L'Oréal, kozmetik sektörünün dünya lideri, milyarder bir aile
L'Oréal Grubu, dünya genelindeki kadın ve erkekler için tanıdık bir isim. Merkezi, uluslararası önemine kıyasla nispeten mütevazı olan bu şirketin hikâyesi, iki erkeğin adına bağlı: ilk olarak Eugène Schueller ve onun devam ettiricisi François Dalle.
Note: Metnin sonunda yer alan
1/ bir fotoğraf galerisi;
2/ yakınlardaki görülmesi gereken yerler (gerekli durumlarda doğrudan online rezervasyon imkanıyla);
3/ ve Bonus'unuz: "Paris'te kalışınızı mükemmel şekilde organize etmek ve başarılı kılmak için 5 önemli ipucu".
Eugène Schueller ve L'Oréal Grubu'nun Kökenleri
Eugène Schueller, 1881 yılında doğmuş, Alsas kökenli Fransız bir kimyager. 1904 yılında Paris Uygulamalı Kimya Enstitüsü'nden mezun oldu. 14 Kasım 1907'de, Ulusal Sanayi Mülkiyet Ofisi'ne saç boyama yöntemi için bir patent başvurusunda bulundu.
O dönemde, Fransa'nın Merkez Eczanesi'nin danışmanı olan Profesör Victor Auger'in yönetimi altında Sorbonne'da hazırlayıcı olarak çalışıyordu. Saçlardaki beyazları gizleyecek tamamen zararsız bir saç boyası üzerinde araştırma yapmak için gönüllü olan tek kişiydi. O dönemde bu "boyalar" hidrojen peroksit esaslıydı. Bu sorun, onun hayatının geri kalanını belirleyecekti.
Beyaz saçları kalıcı olarak kaplayan bir saç boyası formülü geliştirdi. Bu formül patates nişastası bazındaydı.
Eugène Schueller Ocak 1908'de istifa etti. Kendi şirketini kurdu ve Paris'in 1. bölgesindeki Rue d'Alger'deki iki odalı bir daireye yerleşti. Bu yer hem ofis hem de sergi salonu olarak hizmet veriyordu. Ancak umulan başarı gerçekleşmedi.
André Spéry'nin finansal katkısı
Épernay'lı muhasebeci ve Cusenier alkollü içecek firmasının çalışanı olan André Spéry, 25.000 frank mirasını getirdi.
1909 yılının 30 Temmuz'unda, zararsız saç boyaları konusunda uzmanlaşmış Fransız şirketi basit bir komantita şirketi olarak kuruldu. Paris'in 1. ilçesinde, Louvre Caddesi'ndeki 7 bis numaralı adrese yerleştiler. Bir temsilci ve Rus İmparatorluk Sarayı'nda eski bir kuaför olan bir göstericiyi işe aldılar.
Eugène Schueller tarafından kurulan şirket artık faaliyete geçmişti. İlk La Coiffure de Paris sayısı (kuaförlere yönelik bir yayın) Ekim-Kasım 1909'da yayımlandı.
Grup L'Oreal'in tarihi merkezi, Paris'teki Rue Royale 14
1938'den beri L'Oréal Grubu'nun tarihi merkezi olan ve 2023'te yeniden açılışında "Le Visionnaire" olarak yeniden adlandırılan 14 rue Royale adresi, adeta tarihle dolu bir mekândır. Burası Place de la Concorde yakınlarında bulunmaktadır.
Bu bina, rue Saint-Honoré'nun köşesinde yer alır. Burası en azından 1910 yılından beri burada bulunan Crédit Lyonnais'in bir şubesine ev sahipliği yapmıştı. Ancak bundan önce, 19. yüzyılın sonunda, La Porte Saint-Honoré adıyla bir kabare bulunuyordu. Adı, bu noktada yükselen ve 1733 yılında yıkılan Louis XIII surlarının eski kapısından gelmektedir.
Fizyolog Claude Bernard, 1859 yılında burada yaşamıştır.
Günümüzdeyse bina, Eugène Schueller tarafından 1938 yılında bu adrese taşınan L'Oréal şirketinin merkezidir. Şirketin tesisleri, rue Royale üzerindeki 14 numaralı binanın tamamını kaplamakta ve arkasında, rue Royale'e paralel olarak rue Saint-Florentin'e kadar uzanmaktadır.
Bina kendisi, Fransız mimarlığının 18. yüzyıldaki başyapıtlarından biri olup, mimar Ange-Jacques Gabriel tarafından inşa edilmiştir. Binanın cephesi ve çatısı tarihi anıt olarak sınıflandırılmıştır.
L'Oréal'in 1948 ile 1984 yılları arasında genel müdürlüğünü yapan François Dalle'in vizyonundan esinlenen 14 rue Royale, bir atölye ve bir "kamp alanı" ruhunu korumuştur. Seksen yıldan fazla bir süredir burada, bazen günlük hayatımızı devrimleştiren bakım ürünleri ve güzellik ürünleri hayal edilmiştir.
Saç bakımı, L'Oréal'in orijinal faaliyetinin beşiği olan alan, 750 metrekarenin üzerinde bir alanda yeniden öne çıkarılacak. Yüksek düzeyde dijitalleştirilmiş, hibrit ve esnek bir eğitim alanını kapsayan bu alan, ileri düzey uzmanlık ve benzersiz bir deneyim sunmaktadır.
1939 yılında L'Oréal Grubu olarak adlandırılan şirketin savaşlar arası dönemi
Grupta reklamcılık
Başlangıçta L'Oréal Grubu, saç bakımının profesyonel yayınlarında sürekli ve güçlü bir şekilde yer alan bir şirketti.
1923 yılında Eugène Schueller, saç salonlarında dağıtılan bir mesleki dergi olan L'Oréal Bulletin'i yayınlamaya başladı.
İki yıl sonra, bekleyen müşterileri eğlendirmek amacıyla L'Oréal Humoristique yayın hayatına girdi.
Kadın dergisi Votre Beauté 1933 yılında kuruldu.
1935 yılında Eugène Schueller, bu yayınları Paris Modern Yayıncılık Şirketi (SEMP) çatısı altında birleştirdi.
L'Oréal ve çeşitlendirme
L'Oréal, 1928 yılında çeşitlendirmeye başladı. 1920 yılında Clichy'deki Martre Caddesi'nde kurulan ve daha çok Monsavon markasıyla tanınan Fransız Sabunlar Şirketi'ni (günümüzde L'Oréal'in idari merkezinin bulunduğu yer) satın aldı.
Bu, şirketin tüketici ürünlerine ilk adımıydı. Monsavon, 1961 yılında Procter & Gamble'a devredildi.
Grupta iç gelişim
L'Oréal'in geleceği, kendi ürünlerini geliştirmesine de bağlıydı. 1929'da Eugène Schueller, kısa saç modasının da etkisiyle büyük başarı elde edecek olan ilk hızlı saç boyası "Imedia"yı yarattı.
Dört yıl sonra, Dopal adlı şampuanı kuaför salonlarında piyasaya sürdü.
Ertesi yıl, ürün halkın erişimine sunulması için Dop adıyla yeniden adlandırıldı.
1935'te ise ilk güneş kremi Ambre Solaire'yı geliştirdi.
Ancak 1945'te L'Oréal'in sadece 25 araştırmacısı bulunuyordu.
İlerlemenin öncüsü bir toplum
1938'de Eugène Schueller, L'Oréal çalışanlarının tümüne yönelik olarak cirosundaki değişime bağlı "orantılı ücret" sistemini başlattı.
Karanlık bir sayfa: Maréchal Pétain ve Nazilerle flört
Eugène Schueller ayrıca aşırı sağcı gizli bir örgüt olan Devrimci Eylem Komitesi'ni (CSAR) - daha çok La Cagoule adıyla bilinir- kurmak için kişisel kaynaklarını seferber etti. L'Oréal'in merkezi de bu örgütün birçok toplantısına ev sahipliği yaptı.
İkinci Dünya Savaşı sırasında Eugène Schueller, daha sonra damadı olacak olan André Bettencourt'a, Fransız işbirlikçi dergi La Terre française'nin yönetimini emanet eder.
Savaştan sonra, André Bettencourt grubun yönetimine katıldı. Aynı dönemde, L'Oréal'in İspanya şubesi, siyasetçi Eugène Deloncle'nin kardeşi olan Henri Deloncle tarafından kuruldu. Bu şube, daha önce Oradour-sur-Glane katliamı'nın sorumlularından biri olarak mahkûm edilen Jean Filiol adlı bir "cagoulard"ı istihdam edecekti. Bu durum, onun cezasından kurtulmasını sağladı. Ayrıca, savaş sonrasında birçok "cagoulard" da yurtdaki diğer L'Oréal şubelerinde çalışmaya başladı.
À la même époque, le jeune François Mitterrand (Futur Président de la République) est engagé comme directeur général du magazine promotionnel des produits L'Oréal, Votre Beauté.L'Oréal Grubu 5 Nisan 1939 tarihinde anonim şirket haline geldi
SA'nın kuruluşunda Eugène Schueller, şirketin 7 milyon Franglık sermayesini oluşturan 70.000 adet 100 Franglık hissenin 62.500'üne sahipti.
Günümüzde Françoise Bettencourt Meyers ve çocukları grubun %34,7'sine sahiptir ve 2023 yılında servetleri 90 milyarın üzerinde ABD doları olarak tahmin edilmektedir .
L'Oréal bugün
Ciro
2022 yılında 38.261 milyon avro (38 milyar €) olmuştur.
Reklam
Grup, cirosunun yaklaşık %30’unu reklamcılığa ayırmaktadır. Grubun bugüne kadar net bir şekilde tanımlanmış bir sloganı bulunmamaktadır. Ancak kurumsal iletişiminde zaman zaman çeşitli sloganlar kullanılmaktadır: « Güzellik bilimsel bir maceradır », « L'Oréal, iki tutku: güzellik ve araştırma », « Dünyanın 1 numaralı güzellik markası », « Dünyanın lider güzellik markası » ya da daha yakın zamanda « Güzellik geleceğin değeri ».
« Çünkü buna değerim » sloganı, 1970’lerden bu yana L'Oréal Paris markasının imajına bağlıdır ve tüm ürünlerini kapsamaktadır. Televizyon reklamlarında birçok ünlü marka yüzü yer almıştır. Grubun diğer her markası, yansıtmak istediği imaja ve aktarmak istediği değerlere göre kendi özel iletişimine sahiptir.
Faaliyetin organizasyonu
L'Oréal’in markaları, dağıtım kanallarına göre 4 bölüme ayrılmıştır: profesyonel ürünler, tüketici ürünleri, L'Oréal Luxe ve dermatolojik güzellik. Dünyanın 150 ülkesinde faaliyet göstermektedirler.
Profesyonel Ürünler
Grup faaliyetinin kökenini temsil eden bu bölüm, kuaförlük profesyonellerine hizmet veren markaları sunmaktadır. Yirmi civarında markayı bir araya getirmektedir.
Tüketici Ürünleri
Bu bölüm de grubun en çok tanınan yirmi civarındaki markasını bir araya getirmektedir ve büyük dağıtım kanallarında satılan yüksek teknolojili ürünlerin yer aldığı bölümdür. Burada Garnier, L'Oréal Paris, Mixa gibi markalar bulunmaktadır.
L'Oréal Lüks
Bu bölüm, grubun en prestijli markalarını bir araya getirerek seçici dağıtım yoluyla parfümler, bakım ürünleri ve makyaj malzemeleri sunmaktadır.
Parmi certaines marques, seuls les licences pour les parfums et cosmétiques sont la propriété de L'Oréal : Azzaro, Cacharel, Diesel, Giorgio Armani, Guy Laroche, Helena Rubinstein, Lancôme, Mugler, Nickel, Paloma Picasso, Prada, Ralph Lauren, Valentino, Yves Saint-Laurent, vb.Dermatolojik Güzellik
Bu bölüm, danışmanlık ve reçeteye dayalı dermokozmetik bakım markalarını bir araya getirerek yüksek teknolojiye sahip ürünler sunmaktadır: AcneFree, Ambi ve CeraVe (ABD'de), La Roche-Posay, Saint-Gervais Mont Blanc (yönetici şirket Les Thermes de Saint-Gervais’in satın alınmasıyla), Vichy
Ayrıca şunlar da eklenmelidir
Dijital Hizmetler Fabrikası
Dijital Hizmetler Fabrikası, grubun markaları için yeni dijital hizmetlerin tasarım ve geliştirilmesine yönelik bir merkezdir.
ModiFace, 2007 yılında Parham Aarabi tarafından kurulan ve 2018 yılında L'Oréal tarafından satın alınan, güzellik alanında artırılmış gerçeklik ve yapay zekâ uygulamalarında uzmanlaşmış Kanadalı bir şirkettir
Kuluçka Programları
2013 yılında L'Oréal, güzellik alanına adanmış bir inkübatör olan Tech Incubateur Technology[120]’yi (aynı zamanda Connected Beauty Incubator, (CBI) ya da California Research Center olarak da bilinir) San Francisco’ya kurdu. Yıllardır grup ayrıca risk sermayesi fonlarına ve start-up inkübatörlerine de yatırım yapmaktadır. Aralık 2018’de L’Oréal, güzellik sektöründeki start-up’larda azınlık hisseleri almak üzere kendi risk sermayesi fonu BOLD’u (İngilizce açılımı: “Business Opportunities for L’Oréal Development”) hayata geçirdi.
Travel Retail
2013 yılında L’Oréal, havalimanları, kruvaziyer gemileri ve Asya’daki özel yerler gibi seyahat noktalarında bulunan tüm markaları bir araya getiren “Travel Retail” adlı bir bölüm oluşturdu.
Diğer faaliyetler
Bu faaliyetler, güzellik ve kozmetik alanının dışında kalan kimya veya kredi gibi alanları kapsar.
Concorde Meydanı ve Rue Royale çevresinde görülmesi gereken yerler
Concorde Meydanı'ndan başlayan kendi kendine rehberli yürüyüşlerimizle çevreyi keşfedebilirsiniz:
Opéra Garnier'den Büyük Mağazalar Lafayette'e ve Concorde Meydanı'na Yürüyüş
Champs-Élysées üzerinden Zafer Takı'ndan Concorde Meydanı'na Yürüyüş
Sonrasında ise Louvre'dan Tuileries ve Vendôme üzerinden Concorde Meydanı'na Yürüyüş
Ancak aşağıdaki İlgi Noktalarını da görmek ya da ziyaret etmek için (mümkün olduğunda çevrimiçi rezervasyon yapabilirsiniz) tercih edebilirsiniz:
Orangerie Müzesi - Orangerie Müzesi giriş bileti rezervasyonu
Jeu de Paume Müzesi - Jeu de Paume Müzesi giriş bileti rezervasyonu
Ayrıca yakın mesafelerde kruvaziyerlere biniş imkanları mevcuttur:
Batobus Navette - Nehir Taksi (Concorde Meydanı durağı) - Nehir Taksi Batobus Rezervasyonu (9 durağ) (Hop-on Hop-off - 1 veya 2 günlük paket - Müzeler arasında kolayca dolaşım)
Seine Nehri'nde Bateaux-Mouches Kruvaziyeri - Alma Köprüsü - Seine Nehri'nde kruvaziyer rezervasyonu – Kalkış Alma Köprüsü 75008 – Konferans Limanı – Bateaux-Mouches
Croisière Canal Saint-Martin başlangıç noktası Musée Orsay - Rezervasyon Seine ve Canal Saint-Martin – Port Solferino - Musée ORSAY - Parc de la Villette
Croisières Vedettes de Paris - Rezervasyon Paris: Seine Nehri'nde akşam yemeği ve panoramik manzara ile Champagne (Port Solférino – yaklaşık Musée Orsay)
Bonus: Paris'te konaklamanızı mükemmel şekilde planlamak ve başarılı geçirmek için 5 önemli ipucu
Paris’e seyahatinizi kolayca planlamanız için sitemizin size sunduğu araçlarla stres yaşamadan keyifli bir tatil geçirebilirsiniz!
1. Fransızca’yı akıcı konuşamayanlar için Çeviri ve İfade Kılavuzu
Fransızca’da doğru kelimeyi ya da ifadeyi bulmakta zorlanıyor musunuz? Buraya tıklayın: PHRASEBOOK – ya da ekranınızın sağ üst köşesinde. Bu, Paris’i ziyaret eden bir turist için faydalı 100 kelime ve/veya ifadenin yer aldığı bir sözlük (Restoran, Otel, Alışveriş, Metro, Selamlaşmalar, Yol tarifi sorma vb.). Sekiz dil mevcut. Ve biliyor musunuz? Her kelime ve ifade ayrıca Fransızca’dan sesli olarak dinlenebiliyor.
2. VPBY Seyahat Planlayıcı
Paris’te görülmeye değer birçok ilginç ve eğitici yer bulunuyor. Seyahatinizi iyi organize etmek çok önemlidir. Size yardımcı olmak için sitemizde ücretsiz olarak Seyahat Planlayıcımız mevcut.
5 dakika ve 5 tıklama ile yarı günlük yarı günlük gezi programınızı oluşturun, istediğiniz tüm rezervasyonları – isterseniz, zorunlu olmadan – görmek istediğiniz yerlere göre yapın. Uçuş, tren ya da araba ile ulaşım rezervasyonunuzun yanı sıra konaklama rezervasyonunuz da yapılmaktadır. Hatta size, dostlarınıza ve ailenize değerli hediyeler için bile öneriler sunulmaktadır.
Nasıl çalışır?
Tümünü en kısa sürede görmek için kafanızı yormamanız için size yardımcı olacak "Paris'te Konaklama Düzenleyicisi" bağlantısına tıklayın. Ardından seçim yapmanız gerekecek:1/ "Tercihlerinizi" listeden (Müzeler, Kiliseler, Anıtlar, Parklar vb.) tıklayarak seçin;
2/ VPBY Seyahat Planlayıcısı size ilgili tüm dosyaları önerir;
3/ Seçmek istediğiniz müzelerin, anıtların, parkların veya aktivitelerin adlarına tıklayarak seçin;
4/ Organizatör size seyahatinizin her günü için planlamayı gönderir;
5/ İsterseniz, yorucu ve zahmetli yolculuklardan kaçınmak için günlük ziyaretlerin coğrafi optimizasyonunu sunar.Bunu yalnızca 5 tıklama ve 3 dakikada yapabilirsiniz. Ve tamamen ücretsizdir. Kullanmak için, "Paris Seyahat Organizatörü" bağlantısına tıklayın.
Not: VPBY Seyahat Planlayıcısı kullanıcılarının deneyimleri hakkında bilgi almak ister misiniz? "VPBY ile Seyahatlerini Oluşturdular" bağlantısına tıklayın.
3. Yapılması Gereken Rezervasyonların Listesi
Kuyrukta bekleyerek zaman kaybetmemek için rezervasyonlarınızı birkaç gün önceden çevrimiçi olarak yaptırmanızı öneririz. Tüm resmi rezervasyonlar faydalıdır ve sitemizde mevcuttur:
Müzeler, anıtlar, gösteriler, Sen Nehri'nde tekne turları için giriş rezervasyonları
Fransa'ya varışınız için rezervasyonlar: uçaklar, trenler, arabalar
Konaklama için rezervasyonlar: Paris'te ya da yakınında oteller, daireler, konukevleri
Bu rezervasyonlara ait bağlantılar, ilgilendiğiniz gezi yazılarında ya da kendi kendine rehberli yürüyüşlerimizin rotalarında doğrudan yer almaktadır. Başlık çubuğundaki "Rezervasyonlar" bağlantısına tıklayarak, tatiliniz boyunca ihtiyacınız olan tüm rezervasyonlara ulaşabilirsiniz. Örnek olarak:
Notre-Dame Katedrali giriş rezervasyonu (Giriş ücretsizdir ancak kuyruğa girmekten kaçınmak için rezervasyon önerilir)
Versay Sarayı Rezervasyonu: Giriş Bileti + Bahçelere Erişim + Trianon Alanı
4. Paris Hatıra Fotoğraf Koleksiyonu Getirin
Bunlar, dijital olarak ya da uzun ömürlü baskı (75 ila 100 yıl) şeklinde sunulan HD koleksiyon fotoğraflardır. Boyutları kartpostal boyutundan 1 metreye kadar olan foto-tabloya kadar değişmektedir. Yaşam boyu bir hatıra olarak iç mekanınızı dekore edin. Kaliteli bir hatıra (kardan küre ya da plastik Eyfel Kulesi’nden farklı olarak). Çok çok uygun fiyatlı. Tıklayın:
5. Paris gezisi için kişiselleştirilmiş fotoğraf reportajıyla dönün
Paris’te profesyonel fotoğrafçılar tarafından, sizin seçtiğiniz ya da bizim önerdiğimiz yerlerde yapılan bir reportaj. "Aile", düğün, diğer özel etkinlikler için. 1 saatten tüm güne kadar. En iyi kalite/fiyat oranı. Tıklayın:
