Primăvara Haussmann, moda pariziană la prețuri accesibile

Marca mare Printemps nu a fost prima. De fapt, este Aristide Boucicaut, „părintele” marilor magazine moderne, care a deschis Le Bon Marché în 1852, pe malul celălalt al Senei (pe malul stâng), și rămâne un magazin foarte activ și astăzi. Astfel, „doar” la 11 mai 1865, Jules Jaluzot și Jean-Alfred Duclos au fondat Au Printemps, urmați în 1894 de Galeries Lafayette.

Pornirea modestă, dar remarcabilă a lui Jules Jaluzot și Augustine Figeac la Au Printemps

La începutul anului 1864, Jaluzot se angajează la Le Bon Marché pentru a învăța meseria. Printre clientele sale, îl întâlnește pe Augustine Figeac, o stea a Comédie-Française. O ia de soție pe 17 februarie 1864. Mireasa aduce o zestre considerabilă de 300.000 de franci. Jules Jaluzot, la rândul său, contribuie doar cu 60.300 de franci-aur, o sumă mai modestă. Datorită zestrei soției sale, la vârsta de 30 de ani, el poate capitaliza pe experiența dobândită pentru a-și deschide propria afacere, Au Printemps, în parteneriat cu Jean-Alfred Duclos.

Jules Jaluzot și Jean-Alfred Duclos se instalează pe trei etaje la colțul dintre bulevardul Haussmann (pe malul drept) și strada Rue du Havre. Locul era atunci îndepărtat de inima animată a Parisului, dar aproape de gara Saint-Lazare – și, câțiva ani mai târziu, de noul Opéra Garnier.

Încă din primul an, Printemps înregistrează primul său mare succes cu comercializarea exclusivă a unei mătăsuri negre, „Marie-Blanche”, care cucerește clientele până în anii 1900.

Ulterior, în 1866, Printemps inovează și lansează principiul reducerilor de prețuri așa cum le cunoaștem astăzi: în loc să ascundă produsele demodate sau degradate, acestea sunt vândute la prețuri reduse în perioade bine stabilite. Acest principiu cucerește masele, chiar dacă recesiunea economică se extinde.
În cele din urmă, în urma unui conflict sau a nerespectării clauzelor privind aportul de capital, Jules Jaluzot răscumpără părțile lui Jean-Alfred Duclos printr-un act datat 4 iunie 1866.

Succes după succes în marele magazin Printemps

În iulie 1870, odată cu declararea războiului, majoritatea celor 250 de angajați ai Printemps sunt obligați să se alăture Gărzii Naționale. Cu toate acestea, stocurile puse deoparte permit magazinului să-și reia imediat activitatea în 1873.
În aprilie 1874, Printemps Haussmann se extinde cu două etaje noi și două case de pe strada Provence, conectate prin pasarele din fier, precum și prin adăugarea a două ascensoare, o noutate pentru acea vreme (bucuria copiilor). Marele magazin absoarbe treptat clădirile învecinate. În 1881, acesta are o a patra fațadă pe strada Caumartin.

Marele magazin Printemps dispare în incendiul din 9 martie 1881

La 9 martie 1881, un incendiu izbucnește când o angajată de curățenie aprinde un arzător cu gaz pentru a lucra, aprinzând brusc o perdea de mouselină și devastând magazinul. Curând după aceea, incendiul face să se topească două conducte de gaz, provocând explozii și alimentând noi izbucniri de flăcări. Clădirea se prăbușește în cele din urmă, distrugând complet clădirile magazinului Printemps, cu excepția celor de pe strada Caumartin.
Dar încă de la începutul anului 1882, arhitectul Paul Sédille ridică deja structurile noii clădiri, finalizată în 1883, cu instalarea electricității.

O catastrofă devine o oportunitate

Partea incendiată a fost reconstruită, iar clădirile vechi au fost demolate pentru a asigura armonia și modernitatea noii clădiri.
În 1904, magazinul Printemps era accesibil prin linia nr. 3 a metroului.
Printre inovațiile arhitecturale și tehnice se numărau o organizare care asigura un spațiu funcțional, recunoscută și astăzi de istoricii de artă și arhitectură drept prototipul magazinului universal modern și al clădirii industriale. De asemenea, a fost introdusă utilizarea fierului ca element decorativ vizibil, nu doar ca element de consolidare structurală, precum și iluminatul complet reproiectat, mai sigur.
În 1905, pentru a pune în valoare articolele oferite publicului, subsolul a fost extins, iar în holul principal a fost instalat un larg scări central cu patru rampe decorative, simbolizând ascensiunea.
În 1906, magazinul Printemps a fost echipat cu un telefon.

Extindere nouă în 1907 pentru magazinul universal

În 1907, grupul Printemps a construit o nouă clădire care, încă din 1908, deschidea mai multe dintre noile sale galerii la colțul dintre strada Caumartin și strada Provence. Aceasta era conectată la magazinul vechi printr-o galerie subterană.
În aprilie 1910 a fost inaugurat ceea ce avea să devină Noile Magazine. La vremea respectivă, acestea ocupau aproximativ jumătate din suprafața actuală a magazinelor Printemps Haussmann.
Stilul noii clădiri, acoperită cu o cupolă și o terasă, amintea suficient de mult de cel al magazinului proiectat de Paul Sédille pentru a păstra o anumită omogenitate. Dar încă o dată, inovațiile arhitecturale nu au trecut neobservate: noua sală octogonală a fost considerată îndrăzneață, balustradele și balustradele scărilor se încadrau în stilul Art Nouveau, iluminatul clădirii era uimitor, iar cele trei noi ascensoare de mare viteză uimeau vizitatorii.
În 1912, odată cu dezvoltarea artelor noi și apoi a artelor decorative, Printemps a început să ofere cataloage de mobilă și obiecte de masă: era atelierul de artă Primavera, ale cărui piese erau realizate în două ateliere din Montreuil.
Primele manechine au apărut în vitrinele Printemps în timpul Primului Război Mondial. Create special pentru magazin, stilul lor original le deosebea de manechinele de serie. În timpul războiului, vitrinele magazinului Printemps au devenit o destinație de plimbare pentru parizienii fără ocupație.

Un incendiu devastator lovește marele magazin Printemps pe 28 septembrie 1921

La 28 septembrie 1921, un nou dezastru a lovit Noul Magazin, cu consecințe catastrofale. Puține părți ale fațadelor și structurilor de acoperiș au rămas neafectate.
Arhitectul Georges Wybo a condus lucrările de reconstrucție, bazându-se pe aceleași planuri ca înainte de incendiu. De această dată, însă, Wybo a integrat noi tehnici de construcție mai sigure (în special sistemul automat de stingere Grinnell) pentru a proteja definitiv magazinul împotriva incendiilor devastatoare.
În 1923, o a doua linie de metrou (linia nr. 9), care deservea stația Havre-Caumartin, a fost deschisă direct în incinta Printemps.

Marele magazin Printemps: o actualitate care se succede

În același an, 1923, marele maestru al vitraliilor, Brière, a instalat o cupolă din vitralii în magazinul de pe bulevardul Haussmann.
Începând din 1924, Printemps Haussmann a început să organizeze expoziții și evenimente în incinta sa. De exemplu, în fiecare ianuarie este organizată o expoziție pentru a marca sezonul alb.
De la reconstrucția sa, magazinul Printemps de pe bulevardul Haussmann a acordat un loc deosebit prezentărilor și vitrinelor dedicate modei. Acestea sunt adevărate opere de artă care atrag întreg Parisul.
Tot atunci a apărut și conceptul de vitrine de Crăciun animate, care atrăgeau mulțimi și mai numeroase, având în vedere că televiziunea nu era încă accesibilă în gospodării.
Dar Printemps nu s-a oprit aici. În 1930, primele scări rulante au fost instalate pentru a deservi etajele superioare ale clădirilor, îmbunătățind accesul și circulația în secțiunile magazinului.

În anii '50 și '60, Printemps număra 23 de mari magazine în Franța și 13 magazine Prisunic. Printemps Haussmann, cunoscut și sub numele de „flagship”, se întindea pe trei clădiri.
Au fost deschise și sucursale în locuri neobișnuite, precum aeroportul Orly, pachebotul France și, începând din 1964, în periferie și în centre comerciale (cum ar fi Nation, Parly 2 și Vélizy 2).

Moda la Printemps

În anii 1930, Printemps lansează marca masculină Brummel.
În 1933, creatorul de modă Paul Poiret prezintă aici colecția sa.
În 1962, Pierre Cardin creează o colecție specială pentru Printemps.
În 1978, este înființată „Strada Modei”.
În 1998, Christian Lacroix proiectează rochii de mireasă pentru magazin.
În 1999, vânzătorii conectați la internet își fac apariția la Printemps.

Marca Printemps

În 2000, este inaugurat imobilul vecin Citadium. Citadium este marca de modă urbană a grupului Printemps, „magazinul de referință pentru tinerii cu vârste între 15 și 25 de ani, care oferă cele mai bune articole de modă, adidași, accesorii și gadgeturi, cu peste 250 de mărci emblemate și emergente. Mai mult decât un magazin, este un concept unic, un loc de viață, de împărtășire și de descoperire, care vibrează în ritmul evenimentelor artistice și muzicale. Astăzi, Printemps numără 9 magazine în afară de cel de pe Rue Caumartin, precum și o magazin online.

În 2001, Printemps dedică un etaj întreg luxului: Printemps du Luxe, dedicat bijuteriilor de înaltă calitate.
În 2003, inaugurează cel mai mare spațiu de frumusețe din lume.
În 2006, un etaj de 3.000 m² este dedicat în întregime încălțămintei feminine.
În 2011 este înființată La Belle Parfumerie. Este instalată și o „sală gastronomică”, dedicată în întregime delicatesei și gastronomiei de lux.

Marele Dormitor, Al Doilea Război Mondial și renovarea din 2007 până în 2012

În 1939, cupola din vitralii a magazinului Printemps Haussmann a fost complet demontată și depozitată la Clichy pentru a fi protejată de distrugerile provocate de bombardamente. În 1973, cupola a fost restaurată de nepotul maestrului sticlar Brière, conform planurilor păstrate în atelierul familial.
Între 2007 și 2012, un important proiect de renovare a fost realizat pe fațadele celor două clădiri ale magazinului Printemps Haussmann. Scopul a fost acela de a consolida imaginea magazinului ca „capodoperă a artelor decorative” și de a-l transforma într-un model de avangardă arhitecturală, asemenea începuturilor sale.

Vitrinele animate de Crăciun ale magazinului Printemps Haussmann, de pe bulevardul Haussmann din Paris

Timp de șase săptămâni la sfârșitul anului, vitrinele animate de Crăciun ale magazinului Printemps Haussmann atrag anual parizieni, locuitori din provincie și străini. În total, peste zece milioane de persoane asistă la acest eveniment în fiecare an.
Tradiția își are originea în înființarea magazinului Printemps în 1865, însă conceptul a fost „popularizat” de Le Bon Marché începând cu 1909. Vitrinele de Crăciun s-au generalizat în anii 1920.

Cifre cheie ale magazinului Printemps Haussmann

45 500 m² de suprafață comercială, repartizată pe 3 clădiri și 27 de etaje
peste un milion de articole în vânzare
40 000 de vizitatori pe zi (până la 100 000 în perioada sărbătorilor de sfârșit de an)
7,5 milioane de vizitatori pe an, dintre care 20 % străini
Cifra de afaceri: 1 501 milioane de euro în 2015 (conturi recente nepublicate)
Profit net: 11 milioane de euro în 2015

Cine este proprietarul Le Printemps?

Schimbările de proprietate ale grupului Au Printemps de-a lungul deceniilor nu au slăbit dinamismul comercial al magazinului.

1865: fondatorii: Jules Jaluzot și Jean-Alfred Duclos înființează societatea în comandită Au Printemps prin act notarial la 11 mai 1865, un titlu sugestiv al cărui prim slogan dezvăluie întreaga sa profunzime: „Au Printemps, totul este nou, proaspăt și frumos, asemenea titlului: Au Printemps”.
1866: plecarea lui Jean-Alfred Duclos
1905: Jaluzot este nevoit să demisioneze în urma unei crize economice cauzate de căderea prețurilor la zahăr, fiind înlocuit de Gustave Laguionie.
1920: La moartea lui Gustave Laguionie, fiul său, Pierre, preia conducerea Printemps.
1972: Grupul Maus Frères (Maus Frères Holding este un grup elvețian de societăți de distribuție și vânzare) preia controlul asupra grupului Printemps. În 1977, Jean-Jacques Delort conduce o nouă echipă al cărei obiectiv este redresarea situației economice dificile a Printemps.
1991: François Pinault achiziționează grupul Printemps, apoi își fuzionează propriul grup cu Printemps, care își schimbă numele în Pinault-Printemps. Grupul integrează Conforama, Prisunic, La Redoute și, în 1994, Fnac. Printemps se concentrează atunci pe cinci universuri puternice: Frumusețe, Artă de a trăi, Modă, Accesorii și Bărbați.
2006: Grupul PPR vinde Printemps fondului imobiliar RREEF (filială a Deutsche Bank!), în asociere cu grupul italian Borletti.

Printemps după François Pinault (din 2013)

2013: În martie, grupul Borletti anunță negocieri exclusive cu fondul luxemburghez „Divine Investments”, sau „DISA”, alcătuit din investitori qatarieni, printre care Mayapan, fondul personal al emirului Qatarului, pentru o preluare majoritară a capitalului său și achiziționarea părților deținute de RREEF.
În aprilie, AFP dezvăluie că același fond intenționează să preia controlul grupului Borletti, care ar deveni astfel proprietarul unic al magazinului Printemps.
În iunie al aceluiași an, parchetul din Paris, condus de François Molins, anunță intenția sa de a deschide o anchetă preliminară privind vânzarea magazinului Printemps către fondul DISA, deținut de investitori qatarieni.
Vara anului 2013: Pe parcursul verii, ziarul de investigație Mediapart publică un schimb de emailuri între directorul general al Printemps, Paolo de Cesare, și Jérôme Cahuzac, pe atunci ministru al Bugetului, în care este menționată evaziunea fiscală a acestuia din urmă în Elveția. Ancheta relevă ulterior că Paolo de Cesare pusese la punct un mecanism financiar prin care cele 22 de milioane de euro din bonusurile plătite cu ocazia vânzării Printemps-ului au trecut printr-o societate-ecran înregistrată în Singapore, evitându-se astfel impozitarea. Plus-valuele realizate în urma vânzării (peste 600 de milioane de euro în cinci ani) erau, de asemenea, scutite de impozit, fiind transferate într-un cont din Luxemburg.
2020: În martie, grupul se desparte de directorul său general Paolo de Cesare, care ocupa această funcție din 2007.
Septembrie 2020: Șase luni mai târziu, în septembrie, el este înlocuit la conducerea grupului de către Jean-Marc Bellaiche, fost angajat al BCG, Tiffany & Co și Contentsquare.

Astăzi, sediul central al grupului Au Printemps este Printemps Holding Luxembourg, controlat de fondul DISA, alcătuit din investitori din Qatar. Grupul Le Printemps cuprinde:

4 mărci, Printemps, Citadium, Place des Tendances și Made In Design;
grupul se exprimă prin cele 20 de magazine Printemps din Franța, dintre care 4 afiliate, 9 magazine Citadium
și 4 site-uri de comerț electronic, printemps.com, citadium.com, Place des Tendances și Made In Design;
și s-a impus ca un actor cheie în distribuția multicanal, punând la dispoziție peste 3.500 de mărci în Franța și în străinătate.