L'Oréal, maailman johtava kosmetiikkayritys, miljardööriperhe
L'Oréal, tunnettu nimi naisille ja miehille ympäri maailmaa. Tällä yrityksellä, jonka pääkonttori on suhteellisen vaatimaton kansainväliseen merkitykseensä nähden, on historia, joka liittyy kahteen mieheen. Sen perustaja Eugène Schueller ja hänen seuraajansa François Dalle.
Huomautus: Lopussa löydät
1/ kuvagallerian;
2/ lähialueen nähtävyykset (suoraan verkossa varattavissa tarvittaessa)
3/ sekä Bonuksesi "5 tärkeää vinkkiä onnistuneeseen ja hyvin järjestettyyn oleskeluusi Pariisissa".
Eugène Schueller ja L'Oréalin alkuperä
Eugène Schueller, nuori ranskalainen kemisti, syntyi Alsacessa vuonna 1881. Hän valmistui Pariisin sovelletun kemian instituutista vuonna 1904. 14. marraskuuta 1907 hän patentoi hiusväriaineen valmistusmenetelmän Kansallisessa teollisuusomaisuuden toimistossa.
Tuolloin hän työskenteli valmisteilijänä Sorbonnen yliopistossa professori Victor Augerin, Ranskan keskusapteekin neuvonantajan, alaisuudessa. Hän oli ainoa, joka vapaaehtoisesti tarjoutui tutkimaan täysin vaarattomia hiusväriaineita valkoisten hiusten peittämiseen. Tuolloin näitä ”väriaineita” valmistettiin vetyperoksidista. Tämä ongelma määrittäisi hänen kohtalonsa loppuelämäksi.
Hän kehitti kestävän hiusvärin, joka peitti valkoiset hiukset pysyvästi. Se perustui perunatärkkelykseen.
Eugène Schueller erosi tammikuussa 1908. Hän perusti oman yrityksen ja muutti kaksioonsa osoitteeseen 3, rue d’Alger, Pariisin 1. arrondissementtiin. Tämä tila toimi sekä toimistona että näyttelytilana. Menestystä ei kuitenkaan tullut odotetusti.
André Spéryn rahallinen panos
André Spéry, Épernayn kirjanpitäjä ja Cusenier-viinayhtiön työntekijä, sijoitti 25 000 frangin perintörahojaan.
30. heinäkuuta 1909 perustettiin ranskalainen hiusvärejä valmistava yritys *Société française de teintures inoffensives pour cheveux* yksinkertaisena kommandiittiyhtiönä. Se asettui osoitteeseen 7 bis, rue du Louvre, Pariisin 1. arrondissementtiin. Yritys palkkasi edustajan ja esittelijän, joka oli entinen hiusmuotoilija Venäjän keisarikunnan hovissa.
Eugène Schuellerin perustama yritys oli nyt liikkeellä. Sen ensimmäinen numero *La Coiffure de Paris* (kampaajille suunnattu julkaisu) ilmestyi lokakuussa–marraskuussa 1909.
L’Oréal-ryhmän historiallinen pääkonttori, 14 rue Royale Pariisissa
L’Oréal-ryhmän historiallinen pääkonttori vuodesta 1938 lähtien, uudelleen nimettynä *Le Visionnaire* sen uudelleenavaamisen yhteydessä vuonna 2023. Osoitteessa 14 rue Royale, aivan lähellä Place de la Concordea, sijaitsee historiallinen paikka.
Se sijaitsee Rue Saint-Honorén kulmassa. Siellä toimi aiemmin Crédit Lyonnais -pankin toimipiste, joka oli paikallaan jo viimeistään vuonna 1910. Tätä ennen, 1800-luvun lopulla, paikalla oli cabaret-niminen La Porte Saint-Honoré. Nimensä se on saanut Ludvig XIII:n aikanaan paikalla olleesta kaupunginmuurin portista, joka purettiin vuonna 1733.
Fysiologi Claude Bernard asui siellä vuonna 1859.
Nykyään rakennuksessa toimii L'Oréalin pääkonttori, jonka Eugène Schueller perusti tähän osoitteeseen vuonna 1938. Yhtiön tilat käsittävät kaikki rakennukset osoitteessa Rue Royale 14, ulottuen Rue Saint-Florentinin taakse ja kulkevat Rue Royalea pitkin.
Rakennus itsessään on yksi Ranskan 1700-luvun merkittävimmistä arkkitehtonisista mestariteoksista, jonka on suunnitellut arkkitehti Ange-Jacques Gabriel. Julkisivu ja katto on suojeltu historiallisina monumentteina.
François Dallen, L'Oréalin toimitusjohtajan vuosina 1948–1984, vision innoittamana Rue Royale 14 on säilyttänyt työpajan ja "leiripaikan" hengen. Siellä on yli 80 vuoden ajan kehitetty kauneudenhoito- ja kosmetiikkatuotteita, jotka ovat ajoittain mullistaneet arkeamme.
Hiustenhoito, L'Oréalin alkuperäisen toiminnan kehto, esitellään uudelleen yli 750 neliömetrin tilassa. Tilaan kuuluu erittäin digitalisoitu, hybridinen ja ketterä koulutusvyöhyke, joka tarjoaa huippuluokan asiantuntemusta ja ainutlaatuisen kokemuksen.
Sotienvälisen ajan kausi yrityksestä, josta tuli L'Oréal-ryhmä 5. huhtikuuta 1939
Ryhmän mainonta
Aluksi L'Oréal-ryhmä oli yritys, joka oli jatkuvasti ja aktiivisesti läsnä ammattilehdistössä.
Vuonna 1923 Eugène Schueller perusti L'Oréal Bulletin-lehden, ammattilehden, joka jaettiin kampaamoihin.
Kaksi vuotta myöhemmin julkaistiin L'Oréal Humoristique, joka tarjosi ajanviettoa asiakkaille odottaessaan.
Naistenlehti Votre Beauté perustettiin vuonna 1933.
Vuonna 1935 Eugène Schueller yhdisti kaikki nämä julkaisut Société d’éditions modernes parisiennes (SEMP) -yhtiöön.
L'Oréal ja diversifioituminen
L'Oréal alkoi diversifioitua vuonna 1928 ostamalla Société des Savons français -yhtiön, joka oli perustettu vuonna 1920 Clichyn Martre-kadulle (jossa L'Oréalin nykyinen hallintorakennus sijaitsee) ja joka tunnettiin paremmin Monsavon-tuotemerkillä.
Tämä oli yrityksen ensimmäinen askel kuluttajatuotteiden pariin. Monsavon myytiin Procter & Gamblelle vuonna 1961.
Ryhmän sisäinen kehitys
L’Oréalin tulevaisuus perustui myös oman tuotekehityksen kehittämiseen. Vuonna 1929 Eugène Schueller loi ensimmäisen nopean hiusvärin nimeltä »Imedia«, jonka menestystä vahvisti lyhyiden hiusten muoti.
Neljä vuotta myöhemmin hän lanseerasi Dopal-shampoinnin kampaamoihin.
Seuraavana vuonna tuote nimettiin uudelleen Dopiksi, jolloin se tuli saataville suurelle yleisölle.
Vuonna 1935 Schueller kehitti Ambre Solaire -nimisen ensimmäisen aurinkovoiteen.
Vuonna 1945 L’Oréalilla oli kuitenkin vain 25 tutkijaa.
Yhteiskunta edistyksen kärkijoukoissa
Vuonna 1938 Eugène Schueller otti käyttöön »suhteellisen palkan«, joka seurasi yrityksen liikevaihdon kehitystä kaikille L’Oréalin työntekijöille.
Pilvi taivaalla: yhteistyö marsalkka Pétainin ja natsien kanssa
Schueller käytti myös henkilökohtaisia resurssejaan äärioikeistolaisen ryhmän, Vallankumouksellisen toimintasalaisuustoimikunnan (CSAR), perustamiseen, joka tuli tunnetuksi nimellä La Cagoule. L’Oréalin pääkonttori toimi tämän järjestön lukuisien kokousten pitopaikkana.
Toisen maailmansodan aikana Eugène Schueller uskoi ranskalaisen yhteistoimintalehden La Terre française johtamisen André Bettencourtille (josta myöhemmin tuli hänen vävynsä).
Sodan jälkeen André Bettencourt liittyi L'Oréalin johtokuntaan. Samanaikaisesti L'Oréalin Espanjan-tytäryhtiö perustettiin Henri Delonclen toimesta, joka oli poliitikko Eugène Delonclen veli. Tähän tytäryhtiöön palkattiin myös Jean Filiol, joka oli yksi Oradour-sur-Glanen verilöylyn vastuullisista, vaikka hänet oli tuomittu siitä. Näin hän välttyi rangaistuksen suorittamiselta. Myös monet muutkin mustapaitojen jäsenet siirtyivät sodan jälkeen L'Oréalin palvelukseen ulkomaisten tytäryhtiöiden palvelukseen.
À la même époque, nuori François Mitterrand (tuleva Ranskan presidentti) toimi Votre Beauté-lehden toimitusjohtajana L'Oréalin tuotteiden mainoslehdessä.L'Oréal-konserni muuttuu osakeyhtiöksi 5. huhtikuuta 1939
Osakeyhtiön perustamisen yhteydessä Eugène Schueller omisti 62 500 kappaletta 70 000:sta kymmenen frangin osakkeesta, jotka muodostivat seitsemän miljoonan frangin pääoman.
Nykyään Françoise Bettencourt Meyers ja hänen lapsensa omistavat 34,7 prosenttia konsernista ja heidän varallisuutensa arvioitiin vuonna 2023 olevan yli 90 miljardia Yhdysvaltain dollaria.
L'Oréal nykyään
Liikevaihto
Se oli 38 261 miljoonaa euroa vuonna 2022 (38 miljardia €).
Mainonta
Yhtiö käyttää noin 30 % liikevaihdostaan mainontaan. Yhtiöllä ei ole tähän mennessä selkeästi tunnistettua slogan-slogania. Kuitenkin ajoittain sen institutionaaliseen viestintään liittyy iskulauseita: « La beauté est une aventure scientifique », « L'Oréal, deux passions : la beauté et la recherche », « No 1 mondial de la beauté », « Leader mondial de la beauté » tai viimeisimpänä « La beauté est une valeur d’avenir »..
Slogan « Parce que je le vaux bien » on liitetty L'Oréal Paris -brändin imagoon 1970-luvulta lähtien, ja se kattaa kaikki sen tuotteet. Televisiomainoksissa on ollut useita tunnettuja mainoskasvoja. Kukin yhtiön muista brändeistä on omalla viestinnällään, joka heijastaa niiden haluamaa imagoa ja arvoja, joita ne haluavat välittää..
Toiminnan organisointi
L'Oréalin brändit on organisoitu jakelukanavien mukaan neljään divisioonaan: ammattituotteet, kuluttajatuotteet, L'Oréal Luxe sekä ihonhoitotuotteet. Niitä on läsnä 150 maassa ympäri maailmaa.
Ammattituotteet
Tämä yksikkö, joka edustaa yhtiön alkuperäistä toimintaa, tarjoaa brändejä kampaajien ammattikäyttöön. Siihen kuuluu noin kaksikymmentä brändiä.
Kuluttajatuotteet
Tämä yksikkö, johon kuuluu myös noin kaksikymmentä yhtiön tunnetuinta brändiä, edustaa korkean teknologian tuotteita, joita myydään suurissa vähittäiskaupoissa. Tähän kuuluvat muun muassa Garnier, L’Oréal Paris, Mixa ja muut.
L’Oréal Luxe
Tämä osasto, johon kuuluu ryhmän arvostetuimmat tuotemerkit, tarjoaa hajuvesiä, hoitotuotteita sekä meikkituotteita valikoivaan jakeluun.
K среди tiettyjen merkkien joukossa vain hajuvesien ja kosmetiikan lisenssit kuuluvat L'Oréalille: Azzaro, Cacharel, Diesel, Giorgio Armani, Guy Laroche, Helena Rubinstein, Lancôme, Mugler, Nickel, Paloma Picasso, Prada, Ralph Lauren, Valentino, Yves Saint-Laurent, jne.Ihotieteellinen kauneus
Tämä osasto yhdistää lääkärin ohjeistuksella ja reseptillä käytettäviä dermokosmeettisia hoitotuotteita tarjoavia brändejä, jotka edustavat korkeaa teknistä osaamista: AcneFree, Ambi ja CeraVe (Yhdysvalloissa), La Roche-Posay, Saint-Gervais Mont Blanc (yhdessä Les Thermes de Saint-Gervais-yhtiön hankinnan myötä), Vichy
On myös mainittava
Digital Services Factory
Digital Services Factory on yksikkö, jonka tehtävänä on suunnitella ja kehittää uusia digitaalisia palveluja konsernin brändeille.
ModiFace, kanadalainen yritys, joka on erikoistunut lisättyyn todellisuuteen ja tekoälyyn sovellettuun kauneudenhoitoon. Yrityksen perustivat Parham Aarabi vuonna 2007, ja L’Oréal hankki sen vuonna 2018.
Kehittämöohjelmat
Vuonna 2013 L'Oréal perustaa San Franciscoon kauneuden alaan keskittyneen kasvuyrittäjyyttä edistävän toiminnan : Tech Incubateur Technology[120] (tunnetaan myös nimellä Connected Beauty Incubator, (CBI) tai California Research Center). Lisäksi ryhmä on vuosien saatossa sijoittanut myös riskipääoma- ja startup-yritysten kasvuyrittäjyyttä edistäviin rahastoihin. Vuonna 2018 L’Oréal käynnisti lisäksi oman pääomasijoitusrahaston BOLD (lyhenne sanoista Business Opportunities for L’Oréal Development), jonka tarkoituksena on ottaa vähemmistöosuuksia kauneusalan startup-yrityksistä.
Travel Retail
Vuonna 2013 L’Oréal perusti Travel Retail -toiminnon, joka kokoaa yhteen kaikkien divisioonien tuotemerkkejä, jotka ovat läsnä matkailupaikoissa kuten lentokentillä, risteilyaluksilla sekä Aasiassa sijaitsevissa erikoistuneissa liikkeissä.
Muut toiminnat
Nämä toiminnat eivät liity kauneuden tai kosmetiikan alaan, kuten esimerkiksi kemia tai luotto.
Nähtävää lähettyvillä Concorde-aukiolta ja Rue Royalen varrella
Voitte hyödyntää lähialueiden tutustumisessa omatoimisiin kävelyretkikierroksiimme Place de la Concorde -aukiolta:
Kävelyretki Opéra Garnierilta Lafayette-tavarataloille ja Concorde-aukiolle
Kävelyretki Triumfikaarilta Concorde-aukiolle Champs-Élysées -kadun kautta
Sen jälkeen Kävelyretki Louvren kautta Concorde-aukiolle Tuileries- ja Vendôme-aukioiden kautta
Voitte myös nähdä tai vierailla (ja varata paikan verkossa mikäli mahdollista) seuraavissa nähtävyyksissä:
Myös lyhyen matkan risteilyitä tarjolla:
Batobus-pikavene - Joen taksi(Pysähdys Place de la Concorde) - Batobus-joentaksin varaus (9 pysähdystä) (Hop-on Hop-off - 1 tai 2 päivän lippu - Helppo siirtyä museosta toiseen)
Seine-joen Bateaux-Mouches -risteily - Pont de l'Alma - Seine-joen risteilyn varaus – Lähtö Pont de l’Alma 75008 – Port de la Conférence – Bateaux-Mouches
Kanava Saint-Martin -risteily Musée d'Orsaylta - Varaus Seine ja Canal Saint-Martin – Port Solferino - Musée ORSAY - Parc de la Villette
Parisin Vedettes-kierroskäynnit - Varaus Pariisiin: Illalliskierros Seine-joella panoraamanäkymillä ja samppanjalla (Port Solférino – n. Musée d'Orsay)
Bonus: 5 tärkeää vinkkiä onnistuneen Pariisin-matkasi järjestämiseen
Oletko huomannut, että sivustoltamme löytyy työkaluja, jotka auttavat sinua järjestämään matkasi Pariisiin helposti, jotta lomastasi tulisi stressitön ja onnistunut?
1. Käännöslauseopas niille, jotka eivät puhu ranskaa sujuvasti
Vaikeuksissa oikean sanan tai ilmaisun löytämisessä ranskaksi? Klikkaa tästä LAUSEOPAS – tai näytön oikeasta yläkulmasta. Kyseessä on 100 hyödyllisen sanan ja/tai ilmaisun sanakirja Pariisiin matkustavalle turistille (ravintolassa, hotellissa, shoppailussa, metrossa, tervehtimissä, kysyessä tien, jne.). Kahdeksan kieltä on saatavilla. Ja tiedätkö mitä? Jokaisen sanan ja ilmaisun voi lisäksi kuulla ääneen ranskaksi.
2. VPBY:n Matkasuunnittelija
Pariisissa on paljon mielenkiintoisia ja opettavaisia nähtävyyksiä. Matkasi suunnittelu kannattaa tehdä huolella. Auttaaksemme sinua olemme laatineet Matkasuunnittelijan, jonka voit käyttää ilmaiseksi.
5 minuutissa ja 5 klikkauksella saat puolikkaan päivän vierailuohjelman kerrallaan, kaikki varaukset – halutessasi ilman mitään sitoumusta – niistä kohteista, joita haluat nähdä. Voit varata myös kuljetuksesi (lentokone, juna tai auto) sekä majoituksesi. Jopa arvokkaiden matkamuistoesineiden ehdotuksia itsellesi, ystävillesi ja perheellesi.
Miten se toimii?
Klikkaa ilmaista "Paris-loman järjestäjä" -toimintoa, joka säästää sinulta vaivan nähdä mahdollisimman paljon mahdollisimman vähällä ajalla. Sen jälkeen sinun tarvitsee vain valita:1/ Valitse "yleiset mieltymyksesi" klikkaamalla listaa (Museot, Kirkot, Muistomerkit, Puistot jne.) ;
2/ VPBY:n Matkasuunnittelija tarjoaa sinulle vastineeksi kaikki asiaankuuluvat kohteet ;
3/ Valitset klikkaamalla museoiden, muistomerkkien, puistojen tai muiden aktiviteettien nimiä, joita haluat ;
4/ Järjestäjä palauttaa sinulle päivittäisen suunnitelman jokaiselle matkasi päivälle ;
5/ maantieteellisesti optimoidun reitin mukaan – jos niin haluat – välttääksesi väsyttäviä ja ikäviä siirtymisiä.
Tämä tapahtuu viidessä klikkauksessa ja vain kolmessa minuutissa. Ja se on todella ilmaista. Käyttääksesi sitä, klikkaa "Paris-seikkailun järjestäjä"
Huomautus: haluatko tietää, mitä VPBY:n Matkasuunnittelijan käyttäjät ajattelevat kokemuksestaan? Klikkaa "He suunnittelivat matkansa VPBY:n avulla"
3. Tehtävät varauksia
Jotta ette menettäisi aikaa jonottamiseen, suosittelemme tekemään varauksesi verkossa muutamia päiviä etukäteen. Kaikki viralliset varaukset ovat hyödyllisiä ja saatavilla sivustoltamme:
Varaukset museoihin, nähtävyyksiin, esityksiin ja Seine-joen risteilyihin
Varaukset saapumiseesi Ranskaan: lentokoneet, junat, autot
Varaukset majoitukseesi: hotellit, asunnot, lomamökit – Pariisissa tai välittömässä läheisyydessä
Kaikki nämä varaukset löydät suoraan kiinnostavien käyntikohteiden artikkeleista tai omatoimisten kävelyreittiemme sivuilta. Klikkaamalla yläreunan palkin "Varaukset" saat kaikki tarvitsemasi varaukset oleskelusi ajaksi. Esimerkiksi:
Notre-Dame de Paris -kirkon sisäänpääsyn varaus (pääsy on ilmainen, mutta varaus suositellaan jonon välttämiseksi)
Conciergerien lipunvaraus (yhdistelmä Pyhän Annan kappelin kanssa)
Varaus Versailles’n linnaan: Pääsylippu + Pääsy puutarhoihin + Trianonin alue
4. Keräilykuvat Pariisin muistoista
Nämä ovat HD-laatuisia valokuvakokoelmia, jotka ovat saatavilla digitaalisessa muodossa tai pitkäikäisinä tulosteina (75–100 vuotta). Koko vaihtelee postikortin ja metrin levyisen valokuvataulun välillä tai suurempana. Elinikäinen muisto kodin sisustukseen. Laadukas muisto (joka eroaa lumipalloista tai muovista valmistetusta Eiffel-tornista). Erittäin edulliseen hintaan. Klikkaa:
5. Paluu henkilökohtaisella valokuvareportaasilla Pariisin-matkastasi
Ammatillisten valokuvaajien toteuttama reportaasi Pariisissa valitsemillasi paikoilla tai niitä suosittelemamme. Reportaasi perheestä, hääjuhlista tai muista tapahtumista. Kestoltaan yhdestä tunnista koko päivään. Paras laatuhinta-suhde. Klikkaa:
