L'Oréal, verdensledende innen kosmetikk, en milliardærfamilie
Gruppen L'Oréal, et navn som er kjent for kvinner og menn over hele verden. Dette selskapet, som har et relativt beskjedent hovedkontor sett i lys av sin internasjonale betydning, har en historie knyttet til to menn. Først grunnleggeren, Eugène Schueller, og François Dalle, hans etterfølger.
Merknad: På slutten av teksten finner du
1/ et bildegalleri;
2/ severdigheter i nærheten (med direkte online bestilling når det er nødvendig)
3/ og din bonus "5 viktige hjelpemidler for å planlegge og gjennomføre et vellykket opphold i Paris".
Eugène Schueller og L'Oréals opprinnelse
Eugène Schueller, en ung fransk kjemiker av alsassisk opprinnelse født i 1881. Han ble uteksaminert fra Institut de Chimie Appliquée i Paris i 1904. Den 14. november 1907 innleverte han et patent hos Office National de la Propriété Industrielle for en prosess for hårfarging.
På den tiden arbeidet han som preparant ved Sorbonne under ledelse av professor Victor Auger, rådgiver for Pharmacie Centrale de France. Han var den eneste som meldte seg frivillig til å forske på en helt ufarlig hårfarge for å skjule grått hår. På den tiden var slike «farger» basert på hydrogenperoksid. Dette problemet skulle avgjøre hans skjebne for resten av livet.
Han utviklet en formel for hårfarge som ga varig dekning av grått hår. Denne var basert på potetstivelse.
Eugène Schueller trakk seg i januar 1908. Han grunnla sitt eget selskap og flyttet inn i en to-roms leilighet i 3, rue d’Alger, i 1. arrondissement i Paris. Dette stedet fungerte både som kontor og utstillingslokale. Men den forventede suksessen uteble.
Den økonomiske støtten fra André Spéry
André Spéry, regnskapsfører fra Épernay og ansatt i spritfirmaet Cusenier, bidro med sin arv på 25 000 franc.
Den 30. juli 1909 ble det franske selskapet for ufarlige hårfarger etablert som et kommandittselskap. Det ble etablert i 7 bis, rue du Louvre, i 1. arrondissement i Paris. De ansatte en representant og en demonstratør, en tidligere frisør ved det russiske keiserhoffet.
Bedriften grunnlagt av Eugène Schueller var nå i gang. Det første nummeret av La Coiffure de Paris (en publikasjon beregnet på frisører) ble utgitt i oktober–november 1909.
L’Oréals historiske hovedkvarter, 14 rue Royale i Paris
L’Oréals historiske hovedkvarter siden 1938, og omdøpt til « Le Visionnaire » ved gjenåpningen i 2023. 14 rue Royale, like ved Place de la Concorde, er et sted fylt av historie.
Den ligger i hjørnet av rue Saint-Honoré. Tidligere huset det et kontor for Crédit Lyonnais, som har vært til stede her siden minst 1910. Men før det, på slutten av 1800-tallet, fantes det en kabaret her ved navn La Porte Saint-Honoré. Navnet stammer fra den gamle porten i muren rundt Louis XIII’s bymur, som stod på dette stedet og ble revet i 1733.
Fysiologen Claude Bernard bodde her i 1859.
I dag er det hovedkontoret til selskapet L'Oréal, som flyttet inn på denne adressen i 1938 takket være Eugène Schueller. Selskapets lokaler omfatter hele bygningene på 14 rue Royale, og strekker seg bakover til rue Saint-Florentin, parallelt med rue Royale.
Bygningen i seg selv er et av de fremste arkitektoniske mesterverkene fra fransk 1700-tall, oppført av arkitekten Ange-Jacques Gabriel. Fasaden og taket er vernet som historiske monumenter.
Inspirert av visjonen til François Dalle, administrerende direktør i L'Oréal mellom 1948 og 1984, har 14 rue Royale bevart ånden av en verksted og et « bivuakk ». Her har det i over 80 år blitt utviklet pleie- og skjønnhetsprodukter som iblant har revolusjonert hverdagen vår.
Frisyren, vuggen för L’Oréals ursprungliga verksamhet, kommer återigen att lyftas fram med över 750 kvadratmeter yta. Den omfattar en högt digitaliserad, hybrid och flexibel utbildningszon som erbjuder spetskompetens och en unik upplevelse.
Tiden mellan de båda världskrigen för det företag som den 5 april 1939 skulle bli L’Oréal-gruppen
Reklam inom gruppen
Inledningsvis var L’Oréal-gruppen ett företag som regelbundet och kontinuerligt fanns med i yrkestidningar för frisörer.
1923 lanserade Eugène Schueller L’Oréal Bulletin, en yrkestidning som distribuerades till frisersalonger.
Två år senare startades L’Oréal Humoristique för att underhålla kunder som väntade.
Den kvinnliga tidningen Votre Beauté grundades 1933.
1935 sammanförde Eugène Schueller alla dessa publikationer under Société d’éditions modernes parisiennes (SEMP).
L’Oréal och diversifieringen
L’Oréal inledde sin diversifiering 1928 genom att förvärva Société des Savons français, grundat 1920 på rue Martre i Clichy (där L’Oréals administrativa huvudkontor ligger idag) och mer känd under varumärket Monsavon.
Detta var företagets första inträde på marknaden för konsumentprodukter. Monsavon såldes till Procter & Gamble 1961.
Intern utveckling inom gruppen
L’Oréal fremtid lå også i udviklingen af egne produkter. I 1929 skabte Eugène Schueller den første hurtige hårfarve kaldet « Imedia », hvis succes blev forstærket af mode med korte hårklipp.
Fire år senere lancerede han shampooen Dopal i frisørsalonerne.
Det følgende år blev produktet omdøbt til Dop for at blive distribueret til offentligheden.
I 1935 udviklede han Ambre Solaire, den første solcreme.
Men i 1945 havde L’Oréal kun 25 forskere ansat.
Et selskab i front for social udvikling
I 1938 indførte Eugène Schueller « den proportionelle løn », der fulgte omsætningens udvikling for alle ansatte i L’Oréal.
En skamplet på historien: samarbejdet med Marskal Pétain og nazisterne
Eugène Schueller brugte også sine egne midler til at støtte en højrefløjsgruppe, Comité Secret d’Action Révolutionnaire (CSAR), som senere blev kendt som La Cagoule. L’Oréals hovedkvarter husede adskillige møder for denne organisation.
Under den andre verdenskrig, overførte Eugène Schueller ledelsen av det franske samarbeidsmagasinet La Terre française til André Bettencourt (som senere skulle bli hans svigersønn).
Etter krigen sluttet André Bettencourt seg til ledelsen i konsernet. Samtidig ble L’Oréals datterselskap i Spania opprettet av Henri Deloncle, broren til politikeren Eugène Deloncle. Dette datterselskapet skulle senere ansette Jean Filiol, som var medlem av Cagoule-bevegelsen og tidligere dømt som medskyldig i Oradour-sur-Glane-massakren. Dermed unngikk han fullbyrdelse av straffen. Også mange andre medlemmer av Cagoule-bevegelsen ble senere ansatt i L’Oréals utenlandske datterselskaper etter krigen.
À la même époque, le jeune François Mitterrand (Futur Président de la République) est engagé comme directeur général du magazine promotionnel des produits L'Oréal, Votre Beauté.Gruppen L'Oréal ble omgjort til et aksjeselskap 5. april 1939
Da selskapet ble etablert som aksjeselskap, eide Eugène Schueller 62 500 av de 70 000 aksjene på 100 fransk franc som utgjorde selskapets kapital på 7 millioner franc.
I dag eier Françoise Bettencourt Meyers og hennes barn 34,7 % av gruppen og deres formue ble i 2023 anslått til over 90 milliarder amerikanske dollar.
L'Oréal i dag
Omsetning
Den var på 38 261 millioner euro i 2022 (38 milliarder €).
Reklame
Gruppen bruker omtrent 30 % av omsetningen sin på reklame. Gruppen har frem til nå ikke hatt et tydelig identifisert slagord. Likevel følger det av og til slagord med den institusjonelle kommunikasjonen: « Skjønnhet er et vitenskapelig eventyr », « L'Oréal, to lidenskaper: skjønnhet og forskning », « Verdens nr. 1 innen skjønnhet », « Verdensledende innen skjønnhet », eller mer nylig « Skjønnhet er en fremtidsverdi ».
Slagordet « Fordi jeg fortjener det » har vært knyttet til merkevaren L'Oréal Paris siden 1970-tallet og dekker alle dens produkter. Den fjernsynsreklamen har hatt flere kjente ambassadører. Hver av de andre merkevarene i gruppen har sin egen kommunikasjon ut fra det bildet de ønsker å formidle og de verdiene de ønsker å formidle.
Organiseringen av virksomheten
L'Oréals merkevarer er organisert etter distribusjonskanaler i 4 divisjoner: profesjonelle produkter, forbrukerprodukter, L'Oréal Luxe og dermatologisk skjønnhet. De er til stede i 150 land over hele verden.
Profesjonelle produkter
Denne avdelingen, som representerer gruppens opprinnelige virksomhet, tilbyr merker til tjenester for fagfolk innen frisør. Den omfatter rundt tjue merker
Forbrukerprodukter
Denne avdelingen, som også omfatter rundt tjue av gruppens mest kjente merker, er den for høyteknologiske produkter som distribueres i storbutikker. Her finner vi merkene Garnier, L'Oréal Paris, Mixa, osv.
L'Oréal Luxe
Denne avdelingen, som samler de mest prestisjefylte merkene i konsernet, tilbyr parfymer, hudpleieprodukter og sminkeartikler gjennom selektiv distribusjon.
Parmi certaines merker er bare lisensene for parfymene og kosmetikkene eid av L'Oréal: Azzaro, Cacharel, Diesel, Giorgio Armani, Guy Laroche, Helena Rubinstein, Lancôme, Mugler, Nickel, Paloma Picasso, Prada, Ralph Lauren, Valentino, Yves Saint-Laurent, etc.Dermatologisk Skjønnhet
Denne divisjonen, som samler merkevarer innen dermokosmetisk pleie på råd og resept, tilbyr produkter av høy teknisk standard: AcneFree, Ambi og CeraVe (i USA), La Roche-Posay, Saint-Gervais Mont Blanc (med oppkjøpet av selskapet som driver Les Thermes de Saint-Gervais), Vichy
Her må vi også nevne
Digital Services Factory
Digital Services Factory er en enhet dedikert til utvikling av nye digitale tjenester for gruppens merkevarer.
ModiFace, et kanadisk selskap spesialisert på augmented reality og kunstig intelligens anvendt på skjønnhet, grunnlagt i 2007 av Parham Aarabi og kjøpt opp av L’Oréal i 2018
Inkubatorer
I 2013 etablerte L'Oréal i San Francisco sin inkubator for skjønnhet: Tech Incubateur Technology[120] (også kalt Connected Beauty Incubator, (CBI) eller California Research Center. I tillegg har gruppen i flere år også investert i venturekapitalfond og inkubatorer for oppstartsbedrifter. I desember 2018 lanserte L'Oréal dessuten sin egen venturekapitalfond BOLD (for «Business Opportunities for L'Oréal Development») for å ta mindre eierandeler i oppstartsbedrifter innen skjønnhetsbransjen.
Travel Retail
I 2013 opprettet L'Oréal en egen avdeling for «Travel Retail», som samler merker fra alle divisjoner som er til stede på reisesteder som flyplasser, cruisebåter og dedikerte steder i Asia.
Andre aktiviteter
Disse aktivitetene omfatter ikke skjønnhets- og kosmetikkbransjen, som for eksempel kjemi eller kreditt.
Seværdigheder i nærheden af Concorde og rue Royale
Du kan opleve omgivelserne ved at følge vores selvguidede gåture fra Place de la Concorde:
Gåturen fra Opéra Garnier til stormagasinet Lafayette og Place de la Concorde
Herefter Gåturen fra Louvre til Concorde via Tuileries og Vendôme
Men du kan også se eller besøge (og foretage onlinebestilling når muligt) følgende seværdigheder:
Musée de l'Orangerie – Billettbestilling inngang Musée de l’Orangerie
Musée du Jeu de Paume – Billettbestilling inngang Musée du Jeu de Paume
Også cruiseavgangene ligger i kort avstand:
Batobus skytteltjeneste - Flytende taxi (Holdeplass Place de la Concorde) - Bestill flytende taxi Batobus (9 holdeplasser) (Hopp-på-hopp-forløp – 1- eller 2-dagersbillett – Enkel måte å komme seg mellom museene på)
Seinsightseeing med Bateaux-Mouches - Pont de l'Alma - Bestill seinsightseeing – Avgang Pont de l’Alma 75008 – Port de la Conférence – Bateaux-Mouches
Cruise on Canal Saint-Martin from Musée d'Orsay - Booking Seine and Canal Saint-Martin – Port Solferino - Musée d'Orsay - Parc de la Villette
Paris Vedettes Cruises - Booking Paris: Dinner cruise on the Seine with panoramic views and Champagne (Port Solférino – approx. Musée d'Orsay)
Bonus: 5 important tips to help you organize and enjoy your stay in Paris
Har du lagt merke til at nettstedet vårt stiller til rådighet verktøy som hjelper deg med å organisere reisen til Paris enkelt, slik at oppholdet ditt blir en vellykket og stressfri opplevelse?
1. Oversetter og frasebok for de som ikke snakker flytende fransk
Sliter du med å finne de rette ordene eller uttrykkene på fransk? Klikk her på FRASEBOK – eller oppe til høyre på skjermen. Her finner du et ordforråd med 100 nyttige ord og/eller uttrykk for turister som besøker Paris (på restaurant, hotell, shopping, t-bane, hilsener, spørsmål om veien osv.). Åtte språk er tilgjengelige. Og vet du hva? Hvert ord og uttrykk kan dessuten høres i lydopptak på fransk.
2. Reiseplanleggeren fra VPBY
Det er mye interessant og lærerikt å oppleve i Paris. En god planlegging av oppholdet ditt anbefales på det sterkeste. For å hjelpe deg har vi tilgjengelig – og GRATIS – vår Reiseplanlegger.
På 5 minutter og 5 klikk får du et halvdagspassende besøksprogram, halvdag for halvdag, med alle reservasjoner – om du ønsker det, uten forpliktelse – for de stedene du vil besøke. Også inkludert er reservasjon av transport (fly, tog eller bil) og overnatting. Til og med forslag til verdifulle gaveartikler til deg, vennene dine og familien.
Hvordan fungerer det?
Klikk på «Paris-reiseplanlegger», helt gratis, som vil hjelpe deg å se mest mulig på kortest mulig tid. Deretter må du velge:1/ Du velger dine "ønsker" ved å klikke på listen (Museumer, Kirker, Monumenter, Parker osv.);
2/ Opplevelsesgenerator for opphold i Paris av VPBY foreslår deretter alle relevante oppføringer;
3/ Du velger ut ved å klikke på navnene på museer, monumenter, parker eller aktiviteter du ønsker;
4/ Arrangøren sender deg tilbake planleggingen for hver dag i oppholdet ditt;
5/ med geografisk optimalisering av daglige besøk – om du ønsker det – for å unngå slitsomme og tidkrevende forflytninger.Dette tar kun 5 klikk og 3 minutter. Og det er helt gratis. For å bruke det, klikk på "Opplevelsesplanlegger for Paris"
Merk: Vil du vite hva brukerne av Opplevelsesgenerator for opphold i Paris av VPBY mener om sin opplevelse? Klikk på "De har planlagt sin reise med VPBY"
3. Liste over bestillinger du må foreta
For ikke å kaste bort tid på køer, anbefaler vi at du foretar reservasjoner noen dager i forveien via vårt nettsted. Alle offisielle reservasjoner er nyttige og tilgjengelige her:
Reservasjoner for inngang til museer, monumenter, forestillinger og elvecruise på Seinen
Reservasjoner for ankomst til Frankrike: fly, tog og bil
Reservasjoner for overnatting: hoteller, leiligheter og hytter – i Paris eller umiddelbart i nærheten
Du finner lenker til alle disse reservasjonene direkte i artiklene om de besøkene du er interessert i, eller i våre selvguidede turer. Ved å klikke på Reservasjoner i toppmenyen, får du tilgang til alle reservasjoner du trenger under oppholdet ditt. For eksempel:
Reservasjon inngang til Notre-Dame i Paris (Gratis inngang, men reservasjon anbefales for å unngå kø)
Billett til Versailles-slottet: Inngangsbillett + Tilgang til hageanleggene + Domene Trianon
4. Ta med hjem minner fra Paris – foto og samlinger
Dette er HD-bilder fra en samling tilgjengelig digitalt eller som langtidstrykk (75 til 100 år). Størrelsen varierer mellom postkort og store fotooppheng på 1 meter eller mer. Et minne for livet å dekorere hjemmet ditt med. Et kvalitetsminne (som skiller seg ut fra snøkuler eller plastkopier av Eiffeltårnet). Til en svært rimelig pris. Klikk på:
5. Ta med et personlig fotoopptak av oppholdet ditt i Paris
Fotografering av profesjonelle fotografer i Paris på stedene du velger, eller som vi foreslår. Et reportasjeopptak for "familie", bryllup, andre arrangementer. Fra 1 time til hele dagen. Det beste forholdet mellom kvalitet og pris. Klikk på:
