Printemps Haussmann, Paris moda dünyasına uygun fiyatlarla

Printemps büyük mağazası ilk değildi. Aslında modern büyük mağazaların "babası" olarak kabul edilen Aristide Boucicaut, 1852 yılında Sen Nehri’nin (sol kıyı) diğer tarafında Le Bon Marché’yi açmıştı ve bugün hâlâ faal olan bir mağaza olarak varlığını sürdürüyor. Bu nedenle, Jules Jaluzot ve Jean-Alfred Duclos’un 11 Mayıs 1865 tarihinde Au Printemps’ı kurması, 1894 yılında ise Galeries Lafayette’in açılmasıyla takip edildi.

Jules Jaluzot ve Augustine Figeac’in Au Printemps’teki mütevazı ama dikkat çekici başlangıcı

Başlangıçta, 1864 yılının başlarında Jaluzot, mesleğini öğrenmek için Le Bon Marché’ye yerleşti. Müşterileri arasında Comédie-Française’in bir yıldızı olan Augustine Figeac ile tanıştı. 17 Şubat 1864 tarihinde onunla evlendi. Gelin, 300.000 frank değerinde önemli bir çeyiz getirdi. Jules Jaluzot ise yalnızca 60.300 frank-altın değerinde, daha mütevazı bir sermayeyle geldi. Karısının çeyizi sayesinde, 30 yaşında deneyimini sermayeye dönüştürerek, Jean-Alfred Duclos ile ortaklaşa Au Printemps’ı açma fırsatını yakaladı.

Jules Jaluzot ve Jean-Alfred Duclos, üç katlı olarak Boulevard Haussmann’ın (sağ kıyı) ve Rue du Havre’ın köşesine yerleştiler. Konumları o dönemde Paris’in canlı merkezinden uzak olsa da, Saint-Lazare Garı’na ve birkaç yıl sonra da yeni Opéra Garnier’ye yakındı.

O yılın sonunda, Printemps ilk büyük başarısını, müşterileri 1900’lere kadar büyüleyen "Marie-Blanche" adı verilen siyah bir ipeğin tek satıcısı olarak elde etti.

Ardından, 1866 yılında Printemps, bugün bildiğimiz anlamda indirim dönemlerini başlatarak yenilik yaptı: modası geçmiş ya da yıpranmış ürünleri saklamak yerine, belirli dönemlerde bu ürünler indirimli fiyatlarla satıldı. Bu ilke, ekonomik durgunluk yaşansa da kitleleri cezbetti.
Sonunda, 4 Haziran 1866 tarihli bir anlaşmazlık ya da sermaye katkı yükümlülüklerinin yerine getirilmemesi nedeniyle, Jules Jaluzot Jean-Alfred Duclos’un hisselerini satın aldı.

Printemps büyük mağazasındaki sürekli başarılar

Temmuz 1870’te savaş ilan edildiğinde, Printemps’in 250 çalışanının büyük çoğunluğu Ulusal Muhafız Birliği’ne katılmak zorunda kaldı. Buna rağmen, depolanan stoklar sayesinde mağaza 1873 yılında faaliyetlerine hemen devam edebildi.
Nisan 1874’te, Printemps Haussmann iki yeni kat ve Rue de Provence’teki iki evin demirden geçitlerle bağlanmasıyla genişledi; ayrıca o dönem için bir yenilik olan iki asansör eklendi (çocukların sevinci!). Büyük mağaza yavaş yavaş komşu binaları da içine kattı. 1881 yılında, dördüncü bir cephe Rue de Caumartin’e kadar genişledi.

Printemps büyük mağazası 9 Mart 1881 yangınında yok oldu

9 Mart 1881 tarihinde, bir temizlik görevlisi çalışmak için gaz lambasını yaktığında, aniden bir muslin perde alev aldı ve mağazayı sarstı. Kısa süre sonra, yangın gaz borularını eriterek patlamalara ve yeni yangınlara yol açtı. Sonunda bina çöktü ve Rue Caumartin’deki binalar hariç, Printemps’in tüm yapıları tamamen tahrip oldu.
Ancak 1882 yılının başında, mimar Paul Sédille yeni binanın yapılarına başladı ve 1883 yılında elektrik tesisatıyla birlikte tamamlandı.

Bir felaket fırsata dönüştü

Yanan bölüm yeniden inşa edildi ve uyum ile modernliğin sağlanması için eski binalar yıkıldı.
1904 yılında Printemps, metro hattı no 3 ile erişilebilir hale geldi.
Mimari ve teknik yenilikler arasında, işlevsel bir alan sağlayan organizasyon yer alıyordu; bu düzen, sanat ve mimarlık tarihçileri tarafından bugün hâlâ büyük mağaza ve endüstriyel bina prototipi olarak kabul edilmektedir. Ayrıca, demirin sadece yapısal destek olarak değil, görünür dekoratif bir unsur olarak kullanılması ve tamamen yeniden tasarlanan, daha güvenli aydınlatmalar da bu dönemde hayata geçirildi.
1905 yılında halka sunulan ürünleri sergilemek amacıyla bodrum kat genişletildi ve ana salonda, yükselişi simgeleyen dört dekoratif dönemeçli geniş bir merdiven yerleştirildi.
1906 yılında Printemps’e bir telefon sistemi kuruldu.

1907 yılında büyük mağaza için yeni bir genişleme

1907 yılında Printemps, 1908 yılında Caumartin ve Provence caddelerinin köşesinde yeni galerilerini hizmete açan yeni bir bina inşa ettirdi. Bu bina, eski mağazaya yeraltı bir galeriyle bağlandı.
Nisan 1910’da açılan Yeni Mağazalar, o dönemde Printemps Haussmann mağazalarının mevcut alanının yaklaşık yarısını kaplıyordu.
Kubbe ve terasla taçlandırılan yeni binanın tarzı, Paul Sédille tarafından tasarlanan mağaza tarzını yeterince andırarak bir uyum sağlıyordu. Yine de mimari yenilikler gözden kaçmadı: yeni sekizgen salon cesur bulunmuş, balkon ve merdiven trabzanlarının demir işçiliği Art nouveau tarzında tasarlanmış, bina aydınlatması hayranlık uyandırıcı olmuş ve üç yeni yüksek hızlı asansör ziyaretçileri büyülemişti.
1912 yılında yeni sanatların ve ardından dekoratif sanatların gelişmesiyle birlikte Printemps, mobilya ve sofra eşyaları kataloğu sunmaya başladı: bu, Montreuil’deki iki atölyede üretilen Parimavera adı verilen sanat atölyesinin ürünleriydi.
İlk mankenler, Birinci Dünya Savaşı sırasında Printemps’in vitrinlerinde görülmeye başladı. Mağaza için özel olarak tasarlanan bu mankenler, seri üretim mankenlerden farklı bir tarza sahipti. Savaş sırasında Printemps’in vitrinleri, işsiz kalan Parisliler için bir gezinti noktası haline geldi.

28 Eylül 1921 tarihinde Printemps büyük mağazasında yeni bir yangın felaketi

28 Eylül 1921 tarihinde Yeni Mağazalar’da yeni bir yangın felaketi yaşandı ve sonuçları yıkıcı oldu. Cephelerin ve çatı yapılarının çok az kısmı kurtarılabildi.
Mimar Georges Wybo, yangından önceki planlara dayanarak yeniden inşa çalışmalarını yönetti. Ancak bu kez Wybo, yangına karşı kalıcı bir koruma sağlamak amacıyla yeni, daha güvenli inşaat tekniklerini (özellikle Grinnell otomatik söndürme sistemi) entegre etti.
1923 yılında Printemps’in içinde doğrudan hizmet veren ikinci bir metro hattı (hat no 9), Havre-Caumartin istasyonu ile açıldı.

Printemps büyük mağazası: ardışık gelişmeler

Bu aynı yıl olan 1923'te, usta cam ustası Brière, Haussmann Bulvarı'ndaki mağazaya bir vitray kubbe yerleştirdi.
1924'ten itibaren Printemps Haussmann, bünyesinde sergiler ve etkinlikler düzenlemeye başladı. Örneğin, her Ocak ayında "beyaz sezon"u simgeleyen bir sergi düzenlenir.
Yeniden inşa edilmesinden bu yana, Haussmann Bulvarı'ndaki Printemps mağazası moda sunumlarına ve vitrinlerine de özel bir yer ayırdı. Bunlar tüm Paris'in ilgisini çeken gerçek sanat eserleri haline geldi.
Bu dönemde ayrıca, televizyonun henüz evlerde yaygınlaşmadığı bir zamanda büyük kalabalıkları çeken hareketli Noel vitrinleri kavramı doğdu.
Printemps burada durmadı. 1930 yılında, ilk yürüyen merdivenler binaların üst katlarına hizmet vermeye başladı ve mağaza içi erişim ile dolaşımı kolaylaştırdı.

1950'li ve 1960'lı yıllarda Printemps, Fransa genelinde 23 büyük mağaza ve 13 Prisunic mağazasına sahipti. Haussmann'daki Printemps, "bayrak gemisi" olarak da adlandırılan mağaza, üç binayı kapsıyordu.
Şubeler ayrıca sıra dışı mekanlarda da açıldı: Orly Havalimanı, France transatlantik gemisi ve 1964'ten itibaren banliyölerde ve alışveriş merkezlerinde (Nation, Parly 2 ve Vélizy 2 gibi).

Printemps'te moda

1930'larda Printemps, Brummel erkek giyim markasını piyasaya sürdü.
1933 yılında moda tasarımcısı Paul Poiret koleksiyonunu burada sundu.
1962'de Pierre Cardin, Printemps için özel bir koleksiyon hazırladı.
1978'de "Rue de la Mode" (Moda Sokağı) oluşturuldu.
1998'de Christian Lacroix, mağaza için gelinlikler tasarladı.
1999'da Printemps'te internete bağlı satış danışmanları hizmete girdi.

Printemps markaları

2000 yılında, komşu binada Citadium açıldı. Citadium, Printemps grubunun kentsel moda markasıdır; "15-25 yaş arası gençler için referans mağaza" olup, en iyi marka giysiler, spor ayakkabılar, aksesuarlar ve gadget'ları 250'den fazla ikonik ve yeni marka ile sunar. Bir mağazadan daha fazlası olan Citadium, sanat ve müzik etkinlikleriyle canlanan, paylaşım ve keşif alanı olan benzersiz bir konsepttir. Bugün Printemps, Rue Caumartin'daki ana mağazaya ek olarak dokuz mağazaya ve bir çevrimiçi mağazaya sahiptir.

2001 yılında Printemps, lüks moda için tam bir katı Printemps du Luxe'e (Lüks Printemps) ayırdı.
2003'te dünyanın en büyük güzellik alanını açtı.
2006'da 3.000 m²'lik bir kat tamamen kadın ayakkabılarına ayrıldı.
2011 yılında La Belle Parfumerie (Güzel Parfümeri) kuruldu. Lüks yiyecek-içecek ve gastronomi alanına adanmış "gurmeler pazarı" adı verilen bir alan da hizmete girdi.

Büyük Kubbe, İkinci Dünya Savaşı ve 2007-2012 yenileme projesi

1939'da Printemps Haussmann mağazasının vitray kubbesi, bombalamalardan korunması için tamamen demonte edilerek Clichy'de depoland. 1973'te kubbe, Brière ustanın atölyesinde saklanan planlara göre usta cam ustasının torunu tarafından restore edildi.
2007 ile 2012 yılları arasında, Printemps Haussmann'un iki binasının cephelerinde önemli bir yenileme projesi gerçekleştirildi. Amaç, mağazayı "dekoratif sanatların başyapıtı" olarak konumlandırmak ve mağazanın başlangıçtaki ruhuna uygun olarak ileri görüşlü mimari modeller haline getirmekti.

Paris Haussmann Bulvarı'ndaki Printemps Haussmann'ın hareketli Noel vitrinleri

Altı hafta boyunca yılın sonunda, Printemps Haussmann'ın canlandırılan Noel vitrinleri her yıl Parislileri, taşralıları ve yabancı ziyaretçileri cezbeder. Toplamda, bu etkinliğe her yıl on milyondan fazla kişi katılmaktadır.
Gelenek, Printemps'in 1865'teki kuruluşuna dayansa da, "kavramı popülerleştiren" Le Bon Marché olmuştur ve bu durum 1909'dan itibaren gerçekleşmiştir. Noel vitrinleri 1920'li yıllarda yaygınlaşmıştır.

Printemps Haussmann'ın temel verileri

3 bina ve 27 kat üzerinde dağılmış 45.500 m² ticari alan
satışta olan bir milyondan fazla ürün
günlük 40.000 ziyaretçi (yıl sonu tatillerinde 100.000'e kadar çıkmaktadır)
yıllık 7,5 milyon ziyaretçi, bunun %20'si yabancılar
Ciro: 2015 yılında 1.501 milyon avro (son hesaplar henüz sunulmadı)
Net kar: 2015 yılında 11 milyon avro

Le Printemps'in sahibi kimdir?

Printemps grubunun mülkiyetindeki on yıllar boyunca yaşanan değişiklikler, mağazanın ticari dinamizmini zayıflatmamıştır.

1865: kurucular: Jules Jaluzot ve Jean-Alfred Duclos, 11 Mayıs 1865 tarihinde noter huzurunda "Au Printemps" adıyla komandit şirket olarak kuruluşunu gerçekleştirir; bu isim, ilk sloganında da ifade edildiği gibi derin bir anlam taşır: "Au Printemps, her şey yenidir, tazedir ve güzeldir, isim gibi: Au Printemps."
1866: Jean-Alfred Duclos'un ayrılması
1905: Jaluzot, şeker fiyatlarındaki düşüş nedeniyle yaşanan ekonomik kriz sonrasında hissedarları tarafından istifa etmeye zorlanır. Yerine Gustave Laguionie geçer.
1920: Gustave Laguionie'nin ölümünün ardından oğlu Pierre Printemps'in başına geçer.
1972: Maus Frères grubu (Maus Frères Holding, dağıtım ve satış şirketlerinden oluşan bir İsviçre grubudur) Printemps grubunun kontrolünü ele geçirir. 1977 yılında Jean-Jacques Delort, Printemps'in zorlu ekonomik durumunu düzeltmeyi hedefleyen yeni bir ekibi yönetir.
1991: François Pinault, Printemps grubunu satın alır ve kendi grubunu Printemps ile birleştirerek Pinault-Printemps adını alır. Grup Conforama, Prisunic, La Redoute ve 1994 yılında Fnac'ı bünyesine katar. Printemps, o dönemde Beauté (Güzellik), Art de vivre (Yaşam Sanatı), Mode (Moda), Accessoires (Aksesuarlar) ve Homme (Erkek) olmak üzere beş ana alana odaklanır.
2006: PPR grubu, Printemps'i Deutsche Bank'ın bir iştiraki olan RREEF gayrimenkul fonuna ve İtalyan Borletti grubuyla birlikte satar.

François Pinault sonrası dönem (2013'ten itibaren)

2013: Mart ayında Borletti Grubu, Lüksemburg merkezli "Divine Investments" ya da kısaca "DISA" adlı, Katar Emiri'nin Mayapan adlı kişisel fonunun da dahil olduğu Katarlı yatırımcıların oluşturduğu fonla, şirket sermayesinin çoğunluk hissesi için münhasır görüşmelere başladığını ve RREEF hisselerini devralacağını duyurdu.
Nisan ayında AFP, aynı fonun Borletti Grubu'nun kontrolünü ele geçirmeyi planladığını ve böylece Printemps'in tek sahibi olacağını ortaya çıkardı.
Yılın aynı ayında, Paris savcılığı, François Molins başkanlığında, Printemps'in Katarlı yatırımcıların sahip olduğu DISA fonuna satışına ilişkin ön soruşturma başlatma niyetini açıkladı.
2013 Yazı: Yaz boyunca, araştırmacı gazete Mediapart, Printemps'in CEO'su Paolo de Cesare ile o dönem Maliye Bakanı olan Jérôme Cahuzac arasında yapılan e-posta alışverişini yayınladı; bu yazışmalar, Cahuzac'ın İsviçre'ye vergi kaçırdığına dair iddiaları gündeme getirdi. Araştırma sonucunda, Paolo de Cesare'nin Printemps'in satışı sırasında ödenen 22 milyon euroluk ikramiyenin Singapur'da kayıtlı bir holding üzerinden aktarılmasını sağlayan bir finansal düzenleme yaptığı ortaya çıktı; bu sayede vergiden kaçınılmış oldu. Satıştan elde edilen 600 milyon euroluk artı değerin (beş yılda) Lüksemburg'da bulunan bir hesaba yatırılması nedeniyle vergiden muaf tutulduğu da belirlendi.
2020: Mart ayında grup, 2007'den beri görevde olan CEO Paolo de Cesare'den ayrıldı.
Eylül 2020: Altı ay sonra, Eylül'de grup CEO'su olarak Jean-Marc Bellaiche, eski BCG, Tiffany & Co ve Contentsquare yöneticisiyle değiştirildi.

Bugün, Au Printemps'in ana şirketi Lüksemburg merkezli Printemps Holding olup, Katar yatırımcıların oluşturduğu DISA fonu tarafından kontrol edilmektedir. Printemps Grubu şunları kapsamaktadır:

4 marka: Printemps, Citadium, Place des Tendances ve Made In Design;
Printemps Grubu, Fransa'daki 20 Printemps mağazası (bunların 4'ü iştirak), 9 Citadium mağazası ve 4 e-ticaret sitesi (printemps.com, citadium.com, Place des Tendances ve Made In Design) aracılığıyla faaliyet göstermektedir;
ve çok kanallı bir oyuncu olarak konumunu güçlendirerek, Fransa ve yurtdışında 3.500'den fazla markayı dağıtmaktadır.