L'Oréal Group, världsledande inom kosmetik, en miljardärfamilj

L’Oréal, ett namn bekant för kvinnor och män världen över. Företaget, vars huvudkontor är förhållandevis blygsamt med tanke på dess globala betydelse, har en historia knuten till två män: dess grundare, Eugène Schueller, och dennes efterträdare och banbrytare, François Dalle. **Eugène Schueller och L’Oréals ursprung** Eugène Schueller, en ung fransk kemist av alsassisk härkomst född 1881, examinerad vid Institut de Chimie Appliquée i Paris 1904, lämnade den 14 november 1907 in en patentansökan till Office National de la Propriété Industrielle för en metod att färga hår. Vid den tiden arbetade han som preparator vid Sorbonne under ledning av professor Victor Auger, rådgivare åt Pharmacie Centrale de France. Han var den ende som frivilligt åtog sig att forska fram en helt pålitlig och framför allt ofarlig hårfärg för att dölja grått hår. Vid den tiden baserades sådana ”färger” på väteperoxid. Detta problem skulle komma att avgöra hans öde för resten av livet. Han utvecklade en formel för hårfärg som gav en hållbar täckning av grått hår, baserad på potatisstärkelse. Eugène Schueller avgick i januari 1908, grundade sitt eget företag och flyttade in i en tvårumslägenhet på 3, rue d’Alger, i Paris första arrondissement. Här fungerade platsen både som kontor och utställningslokal. Men den förväntade framgången uteblev. **André Spérys ekonomiska bidrag** André Spéry, bokhållare i Épernay och anställd vid spritfirman Cusenier, bidrog med de 25 000 franc som krävdes tack vare ett arv. Den 30 juli 1909 grundades Société française de teintures inoffensives pour cheveux som ett enkelt kommanditbolag på 7 bis, rue du Louvre, i Paris första arrondissement. De anställde en representant och en demonstratör, en före detta frisör vid det ryska kejsarhovet. Företaget som Eugène Schueller grundat var nu i rörelse: dess första nummer av *La Coiffure de Paris* (en tidning avsedd för frisörer) utkom i oktober–november 1909. **L’Oréals historiska huvudkontor, 14 rue Royale, nära Place de la Concorde i Paris** L’Oréals historiska huvudkontor sedan 1938, och omdöpt till ”Le Visionnaire” vid återöppnandet 2023, är en plats fylld av historia. Det ligger i hörnet av rue Saint-Honoré. Här fanns tidigare ett kontor för Crédit Lyonnais, verksamt här sedan åtminstone 1910. Men innan dess, i slutet av 1800-talet, låg här en kabaré vid namn La Porte Saint-Honoré. Dess namn härrör från den gamla porten i Louis XIII:s murar som stod på denna plats och revs 1733. Fysiologen Claude Bernard bodde här 1859. Idag är det L’Oréals huvudkontor, dit företaget flyttade 1938. Företagets lokaler upptar hela fastigheten på 14 rue Royale, som sträcker sig bakåt till rue Saint-Florentin, parallellt med rue Royale. Byggnaden själv är ett av de främsta arkitektoniska mästerverken från 1700-talets Frankrike, uppförd av arkitekten Ange-Jacques Gabriel, vars fasad och tak är klassade som historiska monument. Inspirerad av François Dalles vision, L’Oréals vd mellan 1948 och 1984, har 14 rue Royale bevarat andan av en verkstad och ett ”läger” där man under mer än 80 år har utvecklat vård- och skönhetsprodukter som ibland revolutionerat vår vardag. Frisyrkonsten, ursprunget till L’Oréals verksamhet, kommer att lyftas fram igen med mer än 750 kvadratmeter yta, inklusive en högt digitaliserad, hybrid och smidig utbildningszon som erbjuder spetskompetens och en unik upplevelse. Under mellankrigstiden för det företag som den 5 april 1939 skulle bli L'Oréal-gruppen Inledningsvis var L'Oréal-gruppen ett företag som regelbundet och kontinuerligt fanns representerat i professionella frisörtidningar. År 1923 lanserade Eugène Schueller *L'Oréal Bulletin*, en facktidning som distribuerades till frisersalonger. Två år senare startades *L'Oréal Humoristique* för att underhålla de kunder som väntade. Den kvinnliga tidningen *Votre Beauté* skapades 1933. År 1935 slogs alla dessa tidningar samman under Société d’éditions modernes parisiennes (SEMP). L'Oréal breddade då sitt verksamhetsområde. År 1928 köpte företaget upp Société des Savons français, grundat 1920 på rue Martre i Clichy (där L'Oréals administrativa huvudkontor ligger idag) och mer känt under varumärket Monsavon. Det var företagets första inträde på marknaden för konsumentprodukter. Monsavon såldes till Procter & Gamble 1961. L’Oréals framtid låg också i utvecklingen av egna produkter. År 1929 skapade Eugène Schueller den första snabbfärgen kallad « Imedia », vars framgång förstärktes av den då rådande kortklippstrenden. Fyra år senare lanserade han schampoet Dopal i frisersalonger. Året därpå bytte produkten namn till Dop för att nå en bredare allmänhet. År 1935 utvecklade han Ambre Solaire, den första solkrämen – ett år tidigare