برينتان هوسمان، الموضة الباريسية بأسعارٍ في المتناول
لم تكن متجر Printemps الكبير الأول من نوعه. في الواقع، كان أريستيد بوتيكو، "أبو" المتاجر الكبرى الحديثة، هو من افتتح Le Bon Marché في عام 1852 على الضفة اليسرى من نهر السين، ولا يزال متجرًا نشطًا للغاية حتى اليوم. لذا، لم يتم تأسيس Au Printemps إلا في 11 مايو 1865 على يد جولز جالوزو وجان-ألفرد دوكو، تلتهما جاليري لافاييت في عام 1894.
البداية المتواضعة والمثيرة لجولز جالوزو وأوغستين فيجاك في Au Printemps
في بداية عام 1864، استقر جالوزو في Le Bon Marché لتعلم المهنة. ومن بين عملائه، التقى أوغستين فيجاك، نجمة الكوميدي فرانسيز. تزوجها في 17 فبراير 1864. جلبت العروس مهرًا كبيرًا قدره 300 ألف فرنك. أما جولز جالوزو، فلم يجلب سوى 60300 فرنك ذهبي، وهو مبلغ متواضع. بفضل مهر زوجته، تمكن في سن الثلاثين من استثمار خبرته لافتتاح متجره الخاص، Au Printemps، بالشراكة مع جان-ألفرد دوكو.
استقر جولز جالوزو وجان-ألفرد دوكو في ثلاثة طوابق عند زاوية شارع بولفار أوسمان (الضفة اليمنى) وشارع رو دو هافر. كان الموقع آنذاك بعيدًا عن قلب باريس النابض بالحياة، لكنه كان قريبًا من محطة سان لازار، وبعد بضع سنوات، من الأوبرا غارنييه الجديدة.
منذ ذلك العام، حقق Printemps نجاحًا كبيرًا مع تسويق حريري أسود حصري، "ماري بلانش"، الذي لاقى إعجابًا لدى الزبائن حتى عشرينيات القرن العشرين.
ثم، في عام 1866، ابتكرت برنتيم المفهوم المعروف اليوم ب "التخفيضات الموسمية": بدلاً من إخفاء المنتجات القديمة أو البالية، تُباع بأسعار مخفضة في فترات محددة. لاقى هذا المفهوم استحسان الجماهير، رغم امتداد الركود الاقتصادي.
أخيرًا، نتيجة لخلاف أو تقصير في شروط المساهمة الرأسمالية، اشترى جولز جالوزوت حصة جان-ألفرد دوكلا بموجب عقد في 4 يونيو 1866.
نجاح تلو نجاح في متجر برنتيم الكبير
في يوليو 1870، عند إعلان الحرب، اضطر غالبية الـ250 موظفًا في برنتيم للانضمام إلى الحرس الوطني. ومع ذلك، سمحت المخزونات المحفوظة للمتجر باستئناف نشاطه فورًا في عام 1873.
في أبريل 1874، توسع متجر برنتيم هوسمان بفتح طابقين جديدين، بالإضافة إلى منزلين في شارع بروفانس، متصلين بجسور حديدية، وإضافة مصعدين، وهو ابتكار جديد آنذاك (فرحة للأطفال). استوعب المتجر الكبير تدريجيًا المباني المجاورة. وفي عام 1881، امتلك واجهة رابعة في شارع كومتان.
اختفى متجر برنتيم الكبير في حريق 9 مارس 1881
في 9 مارس 1881، اندلعت حريق عندما أشعلت عاملة نظافة شعلة غاز للعمل، مما ألهب ستارة من الموسلين فجأة ودمر المتجر بالكامل. وسرعان ما أدى الحريق إلى انصهار أنبوبين من الغاز، مما تسبب في انفجارات واشتعال حرائق جديدة. وانهار المبنى في نهاية المطاف، دمرًا المباني بأكملها لمتجر Printemps، باستثناء تلك الواقعة في شارع كومتان.
لكن مع بداية عام 1882، كان المهندس بول سيديل قد بدأ بالفعل في إنشاء هياكل المبنى الجديد، الذي اكتمل في عام 1883، مع تركيب الكهرباء.
تحولت الكارثة إلى فرصة
تم إعادة بناء الجزء المحترق وهدمت المباني القديمة لضمان تناسق وحداثة المبنى الجديد.
في عام 1904، كان متجر "برنتيم" (Printemps) متصلاً بخط المترو رقم 3.
من بين الابتكارات المعمارية والفنية، تضمنت التنظيم مساحات وظيفية، لا تزال معترفًا بها اليوم من قبل مؤرخي الفن والهندسة المعمارية كنموذج للمتجر الكبير وللمبنى الصناعي. علاوة على ذلك، تم تقديم استخدام الحديد كعنصر زخرفي مرئي، وليس فقط كتعزيز هيكلي، وكذلك تم إعادة تصميم الإضاءة لتكون أكثر أمانًا.
في عام 1905، لتسليط الضوء على المنتجات المعروضة للجمهور، تم توسيع الطابق السفلي وتم تركيب سلم مركزي واسع بأربعة دورات زخرفية في القاعة الرئيسية، يرمز إلى الصعود.
في عام 1906، زود متجر "برنتيم" (Printemps) بهاتف.
توسع جديد في عام 1907 للمتجر الكبير
في عام 1907، قامت دار الأزياء "برنتيم" ببنائها مبنى جديداً، والذي افتتح في العام التالي (1908) عدة صالات عرض جديدة في زاوية شارع كومتان وشارع بروفانس. وقد ارتبط هذا المبنى بالمخزن القديم عبر ممر تحت الأرض.
في أبريل 1910، تم افتتاح ما أصبح يُعرف بـ"المتاجر الجديدة".那时候، كانت تشغل حوالي نصف المساحة الحالية لمتاجر برنتيم هوسمان.
أسلوب المبنى الجديد، الذي يعلوه قبة وسطح، كان كافياً ليحافظ على نوع من التماسك مع الطراز المعماري للمخزن الذي صممه بول سيديل. لكن مجدداً، لم تمر الابتكارات المعمارية دون أن تلفت الأنظار: فقد اعتبرت القاعة الثمانية الأضلاع جريئة، وكانت الحليات الحديدية للشرفات والسلالم تتناغم مع أسلوب الفن الجديد، وإضاءة المبنى كانت مذهلة، كما أدهشت الزوار المصاعد الثلاث الجديدة ذات السرعة العالية.
في عام 1912، ومع ازدهار الفنون الجديدة ثم الفنون الزخرفية، بدأت برنتيم في تقديم كتالوجات للأثاث والأواني المنزلية: كان ذلك هو ورشة بريمفيرا الفنية، التي صنعت قطعها في ورشتين في مونتروي.
ظهرت الدمى الأولى في واجهات برنتيم خلال الحرب العالمية الأولى. وقد صُممت خصيصاً للمتجر، وتميزت أنماطها الأصلية عن الدمى الجاهزة.
حريق جديد يدمر متجر Printemps الكبير في 28 سبتمبر 1921
في 28 سبتمبر 1921، وقعت كارثة جديدة على "المتاجر الجديدة"، مخلفة آثاراً مدمرة. لم تسلم سوى أجزاء قليلة من الواجهات والهياكل السقفية من الدمار.
تولى المهندس جورج ويبو إشراف أعمال إعادة الإعمار، مستنداً إلى نفس التصاميم المعمارية التي كانت قبل الحريق. لكن هذه المرة، دمج ويبو تقنيات بناء أكثر أماناً (ولا سيما نظام الإطفاء الآلي غرينيل) لحماية المتجر نهائياً من الحرائق المدمرة.
في عام 1923، تم افتتاح خط ثانٍ لمترو باريس (الخط رقم 9)، الذي يخدم محطة هافر-كومارتين، مباشرة داخل مبنى Printemps.
متجر Printemps الكبير: أخبار متتالية
في نفس العام، 1923، قام السيد بريير، كبير حرفيي الزجاج، بتركيب قبة من الزجاج الملون في متجره في شارع هوسمان.
ابتداءً من عام 1924، بدأ متجر "برنتان هوسمان" بتنظيم معارض وأحداث داخل جدرانه. على سبيل المثال، تُنظم معارض كل شهر يناير لتُعلن بداية الموسم الأبيض.
منذ إعادة بنائه، منح متجر "برنتان" في شارع هوسمان مكانة خاصة للعروض والأجنحة المخصصة للموضة. إنها أعمال فنية حقيقية تجذب كل باريس.
في تلك الفترة نفسها، وُلد مفهوم أشرطة عيد الميلاد المتحركة، التي جذبت حشودًا أكبر نظرًا لعدم توفر التلفزيون في المنازل بعد.
لم يتوقف "برنتان" عند هذا الحد. ففي عام 1930، تم تركيب أول سلالم متحركة تخدم الطوابق العليا من المبنى، مما حسن الوصول وتدفق الزبائن في الأقسام.
في الخمسينيات والستينيات، كان "برنتان" يمتلك 23 متجرًا كبيرًا في فرنسا و13 متجرًا من سلسلة "بريزونيك". وامتاز متجر "برنتان هوسمان"، المعروف أيضًا باسم "السفينة الرائدة"، بامتداده على ثلاثة مبانٍ.
كما تم افتتاح فروع في أماكن غير تقليدية مثل مطار أورلي، وسفينة فرنسا، ومنذ عام 1964، في الضواحي ومراكز التسوق (مثل ناسيون، وبارلي 2، وفليزّي 2).
الموضة في "برنتان"
في ثلاثينيات القرن العشرين، أطلقت متاجر Printemps العلامة التجارية للرجال "بروميل".
في عام 1933، عرض مصمم الأزياء بول بواريه مجموعته في المتجر.
في عام 1962، ابتكر بيير كاردان مجموعة خاصة لمتاجر Printemps.
في عام 1978، تم إنشاء "شارع الموضة".
في عام 1998، صمم كريستيان لاكروا فساتين زفاف للمتجر.
في عام 1999، ظهر بائعون متصلون بالإنترنت لأول مرة في متاجر Printemps.
علامات Printemps التجارية
في عام 2000، تم افتتاح المبنى المجاور لـ Citadium. يمثل Citadium العلامة التجارية للأزياء الحضرية لمجموعة Printemps، "المتجر المرجعي للفئة العمرية 15-25 عاماً، الذي يقدم أفضل ما في الموضة، والأحذية الرياضية، والإكسسوارات، والأجهزة الصغيرة، مع أكثر من 250 علامة تجارية رائدة وناشئة. إنه أكثر من مجرد متجر، إنه مفهوم فريد، مكان للحياة، للمشاركة وللاكتشاف، يتفاعل مع إيقاع الفعاليات الفنية والموسيقية. اليوم، تمتلك Printemps 9 متاجر بالإضافة إلى متجر شارع كومتارين، بالإضافة إلى متجر إلكتروني.
في عام 2001، كرس Printemps طابقاً كاملاً للرفاهية: "Printemps du Luxe"، المخصص للمجوهرات الفاخرة.
في عام 2003، افتتح أكبر مساحة تجميل في العالم.
في عام 2006، تم تخصيص طابق بمساحة 3000 م² بالكامل لأحذية النساء.
في عام 2011، تم إنشاء "La Belle Parfumerie". كما تم افتتاح "قاعة شهية" مخصصة بالكامل للمنتجات الفاخرة والأطعمة الفاخرة.
القبة الكبرى، الحرب العالمية الثانية، والترميم من 2007 إلى 2012
في عام 1939، تم تفكيك القبة الزجاجية بالكامل لمتجر Printemps Haussmann ونقلها إلى كلشي لتجنب تدميرها جراء القصف. وفي عام 1973، تم ترميم القبة على يد حفيد صانع الزجاج ماستر بريير، استنادًا إلى المخططات المحفوظة في ورشة العائلة.
بين عامي 2007 و2012، خضعت واجهتا المبنيين الرئيسيين لمتجر Printemps Haussmann لترميم شامل. وكان الهدف تعزيز صورة المتجر باعتباره «تحفة من الفنون الزخرفية» وجعلهما نماذج رائدة في العمارة، على غرار بدايات المتجر.
الواجهات الزجاجية المتحركة لمتجر Printemps Haussmann في شارع هوسمان بباريس
على مدار ستة أسابيع في نهاية العام، تجذب الواجهات الزجاجية المتحركة لمتجر Printemps Haussmann في شارع هوسمان كل عام الباريسيين وسكان الأقاليم والأجانب. ويصل إجمالي عدد الزوار إلى أكثر من عشرة ملايين شخص سنويًا.
ترجع هذه التقاليد إلى تأسيس Printemps عام 1865، لكن «لو بون مارشيه» هو من «أرسى هذا المفهوم» بدءًا من عام 1909. وانتشرت واجهات عيد الميلاد الزجاجية المتحركة في عشرينيات القرن الماضي.
أرقام رئيسية لمتجر Printemps Haussmann
45 500 م² من المساحة التجارية، موزعة على 3 مبانٍ و27 طابقاً
أكثر من مليون قطعة معروضة للبيع
40 000 زائر يومياً (حتى 100 000 خلال عطلات نهاية العام)
7.5 ملايين زائر سنوياً، منهم 20% من الأجانب
إيرادات: 1 501 مليون يورو في 2015 (لم تُودَع الحسابات الأخيرة بعد)
صافي الربح: 11 مليون يورو في 2015
من يملكPrintemps؟
لم تؤثر التغييرات في ملكية مجموعة Printemps على مدار العقود على ديناميكية المتجر التجارية.
1865: المؤسسون: جولز جالوزو وجان ألفرد دوكلا، يؤسسان شركة "أو برينتان" بموجب عقد موثق لدى الكاتب بالعدل في 11 مايو 1865، عنوان يحمل دلالة لا تكشف عن عمقها إلا الشعار الأول: « في الربيع، كل شيء جديد، طازج وجميل، مثلما العنوان: في الربيع».
1866: رحيل جان ألفرد دوكلا
1905: يجبر المساهمون جولز جالوزو على الاستقالة إثر أزمة اقتصادية نجمت عن هبوط أسعار السكر. ليخلفه غوستاف لاغيونيه.
1920: بعد وفاة غوستاف لاغيونيه، يتولى ابنه بيير إدارة "برينتان".
1972: تسيطر مجموعة "موس فرير" (وهي مجموعة سويسرية متخصصة في التوزيع والتجارة) على مجموعة "برينتان". وفي عام 1977، يتولى جان جاك ديلور قيادة فريق جديد يهدف إلى تحسين الوضع الاقتصادي الصعب لـ"برينتان".
1991: يستحوذ فرانسوا بينو على مجموعة "برينتان"، ثم يندمج بمجموعته الخاصة مع "برينتان"، التي تأخذ اسم "بينو-برينتان". وتضم المجموعة "كونفوراما" و"بريزوني" و"لابريدوت" و، في عام 1994، "فاناك". وتتخصص "برينتان" حينها في خمسة مجالات رئيسية: الجمال، فن العيش، الأزياء، الإكسسوارات والرجال.
2006: تبيع مجموعة "بي بي آر" "برينتان" إلى صندوق الاستثمار العقاري "آر آر إي إف" (فرع من دويتشه بنك)، بالشراكة مع مجموعة "بورليتي" الإيطالية.
برينتان بعد فرانسوا بينو (ابتداءً من 2013)
2013: في مارس، أعلن مجموعة بورليتي عن مفاوات حصرية مع صندوق "ديفاين إنفستمنتس" اللوكسمبرغي، المعروف اختصاراً بـ"ديسا" (DISA)، والذي يضم مستثمرين قطريين من بينهم "مايابان"، الصندوق الشخصي لأمير قطر، بهدف الحصول على حصة مسيطرة في رأسماله وشراء حصص "آر آر إي إف".
في أبريل، كشفت وكالة فرانس برس أن نفس الصندوق يخطط للسيطرة على مجموعة بورليتي، ليصبح بذلك المالك الوحيد لمتجر "برنتان".
في يونيو من نفس العام، أعلن مكتب المدعي العام في باريس، برئاسة فرانسوا مولان، عن نية فتح تحقيق أولي في بيع "برنتان" لصالح صندوق "ديسا" الذي يمتلكه مستثمرون قطريون.
صيف 2013: خلال الصيف، نشر موقع التحقيق "ميديابارت" تبادل رسائل بريد إلكتروني بين الرئيس التنفيذي لـ"برنتان"، باولو دي سيزار، وجيروم كاهوزاك، وزير الميزانية آنذاك، تناولت تهربه الضريبي إلى سويسرا. وكشفت التحقيقات لاحقاً أن باولو دي سيزار قد نفذ هيكلاً مالياً سمح بتمرير 22 مليون يورو من مكافآت بيع "برنتان" عبر شركة قابضة مقرها في سنغافورة، مما أدى إلى تجنب الضرائب.
2020: في مارس، تخلصت المجموعة من رئيسها التنفيذي باولو دي سيزار، الذي كان في منصبه منذ عام 2007.
سبتمبر 2020: بعد ستة أشهر، في سبتمبر، تم استبداله في رئاسة المجموعة بجان مارك بيلاش، الذي عمل سابقًا في BCG وTiffany & Co وContentsquare.
اليوم، الشركة الأم لمجموعة "أو برنتان" هي "برنتان هولدينغ لوكسمبورغ"، التي تسيطر عليها شركة "ديسا" المملوكة لمستثمرين قطريين. وتتضمن مجموعة "برنتان":
4 علامات تجارية، هي: برنتان، وسيتاديوم، و"بلاس ديس توندانس"، و"ماد إن ديزاين".
تعبّر مجموعة "برنتان" من خلال 20 متجراً لها في فرنسا، منها 4 متاجر تابعة، و9 متاجر "سيتاديوم"
و4 مواقع إلكترونية، هي: printemps.com، وcitadium.com، وPlace des Tendances، وMade In Design.
وقد أصبحت المجموعة رائدة في مجال التوزيع متعدد القنوات، حيث توزع أكثر من 3500 علامة تجارية في فرنسا وخارجها.