Balibaris – Menneskklær i Montmartre

Balibaris – herreklær, beliggende overfor place des Abbesses, ved foten av Montmartre, er en del av en ny, dynamisk merkevare dedikert til herremote. Prisnivået ligger midt i mellom.

Et nesten ikke-eksisterende herremode-mellomsegment

Fram til midten av 2000-tallet hadde menn bare to valg når det kom til klær: « luksusmerker » og lavprismerker. Mellom disse to segmentene fantes det et estetisk og kommersielt gap som ingen hadde fylt.

Ti år senere, mens massemarkedet sliter (kjeder som Celio og Jules har nylig blitt rammet av lavpriskonkurransen) og luksussegmentet går bedre (særlig LVMH-gruppen, som fornyet sin portefølje av herreklærdesignere i 2018), høster de mellomstore parisermerkene gevinsten av sin posisjonering. Balibaris er et eksempel på dette, og har surfet på bølgen av en to-sifret vekst.

Balibaris – herreklær og den avslappede parisiske estetikken

Klærne er klassiske, men ikke skremmende, tilgjengelige og til rimelige priser. Utenlands er « Parisisk » et merkevare som garanterer kvalitet. Paris er kjent over hele verden for sin tekstilkreativitet. Og når man har en historie å fortelle og er « fra Paris », har man legitimitet og evne til å tiltrekke seg utenfor landets grenser.

Lenge før den typiske pariseren, var myten om den parisiske kvinnen en stor suksess.

Det er den mannlige motparten til den parisiske eleganse som har gått foran sin internasjonale berømmelse. Disse kundene søker en blanding av moderne snitt og vakre materialer. Klær som er enkle å bære, og som appellerer til et bredt spekter av kunder. « Det spenner fra den nyutdannede hvis venner har samlet inn penger til en bursdagsgave, til profesjonelle som kan tillate seg å jobbe uten dress og slips.

Enkelhet, et skarpt blikk for snitt og materialer, og en naturlig avslappet holdning: den franske stilen er mottoet til unge franske merker, som Balibaris. Den franske stilen handler om å velge klærne med omhu – tweedjakken, mokasinene, den hvite skjorten, trenchfrakken – og deretter bruke dem lenge uten frykt for å ødelegge dem, slik at de får en naturlig patina. Det er her den franske stilens skjønnhet ligger.

Balibaris’ utvikling

På få år har Balibaris opplevd en eksplosiv vekst og åpnet nesten femti butikker i Frankrike og internasjonalt. Selv om man kan beklage at pris-kvalitetsforholdet ikke lenger er like attraktivt (et merke som åpner butikker, må nødvendigvis justere marginene), er Balibaris fortsatt et svært populært merke for sine jeans, skjorter, gensere, frakker og tilbehør. Man gransker sammensetningen nærmere, men blir sjelden skuffet over stilen og snittet!

Balibaris’ utvikling

Historisk sett har materialene vært godt utvalgt, men i dag finnes det blandinger med syntetiske fibre (akryl i enkelte gensere, polyester eller polyamid i ulltepper). Når det gjelder produksjonen, holder den fortsatt god kvalitet og kommer hovedsakelig fra Europa.

Prisene har økt, blant annet for å kunne tilby faste salg. For eksempel kostet merkevarens selvedge-jeans 85 € da det kom på markedet. I dag koster det 145 €. Men denne strategiendringen har ikke endret stilen på plaggene, som fortsatt er like vellykkede. I tillegg til basisklærne tilbyr Balibaris hver sesong smarte og lettplaggede klær (flyverjakker, lyse bukser, klær i ribbet fløyel osv.). Det er lett å forstå hvorfor merket appellerer til mange.

Likevel anbefales merket spesielt i salgsperiodene (minst -40 %) på klær som virkelig « fanger » interessen.