L'Oréal, líder mundial de cosméticos, una familia multimillonaria
El Grupo L'Oréal, un nombre familiar para mujeres y hombres de todo el mundo. Esta empresa, cuya sede social es relativamente modesta en comparación con su importancia internacional, tiene una historia ligada a dos hombres. Su fundador, en primer lugar, Eugène Schueller, y François Dalle, su continuador.
Nota: Al final del texto encontrará
1/ una galería de fotos;
2/ los lugares que ver en las proximidades (con reserva directa en línea cuando sea necesario)
3/ y su Bono "5 ayudas importantes para organizar y disfrutar al máximo su estancia en París".
Eugène Schueller y los orígenes del Grupo L'Oréal
Eugène Schueller, joven químico francés de origen alsaciano nacido en 1881. Se graduó en el Instituto de Química Aplicada de París en 1904. El 14 de noviembre de 1907, registró en la Oficina Nacional de la Propiedad Industrial una patente para un procedimiento de tinte capilar.
En esa época, trabajaba como preparador en la Sorbona bajo la dirección del profesor Victor Auger, asesor de la Farmacia Central de Francia. Fue el único en ofrecerse como voluntario para investigar sobre un tinte capilar totalmente inofensivo que ocultara las canas. En aquel entonces, estos «tintes» se basaban en el peróxido de hidrógeno. Este problema marcó su destino para el resto de su vida.
Desarrolló una fórmula de tinte que ofrecía una cobertura duradera de las canas. Esta se basaba en almidón de patata.
Eugène Schueller dimitió en enero de 1908. Fundó su propia empresa y se instaló en un apartamento de dos habitaciones en el número 3 de la calle d’Alger, en el primer distrito de París. Este lugar servía tanto de oficina como de salón de exposición. Sin embargo, el éxito esperado no se materializó.
La aportación financiera de André Spéry
André Spéry, contable de Épernay y empleado de la casa de licores Cusenier, aportó su herencia de 25.000 francos.
El 30 de julio de 1909, la Société française de teintures inoffensives pour cheveux se crea como sociedad comanditaria simple. Se instaló en el número 7 bis de la rue du Louvre, en el primer distrito de París. Contrataron a un representante y a una demostradora, antigua peluquera de la corte imperial de Rusia.
La empresa fundada por Eugène Schueller ya estaba en marcha. Su primera edición de La Coiffure de Paris (una publicación destinada a los peluqueros) se publicó en octubre-noviembre de 1909.
La sede histórica del Grupo L'Oréal, en el 14 de la rue Royale en París
La sede histórica del Grupo L'Oréal desde 1938 y rebautizada como «Le Visionnaire» tras su reapertura en 2023. El 14 de la rue Royale, muy cerca de la Place de la Concorde, es un lugar cargado de historia.
Se encuentra en la esquina de la rue Saint-Honoré. Antiguamente albergaba una agencia del Crédit Lyonnais, presente en este lugar desde al menos 1910. Pero antes, a finales del siglo XIX, allí se ubicaba un cabaret llamado La Porte Saint-Honoré. Su nombre proviene de la antigua puerta de la muralla de Luis XIII, que se alzaba en este emplazamiento y fue demolida en 1733.
El fisiólogo Claude Bernard vivió aquí en 1859.
Hoy es la sede de la empresa L'Oréal, instalada en esta dirección por Eugène Schueller en 1938. Las instalaciones de la sociedad ocupan todo el conjunto de edificios del 14 rue Royale, extendiéndose hasta la rue Saint-Florentin, en la parte trasera y de forma paralela a la rue Royale.
El edificio en sí es una de las obras maestras arquitectónicas del siglo XVIII francés, construido por el arquitecto Ange-Jacques Gabriel. La fachada y la cubierta están clasificadas como monumentos históricos.
Inspirado por la visión de François Dalle, director general de L'Oréal entre 1948 y 1984, el 14 rue Royale ha conservado el espíritu de un taller y de un « vivac ». Es aquí donde, durante más de 80 años, se han concebido los cuidados y productos de belleza que a veces han revolucionado nuestra vida cotidiana.
El peinado, cuna de la actividad original de L'Oréal, volverá a ponerse en valor con más de 750 metros cuadrados de espacio. Incluye una zona de formación altamente digitalizada, híbrida y ágil, que ofrece una experiencia única y conocimientos de vanguardia.
El período de entreguerras para la empresa que se convertiría en el Grupo L'Oréal el 5 de abril de 1939
La publicidad en el grupo
En un primer momento, el Grupo L'Oréal era una empresa que se encontraba de manera constante y continuada en las publicaciones profesionales de peluquería.
En 1923, Eugène Schueller lanza L'Oréal Bulletin, una revista profesional distribuida en los salones de peluquería.
Dos años más tarde, se lanza L'Oréal Humoristique para entretener a las clientas en espera.
La revista femenina Votre Beauté se crea en 1933.
En 1935, Eugène Schueller fusiona todas estas publicaciones en el seno de la Société d’éditions modernes parisiennes (SEMP).
L'Oréal y la diversificación
L'Oréal comenzó a diversificarse en 1928. Adquirió la Société des Savons français, fundada en 1920 en la rue Martre de Clichy (donde hoy se encuentra la sede administrativa de L'Oréal) y más conocida bajo la marca Monsavon.
Fue la primera incursión de la empresa en los productos de gran consumo. Monsavon se cedería a Procter & Gamble en 1961.
El desarrollo interno del grupo
El futuro de L'Oréal también residía en el desarrollo de sus propios productos. En 1929, Eugène Schueller crea la primera tintura rápida llamada « Imedia », cuyo éxito se verá amplificado por la moda de los cabellos cortos.
Cuatro años más tarde, lanza el champú Dopal en los salones de peluquería.
Al año siguiente, el producto es rebautizado como Dop para su distribución al público en general.
En 1935, desarrolla Ambre Solaire, la primera crema solar.
Pero en 1945, L'Oréal solo contaba con 25 investigadores.
Una sociedad a la vanguardia del progreso social
En 1938, Eugène Schueller establece el "salario proporcional", que sigue la evolución de la facturación para todos los empleados de L'Oréal.
Una sombra en el expediente: su relación con el Mariscal Pétain y los nazis
Eugène Schueller también puso sus medios personales al servicio de la formación de un grupo de extrema derecha, el Comité Secret d’Action Révolutionnaire (CSAR), que sería conocido como La Cagoule. La sede de L'Oréal albergó numerosas reuniones de esta organización.
Durante la Segunda Guerra Mundial, Eugène Schueller confía a André Bettencourt (que más tarde se convertiría en su yerno) la dirección de la revista francesa colaboracionista, La Tierra francesa.
Tras la guerra, André Bettencourt se incorporó a la dirección del grupo. Paralelamente, la filial de L'Oréal en España fue creada por Henri Deloncle, hermano del político Eugène Deloncle. Esta filial emplearía al cagoulard Jean Filiol, condenado como corresponsable de la masacre de Oradour-sur-Glane. Esto le permitió evitar la ejecución de su pena. Además, numerosos cagoulards se convirtieron tras la guerra en empleados de L'Oréal en otras filiales extranjeras.
À la misma época, el joven François Mitterrand (futuro Presidente de la República) es contratado como director general de la revista promocional de los productos L'Oréal, Votre Beauté.El Grupo L'Oréal se convierte en sociedad anónima el 5 de abril de 1939
En el momento de la creación de la SA, Eugène Schueller posee 62 500 de las 70 000 acciones de 100 Frs que componen el capital de 7 millones de Frs de la sociedad.
Hoy en día, Françoise Bettencourt Meyers y sus hijos poseen el 34,7 % del grupo y su fortuna se estima en 2023 en más de 90 mil millones de dólares estadounidenses.
L'Oréal hoy
La facturación
Fue de 38 261 millones de euros en 2022 (38 mil millones €).
La publicidad
El grupo destina aproximadamente el 30 % de su facturación a publicidad. Hasta ahora, no ha tenido un eslogan claramente identificado. Sin embargo, en ocasiones acompaña su comunicación institucional con eslóganes como: «La belleza es una aventura científica», «L'Oréal, dos pasiones: la belleza y la investigación», «N.º 1 mundial de la belleza», «Líder mundial de la belleza» o, más recientemente, «La belleza es un valor de futuro».
El eslogan «Porque yo lo valgo» está asociado a la imagen de la marca L'Oréal Paris desde los años 70 y abarca la totalidad de sus productos. La publicidad televisiva ha contado con varias embajadoras famosas. Cada una de las demás marcas del grupo tiene su propia comunicación, en función de la imagen que desea reflejar y los valores que quiere transmitir.
La organización de la actividad
Las marcas de L'Oréal se organizan por circuito de distribución en 4 divisiones: los productos profesionales, los productos de gran consumo, L'Oréal Luxe y la belleza dermatológica. Están presentes en 150 países del mundo.
Productos profesionales
Esta división, que representa la actividad original del grupo, ofrece marcas al servicio de los profesionales de la peluquería. Agrupa una veintena de marcas.
Productos de consumo
Esta división, que también agrupa una veintena de las marcas más conocidas del grupo, es la de los productos de alta tecnología distribuidos en gran distribución. Aquí se encuentran las marcas Garnier, L'Oréal Paris, Mixa, etc.
L'Oréal Lujo
Esta división, que agrupa las marcas más prestigiosas del grupo, ofrece perfumes, productos de cuidado y artículos de maquillaje en distribución selectiva.
Parmi ciertas marcas, solo las licencias para perfumes y cosméticos son propiedad de L'Oréal: Azzaro, Cacharel, Diesel, Giorgio Armani, Guy Laroche, Helena Rubinstein, Lancôme, Mugler, Nickel, Paloma Picasso, Prada, Ralph Lauren, Valentino, Yves Saint-Laurent, etc.Belleza Dermatológica
Esta división, que agrupa marcas de dermocosmética con asesoramiento y prescripción, ofrece productos de alta tecnología: AcneFree, Ambi y CeraVe (en Estados Unidos), La Roche-Posay, Saint-Gervais Mont Blanc (con la adquisición de la sociedad gestora Les Thermes de Saint-Gervais), Vichy
También cabe mencionar
Fábrica de Servicios Digitales
La Fábrica de Servicios Digitales es un centro dedicado al diseño y desarrollo de nuevos servicios digitales para las marcas del grupo.
ModiFace, empresa canadiense especializada en realidad aumentada e inteligencia artificial aplicadas a la belleza, fundada en 2007 por Parham Aarabi y adquirida por L’Oréal en 2018
Incubadoras
En 2013, L'Oréal instaló en San Francisco su incubadora dedicada a la belleza: Tech Incubateur Technology[120] (también llamado Connected Beauty Incubator, (CBI) o California Research Center). Desde hace varios años, el grupo también invierte en fondos de capital riesgo y en incubadoras de startups. Además, en diciembre de 2018, L'Oréal lanzó su propio fondo de capital-inversión, BOLD (por «Business Opportunities for L’Oréal Development»), para tomar participaciones minoritarias en startups del sector de la belleza.
Travel Retail
En 2013, L'Oréal creó una dirección «Travel Retail» que agrupa marcas de todas las divisiones presentes en lugares de viaje como aeropuertos, cruceros y espacios dedicados en Asia.
Otras actividades
Estas actividades no están relacionadas con el ámbito de la belleza y los cosméticos, como la química o el crédito.
Qué ver cerca de la Concorde y la rue Royale
Puede disfrutar visitando los alrededores siguiendo nuestras Paseos autoguiados desde la Place de la Concorde:
Paseo de la Ópera Garnier a los Grands Magasins Lafayette y a la place de la Concorde
Paseo del Arco del Triunfo a la Concorde por los Campos Elíseos
Luego, Paseo del Louvre a la Concorde pasando por las Tuileries y Vendôme
Pero también puede ver o visitar (y hacer la reserva en línea cuando esté disponible) los siguientes Puntos de interés:
Museo de la Orangerie - Reserva entrada Museo de la Orangerie
Museo del Jeu de Paume - Reserva entrada Museo del Jeu de Paume
También hay embarques para cruceros a corta distancia:
Lanzadera Batobus - Taxi fluvial (Escala Plaza de la Concordia) - Reserva Taxi Fluvial Batobus (9 escalas) (Hop-on Hop-off - Pase de 1 o 2 días - Fácil para desplazarse de un museo a otro)
Crucero Bateaux-Mouches por el Sena - Puente del Alma - Reserva crucero por el Sena – Salida Puente del Alma 75008 – Puerto de la Conferencia – Bateaux-Mouches
Crucero por el Canal Saint-Martin desde el Museo de Orsay - Reserva Seine y Canal Saint-Martin – Puerto Solferino - Museo ORSAY - Parque de la Villette
Cruceros Vedettes de París - Reserva París: Cena-crucero por el Sena con vistas panorámicas y champán (Puerto Solferino – cerca del Museo de Orsay)
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