O Printemps Haussmann, a moda parisiense a preços acessíveis
O grande magazine Printemps Haussmann não foi o primeiro no ramo dos Grandes Armazéns. Na realidade, foi Aristide Boucicaut, o « pai » dos grandes armazéns modernos, que abriu Le Bon Marché em 1852, do outro lado do Sena (margem esquerda). Este estabelecimento continua em atividade e muito dinâmico ainda hoje. Foi, portanto, « apenas » a 11 de maio de 1865 que Jules Jaluzot e Jean-Alfred Duclos fundaram o Au Printemps, seguidos em 1894 pelas Galeries Lafayette.
O modesto, mas notável início de Jules Jaluzot e Augustine Figeac
No início de 1864, Jaluzot trabalhava no Bon Marché para aprender o ofício. Entre as suas clientes, conheceu Augustine Figeac, uma estrela da Comédie-Française.
Ele se casa com ela em 17 de fevereiro de 1864. A noiva traz um dote considerável de 300 000 francos. Jules Jaluzot, por sua vez, só contribui com 60 300 francos-ouro, uma quantia mais modesta. Graças ao dote de sua esposa, aos 30 anos, ele pode capitalizar sua experiência para abrir sua própria loja, Au Printemps, em parceria com Jean-Alfred Duclos.
Jules Jaluzot e Jean-Alfred Duclos se instalam em três andares na esquina do boulevard Haussmann (margem direita) e da rue du Havre. O local, então afastado do coração agitado de Paris, fica próximo da gare Saint-Lazare — e, alguns anos depois, do novo Opéra Garnier.
Já naquele ano, o Printemps obtém seu primeiro grande sucesso com a comercialização exclusiva de uma seda preta, a « Marie-Blanche », que encanta as clientes até os anos 1900.
Em 1866, o Printemps inova e lança o conceito de liquidações como as conhecemos hoje. Em vez de esconder produtos fora de moda ou desgastados, eles são vendidos com preços reduzidos em períodos bem definidos. Esse princípio conquista as massas, mesmo com a recessão econômica em curso.
Por fim, após uma divergência ou incumprimento das cláusulas de aporte de capital, Jules Jaluzot compra as partes de Jean-Alfred Duclos por ato de 4 de junho de 1866.
Sucessos sucessivos para a grande loja Printemps
Em julho de 1870, com a declaração de guerra, a grande maioria dos 250 empregados do Printemps é obrigada a ingressar na Guarda Nacional.
Mesmo assim, os estoques reservados permitem que a loja retome suas atividades imediatamente em 1873.
Em abril de 1874, o Printemps Haussmann expande-se com dois novos andares e duas casas na rua de Provence. Elas são ligadas por passarelas de ferro. Em seguida, são acrescentados dois elevadores, uma novidade para a época (a alegria das crianças). A grande loja absorve gradualmente os prédios vizinhos. Em 1881, já conta com uma quarta fachada na rua de Caumartin.
A grande loja Printemps desaparece no incêndio de 9 de março de 1881
Em 9 de março de 1881, um incêndio irrompe quando uma empregada de limpeza acende um bico de gás para trabalhar. De repente, ela inflama uma cortina de musselina que devasta a loja.
Pouco depois, o incêndio fez derreter duas condutas de gás, provocando explosões e reavivando novos focos de fogo. O edifício acabou por desmoronar-se, destruindo integralmente os edifícios do Printemps, exceto os da rua Caumartin.
Mas já no início de 1882, o arquiteto Paul Sédille ergue as estruturas do novo edifício, concluído em 1883, com a instalação da eletricidade.
Uma catástrofe torna-se uma oportunidade
A parte incendiada foi reconstruída e os antigos edifícios demolidos para assegurar a harmonia e a modernidade do novo complexo.
Em 1904, o Printemps já era acessível pela linha 3 do metropolitano.
Entre as inovações arquitetónicas e técnicas destacavam-se uma organização funcional que, ainda hoje, é reconhecida pelos historiadores de arte e de arquitetura. Tratava-se do protótipo do grande armazém moderno e do edifício industrial tal como ainda hoje se constrói. Além disso, foi introduzido o uso do ferro como elemento decorativo visível, e não apenas como reforço estrutural, bem como iluminações completamente repensadas, mais seguras.
Em 1905, para realçar os artigos expostos ao público, o subsolo foi ampliado. Uma ampla escadaria central com quatro lanços decorativos, simbolizando a ascensão, foi instalada no hall principal.
Em 1906, o Printemps equipou-se com um telefone.
Nova extensão em 1907 para a grande loja
Em 1907, o Printemps mandou construir um novo edifício que, já em 1908, abria várias das suas novas galerias na esquina da rue Caumartin com a rue de Provence. Este edifício estava ligado à loja antiga por uma galeria subterrânea.
Em abril de 1910 foi inaugurado o que viria a ser as Novas Lojas. Na época, ocupavam cerca de metade da superfície atual dos armazéns Printemps Haussmann.
O estilo do novo edifício, coroado por uma cúpula e uma varanda, lembrava suficientemente o da loja concebida por Paul Sédille para preservar uma certa homogeneidade.
Mas mais uma vez, as inovações arquitetónicas não passaram despercebidas. O novo hall octogonal foi considerado audacioso, as ferragens das varandas e das corrimãos das escadas inseriam-se no estilo Art nouveau, a iluminação do edifício era deslumbrante. E os três novos elevadores de alta velocidade maravilhavam os visitantes.
Em 1912, com o desenvolvimento das artes novas e depois das artes decorativas, o Printemps começou a propor catálogos de móveis e objetos de mesa. Era a oficina de arte Primavera, cujas peças eram produzidas em dois ateliers de Montreuil.
Os primeiros manequins fizeram sua estreia nas vitrines do Printemps durante a Primeira Guerra Mundial. Criados especialmente para a loja, seu estilo original os distinguia dos manequins de série. Durante a guerra, as vitrines do Printemps tornaram-se um destino de passeio para os parisienses entediados.
Um novo incêndio devasta o grande magazine Printemps em 28 de setembro de 1921
Em 28 de setembro de 1921, um novo sinistro atingiu os Novos Magasins, com consequências desastrosas. Poucas partes das fachadas e das estruturas de cobertura foram poupadas.
O arquiteto Georges Wybo dirigiu os trabalhos de reconstrução, baseando-se nos mesmos planos de antes do incêndio. Desta vez, no entanto, Wybo integrou novas técnicas de construção mais seguras. Foi instalado, em particular, o sistema automático de extinção Grinnell para proteger definitivamente a loja contra incêndios devastadores.
Em 1923, uma segunda linha de metrô (a linha n° 9), servindo a estação Havre-Caumartin, foi aberta diretamente no interior do Printemps.
O grande magazine Printemps: uma atualidade que se sucede
No mesmo ano, em 1923, o grande mestre vidreiro Brière instalou uma cúpula de vitrais na loja da boulevard Haussmann.
A partir de 1924, a loja Printemps Haussmann começou a organizar exposições e eventos no seu interior. Por exemplo, uma exposição é organizada todos os meses de janeiro para marcar a temporada branca.
Desde a sua reconstrução, a loja Printemps do boulevard Haussmann também tem dado destaque às apresentações e às montras dedicadas à moda. Tratam-se de verdadeiras obras de arte que atraem toda Paris.
Foi também nesta época que nasceu o conceito de montras de Natal animadas, atraindo multidões ainda maiores devido ao facto de a televisão ainda não estar acessível nas casas das pessoas.
O Printemps não parou por aí. Em 1930, as primeiras escadas mecânicas serviram os andares superiores dos edifícios, melhorando o acesso e a circulação nas secções.
Nas décadas de 50 e 60, o Printemps contava com 23 grandes armazéns em França e 13 lojas Prisunic. O Printemps Haussmann, também chamado de « flagship », estendia-se por três edifícios.
Foram também abertas filiais em locais atípicos como o aeroporto de Orly, o paquete France e, a partir de 1964, na periferia e em centros comerciais (como Nation, Parly 2 e Vélizy 2).
A moda no Printemps Haussmann
Na década de 1930, o Printemps lançou a marca masculina Brummel.
Em 1933, o costureiro Paul Poiret apresenta aí a sua coleção.
Em 1962, Pierre Cardin cria uma coleção especial para o Printemps.
Em 1978, é criada a « Rue de la Mode ».
Em 1998, Christian Lacroix desenha vestidos de noiva para a loja.
Em 1999, vendedores conectados à Internet aparecem na Printemps.
As marcas da Printemps
Em 2000, é inaugurado o prédio vizinho do Citadium.
Citadium é a marca de moda urbana do grupo Printemps, « a loja de referência para os 15-25 anos. Oferece o melhor da moda, ténis, acessórios e gadgets, com mais de 250 marcas emblemáticas e emergentes. Mais do que uma loja, é um conceito único, um espaço de vida, partilha e descoberta, que vibra ao ritmo dos eventos artísticos e musicais. Hoje, a Printemps conta com 9 lojas além daquela da Rue Caumartin, bem como uma loja online.
Em 2001, a Printemps dedica um andar inteiro ao luxo: o Printemps du Luxe, dedicado à alta joalheria.
Em 2003, inaugurou o maior espaço de beleza do mundo.
Em 2006, um andar de 3 000 m² é inteiramente dedicado ao calçado feminino.
Em 2011, é criada a La Belle Parfumerie.
Uma «halle gourmande», inteiramente dedicada às delicatessens e à gastronomia de luxo, também é instalada.
O Grande Domo, a Segunda Guerra Mundial e a reforma de 2007 a 2012
Em 1939, o domo de vitrais da loja Printemps Haussmann é inteiramente desmontado e armazenado em Clichy para evitar sua destruição pelos bombardeios. Em 1973, o domo é restaurado pelo neto do mestre vidreiro Brière, com base nos planos conservados no ateliê familiar.
Entre 2007 e 2012, um importante projeto de reforma é realizado nas fachadas dos dois edifícios da Printemps Haussmann. O objetivo era reforçar a imagem da loja como «obra-prima das artes decorativas». E, ao mesmo tempo, torná-la um modelo de vanguarda arquitetônica, à imagem dos primórdios da loja.
As vitrines de Natal animadas da Printemps Haussmann, na Boulevard Haussmann, em Paris
Durante seis semanas no final do ano, as vitrines animadas de Natal do Printemps Haussmann atraem anualmente parisienses, provincianos e estrangeiros. Ao todo, mais de dez milhões de pessoas assistem a este evento todos os anos.
A tradição remonta à fundação do Printemps em 1865, mas foi o Le Bon Marché que « popularizou o conceito » a partir de 1909. As vitrines de Natal generalizaram-se nos anos 1920.
Dados-chave do Printemps Haussmann
45 500 m² de área comercial, distribuídos por 3 edifícios e 27 andares
Mais de um milhão de artigos à venda
40 000 visitantes por dia (até 100 000 durante as festas de fim de ano)
7,5 milhões de visitantes por ano, dos quais 20 % são estrangeiros
Volume de negócios: 1 501 milhões de euros em 2015 (contas recentes não depositadas)
Lucro líquido: 11 milhões de euros em 2015
Quem é o proprietário do Le Printemps?
As mudanças de propriedade do grupo « Au Printemps » ao longo das décadas não enfraqueceram o dinamismo comercial da loja.
1865: os fundadores Jules Jaluzot e Jean-Alfred Duclos criam a sociedade em comandita Au Printemps por escritura notarial a 11 de maio de 1865. O nome é sugestivo, e o primeiro slogan revela toda a sua profundidade: « Au Printemps, tudo é novo, fresco e bonito, como o título: Au Printemps ».
1866: partida de Jean-Alfred Duclos
1905: Jaluzot é obrigado a renunciar pelos seus acionistas devido a uma crise económica relacionada com a queda dos preços do açúcar. É substituído por Gustave Laguionie.
1920: À morte de Gustave Laguionie, o seu filho Pierre assume a direção do Printemps.
1972: O grupo Maus Frères (Maus Frères Holding é um grupo suíço de empresas de distribuição e vendas) assume o controle do grupo Printemps. Em 1977, Jean-Jacques Delort lidera uma nova equipa cujo objetivo é recuperar a difícil situação económica do Printemps.
1991: François Pinault adquire o grupo Printemps e, em seguida, funde o seu próprio grupo com o Printemps, que passa a chamar-se Pinault-Printemps. O grupo integra a Conforama, Prisunic, La Redoute e, em 1994, a Fnac. O Printemps centra-se então em cinco universos fortes: Beleza, Estilo de vida, Moda, Acessórios e Homem.
2006: O grupo PPR vende o Printemps ao fundo imobiliário RREEF (filial do Deutsche Bank), em parceria com o grupo italiano Borletti.
O Printemps após François Pinault (a partir de 2013)
2013: Em março, o grupo Borletti anuncia negociações exclusivas com o fundo luxemburguês « Divine Investments », ou « DISA », composto por investidores qatarianos, incluindo o Mayapan, o fundo pessoal do emir do Catar, para uma participação majoritária no seu capital e a compra das ações da RREEF.
Em abril, a AFP revela que o mesmo fundo prevê tomar o controle do grupo Borletti, que se tornaria então o único proprietário do Printemps.
Em junho do mesmo ano, o Ministério Público de Paris, liderado por François Molins, anuncia a intenção de abrir uma investigação preliminar sobre a venda do Printemps ao fundo DISA, detido por investidores qatarianos.
Verão de 2013: Durante o verão, o jornal de investigação Mediapart publica uma troca de e-mails entre o CEO do Printemps, Paolo de Cesare, e Jérôme Cahuzac, então ministro do Orçamento, mencionando o exílio fiscal deste último na Suíça.
A investigação revela ainda que Paolo de Cesare havia criado uma estrutura financeira que permitia que os 22 milhões de euros de bônus pagos na venda do Printemps transitassem por uma holding sediada em Singapura, evitando assim a tributação. As mais-valias realizadas na venda (mais de 600 milhões de euros em cinco anos) também estavam isentas de impostos, pois foram depositadas numa conta no Luxemburgo.
2020: Em março, o grupo demite o seu CEO Paolo de Cesare, que ocupava o cargo desde 2007.
Setembro de 2020: seis meses depois, em setembro, é substituído na liderança do grupo por Jean-Marc Bellaiche, ex-funcionário da BCG, Tiffany & Co e Contentsquare.
Hoje, a empresa-mãe do Au Printemps é a Printemps Holding Luxembourg, controlada pelo fundo DISA, composto por investidores do Catar. O grupo Le Printemps compreende:
4 marcas: Printemps, Citadium, Place des Tendances e Made In Design;
o grupo Printemps atua por meio de suas 20 lojas Printemps na França, das quais 4 são afiliadas, 9 lojas Citadium e 4 sites de e-commerce: printemps.com, citadium.com, Place des Tendances e Made In Design;
e consolidou-se como um ator-chave do multicanal, distribuindo mais de 3.500 marcas na França e no exterior.
A visitar nas proximidades
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Mas também pode ver ou visitar (e fazer a reserva online quando disponível) os seguintes Pontos de interesse:
Museu da Orangerie - Reserva de ingressos Museu da Orangerie
Museu do Jeu de Paume - Reserva de entrada Museu do Jeu de Paume
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