El Printemps Haussmann, la moda parisina a precios accesibles
El gran almacén Printemps no fue el primero. En realidad, fue Aristide Boucicaut, el «padre» de los grandes almacenes modernos, quien abrió Le Bon Marché en 1852 al otro lado del Sena (orilla izquierda), y sigue siendo un establecimiento muy activo hoy en día. Por lo tanto, «solo» el 11 de mayo de 1865, Jules Jaluzot y Jean-Alfred Duclos fundaron Au Printemps, seguidos en 1894 por las Galeries Lafayette.
El modesto pero notable inicio de Jules Jaluzot y Augustine Figeac en Au Printemps
A principios de 1864, Jaluzot se instaló en Le Bon Marché para aprender el oficio. Entre sus clientas, conoció a Augustine Figeac, una estrella de la Comédie-Française. Se casaron el 17 de febrero de 1864. La novia aportó una considerable dote de 300.000 francos. Jules Jaluzot, por su parte, solo aportó 60.300 francos-oro, una suma más modesta. Gracias a la dote de su esposa, a los 30 años pudo capitalizar su experiencia para abrir su propia enseña, Au Printemps, en sociedad con Jean-Alfred Duclos.
Jules Jaluzot y Jean-Alfred Duclos se instalaron en tres plantas en la esquina del boulevard Haussmann (orilla derecha) y la rue du Havre. El lugar estaba entonces alejado del bullicioso centro de París, pero cerca de la estación Saint-Lazare —y unos años después, de la nueva Ópera Garnier.
Ya ese mismo año, Printemps conoció su primer gran éxito con la comercialización en exclusiva de una seda negra, la «Marie-Blanche», que cautivó a las clientas hasta los años 1900.
Luego, en 1866, Printemps innovó y lanzó el principio de las rebajas tal como las conocemos hoy: en lugar de ocultar los productos pasados de moda o deteriorados, se vendían a precios reducidos en períodos bien definidos. Este sistema cautivó a las masas, aunque la recesión económica se extendía.
Finalmente, tras una disputa o incumplimiento de las cláusulas de aportación de capital, Jules Jaluzot compró las participaciones de Jean-Alfred Duclos mediante escritura del 4 de junio de 1866.
Éxito tras éxito en los grandes almacenes Printemps
En julio de 1870, al declararse la guerra, la gran mayoría de los 250 empleados de Printemps se vieron obligados a unirse a la Guardia Nacional. Sin embargo, las existencias guardadas permitieron al establecimiento reanudar su actividad de inmediato en 1873.
En abril de 1874, Printemps Haussmann se amplió con dos nuevas plantas y dos casas en la calle de Provence, conectadas por pasarelas de hierro, además de la incorporación de dos ascensores, una novedad para la época (¡la alegría de los niños!). El gran almacén fue absorbiendo poco a poco los edificios vecinos. En 1881, contaba con una cuarta fachada en la calle de Caumartin.
El gran almacén Printemps desapareció en el incendio del 9 de marzo de 1881
El 9 de marzo de 1881, un incendio se declaró cuando una empleada de limpieza encendió un mechero de gas para trabajar, prendiendo de repente una cortina de muselina y arrasando la tienda. Poco después, el fuego derritió dos tuberías de gas, provocando explosiones e intensificando nuevos focos de incendio. Finalmente, el edificio se derrumbó, destruyendo por completo los edificios de Printemps, excepto los situados en la calle Caumartin.
Pero ya a principios de 1882, el arquitecto Paul Sédille comenzó a erigir las estructuras del nuevo edificio, terminado en 1883, con la instalación de la electricidad.
Una catástrofe se convierte en oportunidad
La parte incendiada fue reconstruida y los antiguos edificios demolidos para asegurar la armonía y la modernidad del nuevo inmueble.
En 1904, el Printemps era accesible por la línea no 3 del metro.
Entre las innovaciones arquitectónicas y técnicas destacaban una organización que garantizaba un espacio funcional, aún reconocido hoy por los historiadores del arte y de la arquitectura como el prototipo del gran almacén moderno y del edificio industrial. Además, se introdujo el uso del hierro como elemento decorativo visible, y no solo como refuerzo estructural, así como una iluminación completamente rediseñada, más segura.
En 1905, para resaltar los artículos ofrecidos al público, el sótano se amplió y se instaló una amplia escalera central de cuatro revoluciones decorativas en el vestíbulo principal, simbolizando el ascenso.
En 1906, el Printemps se equipó con un teléfono.
Nueva ampliación en 1907 para el gran almacén
En 1907, Printemps hizo construir un nuevo edificio que, desde 1908, abrió varias de sus nuevas galerías en la esquina de la rue Caumartin y la rue de Provence. Estaba conectado con la antigua tienda por una galería subterránea.
En abril de 1910 se inauguró lo que se convertiría en los Nuevos Almacenes. En esa época, ocupaban aproximadamente la mitad de la superficie actual de los almacenes Printemps Haussmann.
El estilo del nuevo edificio, coronado por una cúpula y una terraza, recordaba lo suficiente al de la tienda diseñada por Paul Sédille para preservar cierta homogeneidad. Pero una vez más, las innovaciones arquitectónicas no pasaron desapercibidas: el nuevo hall octogonal fue considerado audaz, las herrerías de los balcones y las barandillas de las escaleras seguían el estilo Art Nouveau, la iluminación del edificio era asombrosa, y los tres nuevos ascensores de alta velocidad maravillaban a los visitantes.
En 1912, con el auge de las artes nuevas y luego de las artes decorativas, Printemps comenzó a ofrecer catálogos de muebles y objetos de mesa: era el taller de arte Primavera, cuyas piezas se realizaban en dos talleres de Montreuil.
Los primeros maniquíes hicieron su aparición en los escaparates de Printemps durante la Primera Guerra Mundial. Creados especialmente para la tienda, su estilo original los diferenciaba de los maniquíes de serie.
Durante la guerra, los escaparates de Printemps se convirtieron en un lugar de paseo para los parisinos aburridos.
Un nuevo incendio arrasa los grandes almacenes Printemps el 28 de septiembre de 1921
El 28 de septiembre de 1921, un nuevo siniestro azotó los Nuevos Almacenes, con consecuencias desastrosas. Pocas partes de las fachadas y las estructuras de cubierta se salvaron.
El arquitecto Georges Wybo dirigió los trabajos de reconstrucción, basándose en los mismos planos que antes del incendio. Esta vez, sin embargo, Wybo incorporó nuevas técnicas de construcción más seguras (en particular, el sistema automático de extinción Grinnell) para proteger definitivamente el almacén de los incendios devastadores.
En 1923, una segunda línea de metro (la línea número 9), que da servicio a la estación Havre-Caumartin, se abrió directamente en el recinto de Printemps.
Los grandes almacenes Printemps: una actualidad que se encadena
Ese mismo año, en 1923, el gran maestro vidriero Brière instaló una cúpula de vitrales en la tienda del boulevard Haussmann.
A partir de 1924, el Printemps Haussmann comenzó a organizar exposiciones y eventos en sus instalaciones. Por ejemplo, cada mes de enero se organiza una exposición para marcar la temporada blanca.
Desde su reconstrucción, la tienda Printemps del boulevard Haussmann también ha dado un lugar destacado a las presentaciones y escaparates dedicados a la moda. Son verdaderas obras de arte que atraen a todo París.
Fue también en esa época cuando nació el concepto de escaparates navideños animados, atrayendo multitudes aún mayores al no estar aún la televisión al alcance de los hogares.
Pero el Printemps no se detuvo ahí. En 1930, las primeras escaleras mecánicas dieron servicio a las plantas superiores de los edificios, mejorando el acceso y la circulación en las secciones.
En los años 50 y 60, el Printemps contaba con 23 grandes almacenes en Francia y 13 tiendas Prisunic. El Printemps Haussmann, también llamado « flagship », se extendía sobre tres edificios.
Se abrieron asimismo sucursales en lugares atípicos como el aeropuerto de Orly, el transatlántico France y, a partir de 1964, en la periferia y en centros comerciales (como Nation, Parly 2 y Vélizy 2).
La moda en el Printemps
En los años 1930, Printemps lanza la marca masculina Brummel.
En 1933, el diseñador Paul Poiret presenta allí su colección.
En 1962, Pierre Cardin crea una colección especial para Printemps.
En 1978, se crea la « Rue de la Mode ».
En 1998, Christian Lacroix diseña vestidos de novia para la tienda.
En 1999, aparecen vendedores conectados a Internet en Printemps.
Las marcas de Le Printemps
En 2000, se inaugura el edificio vecino de Citadium. Citadium es la marca de moda urbana del grupo Printemps, « la tienda de referencia para los 15-25 años, que ofrece lo mejor de la moda, zapatillas, accesorios y gadgets, con más de 250 marcas emblemáticas y emergentes. Más que una tienda, es un concepto único, un lugar de vida, de intercambio y de descubrimiento, que vibra al ritmo de los eventos artísticos y musicales. Hoy, Printemps cuenta con 9 tiendas además de la de la Rue Caumartin, así como una boutique en línea.
En 2001, Printemps dedica una planta entera al lujo: el Printemps du Luxe, dedicado a la alta joyería.
En 2003, inaugura el espacio de belleza más grande del mundo.
En 2006, una planta de 3.000 m² se dedica exclusivamente a calzado femenino.
En 2011 se crea La Belle Parfumerie. También se instala una « sala gourmet », dedicada exclusivamente a ultramarinos de lujo y a la gastronomía de alta gama.
La Gran Cúpula, la Segunda Guerra Mundial y la renovación de 2007 a 2012
En 1939, la cúpula de vitrales de los almacenes Printemps Haussmann fue completamente desmontada y almacenada en Clichy para evitar su destrucción por los bombardeos. En 1973, la cúpula fue restaurada por el nieto del maestro vidriero Brière, siguiendo los planos conservados en el taller familiar.
Entre 2007 y 2012, se llevó a cabo un importante proyecto de renovación en las fachadas de los dos edificios de Printemps Haussmann. El objetivo era reforzar la imagen de la tienda como « obra maestra de las artes decorativas » y convertirla en un modelo de vanguardia arquitectónica, al estilo de sus inicios.
Los escaparates navideños animados de Printemps Haussmann, en el boulevard Haussmann de París
Durante seis semanas al final del año, los escaparates navideños animados de Printemps Haussmann atraen cada año a parisinos, provincianos y extranjeros. En total, más de diez millones de personas asisten a este evento cada año.
La tradición se remonta a la creación de Printemps en 1865, pero fue Le Bon Marché quien « popularizó el concepto » a partir de 1909. Los escaparates navideños se generalizaron en los años 1920.
Cifras clave de Printemps Haussmann
45 500 m² de superficie comercial, distribuidos en 3 edificios y 27 plantas
más de un millón de artículos en venta
40 000 visitantes diarios (hasta 100 000 durante las fiestas de fin de año)
7,5 millones de visitantes al año, de los cuales el 20 % son extranjeros
Facturación: 1 501 millones de euros en 2015 (últimas cuentas no presentadas)
Beneficio neto: 11 millones de euros en 2015
¿Quién es el dueño de Le Printemps?
Los cambios de propiedad del grupo Au Printemps a lo largo de las décadas no han debilitado el dinamismo comercial de la tienda.
1865: los fundadores: Jules Jaluzot y Jean-Alfred Duclos crean la sociedad en comandita Au Printemps mediante escritura notarial el 11 de mayo de 1865, un título evocador cuyo primer eslogan revela toda su esencia: « Au Printemps, todo es nuevo, fresco y bonito, como el título: Au Printemps ».
1866: salida de Jean-Alfred Duclos
1905: Jaluzot se ve obligado a dimitir por sus accionistas tras una crisis económica vinculada a la caída de los precios del azúcar. Es reemplazado por Gustave Laguionie.
1920: A la muerte de Gustave Laguionie, su hijo Pierre toma las riendas de Printemps.
1972: El grupo Maus Frères (Maus Frères Holding es un grupo suizo de sociedades de distribución y venta) toma el control del grupo Printemps. En 1977, Jean-Jacques Delort dirige un nuevo equipo cuyo objetivo es recuperar la difícil situación económica de Printemps.
1991: François Pinault adquiere el grupo Printemps y fusiona su propio grupo con Printemps, que pasa a llamarse Pinault-Printemps. El grupo integra Conforama, Prisunic, La Redoute y, en 1994, Fnac. Printemps se centra entonces en cinco universos clave: Belleza, Arte de vivir, Moda, Complementos y Hombre.
2006: El grupo PPR vende Printemps al fondo inmobiliario RREEF (filial de Deutsche Bank), en asociación con el grupo italiano Borletti.
Printemps tras François Pinault (a partir de 2013)
2013: En marzo, el grupo Borletti anuncia negociaciones exclusivas con el fondo luxemburgués « Divine Investments » o « DISA », compuesto por inversores cataríes, entre ellos Mayapan, el fondo personal del emir de Catar, para tomar una participación mayoritaria en su capital y la compra de las participaciones de RREEF.
En abril, la AFP revela que el mismo fondo prevé tomar el control del grupo Borletti, que pasaría a ser el único propietario de Printemps.
En junio del mismo año, el fiscal de París, dirigido por François Molins, anuncia su intención de abrir una investigación preliminar sobre la venta de Printemps al fondo DISA, en manos de inversores cataríes.
Verano de 2013: Durante el verano, el periódico de investigación Mediapart publica un intercambio de correos electrónicos entre el CEO de Printemps, Paolo de Cesare, y Jérôme Cahuzac, entonces ministro de Hacienda, en el que se menciona el exilio fiscal de este último en Suiza. La investigación revela, además, que Paolo de Cesare había puesto en marcha una estructura financiera que permitió que los 22 millones de euros de bonificaciones pagados durante la venta de Printemps pasaran por una sociedad domiciliada en Singapur, evitando así su tributación.
2020: En marzo, el grupo se deshizo de su CEO Paolo de Cesare, quien ocupaba el cargo desde 2007.
Septiembre 2020: Seis meses después, en septiembre, fue reemplazado al frente del grupo por Jean-Marc Bellaiche, ex de BCG, Tiffany & Co y Contentsquare.
Hoy en día, la sede central de Au Printemps es Printemps Holding Luxembourg, controlada por el fondo DISA, compuesto por inversores de Catar. El grupo Le Printemps incluye:
4 enseñas: Printemps, Citadium, Place des Tendances y Made In Design;
el grupo Printemps opera a través de sus 20 tiendas Printemps en Francia, de las cuales 4 son franquiciadas, 9 tiendas Citadium
y 4 sitios de comercio electrónico: printemps.com, citadium.com, Place des Tendances y Made In Design;
y se ha posicionado como un actor clave en el multicanal, distribuyendo más de 3.500 marcas en Francia y en el extranjero.