Л’Ореаль, мировой лидер косметической индустрии, миллиардерская семья
Группа L'Oréal — имя, знакомое женщинам и мужчинам во всём мире. Эта компания, штаб-квартира которой выглядит скромно на фоне её международного масштаба, имеет историю, связанную с двумя людьми. Сначала её основатель, Эжен Шуллер, а затем — Франсуа Даль, его последователь.
Примечание: в конце текста вы найдёте
1/ галерею фотографий;
2/ достопримечательности поблизости (с возможностью онлайн-бронирования при необходимости)
3/ а также ваш бонус: 5 важных советов для успешной организации вашего пребывания в Париже.
Эжен Шуллер и истоки группы L'Oréal
Эжен Шуллер, молодой французский химик, уроженец Эльзаса, родился в 1881 году. В 1904 году он окончил Институт прикладной химии в Париже. 14 ноября 1907 года он подал заявку в Национальное ведомство промышленной собственности на патентование метода окрашивания волос.
В то время он работал лаборантом в Сорбонне под руководством профессора Виктора Оже, советника Центральной аптеки Франции. Он был единственным, кто добровольно вызвался провести исследования по созданию абсолютно безвредной краски для волос, способной скрыть седину. В те годы такие «красители» основывались на перекиси водорода. Эта задача определила его судьбу на всю оставшуюся жизнь.
Ему удалось разработать формулу краски, обеспечивающую стойкое покрытие седых волос. В её основе лежал картофельный крахмал.
В январе 1908 года Эжен Шуллер уходит в отставку. Он основывает собственную компанию и селится в двухкомнатной квартире по адресу улица Альжер, 3, в 1-м округе Парижа. Это помещение служило одновременно офисом и выставочным салоном. Однако ожидаемый успех так и не пришёл.
Финансовая поддержка Андре Сперье
Андре Сперье, бухгалтер из Эперне и сотрудник дома спиртных напитков «Кюзье», внёс свой вклад, предоставив наследство в 25 000 франков.
30 июля 1909 года во Франции была основана простая коммандитная компания «Société française de teintures inoffensives pour cheveux». Она расположилась по адресу: улица Лувра, дом 7 бис, в 1-м округе Парижа. Компания наняла представителя и демонстратора — бывшую парикмахершу при императорском дворе России.
Предприятие, основанное Эженом Шуллером, начало свою деятельность. Первый номер журнала La Coiffure de Paris (издание для парикмахеров) вышел в октябре-ноябре 1909 года.
Историческая штаб-квартира группы L'Oréal по адресу улица Рояль, 14, Париж
Историческая штаб-квартира группы L'Oréal с 1938 года, а после реставрации в 2023 году получившая название «Le Visionnaire». Дом 14 по улице Рояль, совсем рядом с площадью Согласия, — место, овеянное историей.
Он расположен на углу улицы Сен-Оноре. Раньше здесь находилось отделение Crédit Lyonnais, работавшее здесь как минимум с 1910 года. Но ещё раньше, в конце XIX века, на этом месте располагался кабаре под названием «Ля Порт Сен-Оноре». Его название происходит от старой городской заставы времён Людовика XIII, которая стояла на этом месте и была снесена в 1733 году.
В 1859 году здесь жил физиолог Клод Бернар.
Сегодня это штаб-квартира компании L'Oréal, переехавшей сюда по инициативе Эжена Шуллера в 1938 году. Помещения компании занимают весь комплекс зданий по адресу улица Ройял, 14, простираясь до улицы Сен-Флорантен с тыльной стороны и параллельно улице Ройял.
Само здание является одним из архитектурных шедевров французского XVIII века, построенным архитектором Анж-Жаком Габриэлем. Фасад и крыша здания включены в список исторических памятников.
Вдохновлённый видением Франсуа Далля, генерального директора L'Oréal в период с 1948 по 1984 год, дом на улице Ройял, 14 сохранил атмосферу мастерской и «бивуака». Именно здесь на протяжении более 80 лет рождались уходовые и косметические продукты, порой революционизировавшие нашу повседневность.
Причёска, колыбель изначальной деятельности компании L'Oréal, снова будет представлена на площади более 750 квадратных метров. Здесь разместятся высокоцифровая, гибридная и гибкая зона обучения, предлагающая передовой опыт и уникальные впечатления.
Период между двумя мировыми войнами для компании, которая станет Группой L'Oréal 5 апреля 1939 года
Реклама в группе
Изначально Группа L'Oréal была компанией, которая активно и непрерывно присутствовала в профессиональных изданиях для парикмахеров.
В 1923 году Эжен Шуллер запускает L'Oréal Bulletin — профессиональный журнал, распространяемый в парикмахерских салонах.
Два года спустя выходит L'Oréal Humoristique, предназначенный для развлечения клиенток в ожидании.
В 1933 году создаётся женский журнал Votre Beauté.
В 1935 году Эжен Шуллер объединяет все эти издания в рамках компании «Société d’éditions modernes parisiennes» (SEMP).
L'Oréal и диверсификация
В 1928 году L'Oréal начинает расширять ассортимент. Компания приобретает «Société des Savons français», основанную в 1920 году на улице Мартр в Клиши (где сегодня располагается административный офис L'Oréal) и более известную под маркой Monsavon.
Это стало первым шагом компании на рынок товаров массового потребления. Monsavon был продан компании Procter & Gamble в 1961 году.
Внутреннее развитие группы
Будущее компании L'Oréal также заключалось в разработке собственных продуктов. В 1929 году Эжен Шуллер создал первую быстросохнущую краску для волос под названием «Imedia», успех которой усилился благодаря моде на короткие стрижки.
Четыре года спустя он запустил шампунь Dopal в парикмахерских салонах.
Годом позже продукт был переименован в Dop для продажи широкой публике.
В 1935 году он разработал Ambre Solaire — первый солнцезащитный крем.
Однако в 1945 году в компании L'Oréal работало всего 25 исследователей.
Компания на переднем крае социального прогресса
В 1938 году Эжен Шуллер ввел «пропорциональную заработную плату», которая зависела от изменения оборота для всех сотрудников L'Oréal.
Темное пятно: сотрудничество с маршалом Петеном и нацистами
Эжен Шуллер также использовал свои личные средства для создания ультраправой группировки — Секретного комитета революционного действия (CSAR), известной под названием La Cagoule. Штаб-квартира L'Oréal неоднократно предоставляла помещения для встреч этой организации.
Во время Второй мировой войны Эжен Шуллер доверил Андре Беттанкуру (который позже станет его зятем) руководство французским коллаборационистским журналом La Terre française.
После войны Андре Беттанкур вошёл в руководство группы. Параллельно филиал компании L'Oréal в Испании был основан Анри Делонклем, братом политика Эжена Делонкля. В этом филиале будет работать член организации «Кагуляры» Жан Филиоль, осуждённый как соучастник резни в Орадур-сюр-Глане. Это позволит ему избежать исполнения приговора. Также многие члены «Кагуляр» после войны станут сотрудниками L'Oréal в других зарубежных филиалах.
À la même époque, le jeune François Mitterrand (будущий Президент Республики) работает директором-распорядителем рекламного журнала продуктов L'Oréal, Votre Beauté.Компания L'Oréal становится акционерным обществом 5 апреля 1939 года
На момент создания акционерного общества Эжен Шуллер владеет 62 500 из 70 000 акций номиналом 100 франков, что составляет 7 миллионов франков уставного капитала компании.
Сегодня Франсуаза Беттенкур Мейерс и её дети владеют 34,7 % группы , а их состояние в 2023 году оценивается более чем в 90 миллиардов долларов США.
L'Oréal сегодня
Оборот
В 2022 году он составил 38 261 миллион евро (38 миллиардов евро).
Реклама
Компания тратит около 30 % своего оборота на рекламу. У компании до сих пор нет чётко определённого слогана. Однако в рамках институциональной коммуникации иногда используются рекламные слоганы: «Красота — это научное приключение», «L'Oréal, две страсти: красота и исследования», «Мировой №1 в области красоты», «Мировой лидер в области красоты» или, совсем недавно, «Красота — это ценность будущего».
Слоган «Потому что я этого достойна» ассоциируется с брендом L'Oréal Paris с 1970-х годов и охватывает весь ассортимент продукции. На телевидении в роли рекламных лиц выступали несколько знаменитостей. У каждого из остальных брендов группы есть своя собственная коммуникационная стратегия, отражающая желаемый имидж и ценности, которые они стремятся донести.
Организация деятельности
Бренды L'Oréal организованы по каналам дистрибуции в рамках четырёх направлений: профессиональная продукция, товары масс-маркета, L'Oréal Luxe и дерматологическая косметика. Они представлены в 150 странах мира.
Профессиональная продукция
Этот дивизион, представляющий собой основную деятельность группы, предлагает бренды для профессионалов в области парикмахерского искусства. В него входит около двадцати брендов.
Продукция для масс-маркета
Этот дивизион, также объединяющий около двадцати самых известных брендов группы, специализируется на высокотехнологичных продуктах, реализуемых через крупные сети розничной торговли. Здесь представлены такие бренды, как Garnier, L'Oréal Paris, Mixa и другие.
L'Oréal Luxe
Это подразделение, объединяющее самые престижные бренды группы, предлагает парфюмерию, средства ухода и косметические изделия в рамках селективного распространения.
Среди некоторых брендов исключительно лицензии на парфюмерию и косметику принадлежат компании L'Oréal: Аззаро, Кашарэль, Дизель, Джорджо Армани, Ги Ларош, Хелена Рубинштейн, Ланком, Мюглер, Никкель, Палома Пикассо, Prada, Ralph Lauren, Valentino, Yves Saint-Laurent и др.Дерматологическая красота
Это направление, объединяющее бренды дермакосметических средств по рекомендации и рецепту врача, предлагает высокотехнологичные продукты: AcneFree, Ambi и CeraVe (в США), La Roche-Posay, Saint-Gervais Mont Blanc (после приобретения управляющей компании Les Thermes de Saint-Gervais), Vichy
Следует также упомянуть
Цифровая фабрика услуг
Цифровая фабрика услуг — это центр по разработке и созданию новых цифровых сервисов для брендов группы.
ModiFace, канадская компания, специализирующаяся на дополненной реальности и искусственном интеллекте в сфере красоты, основанная в 2007 году Пархамом Аараби и приобретённая L’Oréal в 2018 году
Инкубаторы
В 2013 году L'Oréal открыл в Сан-Франциско свой инкубатор, посвящённый теме красоты: Tech Incubateur Technology[120] (также известный как Connected Beauty Incubator, (CBI) или California Research Center). В течение нескольких лет группа также инвестирует в венчурные фонды и инкубаторы стартапов. В декабре 2018 года L’Oréal запустил собственный инвестиционный фонд BOLD (от «Business Opportunities for L’Oréal Development»), чтобы приобретать миноритарные доли в стартапах в сфере красоты.
Travel Retail
В 2013 году L’Oréal создал направление «Travel Retail», объединяющее бренды всех дивизионов, представленные в местах скопления путешественников, таких как аэропорты, круизные суда и специализированные площадки в Азии.
Другие направления
Эти виды деятельности не связаны с областью красоты и косметики, например, химия или кредитование.
Что посмотреть рядом с площадью Согласия и улицей Королевы
Вы можете осмотреть окрестности, следуя нашим самостоятельным маршрутам от площади Согласия:
Маршрут от Оперы Гарнье до универмагов Галлери Лафайет и площади Согласия
Маршрут от Триумфальной арки до площади Согласия через Елисейские поля
Затем Маршрут от Лувра до площади Согласия через Тюильри и площадь Вандома
Но вы также можете увидеть или посетить (и забронировать онлайн, если это возможно) следующие достопримечательности:
A также поблизости доступны посадки на круизы:
Batobus — речной такси (остановка Площадь Согласия) — Забронировать речное такси Batobus (9 остановок) (Hop-on Hop-off — абонемент на 1 или 2 дня — удобно для перемещения между музеями)
Круиз на «Батё-Муш» по Сене — мост Альма — Забронировать круиз по Сене — отправление с моста Альма, 75008 — Порт Конференции — Батё-Муш
Круиз по каналу Сен-Мартен из музея Орсе — Бронирование круиза по Сене и каналу Сен-Мартен – Порт Сольферино – Музей Орсе – Парк де ла Вилетт
Круизы «Ведетки де Пари» — Бронирование: ужин-круиз по Сене с панорамным видом и шампанским (Порт Сольферино – около Музея Орсе)
Бонус: 5 важных советов, как правильно организовать и сделать ваш отдых в Париже незабываемым
Вы заметили, что наш сайт предоставляет вам удобные инструменты, которые помогут легко организовать ваше путешествие в Париж, чтобы ваш отдых прошёл без стресса и удачно?
1. Переводчик-разговорник для тех, кто не говорит свободно по-французски
Вам сложно подобрать нужное слово или выражение на французском языке? Нажмите здесь на РАЗГОВОРНИК — или в правом верхнем углу экрана. Это словарь из 100 полезных слов и выражений для туриста, посещающего Париж (в ресторане, отеле, при шопинге, в метро, приветствия, как спросить дорогу и др.). Доступно восемь языков. И знаете что? Каждое слово и выражение можно также прослушать на французском языке.
2. Генератор путешествий от VPBY
В Париже есть множество интересных и познавательных мест для посещения. Мы настоятельно рекомендуем тщательно спланировать ваше пребывание. Чтобы помочь вам, мы предлагаем бесплатно наш Генератор путешествий.
За 5 минут и 5 кликов вы получите свою программу посещений на полдня, на каждое полугодие, все бронирования — если хотите, без обязательств — мест, которые вы хотите посетить. Бронирование транспорта (самолёт, поезд или автомобиль), бронирование жилья также предусмотрены. Даже предложения памятных подарков на память для вас, ваших друзей и семьи.
Как это работает?
Нажмите на «Организатор поездки в Париж», это совершенно бесплатно и избавит вас от необходимости ломать голову над тем, как увидеть максимум за минимум времени. Затем вам нужно будет сделать выбор:1/ Вы выбираете свои общие предпочтения, нажимая на список (музеи, церкви, памятники, парки и т. д.);
2/ Генератор путешествий от VPBY предложит вам все соответствующие описания;
3/ Вы выбираете, нажимая на названия музеев, памятников, парков или других мероприятий, которые вас интересуют;
4/ Организатор предоставит вам план на каждый день вашего пребывания;
5/ с географической оптимизацией маршрутов на каждый день — если вы того пожелаете — чтобы избежать утомительных и изнурительных переездов.Всё это делается за 5 кликов и всего за 3 минуты. И это действительно бесплатно. Чтобы воспользоваться, нажмите на «Организатор путешествий по Парижу».
Примечание: хотите узнать, что думают пользователи Генератора путешествий от VPBY об их опыте? Нажмите на «Они создали своё путешествие с VPBY».
3. Список бронирований, которые необходимо сделать
Чтобы не тратить время на очереди, мы рекомендуем забронировать билеты онлайн за несколько дней до поездки. Все официальные бронирования доступны на нашем сайте:
Бронирование входных билетов в музеи, памятники, спектакли, круизы по Сене
Бронирование транспорта для прибытия во Францию: самолёты, поезда, автомобили
Бронирование жилья: отели, апартаменты, коттеджи — в самом Париже или поблизости
Вы найдёте ссылки на все эти бронирования в статьях о заинтересовавших вас экскурсиях или в маршрутах наших самостоятельных прогулок. Нажав на "Бронирование" в верхней панели вы получите доступ ко всем необходимым бронированиям на время вашего пребывания. Например:
Бронирование входного билета в Собор Парижской Богоматери (бесплатный вход, но рекомендуется бронировать, чтобы избежать очередей)
Забронировать входной билет в Консьержери (комбинированный с Сент-Шапель)
Бронирование замка Версаль: входной билет + доступ в сады + имение Трианон
4. Фотографии на память: коллекция сувениров из Парижа
Это фотографии высокого разрешения из коллекции, доступные в цифровом формате или в виде долговечных отпечатков (со сроком службы от 75 до 100 лет). Их размер варьируется от открытки до фотографии размером 1 м и более. Навсегда оставьте память о себе, украсив свой дом. Качественный сувенир (в отличие от дешёвых снежных шаров или пластиковой Эйфелевой башни). По очень доступной цене. Нажмите на:
5. Увезти с собой персональный фоторепортаж о вашем пребывании в Париже
Фотосъёмка профессиональными фотографами в Париже на выбранных вами местах или тех, что мы вам предложим. Репортаж для семьи, свадьбы, других мероприятий. От 1 часа до целого дня. Лучшее соотношение цены и качества. Нажмите на:
