Nike Sport - Spor Giyim - 4,2 Puan

1963 yılında Bill Bowerman ve Philip Knight, Japonya'dan yüksek performanslı ve uygun fiyatlı spor ayakkabılar ithal etme fikriyle Nike'ı kurdular ve böylece Adidas ve Puma gibi Alman markalarının egemenliğine meydan okudular.

1981 yılına gelindiğinde Nike, ABD'deki spor ayakkabı pazarında lider marka haline geldi ve ardından halka arz edildi. Air Force One ve Air Jordan basketbol ayakkabıları gibi ikonik ürünleri piyasaya sürdü.

Ancak 1997 yılında şirket, çocuk işçiliği kullanan taşeron firmalarla ilgili suçlamaların ortasında kaldı.

2021 yılında Nike, Covid-19 krizinin etkilerini yaşadı; bu durum bazı atlet sponsorluklarının sona ermesine ve dünya genelindeki sözleşmelerin yenilenmemesine yol açtı.

Ayrıca, yanıltıcı ticari uygulamalar ve özellikle Çin'in Sincan Uygur Özerk Bölgesi'nde zorla çalıştırmanın gizlenmesine karıştığına dair iddialar ortaya çıktı. Nike'ın, Sincan'dan ithal edilen ürünlerin yasaklanmasını öngören bir yasayı zayıflatmaya yönelik lobi faaliyetlerine katılımı, şirketin itibarını ve pazar konumunu koruma çabalarını daha da zorlaştırdı ve tartışmalarını ağırlaştırdı.

Vergi optimizasyonu

Kasım 2017'de yayımlanan Paradise Papers, spor ekipmanları üreticisinin Hollanda ve Bahamalar arasında yaptığı bir dizi finansal düzenleme yoluyla vergi optimizasyonu yaptığını ortaya koyuyor. Le Monde'a göre bu durum şirketin "Avrupa'daki vergi oranını %2'ye düşürmesine" olanak tanıyor; oysa Avrupa'daki şirketlerin ortalama vergi oranı %25.

Daha da netleştirmek gerekirse, Nike 2014 yılından bu yana tüm Avrupa gelirlerini Hollanda'daki bir iştirake aktarıyor. Bu iştirak, markanın kullanım haklarını başka bir şirket olan Nike Innovate'a devrederek kazançlarını yapay olarak azaltıyor. Nike Innovate, Hollanda mevzuatındaki "CV-BV" adı verilen bir boşluktan yararlanıyor: Hollanda vergi yetkilileri bu iştirakin ABD'de vergilendirilmesi gerektiğini, ABD yetkilileri ise tam tersini düşünüyor. Sonuç olarak, Nike Innovate hiç vergi ödemiyor.