L'Oréal Group, leader mondial des cosmétiques, une famille milliardaire
Le Groupe L'Oreal, un nom familier aux femmes et aux hommes du monde entier. Cette entreprise, dont le siège social est relativement modeste au regard de son importance internationale, a une histoire liée à deux hommes. Son fondateur d'abord, Eugène Schueller et François Dalle son continuateur.
Note: En fin de texte vous trouverez
1/ une galerie de photos;
2/ les lieux à voir à proximité (avec réservations directe en ligne lorsque nécessaire)
3/ et votre Bonus "5 aides importantes pour bien organiser et réussir votre séjour à Paris".
Eugène Schueller et les origines du Groupe L'Oreal
Eugène Schueller, jeune chimiste français d’origine alsacienne né en 1881. Il est diplômé de l’Institut de Chimie Appliquée de Paris en 1904. Il dépose le 14 novembre 1907 à l’Office National de la Propriété Industrielle un brevet pour un procédé de teinture capillaire.
À l’époque, il travaillait comme préparateur à la Sorbonne sous la direction du professeur Victor Auger, conseiller de la Pharmacie Centrale de France. Il fut le seul à se porter volontaire pour mener des recherches sur une teinture capillaire totalement inoffensive pour masquer les cheveux blancs. À l’époque, ces « teintures » reposaient sur le peroxyde d’hydrogène. Ce problème devait déterminer son destin pour le reste de sa vie.
Il mit au point une formule de teinture offrant une couverture durable des cheveux blancs. Celle-ci était à base d’amidon de pomme de terre.
Eugène Schueller démissionne en janvier 1908. Il fonde sa propre entreprise et s’installe dans un appartement de deux pièces au 3, rue d’Alger, dans le 1er arrondissement de Paris. Ce lieu servait à la fois de bureau et de salon d’exposition. Mais le succès escompté ne se concrétise pas.
La contribution financière d’André Spéry
André Spéry, comptable d’Épernay et employé de la maison de spiritueux Cusenier, fait l'apport de son héritage de 25 000 francs.
Le 30 juillet 1909, la Société française de teintures inoffensives pour cheveux est créée en commandite simple. Elle s'installe au 7 bis, rue du Louvre, dans le 1er arrondissement de Paris. Ils embauchent un représentant et une démonstratrice, ancienne coiffeuse à la cour impériale de Russie.
L’entreprise fondée par Eugène Schueller est désormais en marche. Son premier numéro de La Coiffure de Paris (une publication destinée aux coiffeurs) paraît en octobre-novembre 1909.
Le siège historique du Groupe L'Oreal, 14 rue Royale à Paris
Le siège historique du Groupe L'Oreal depuis 1938 et rebaptisé « Le Visionnaire » à sa réouverture en 2023. Le 14 rue Royale, tout près de la Place de la Concorde, est un lieu chargé d’histoire.
Il se trouve à l’angle de la rue Saint-Honoré. Il abritait autrefois une agence du Crédit Lyonnais, présente ici depuis au moins 1910. Mais avant cela, à la fin du XIXe siècle, s’y trouvait un cabaret nommé La Porte Saint-Honoré. Son nom provient de l’ancienne porte de l’enceinte de Louis XIII, qui se dressait à cet emplacement et fut démolie en 1733.
Le physiologiste Claude Bernard y a vécu en 1859.
C’est aujourd’hui le siège de l’entreprise L'Oreal, installée à cette adresse par Eugène Schueller en 1938. Les locaux de la société occupent l’ensemble des bâtiments du 14 rue Royale, s’étendant jusqu’à la rue Saint-Florentin, à l’arrière et parallèlement à la rue Royale.
Le bâtiment lui-même est l’un des chefs-d’œuvre architecturaux du XVIIIe siècle français, construit par l’architecte Ange-Jacques Gabriel. La façade et la toiture sont classées monuments historiques.
Inspiré par la vision de François Dalle, directeur général de L'Oreal entre 1948 et 1984, le 14 rue Royale a conservé l’esprit d’un atelier et d’un « bivouac ». C'est là où pendant plus de 80 ans, ont été imaginés les soins et produits de beauté qui ont parfois révolutionné notre quotidien.
La coiffure, berceau de l’activité originelle de L'Oréal, sera à nouveau mise en avant avec plus de 750 mètres carrés d’espace. Il comprend une zone de formation hautement digitalisée, hybride et agile, offrant une expertise de pointe et une expérience unique.
La période de l’entre-deux-guerres pour l’entreprise qui deviendra le Groupe L'Oréal le 5 avril 1939
La publicité dans le groupe
Dans un premier temps, le Groupe L'Oréal était une entreprise présente de manière soutenue et continue dans les publications professionnelles de coiffure.
En 1923, Eugène Schueller lance L'Oréal Bulletin, un magazine professionnel distribué dans les salons de coiffure.
Deux ans plus tard, L'Oréal Humoristique est lancé pour occuper les clientes en attente.
Le magazine féminin Votre Beauté est créé en 1933.
En 1935, Eugène Schueller fusionne l’ensemble de ces publications au sein de la Société d’éditions modernes parisiennes (SEMP).
L'Oreal et la diversification
L'Oreal a commencé à se diversifier en 1928. Il rachète la Société des Savons français, fondée en 1920 rue Martre à Clichy (où se trouve aujourd’hui le siège administratif de L'Oréal) et plus connue sous la marque Monsavon.
Ce fut la première incursion de l’entreprise dans les produits de grande consommation. Monsavon sera cédé à Procter & Gamble en 1961.
Le développement interne au groupe
L’avenir de L'Oréal résidait aussi dans le développement de ses propres produits. En 1929, Eugène Schueller crée la première teinture rapide appelée « Imedia », dont le succès sera amplifié par la mode des cheveux courts.
Quatre ans plus tard, il lance le shampoing Dopal dans les salons de coiffure.
L’année suivante, le produit est rebaptisé Dop pour une distribution grand public.
En 1935, il met au point Ambre Solaire, la première crème solaire.
Mais en 1945, l'Oreal ne comptait que 25 chercheurs.
Une société à l'avant garde du progrès social
En 1938, Eugène Schueller instaure le "salaire proportionnel" qui suit l'évolution du chiffre d'affaires pour tous les employés de l'Oreal.
Une ombre au tableau : le flirte avec le Maréchal Pétain et les Nazis
Eugène Schueller met également ses moyens personnels à la formation d'un groupe d’extrême-droite, le Comité Secret d’Action Révolutionnaire (CSAR), qui sera connu sous le nom de La Cagoule. Le siège de L'Oréal abritera de nombreuses réunions de cette organisation.
Pendant la Seconde Guerre mondiale, Eugène Schueller confie à André Bettencourt (qui deviendra plus tard son gendre) la direction de la revue française collaborationniste, La Terre française.
Après la guerre, André Bettencourt rejoint la direction du groupe. Parallèlement, la filiale de L'Oreal en Espagne est créée par Henri Deloncle, le frère de l'homme politique Eugène Deloncle. Cette filiale emploiera le cagoulard Jean Filiol, pourtant condamné en tant que coresponsable du massacre d'Oradour-sur-Glane. Cela lui permettra d'échapper à l'exécution de sa peine. Egalement de nombreux cagoulards deviendront après-guerre employés de l'Oreal dans d'autres filiales étrangères. À la même époque, le jeune François Mitterrand (Futur Président de la République) est engagé comme directeur général du magazine promotionnel des produits L'Oréal, Votre Beauté.
Le Groupe l'Oréal devient une société anonyme le 5 avril 1939
Au moment de la création de la SA, Eugène Schueller possède 62 500 des 70 000 actions de 100 Frs composant le capital 7 millions de Frs de la société.
Aujourd'hui, Françoise Bettencourt Meyers et ses enfants détiennent 34,7 % du groupe et leur fortune est estimée en 2023 à plus de 90 milliards de dollars américains.
L'Oreal aujourd'hui
Le chiffre d'affaire
Il a été de 38 261 millions d'euros en 2022 (38 milliards €).
La publicité
Le groupe dépense environ 30 % de son chiffre d’affaires en publicité. Le groupe n'a, jusqu'alors, pas de slogan clairement identifié. Toutefois, des accroches accompagnent parfois sa communication institutionnelle : « La beauté est une aventure scientifique », « L'Oréal, deux passions : la beauté et la recherche », « No 1 mondial de la beauté », « Leader mondial de la beauté », ou plus récemment « La beauté est une valeur d'avenir ».
Le slogan « Parce que je le vaux bien » est attaché à l'image de la marque L'Oréal Paris depuis les années 1970 et couvre la totalité de ses produits. La publicité télévisée a compté plusieurs égéries célèbres. Chacune des autres marques du groupe a sa propre communication en fonction de l'image qu'elle veut refléter et les valeurs qu'elle désire transmettre.
L'organisation de l'activité
Les marques de L'Oréal sont organisées par circuit de distribution selon 4 divisions : les produits professionnels, les produits grand public, L'Oréal Luxe et la beauté dermatologique. Elles sont présentes dans 150 pays dans le monde.
Produits professionnels
Cette division, représentant l’activité originelle du groupe, propose des marques au service des professionnels de la coiffure. Elle regroupe une vingtaine de marques
Produits grand public
Cette division, regroupe aussi une vingtaine des marques les plus connues du groupe, est celle des produits de haute technicité distribués en grande distribution. On y retrouve les marques Garnier, l'Oreal Paris, Mixa, etc.
L'Oreal Luxe
Cette division, regroupant les marques les plus prestigieuses du groupe, propose des parfums, soins et articles de maquillage en distribution sélective. Parmi certaines marques, seuls les icences pour les parfums et cosmétiques sont la propriété de L'Oréal : Azzaro, Cacharel, Diesel, Giorgio Armani, Guy Laroche, Helena Rubinstein, Lancôme, Mugler, Nickel, Paloma Picasso, Prada, Ralph Lauren, Valentino, Yves Saint-Laurent, etc.
Beauté Dermatologique
Cette division, regroupant des marques de soins dermocosmétiques sur conseils et prescriptions, propose des produits de haute technicité : AcneFree, Ambi et CeraVe (aux Etats Unis), La Roche-Posay, Saint-Gervais Mont Blanc (avec l'acquisition de la société gestionnaire Les Thermes de Saint-Gervais), Vichy
Il faut aussi ajouter
Digital Services Factory
Le Digital Services Factory est un pôle destiné à la conception et au développement de nouveaux services numériques pour les marques du groupe.
ModiFace, société canadienne spécialisée dans la réalité augmentée et l'intelligence artificielle appliquées à la beauté fondée en 2007 par Parham Aarabi et acquise par L’Oréal en 2018
Incubateurs
En 2013, L'Oréal installe à San Francisco son incubateur voué à la beauté : Tech Incubateur Technology[120] (également appelé Connected Beauty Incubator, (CBI) ou California Research Center. Aussi depuis plusieurs années, le groupe investit également dans des fonds de capital risque et des incubateurs de start-up. Egalement, en décembre 2018, L’Oréal lance son propre fonds de capital-investissement BOLD (pour « Business Opportunities for L’Oréal Development ») pour prendre des participations minoritaires dans des start-up du secteur de la beauté
Travel Retail
En 2013, L’Oréal crée une direction « Travel Retail » qui regroupe des marques de toutes les divisions, présentes dans les lieux de voyages comme les aéroports, les bateaux de croisières et des lieux dédiés en Asie
Autres activités
Ces activités ne concernent pas le domaine de la beauté et des cosmétiques, tel la chimie ou le crédit.
A voir à proximité de la Concorde et de la rue Royale
Vous pouvez profiter de visiter les alentours en empruntant nos Promenades autoguidées depuis la Place de la Concorde :
Promenade de l'Opéra Garnier aux Grands Magasins Lafayette et à la place de la Concorde
Promenade de l'Arc-de-Triomphe à la Concorde par les Champs-Élysées
Puis Promenade du Louvre à la Concorde via Tuileries et Vendôme
Mais vous pouvez aussi voir ou visiter (et faire la réservation en ligne lorsque disponible) les Points d'intérêt suivants:
Musée de l'Orangerie - Réservation entrée Musée de l’Orangerie
Musée du Jeu de Paume - Réservation entrée Musée du Jeu de Paume
Aussi des embarquements de croisières sont disponibles à faibles distances :
Navette Batobus - Taxi fluvial (Escale Place de la Concorde) - Réservation Taxi Fluvial Batobus (9 escales) (Hop-on Hop-off - Forfait 1 ou 2 jours - Facile pour se déplacer d'un musée à l'autre)
Croisière Bateaux-Mouches sur la Seine - Pont de l'Alma - Réservation croisière sur la Seine – Départ Pont de l’Alma 75008 – Port de la Conférence – Bateaux-Mouches
Croisière Canal Saint-Martin depuis Musée Orsay - Réservation Seine et Canal Saint Martin – Port Solferino - Musée ORSAY - Parc de la Villette
Croisières Vedettes de Paris - Réservation Paris : Dîner-croisière sur la Seine avec vue panoramique et Champagne (Port Solférino – env. Musée Orsay)
Bonus : 5 aides importantes pour bien organiser et réussir votre séjour à Paris
Avez vous noté que notre site met à votre disposition des outils pour vous aider à organiser facilement votre voyage à Paris afin que votre séjour soit une réussite sans stress ?
1. Traducteur Phrasebook pour ceux qui ne parlent pas couramment le français
Vous avez des difficultés pour trouver le bon mot ou la bonne expression en français ? Cliquez ici sur PHRASEBOOK – ou en haut à droite de votre écran. Il s’agit d’un lexique de 100 mots et/ou expressions utiles pour un touriste en visite à Paris (Au restaurant, Hôtel, Shopping, Métro, Salutations, Demander son chemin, etc.). Huit langues sont disponibles. Et vous savez quoi ? Chaque mot et expression peut en plus être entendue de vive voix en français.
2. Le Générateur de Séjours de VPBY
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Comment cela fonctionne ?
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1/ Vous choisissez vos "désirs généraux" en cliquant sur la liste (Musées, Eglises, Monuments, Parks, etc.) ;
2/ Le Générateur de Séjours par VPBY vous propose en retour l'ensemble des fiches pertinentes ;
3/ Vous sélectionnez en cliquant sur les noms des musées, monuments, parcs, ou des activités etc. que vous souhaitez ;
4/ L'organisateur vous retourne la planification pour chaque jour de votre séjour ;
5/ avec l'optimisation géographique des visites journalières - si vous le désirez - afin d'éviter des déplacements fastidieux et fatigants.
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Réservations pour entrer dans les musées, monuments, spectacles, croisières su la Seine
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Vous trouverez le lien de toutes ces réservations sont disponibles, directement dans les articles des visites qui vous intéressent ou sur les parcours auto-guidées de nos promenades. En cliquant sur "Réservations" dans la barre de l'entête vous obtiendrez toutes les réservations qui vous seront nécessaires pendant votre séjour. A titre d'exemple:
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