لوريال، الرائدة عالمياً في مجال مستحضرات التجميل، عائلة مليارديرة

مجموعة لوريال، اسم معروف لدى النساء والرجال في جميع أنحاء العالم. هذه الشركة، التي مقرها الاجتماعي متواضع نسبيًا مقارنة بأهميتها الدولية، لها تاريخ مرتبط برجلين. مؤسسها أولاً، أوجين شولر و فرانسوا دال الذي خلفه.

ملاحظة: في نهاية النص ستجدون
1/ معرض للصور؛
2/ الأماكن التي يجب زيارتها في الجوار (مع إمكانية الحجز المباشر عبر الإنترنت عند الضرورة)
3/Bonusكمساعدتك "5 مساعدات مهمة لتنظيم وإقامة إقامتكم في باريس بنجاح".

أوجين شولر وأصول مجموعة لوريال

أوجين شولر، كيميائي فرنسي شاب من أصل ألزاسي ولد عام 1881. حصل على دبلوم من معهد الكيمياء التطبيقية في باريس عام 1904. قام في 14 نوفمبر 1907 بتسجيل براءة اختراع لدى المكتب الوطني للملكية الصناعية لطريقة صباغة الشعر.

في ذلك الوقت، كان يعمل مُعدّاً في السوربون تحت إشراف البروفيسور فيكتور أوجيه، مستشار الصيدلية المركزية الفرنسية. وكان الوحيد الذي تطوع لإجراء أبحاث حول صبغة شعر غير ضارة تماماً لإخفاء الشعر الأبيض.那时候، كانت هذه «الصبغات» تعتمد على بيروكسيد الهيدروجين. وكان هذا التحدي ليحدد مصيره لبقية حياته.

ابتكر صيغة صبغة توفر تغطية دائمة للشعر الأبيض. وكانت هذه الصيغة تعتمد على نشا البطاطس.

استقال أوجين شولر في يناير/كانون الثاني 1908. أسس شركته الخاصة وانتقل إلى شقة مكونة من غرفتين في 3 شارع الجزائر، في الدائرة الأولى بباريس. وكان هذا المكان بمثابة مكتب ومعرض في آنٍ واحد. لكن النجاح المتوقع لم يتحقق.

المساهمة المالية لأندريه سبيري

أندريه سبيري، محاسب من إبيرناي وموظف في شركة كوزينييه للمشروبات الكحولية، قدم ميراثه البالغ 25 ألف فرنك كمساهمة.

في 30 يوليو/تموز 1909، تأسست شركة "الصياغة الفرنسية للصبغات غير الضارة للشعر" كشركة بسيطة. استقرت في 7 بيس، شارع اللوفر، في الدائرة الأولى بباريس. قاموا بتعيين ممثل ومُعلمة، كانت سابقة في مهنة تصفيف الشعر في البلاط الإمبراطوري الروسي.

بدأت الشركة التي أسسها أوجين شولر رحلتها. صدر العدد الأول من تصفيف الشعر في باريس (نشرة مخصصة لتصفيفي الشعر) في أكتوبر/تشرين الأول - نوفمبر/تشرين الثاني 1909.

المقر التاريخي لمجموعة لوريال، 14 شارع رويال في باريس

المقر التاريخي لمجموعة لوريال منذ عام 1938، والذي أعيد افتتاحه تحت اسم «الرؤيوي» في عام 2023. يقع 14 شارع رويال، بالقرب من ميدان الكونكورد، في مكان غني بالتاريخ.

يقع في زاوية شارع سان أونوريه. كان يضم في السابق وكالة للائتمان الليوني، موجودة هنا منذ عام 1910 على الأقل. لكن قبل ذلك، في نهاية القرن التاسع عشر، كان يوجد في هذا المكان ملهى ليلي يُدعى "لا بور سان أونوريه". يعود اسمه إلى البوابة القديمة لسور لويس الثالث عشر، التي كانت قائمة في هذا الموقع وتم هدمها عام 1733.

عاش عالم وظائف الأعضاء كلود برنار هنا عام 1859.

يُعد هذا المبنى اليوم المقر الرئيسي لشركة لوريال، التي انتقلت إلى هذا العنوان على يد أوجين شولر عام 1938. تشغل مباني الشركة كامل المباني الواقعة في 14 شارع رويال، وتمتد حتى شارع سان فلورانتين في الخلف وبشكل موازٍ لشارع رويال.

المبنى نفسه هو أحد روائع العمارة الفرنسية في القرن الثامن عشر، حيث تم بناؤه على يد المهندس المعماري أنج جاك غابرييل. الواجهة والسقف مصنفان ضمن المعالم التاريخية.

استلهامًا من رؤية فرانسوا دال، المدير العام لشركة لوريال بين عامي 1948 و1984، احتفظ 14 شارع رويال بروح ورشة عمل و"معسكر مؤقت". ففي هذا المكان، على مدى أكثر من 80 عامًا، تم ابتكار العناية والمنتجات التجميلية التي غيرت أحيانًا حياتنا اليومية.

تعود قصة "كوافير"، المهد للنشاط الأصلي لشركة لوريال، إلى الواجهة بمساحة تزيد عن 750 مترًا مربعًا. وتتضمن هذه المساحة منطقة تدريب متطورة للغاية، تجمع بين التعلم الرقمي والهجين والمرونة، مما يوفر خبرة رائدة وتجربة فريدة.

فترة ما بين الحربين العالميتين للشركة التي أصبحت مجموعة لوريال في 5 أبريل 1939

الإعلان في المجموعة

في البداية، كانت مجموعة لوريال شركة حاضرة بشكل مستمر ودائم في المنشورات المهنية الخاصة بفن التجميل.

في عام 1923، أطلق أوجين شويلر مجلة L'Oréal Bulletin، وهي مجلة مهنية تُوزع في صالونات التجميل.

بعد عامين، أُطلقت مجلة L'Oréal Humoristique لإمتاع العملاء أثناء انتظارهم.

تم إنشاء مجلة السيدات Votre Beauté في عام 1933.

في عام 1935، دمج أوجين شويلر جميع هذه المجلات ضمن "شركة النشر الحديثة الباريسية" (SEMP).

توسع لوريال وتنويعه

بدأت لوريال في التنويع منذ عام 1928، حيث استحوذت على "شركة الصابون الفرنسية" التي تأسست عام 1920 في شارع مارتر بحي كليشي (حيث يقع اليوم المقر الإداري لشركة لوريال)، والمعروفة أكثر باسم علامة "Monsavon" التجارية.

كانت هذه هي الخطوة الأولى للشركة في مجال المنتجات الاستهلاكية الكبيرة. وتم بيع "Monsavon" لشركة بروكتر آند غمبل في عام 1961.

التطور الداخلي في المجموعة

كانت مستقبلات أورéal تكمن أيضًا في تطوير منتجاتها الخاصة. ففي عام 1929، أنشأ أوجين شويلر أول صبغة شعر سريعة تُسمى "إيميديا"، نجحتها تضاعفت بفضل موضة الشعر القصير.

وبعد أربعة أعوام، أطلق "دوبال" الشامبو في صالونات التجميل.

وفي العام التالي، أعيدت تسميته إلى "دوب" للتوزيع الجماهيري.

وفي عام 1935، ابتكر "أمبر سولير"، أول كريم واقٍ من الشمس.

لكن في عام 1945، لم يكن لدى أورéal سوى 25 باحثًا.

شركة رائدة في التقدم الاجتماعي

في عام 1938، وضع أوجين شويلر "الراتب النسبي" الذي يتغير وفقًا لتطور حجم المبيعات لجميع موظفي أورéal.

ظلّ على الصورة: علاقته المزعومة بماريشال بيتان والنازيين

كما وضع أوجين شويلر إمكانياته الشخصية في تدريب مجموعة يمينية متطرفة، عُرفت باسم "اللجنة السرية للعمل الثوري" (CSAR)، والتي ستصبح معروفة لاحقًا باسم كاغو. وكان مقر أورéal يستضيف العديد من اجتماعات هذه المنظمة.

خلال الحرب العالمية الثانية، عهد أندريه بيتنكور (الذي سيصبح فيما بعد صهره) بإدارة مجلة الأرض الفرنسية الفرنسية المتعاونة إلى إيوجين شولر.

بعد الحرب، انضم أندريه بيتنكور إلى إدارة المجموعة. في الوقت نفسه، تم إنشاء فرع شركة لوريال في إسبانيا على يد هنري ديلونكل، شقيق السياسي أوجين ديلونكل. وسيعمل هذا الفرع جان فيليول، وهو عضو في منظمة "كاغو"، رغم إدانته كشريك مسؤول عن مجزرة أورادور-سور-غلان. سيسمح له ذلك بالهروب من تنفيذ عقوبته. كما سيعمل العديد من أعضاء منظمة "كاغو" بعد الحرب في لوريال في فروع أجنبية أخرى.

À la même époque, le jeune فرانسوا ميتيران (الرئيس المستقبلي للجمهورية) تم تعيينه مديراً عاماً لمجلة المنتجات الترويجية لشركة لوريال، جمالكم.

مجموعة لوريال تصبح شركة مساهمة في 5 أبريل 1939

عند تأسيس الشركة المساهمة، كان إيف شويلر يمتلك 62,500 سهمًا من أصل 70,000 سهمًا بقيمة 100 فرنك فرنسي تشكل رأس مال الشركة البالغ 7 ملايين فرنك فرنسي.

اليوم، تمتلك فرانسواز بيتنكور مايرز وأبناؤها 34.7% من المجموعة وتقدر ثروتهم في عام 2023 بأكثر من 90 مليار دولار أمريكي.

لوريال اليوم

الإيرادات

بلغت 38,261 مليون يورو في عام 2022 (38 مليار يورو).

الإعلان

تنفق المجموعة حوالي 30٪ من إيراداتها على الدعاية. لم يكن لدى المجموعة، حتى الآن، أي شعار واضح المعالم. ومع ذلك، ترافق有时 بعض العبارات الدعاية المؤسسية الخاصة بها: «الجمال مغامرة علمية»، «لوريال، شغفان اثنان: الجمال والبحث»، «الأولى عالمياً في الجمال»، «الزعيم العالمي في الجمال»، أو الأحدث «الجمال قيمة مستقبلية».

الشعار «لأنني أستحق ذلك» مرتبط بصورة علامة L'Oréal Paris التجارية منذ سبعينيات القرن الماضي ويغطي جميع منتجاتها. ضمت الإعلانات التلفزيونية العديد من الوجوه الإعلامية الشهيرة. لكل علامة من علامات المجموعة تواصلها الخاص根据 الصورة التي تريد أن تعكسها والقيم التي تسعى إلى نقلها.

تنظيم النشاط

تنظم علامات لوريال حسب مسار التوزيع إلى 4 أقسام: المنتجات الاحترافية، المنتجات الاستهلاكية، لوريال لكس والجمال الجلدي. تتواجد العلامات في 150 دولة حول العالم.

منتجات احترافية

تمثل هذه القسمة النشاط الأصلي للمجموعة، حيث تقدم علامات تجارية في خدمة مهن تصفيف الشعر. وهي تضم حوالي عشرين علامة تجارية.

منتجات الاستهلاك العام

تضم هذه القسمة أيضًا حوالي عشرين من العلامات التجارية الأكثر شهرة للمجموعة، وهي مخصصة للمنتجات ذات التقنية العالية المتوفرة في التوزيع الواسع. من بين هذه العلامات نجد غارنييه، لوريال باريس، ميكسا، وغيرها.

لوريال لكس

هذا القسم، الذي يضم العلامات التجارية الأبرز في المجموعة، يقدم عطورًا وخدمات العناية ومستحضرات التجميل في توزيع انتقائي.

من بين بعض العلامات التجارية، تمتلك لوريال حقوق الامتياز فقط للعلامات التجارية للعطور ومستحضرات التجميل: أزارو، كاشاريل، ديزل، جورجو أرماني، غي لاروش، هيلينا روبنشتاين، لانكوم، موغلر، نيكل، بالوما بيكاسو، برادا، رالف لورين، فالنتينو، إيف سان لوران، إلخ.

الجمال الجلدي

هذا القسم، الذي يضم علامات تجارية للعناية الجلدية الدوائية التجميلية بناءً على الاستشارات والوصفات الطبية، يقدم منتجات ذات تقنية عالية: AcneFree، وAmbi، وCeraVe (في الولايات المتحدة)، وLa Roche-Posay، وSaint-Gervais Mont Blanc (من خلال الاستحواذ على شركة إدارة منتجعات سانت جيرفيه les Thermes de Saint-Gervais)، وVichy

كما يجب إضافة

• مصنع الخدمات الرقمية

  مصنع الخدمات الرقمية هو مركز مخصص لتصميم وتطوير خدمات رقمية جديدة لعلامات المجموعة التجارية.

  • ModiFace، شركة كندية متخصصة في الواقع المعزز والذكاء الاصطناعي المطبقين على الجمال، تأسست عام 2007 على يد فرهام آرابي، واستحوذت عليها لوريال عام 2018

• حاضنات

  في عام 2013، أطلقت لوريال في سان فرانسيسكو حاضنتها المخصصة للجمال: Tech Incubateur Technology[120] (ويُعرف أيضًا باسم Connected Beauty Incubator، (CBI) أو California Research Center). ومنذ سنوات عدة، يستثمرGroup أيضًا في صناديق رأس المال المخاطر وحاضنات الشركات الناشئة. كما أطلقت لوريال في ديسمبر 2018 صندوقها الخاص برأس المال الاستثماري BOLD (اختصار لـ«Business Opportunities for L’Oréal Development») لحيازة حصص أقلية في شركات ناشئة في قطاع الجمال.

• التجزئة السياحية

  في عام 2013، أنشأت لوريال قسمًا للتجزئة السياحية يجمع علامات تجارية من جميع الأقسام، موجودة في أماكن السفر مثل المطارات وسفن الرحلات البحرية والأماكن المخصصة في آسيا.

• أنشطة أخرى

  تشمل هذه الأنشطة مجالات لا تتعلق بالجمال ومستحضرات التجميل، مثل الكيمياء أو الائتمان.

  ما يستحق الزيارة بالقرب من ساحة الكونكورد وشارع رويال

  يمكنك الاستمتاع بزيارة الأماكن المحيطة من خلال جولاتنا الذاتية التوجيه من ساحة الكونكورد:

  • جولة من أوبرا غارنييه إلى متاجر غاليري لافاييت الكبرى وساحة الكونكورد

  • جولة من قوس النصر إلى الكونكورد عبر الشانزلزيه

  • ثم جولة من متحف اللوفر إلى الكونكورد عبر التويلري وفندوم

  ولكن يمكنك أيضاً رؤية أو زيارة (وحجز التذاكر عبر الإنترنت عند توفرها) المعالم التالية:

  • المسلّة المصرية (مسلة اللوفر)

  • نافورات ميدان الكونكورد

  • متحف أورانجيري - حجز تذكرة دخول متحف أورانجيري

  • متحف جوكس دو بوم - حجز تذكرة دخول متحف جوكس دو بوم

  • متحف قصر البحرية

    • حجز دخول فندق البحرية – شقق المكلفين

    • حجز دخول فندق البحرية – صالون ولوجيا

    • حجز دخول فندق البحرية – مجموعة آل ثاني

  • الشارع الملكي

  • شارع الشانزليزيه

  • متحف القصر الصغير - حجز دخول متحف القصر الصغير

  • القصر الكبير

  • فندق الإيفالides - حجز دخول فندق الإيفالides

  • متحف رودان - حجز تذكرة دخول متحف رودان باريس

  • متحف أورسي - حجز تذكرة دخول متحف أورسي

  • حديقة التويلري

  • متحف اللوفر - حجز دخول متحف اللوفر

  • ميدان - عمود فندوم

  • كنيسة لا مادلين

  • أوبرا غارنييه - حجز دخول أوبرا غارنييه

  كما تتوفر رحلات بحرية بالقرب من المكان:

  • شاتل باتوباس - تاكسي مائي (محطة ساحة الكونكورد) - حجز تاكسي مائي باتوباس (9 محطات) (صعود ونزول - باقة 1 أو 2 يوم - سهل للتنقل بين المتاحف)

  • جولة قوارب-موش على نهر السين - جسر Alma - حجز جولة على نهر السين - انطلاق من جسر Alma 75008 - ميناء المؤتمر - قوارب-موش

  • جولة بالقناة سان مارتن انطلاقاً من متحف أورساي - حجز جولات نهر السين وقناة سان مارتن – ميناء سولفيرينو - متحف أورساي - حديقة فيليت

  • جولات فيديتس دو باريس - حجز جولات باريس: عشاء جوي على نهر السين مع إطلالة بانورامية وشمبانيا (ميناء سولفيرينو – بالقرب من متحف أورساي)

  مكافأة: 5 مساعدات مهمة لتنظيم وإنجاح إقامتكم في باريس

  هل لاحظت أن موقعنا يضع تحت تصرفك أدوات لمساعدتك على تنظيم رحلتك إلى باريس بسهولة، حتى يكون إقامتك ناجحة وخالية من التوتر؟

  1. أداة الترجمة ودليل العبارات لمن لا يتحدثون الفرنسية بطلاقة

  هل تواجه صعوبة في العثور على الكلمة أو العبارة المناسبة باللغة الفرنسية؟ انقر هنا على دليل العبارات – أو في أعلى يمين شاشتك. إنه معجم يضم 100 كلمة و/أو عبارات مفيدة للسياح أثناء زيارتهم لباريس (في المطاعم، الفنادق، التسوق، المترو، التحية، طلب الاتجاهات، وغيرها). تتوفر ثماني لغات. هل تعلم؟ يمكنك أيضًا سماع كل كلمة وعبارة باللغة الفرنسية بصوت مباشر.

  2. مولد الرحلات الخاص بـVPBY

  هناك الكثير من الأشياء المثيرة والمفيدة值得 الزيارة في باريس. ننصحك بشدة بتنظيم إقامتك بشكل جيد. لمساعدتك، نضع تحت تصرفك مجانًا مولد الرحلات الخاص بنا.

  في 5 دقائق و5 نقرات، ستحصل على برنامج زيارات لنصف يوم تلو الآخر، مع جميع الحجوزات - إذا رغبت في ذلك، دون أي التزام - للمواقع التي تريد زيارتها. كما ستتم حجز وسائل تنقلك (طائرة، قطار أو سيارة)، وحجز إقامتك. وحتى اقتراحات هدايا تذكارية ثمينة لك ولأصدقائك ولعائلتك.

  كيف يعمل؟
  انقر على "منظم الإقامة في باريس" المجاني بالكامل، والذي سيساعدك على رؤية أقصى عدد من المعالم في أقل وقت ممكن. بعدها ستضطر إلى الاختيار:

  1/ اختر "رغباتك العامة" بالنقر على القائمة (متاحف، كنائس، معالم، حدائق، إلخ)؛
  2/ يقترح عليك "منشئ الرحلات بواسطة VPBY" مجموعة من الملفات ذات الصلة؛
  3/ تختار بالنقر على "أسماء" المتاحف أو المعالم أو الحدائق أو الأنشطة التي ترغب فيها؛
  4/ يرسل لك المنظم "خطة يومية" لكل يوم من أيام إقامتك؛
  5/ مع "تحسين جغرافي" للزيارات اليومية - إن رغبت في ذلك - لتفادي التنقلات المتعبة والمتعبة.

  يتم ذلك في 5 نقرات و3 دقائق فقط. وهو مجاني تماماً. لاستخدامه، انقر على "منظم رحلاتك في باريس"

  ملاحظة: هل تريد معرفة آراء مستخدمي "منشئ الرحلات بواسطة VPBY" حول تجربتهم؟ انقر على "لقد صمموا رحلاتهم مع VPBY"

  3. قائمة الحجوزات المطلوبة

  لتجنب إضاعة الوقت في الطوابير، ننصحك بحجز زياراتك عبر الإنترنت قبل بضعة أيام من زيارتك. جميع الحجوزات الرسمية متاحة ومفيدة ويمكنك العثور عليها على موقعنا:

  • حجوزات لدخول المتاحف والمواقع الأثرية والعروض السياحية والجولات على نهر السين

  • حجوزات لوصولك إلى فرنسا: طائرات، قطارات، سيارات

  • حجوزات لإقامتك: فنادق، شقق، منازل ريفية - في باريس أو بالقرب منها مباشرة

  ستجد روابط جميع هذه الحجوزات متاحة مباشرة في مقالات الجولات التي تهمك أو في المسارات الذاتية التوجيه في جولاتنا. بالنقر على "الحجوزات" في شريط التصفح ستحصل على جميع الحجوزات اللازمة خلال إقامتك. على سبيل المثال:

  • حجز دخول كاتدرائية نوتردام بباريس (الدخول مجاني لكن الحجز موصى به لتفادي الطوابير)

  • حجز دخول برج إيفل

  • حجز دخول قوس النصر

  • حجز دخول الكنيسة المقدسة

  • حجز دخول الكنيسة المقدسة وقصر العدل

  • حجز دخول قصر العدل (مجمّع مع الكنيسة المقدسة)

  • حجز قصر فرساي: تذكرة دخول + وصول إلى الحدائق + قصر تريانون

  • حجز كرايزي هورس كاباريه

  • حجز جولة بالقارب على نهر السين

  • حجز تذكرة دخول المتحف الوطني بيكاسو

  4. اقتناء صور تذكارية لجمعيات باريس

  هذه صور عالية الدقة من مجموعة متوفرة رقميًا أو مطبوعة بطول عمر طويل (من 75 إلى 100 عام). تتوفر أحجامها بين بطاقة بريدية وصورة جدارية بمساحة متر مربع أو أكثر. تذكار مدى الحياة لتزيين منزلك الداخلي. تذكار بجودة عالية (يختلف عن كرة الثلج أو برج إيفل البلاستيكي). بسعر في متناول الجميع للغاية. انقر على:

  • صور تذكارية لباريس

  • صور باريس، أفضل مجموعة عالية الدقة، تذاكر وتزيين

  5. العودة بتقرير صور مخصص عن إقامتك في باريس

  تقرير مصور بواسطة مصورين محترفين في باريس في الأماكن التي تختارها أو التي نقترحها عليك. تقرير "عائلي" أو زواج أو أحداث أخرى. من ساعة إلى يوم كامل. أفضل جودة مقابل السعر. انقر على:

  • مصورونا الشركاء