréal și diversificarea
L'Oréal a început să se diversifice în 1928, achiziționând Societatea Săpunurilor Franceze, fondată în 1920 pe strada Martre din Clichy (unde se află astăzi sediul administrativ al L'Oréal) și mai cunoscută sub marca Monsavon.
Aceasta a fost prima incursiune a companiei în produsele de larg consum. Monsavon va fi vândut grupului Procter & Gamble în 1961.
Dezvoltarea internă a grupului
Viitorul L'Oréalului rezida și în dezvoltarea propriilor produse. În 1929, Eugène Schueller creează prima vopsea rapidă denumită „Imedia”, al cărei succes va fi amplificat de moda părului scurt.
Patru ani mai târziu, el lansează șamponul Dopal în saloanele de coafură.
Anul următor, produsul este rebotezat Dop pentru o distribuție publicului larg.
În 1935, el dezvoltă Ambre Solaire, prima cremă de protecție solară.
Însă în 1945, L'Oréal nu dispunea decât de 25 de cercetători.
O societate în avangarda progresului social
În 1938, Eugène Schueller introduce „salariul proporțional”, care urmărește evoluția cifrei de afaceri pentru toți angajații L'Oréal.
O pată pe imagine: apropierea de Mareșalul Pétain și de naziști
Eugène Schueller și-a folosit și mijloacele personale pentru a forma un grup de extremă dreaptă, Comitetul Secret de Acțiune Revoluționară (CSAR), care va fi cunoscut sub numele de La Cagoule. Sediul L'Oréal a găzduit numeroase reuniuni ale acestei organizații.
În timpul celui de-al Doilea Război Mondial, Eugène Schueller îi încredințează lui André Bettencourt (care va deveni ulterior ginerele său) conducerea revistei franceze colaboraționiste, La Terre française.
După război, André Bettencourt s-a alăturat conducerii grupului. În același timp, filiala L'Oréal din Spania a fost înființată de Henri Deloncle, fratele omului politic Eugène Deloncle. Această filială va angaja cagulard-ul Jean Filiol, condamnat totuși ca și coresponsabil al masacrului de la Oradour-sur-Glane. Astfel, acesta va evita executarea pedepsei. De asemenea, numeroși cagularzi vor deveni, după război, angajați ai L'Oréal în alte filiale străine.
La même année, le jeune François Mitterrand (futur Président de la République) est nommé directeur général du magazine promotionnel des produits L'Oréal, Votre Beauté.Grupul L'Oréal devine o societate pe acțiuni la 5 aprilie 1939
La momentul înființării SA, Eugène Schueller deține 62.500 din cele 70.000 de acțiuni de 100 de franci care compuneau capitalul de 7 milioane de franci al societății.
Astăzi, Françoise Bettencourt Meyers și copiii ei dețin 34,7 % din grup și averea lor este estimată în 2023 la peste 90 de miliarde de dolari americani.
L'Oréal astăzi
Cifra de afaceri
A fost de 38.261 milioane de euro în 2022 (38 miliarde €).
Publicitatea
Grupul cheltuie aproximativ 30 % din cifra de afaceri în publicitate. Până în prezent, grupul nu are un slogan clar identificat. Totuși, uneori, comunicarea sa instituțională este însoțită de anumite mesaje promoționale: „Frumusețea este o aventură științifică”, „L'Oréal, două pasiuni: frumusețea și cercetarea”, „Nr. 1 mondial în frumusețe”, „Lider mondial în frumusețe” sau, mai recent, „Frumusețea este o valoare de viitor”..
Sloganul „Pentru că eu merit” este asociat imaginii mărcii L'Oréal Paris încă din anii 1970 și acoperă întreaga sa gamă de produse. Publicitatea televizată a avut numeroase ambasadoare celebre. Fiecare dintre celelalte mărci ale grupului are propria comunicare, în funcție de imaginea pe care dorește să o reflecte și valorile pe care își propune să le transmită.
Organizarea activității
Mărcile L'Oréal sunt organizate pe canale de distribuție în cadrul a 4 divizii: produsele profesionale, produsele pentru consumatori, L'Oréal Luxe și frumusețea dermatologică. Acestea sunt prezente în 150 de țări din întreaga lume.
Produse profesionale
Această divizie, care reprezintă activitatea inițială a grupului, propune mărci destinate profesioniștilor din domeniul coafurii. Ea reunește aproximativ douăzeci de mărci.
Produse pentru publicul larg
Această divizie, care reunește și ea aproximativ douăzeci dintre cele mai cunoscute mărci ale grupului, este cea a produselor de înaltă tehnicitate distribuite în marile rețele de retail. Printre acestea se află mărci precum Garnier, L'Oréal Paris, Mixa, etc.
L'Oréal Luxe
Această divizie, care reunește cele mai prestigioase mărci ale grupului, propune parfumuri, produse de îngrijire și articole de machiaj în distribuție selectivă.
Parmi certaines mărci, numai licențele pentru parfumuri și cosmetice sunt deținute de L'Oréal : Azzaro, Cacharel, Diesel, Giorgio Armani, Guy Laroche, Helena Rubinstein, Lancôme, Mugler, Nickel, Paloma Picasso, Prada, Ralph Lauren, Valentino, Yves Saint-Laurent, etc.Frumusețe Dermatologică
Această divizie, care reunește mărci de îngrijire dermocosmetică pe bază de recomandări și prescripții medicale, propune produse de înaltă tehnicitate: AcneFree, Ambi și CeraVe (în Statele Unite), La Roche-Posay, Saint-Gervais Mont Blanc (prin achiziționarea societății gestionare Les Thermes de Saint-Gervais), Vichy
De asemenea, trebuie menționat
Fabrica de Servicii Digitale
Fabrica de Servicii Digitale este un centru dedicat concepției și dezvoltării de noi servicii digitale pentru mărci ale grupului.
ModiFace, societate canadiană specializată în realitatea augmentată și inteligența artificială aplicate în domeniul frumuseții, fondată în 2007 de Parham Aarabi și achiziționată de L’Oréal în 2018
Incubatoare
În 2013, L'Oréal își instalează la San Francisco incubatorul dedicat frumuseții: Tech Incubateur Technology[120] (denumit și Connected Beauty Incubator, (CBI) sau California Research Center). De asemenea, de câțiva ani, grupul investește și în fonduri de capital de risc și incubatoare de startup-uri. Totodată, în decembrie 2018, L’Oréal lansează propriul său fond de capital-investiții BOLD (pentru „Business Opportunities for L’Oréal Development”) pentru a lua participări minoritare în startup-uri din sectorul frumuseții.
Travel Retail
În 2013, L’Oréal creează o direcție „Travel Retail” care grupează mărci din toate diviziunile, prezente în locuri de călătorie precum aeroporturile, vasele de croazieră și spații dedicate din Asia.
Alte activități
Aceste activități nu sunt legate de domeniul frumuseții și cosmeticelor, cum ar fi chimia sau creditul.
De văzut în apropierea Concorde și a străzii Royale
Puteți profita de vizitarea împrejurimilor urmând plimbările noastre autoghidate pornind de la Piața Concorde:
Plimbarea de la Opéra Garnier la Magazinele Lafayette și Piața Concorde
Plimbarea de la Arcul de Triumf la Concorde pe Champs-Élysées
Apoi Plimbarea de la Luvru la Concorde prin Tuileries și Vendôme
Dar puteți, de asemenea, să vedeți sau să vizitați (și să faceți rezervarea online când este disponibil) următoarele Puncte de interes:
De asemenea, sunt disponibile îmbarcări pentru croaziere la distanțe scurte:
Naveta Batobus - Taxi fluvial (Escale Piața Concorde) - Rezervare Taxi Fluvial Batobus (9 escale) (Urcă-te și coboară - Pachet 1 sau 2 zile - Ideal pentru a te deplasa de la un muzeu la altul)
Croazieră Bateaux-Mouches pe Sena - Podul Alma - Rezervare croazieră pe Sena – Plecare Podul Alma 75008 – Portul Conferinței – Bateaux-Mouches
Croisieră pe Canalul Saint-Martin pornind de la Muzeul Orsay - Rezervare Sena și Canalul Saint-Martin – Port Solferino - Muzeul Orsay - Parcul Villette
Croaziere Vedettes de Paris - Rezervare Paris: Cină-croazieră pe Sena cu vedere panoramică și Șampanie (Port Solferino – aprox. Muzeul Orsay)
Bonus: 5 sfaturi importante pentru a organiza și a reuși sejurul la Paris
Ați observat că site-ul nostru vă pune la dispoziție instrumente care vă ajută să vă organizați cu ușurință călătoria la Paris, astfel încât sejurul dvs. să fie un succes fără stres?
1. Traducător și ghid de conversație pentru cei care nu vorbesc fluent franceza
Aveți dificultăți în a găsi cuvântul sau expresia potrivită în franceză? Accesați GHIDUL DE CONVERSAȚIE – sau în partea dreaptă sus a ecranului. Este vorba despre un lexic cu 100 de cuvinte și/sau expresii utile pentru un turist în vizită la Paris (La restaurant, Hotel, Shopping, Metrou, Salutări, Întrebarea pe drum, etc.). Opt limbi sunt disponibile. Și știți ce? Fiecare cuvânt și expresie poate fi ascultat și în franceză, cu pronunție clară.
2. Generatorul de sejururi de la VPBY
Există multe lucruri interesante și instructive de văzut la Paris. O bună organizare a sejurului dvs. este puternic recomandată. Pentru a vă ajuta, vă punem la dispoziție GRATUIT, Generatorul nostru de sejururi.
În doar 5 minute și 5 clicuri, obțineți programul de vizite pe jumătate de zi, cu rezervările – dacă doriți, fără nicio obligație – ale obiectivelor pe care doriți să le vizitați. Sunt incluse și rezervările pentru transportul dvs. (avion, tren sau mașină), precum și rezervarea cazării. Vă sugerăm chiar și idei de cadouri suveniruri valoroase pentru dvs., prietenii sau familia.
Cum funcționează?
Faceți clic pe „Organizator de sejur la Paris”, complet gratuit, care vă va scuti de grija de a vedea cât mai multe în timp cât mai scurt. Apoi va trebui să alegeți:1/ Alegeți-vă "dorințele generale" dând clic pe listă (Muzee, Biserici, Monumente, Parcuri etc.) ;
2/ Generatorul de sejururi VPBY vă propune, la rândul său, toate fișele relevante ;
3/ Selectați dând clic pe numele muzeelor, monumentelor, parcurilor sau activităților dorite;
4/ Organizatorul vă returnează planificarea pentru fiecare zi a sejurului dvs. ;
5/ cu optimizarea geografică a vizitelor zilnice – dacă doriți – pentru a evita deplasările obositoare și plictisitoare.Totul se realizează în 5 clicuri și în doar 3 minute. Și este complet gratuit. Pentru a-l folosi, dați clic pe "Organizator de sejur la Paris"
Notă: doriți să aflați ce părere au utilizatorii Generatorului de Sejururi VPBY despre experiența lor? Dați clic pe "Ei și-au creat călătoria cu VPBY"
3. Listă de rezervări de efectuat
Pentru a nu pierde timpul făcând coadă, vă recomandăm să faceți rezervările online cu câteva zile înainte. Toate rezervările oficiale sunt utile și disponibile pe site-ul nostru:
Rezervări pentru intrarea în muzee, monumente, spectacole, croaziere pe Sena
Rezervări pentru sosirea în Franța: avioane, trenuri, mașini
Rezervări pentru cazarea dumneavoastră: hoteluri, apartamente, pensiuni – în Paris sau în apropiere
Veți găsi linkurile pentru toate aceste rezervări direct în articolele vizitelor care vă interesează sau în traseele autoghidate ale plimbărilor noastre. Prin accesarea "Rezervări" din bara de sus veți putea face toate rezervările necesare pe perioada șederii dumneavoastră. De exemplu:
Rezervare intrare Catedrala Notre-Dame din Paris (Intrarea este gratuită, dar rezervarea este recomandată pentru a evita coada)
Rezervare Castelul Versailles: Bilet de intrare + Acces la Grădini + Domeniul Trianon
4. Aducerea Acasă a unor Fotografe Suvenir din Colecția de la Paris
Acestea sunt fotografii HD de colecție disponibile în format digital sau tipărite pe suport de lungă durată (75 până la 100 de ani). Dimensiunile lor variază de la carte poștală până la fotografii mari de 1 metru sau mai mult. Un suvenir pentru toată viața, perfect pentru a vă decora interiorul. Un suvenir de calitate (care se diferențiază de globurile cu zăpadă sau de Turnul Eiffel din plastic). La un preț foarte accesibil. Faceți clic pe:
5. Plecați acasă cu un reportaj foto personalizat al șederii dvs. la Paris
Reportaj realizat de fotografi profesioniști în Paris, în locurile de alegere sau pe care vi le sugerăm noi. Un reportaj „familie”, nuntă, alte evenimente. De la 1 oră până la o zi întreagă. Cel mai bun raport calitate/preț. Faceți clic pe:
