Balibaris – Miesten vaatteet Montmartressa
Balibaris – miesten vaatteet, joka sijaitsee Abbesses-aukiolla vastapäätä Montmartren juurella, kuuluu uuteen dynaamiseen miesten muotimerkkiin. Hintataso on keskiluokkaa.
Lähes olematon keskiluokan miesten vaatemarkkina
2000-luvun puoliväliin asti miehillä oli käytännössä vain kaksi vaihtoehtoa: luksusbrändit ja halpahintaiset merkit. Keskellä oli esteettisesti ja kaupallisesti tyhjä alue, jota kukaan ei ollut ottanut haltuunsa.
Kymmenen vuotta myöhemmin, kun massamarkkina kärsii (johtavat Celio ja Jules ovat hiljattain joutuneet kilpailun hampaisiin) ja luksussektori menestyy (erityisesti LVMH-konserni, joka uudisti miesten valmisvaatemallistonsa vuonna 2018), pariisilaiset välityypin merkit keräävät hedelmiä asemastaan. Balibaris esimerkiksi hyötyi kaksinumeroisesta kasvusta.
Balibaris – miesten vaatteet ja rento pariisilainen estetiikka
Vaatteet ovat klassisia, mutta eivät pelottavia, helposti lähestyttäviä ja kohtuuhintaisia. Ulkomailla "pariisilainen" leima takaa laatua. Pariisi tunnetaan maailmanlaajuisesti tekstiilialan luovuudestaan. Ja kun on tarina kerrottavana ja on "kotoisin Pariisista", on sekä legitimiteetti että kyky lumota myös rajojemme ulkopuolella.
Jo ennen kuin pariisilaisesta oli tullut arkkityyppi, pariisittaren myytti oli valloittanut maailmaa.
Se oli miesten vastine pariisilaiselle tyylikkyydelle, joka oli saavuttanut kansainvälistä mainetta jo ennen sitä. Näiden asiakkaiden tavoitteena on nykyaikainen leikkaus yhdistettynä laadukkaisiin materiaaleihin. Hillitty, helposti puettava vaatetus, joka vetoaa laajaan yleisöön. »Tämä ulottuu nuoresta vastavalmistuneesta, jonka ystävät ovat keränneet rahaa synttärilahjaksi, ammattilaisiin, jotka voivat työskennellä ilman pukua ja solmiota.»
Huolettomuus, terävä silmä leikkauksille ja materiaaleille sekä luonnollinen rento asenne: ranskalainen tyyli on nuorten ranskalaisten merkkien motto, kuten Balibarisin. Ranskalainen tyyli tarkoittaa vaatteiden valintaa huolella – tweed-takki, mokkasiinit, valkoinen paita, trench – ja niiden pitämistä pitkään ilman pelkoa niiden kulumisesta, jolloin niihin syntyy kaunis patina. Siinä ranskalaisen tyylin kauneus.
Balibarisin kehitys
Muutamassa vuodessa Balibaris on kasvanut räjähdysmäisesti ja avannut lähes viisikymmentä liikettä Ranskassa ja ulkomailla. Vaikka voidaan valittaa, että hinta-laatusuhde ei ole enää yhtä houkutteleva (merkki, joka avaa liikkeitä, joutuu välttämättä tarkistamaan marginaalinsa), Balibaris pysyy hyvin suosittuna merkkinä sen farkkujen, paitojen, villapaitojen, takkien ja asusteiden vuoksi. Koostumuksia tutkitaan tarkemmin, mutta harvoin pettymyksiä tyylin ja leikkauksen suhteen!
Balibarisin kehitys
Historiallisesti materiaalit olivat hyvin valittuja, mutta nykyään löytyy myös synteettisiä sekoituksia (akryyliä joissakin puseroissa, polyesteriä tai polyamidia villapaidoissa). Valmistus on edelleen hyvää laatua ja pääosin kotoisin Euroopasta.
Hinnat ovat nousseet, muun muassa säännöllisten alennusmyyntien mahdollistamiseksi. Esimerkiksi merkkien selvedge-farkut maksoivat alun perin 85 €. Nykyään niiden hinta on 145 €. Tämä strategian muutos ei kuitenkaan ole vaikuttanut vaatteiden tyyliin, jotka ovat edelleen onnistuneita. Perusasioiden lisäksi Balibaris tarjoaa joka kausi älykkäitä ja helppokäyttöisiä vaatteita (lentäjämalliset takit, vaaleat housut, samettiasuiset vaatteet jne.). Ei ole ihme, että brändi on suosittu.
Toisaalta brändi on suositeltavimmillaan alennusmyyntien aikana (vähintään -40 %), varsinkin niissä vaatteissa, jotka todella tekevät vaikutuksen.