L'Oréal, weltweiter Marktführer für Kosmetik, eine Milliardärsfamilie
Die L’Oréal-Gruppe, ein Name, der Frauen und Männern auf der ganzen Welt vertraut ist. Dieses Unternehmen, dessen Hauptsitz im Vergleich zu seiner internationalen Bedeutung relativ bescheiden wirkt, hat eine Geschichte, die mit zwei Männern verbunden ist: seinem Gründer Eugène Schueller und seinem Nachfolger François Dalle.
Hinweis: Am Ende des Textes finden Sie
1/ eine Fotogalerie;
2/ Sehenswürdigkeiten in der Nähe (mit direkter Online-Buchung, falls erforderlich)
3/ und Ihr Bonus: „5 wichtige Tipps für eine gelungene Organisation und einen erfolgreichen Aufenthalt in Paris“.
Eugène Schueller und die Ursprünge der L’Oréal-Gruppe
Eugène Schueller, ein junger französischer Chemiker mit elsässischen Wurzeln, wurde 1881 geboren. 1904 schloss er sein Studium am Institut für Angewandte Chemie in Paris ab. Am 14. November 1907 meldete er beim französischen Patentamt ein Verfahren zur Haarfärbung zum Patent an.
Damals arbeitete er als Präparator an der Sorbonne unter der Leitung von Professor Victor Auger, Berater der Pharmacie Centrale de France. Er war der Einzige, der sich freiwillig meldete, um an einer völlig harmlosen Haarfärbung zu forschen, die weiße Haare kaschieren sollte. Damals basierten solche „Färbungen“ auf Wasserstoffperoxid. Dieses Problem sollte sein Schicksal für den Rest seines Lebens bestimmen.
Er entwickelte eine Formel für eine Haarfärbung, die eine dauerhafte Abdeckung weißer Haare ermöglichte. Diese basierte auf Kartoffelstärke.
Eugène Schueller kündigte im Januar 1908. Er gründete sein eigenes Unternehmen und richtete sich in einer Zwei-Zimmer-Wohnung in der Rue d’Alger 3 im 1. Arrondissement von Paris ein. Dieser Ort diente sowohl als Büro als auch als Ausstellungsraum. Doch der erhoffte Erfolg blieb aus.
Die finanzielle Unterstützung von André Spéry
André Spéry, Buchhalter aus Épernay und Angestellter des Spirituosenhauses Cusenier, brachte sein Erbe von 25.000 Franc ein.
Am 30. Juli 1909 wurde die Société française de teintures inoffensives pour cheveux als einfache Kommanditgesellschaft gegründet. Sie ließ sich in der Rue du Louvre 7 bis im 1. Arrondissement von Paris nieder. Man stellte einen Vertreter und eine Vorführerin ein, eine ehemalige Friseurin an der kaiserlichen Hofhaltung in Russland.
Das von Eugène Schueller gegründete Unternehmen war damit ins Rollen gekommen. Die erste Ausgabe von La Coiffure de Paris (eine für Friseure bestimmte Publikation) erschien im Oktober–November 1909.
Der historische Hauptsitz der L’Oréal-Gruppe, Rue Royale 14 in Paris
Der historische Hauptsitz der L’Oréal-Gruppe seit 1938 und nach seiner Wiedereröffnung 2023 in „Le Visionnaire“ umbenannt. Das Haus in der Rue Royale 14, ganz in der Nähe der Place de la Concorde, ist ein Ort voller Geschichte.
Er befindet sich an der Ecke der Rue Saint-Honoré. Früher beherbergte er eine Filiale der Crédit Lyonnais, die hier mindestens seit 1910 ansässig war. Doch davor, Ende des 19. Jahrhunderts, stand dort ein Kabarett namens La Porte Saint-Honoré. Sein Name geht auf das ehemalige Tor der Stadtbefestigung Ludwigs XIII. zurück, das sich an dieser Stelle befand und 1733 abgerissen wurde.
Der Physiologe Claude Bernard lebte hier 1859.
Heute ist es der Sitz des Unternehmens L’Oréal, das Eugène Schueller 1938 an dieser Adresse ansiedelte. Die Räumlichkeiten des Unternehmens umfassen das gesamte Gebäudeensemble der Rue Royale 14, das sich bis zur Rue Saint-Florentin erstreckt – rückwärtig und parallel zur Rue Royale verlaufend.
Das Gebäude selbst ist eines der architektonischen Meisterwerke des französischen 18. Jahrhunderts und wurde vom Architekten Ange-Jacques Gabriel entworfen. Fassade und Dach sind als historische Denkmäler geschützt.
Inspiriert von der Vision von François Dalle, Generaldirektor von L’Oréal zwischen 1948 und 1984, hat das Haus an der Rue Royale 14 den Charakter einer Werkstatt und eines „Bivouacs“ bewahrt. Hier wurden über mehr als 80 Jahre hinweg Pflege- und Schönheitsprodukte entwickelt, die unseren Alltag manchmal revolutioniert haben.
Die Frisur, Wiege der ursprünglichen Tätigkeit von L’Oréal, wird mit mehr als 750 Quadratmetern Fläche wieder in den Fokus gestellt. Sie umfasst einen hochdigitalisierten, hybriden und agilen Schulungsbereich, der Spitzenkompetenz und ein einzigartiges Erlebnis bietet.
Die Zwischenkriegszeit für das Unternehmen, das am 5. April 1939 zur L’Oréal-Gruppe wird
Die Werbung in der Gruppe
Zunächst war die L’Oréal-Gruppe ein Unternehmen, das kontinuierlich in Fachpublikationen für Friseure präsent war.
1923 startete Eugène Schueller das L’Oréal Bulletin, ein Fachmagazin, das in Friseursalons verteilt wurde.
Zwei Jahre später folgte das L’Oréal Humoristique, das die wartenden Kundinnen unterhielt.
1933 wurde das Frauenmagazin Votre Beauté gegründet.
1935 fusionierte Eugène Schueller alle diese Publikationen zur Société d’éditions modernes parisiennes (SEMP).
L’Oréal und die Diversifizierung
L’Oréal begann 1928 mit der Diversifizierung und übernahm die Société des Savons français, die 1920 in der Rue Martre in Clichy (heute Sitz der L’Oréal-Verwaltung) gegründet wurde und besser unter der Marke Monsavon bekannt war.
Dies war der erste Vorstoß des Unternehmens in den Bereich der Konsumgüter. Monsavon wurde 1961 an Procter & Gamble verkauft.
Die interne Entwicklung der Gruppe
Die Zukunft von L'Oréal lag auch in der Entwicklung eigener Produkte. 1929 schuf Eugène Schueller die erste schnelltrocknende Haarfärbung namens „Imedia“, deren Erfolg durch den Trend zu kurzen Haarschnitten noch verstärkt wurde.
Vier Jahre später brachte er das Shampoo Dopal in Friseursalons auf den Markt.
Im folgenden Jahr wurde das Produkt unter dem Namen Dop für den Massenvertrieb umbenannt.
1935 entwickelte er Ambre Solaire, die erste Sonnencreme.
Doch 1945 beschäftigte L'Oréal nur 25 Forscher.
Ein Unternehmen an der Spitze des sozialen Fortschritts
1938 führte Eugène Schueller den „leistungsabhängigen Lohn“ ein, der sich an der Umsatzentwicklung für alle Mitarbeiter von L'Oréal orientierte.
Ein Schatten auf der Erfolgsbilanz: die Zusammenarbeit mit Marschall Pétain und den Nazis
Eugène Schueller stellte zudem seine persönlichen Mittel zur Verfügung, um eine rechtsextreme Gruppe, das „Comité Secret d’Action Révolutionnaire“ (CSAR), zu gründen, das später unter dem Namen La Cagoule bekannt wurde. Der Sitz von L'Oréal diente als Treffpunkt für zahlreiche Zusammenkünfte dieser Organisation.
Während des Zweiten Weltkriegs übertrug Eugène Schueller die Leitung der französischen Kollaborationszeitschrift La Terre française an André Bettencourt (der später sein Schwiegersohn werden sollte).
Nach dem Krieg trat André Bettencourt in die Geschäftsführung des Konzerns ein. Gleichzeitig gründete die spanische Tochtergesellschaft von L'Oréal Spanien Henri Deloncle, der Bruder des Politikers Eugène Deloncle. Diese Tochtergesellschaft beschäftigte den „Cagoulard“ Jean Filiol, der zwar als Mitverantwortlicher für das Massaker von Oradour-sur-Glane verurteilt worden war. Dies ermöglichte ihm, der Vollstreckung seiner Strafe zu entgehen. Auch viele weitere „Cagoulards“ wurden nach dem Krieg bei L'Oréal in anderen ausländischen Tochtergesellschaften beschäftigt.
À derselben Zeit war der junge François Mitterrand (zukünftiger Präsident der Republik) als Generaldirektor des werblichen Magazins für L’Oréal-Produkte, Votre Beauté.Die Gruppe L'Oréal wird am 5. April 1939 zur Aktiengesellschaft
Bei der Gründung der AG besaß Eugène Schueller 62.500 der insgesamt 70.000 Aktien à 100 Francs, die das Gesellschaftskapital von 7 Millionen Francs bildeten.
Heute halten Françoise Bettencourt Meyers und ihre Kinder 34,7 % des Konzerns und ihr Vermögen wurde 2023 auf über 90 Milliarden US-Dollar geschätzt.
L'Oréal heute
Der Umsatz
Er belief sich 2022 auf 38.261 Millionen Euro (38 Milliarden €).
Die Werbung
Die Gruppe gibt etwa 30 % ihres Umsatzes für Werbung aus. Bisher hat die Gruppe keinen klar identifizierten Slogan. Allerdings begleiten gelegentlich Slogans ihre institutionelle Kommunikation: « La beauté est une aventure scientifique », « L'Oréal, zwei Leidenschaften: die Schönheit und die Forschung », « No 1 mondial de la beauté », « Leader mondial de la beauté » oder neuerdings « La beauté est une valeur d'avenir ».
Der Slogan « Parce que je le vaux bien » ist seit den 1970er-Jahren mit dem Image der Marke L'Oréal Paris verbunden und deckt deren gesamte Produktpalette ab. In der Fernsehwerbung waren mehrere berühmte Testimonials zu sehen. Jede der anderen Marken der Gruppe hat ihre eigene Kommunikation, die sich nach dem gewünschten Image und den zu vermittelnden Werten richtet.
Die Organisation der Geschäftstätigkeit
Die Marken von L'Oréal sind nach Vertriebskanälen in 4 Divisionen organisiert: die professionellen Produkte, die Produkte für den Endverbraucher, L'Oréal Luxe und die dermatologische Schönheit. Sie sind in 150 Ländern weltweit vertreten.
Professionelle Produkte
Diese Abteilung, die die ursprüngliche Geschäftstätigkeit des Konzerns repräsentiert, bietet Marken für Fachleute aus der Haarpflege an. Sie umfasst rund zwanzig Marken.
Konsumentenprodukte
Diese Abteilung, die ebenfalls rund zwanzig der bekanntesten Marken des Konzerns vereint, umfasst hochtechnische Produkte, die im Einzelhandel vertrieben werden. Dazu gehören Marken wie Garnier, L’Oréal Paris, Mixa u. a.
L’Oréal Luxe
Diese Division, die die prestigeträchtigsten Marken des Konzerns vereint, bietet Duftwässer, Pflegeprodukte und Make-up-Artikel im selektiven Vertrieb an.
Bei einigen Marken gehören nur die Lizenzen für Parfüms und Kosmetik zu L’Oréal: Azzaro, Cacharel, Diesel, Giorgio Armani, Guy Laroche, Helena Rubinstein, Lancôme, Mugler, Nickel,
Paloma Picasso, Prada, Ralph Lauren, Valentino, Yves Saint-Laurent, etc.Dermatologische Schönheit
Diese Division vereint Marken für dermokosmetische Pflege auf ärztlichen Rat und Rezept und bietet hochtechnische Produkte an: AcneFree, Ambi und CeraVe (in den USA), La Roche-Posay, Saint-Gervais Mont Blanc (mit Übernahme der Betreibergesellschaft Les Thermes de Saint-Gervais), Vichy
Hinzu kommen
Digital Services Factory
Die Digital Services Factory ist eine Einheit zur Entwicklung neuer digitaler Dienstleistungen für die Marken der Gruppe.
ModiFace, das kanadische Unternehmen für Augmented Reality und künstliche Intelligenz in der Schönheitsbranche, 2007 von Parham Aarabi gegründet und 2018 von L’Oréal übernommen
Inkubatoren
2013 richtete L’Oréal in San Francisco seinen auf Schönheit spezialisierten Inkubator ein: Tech Incubateur Technology[120] (auch Connected Beauty Incubator, (CBI) oder California Research Center genannt). Seit mehreren Jahren investiert die Gruppe zudem in Risikokapitalfonds und Start-up-Inkubatoren. Im Dezember 2018 gründete L’Oréal mit BOLD (für „Business Opportunities for L’Oréal Development“) einen eigenen Investmentfonds, um Minderheitsbeteiligungen an Start-ups aus dem Beauty-Bereich zu erwerben.
Travel Retail
2013 schuf L’Oréal eine eigene „Travel Retail“-Sparte, die Marken aller Divisionen in Reiseumgebungen wie Flughäfen, Kreuzfahrtschiffen und ausgewählten Standorten in Asien zusammenführt.
Weitere Aktivitäten
Diese Aktivitäten liegen außerhalb des Schönheits- und Kosmetikbereichs, wie etwa Chemie oder Kreditgeschäfte.
Zu sehen in der Nähe der Concorde und der Rue Royale
Sie können die Umgebung erkunden, indem Sie unsere selbstgeführten Spaziergänge ab dem Place de la Concorde nutzen:
Spaziergang von der Opéra Garnier zu den Grands Magasins Lafayette und zum Place de la Concorde
Spaziergang vom Arc de Triomphe zur Concorde über die Champs-Élysées
Dann Spaziergang vom Louvre zur Concorde über Tuilerien und Vendôme
Sie können aber auch die folgenden Sehenswürdigkeiten besichtigen oder besuchen (und online buchen, falls verfügbar):
Musée de l'Orangerie – Eintrittskarten für das Musée de l’Orangerie reservieren
Musée du Jeu de Paume – Eintrittskarten für das Musée du Jeu de Paume reservieren
Auch Kreuzfahrten mit kurzen Anfahrtswegen sind möglich:
Batobus-Shuttle – Fluss-Taxi (Haltestelle Place de la Concorde) - Reservierung Fluss-Taxi Batobus (9 Haltestellen) (Hop-on Hop-off – Tages- oder 2-Tages-Pass – ideal, um von einem Museum zum anderen zu gelangen)
Seine-Kreuzfahrt mit den Bateaux-Mouches - Pont de l'Alma - Reservierung Seine-Kreuzfahrt – Abfahrt Pont de l’Alma 75008 – Port de la Conférence – Bateaux-Mouches
Kanal Saint-Martin-Kreuzfahrt ab Musée d’Orsay – Buchung Seine und Canal Saint-Martin – Port Solferino – Musée d’Orsay – Parc de la Villette
Kreuzfahrten Vedettes de Paris – Buchung Paris: Abendkreuzfahrt auf der Seine mit Panoramablick und Champagner (Port Solferino – ca. Musée d’Orsay)
Bonus: 5 wichtige Tipps für eine gelungene Reise nach Paris
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1. Phrasebook-Übersetzer für alle, die nicht fließend Französisch sprechen
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