L'Oréal, världsledande inom kosmetik, en miljardärsfamilj
L’Oréal, ett namn bekant för kvinnor och män världen över. Det här företaget, vars huvudkontor är relativt blygsamt med tanke på dess internationella betydelse, har en historia knuten till två män. Först dess grundare, Eugène Schueller och François Dalle, hans efterträdare.
Not: I slutet av texten hittar du
1/ ett fotoalbum;
2/ platser att se i närheten (med direkt onlinebokning när det behövs)
3/ och ditt bonusmaterial: ”5 viktiga hjälpmedel för att planera och lyckas med din vistelse i Paris”.
Eugène Schueller och L’Oréals ursprung
Eugène Schueller, en ung fransk kemist av alsassisk härkomst född 1881. Han avlade examen vid Institut de Chimie Appliquée i Paris 1904. Den 14 november 1907 ansökte han om ett patent hos Office National de la Propriété Industrielle för en metod för hårfärgning.
På den tiden arbetade han som preparator vid Sorbonne under ledning av professor Victor Auger, rådgivare åt Pharmacie Centrale de France. Han var den ende som frivilligt anmälde sig för att forska om en helt ofarlig hårfärg för att dölja grått hår. Då baserades sådana "färger" på väteperoxid. Detta problem skulle komma att avgöra hans öde för resten av livet.
Han utvecklade en formel för hårfärg som gav en hållbar täckning av grått hår. Denna var baserad på potatisstärkelse.
Eugène Schueller avgick i januari 1908. Han grundade sitt eget företag och flyttade in i en tvårumslägenhet på 3, rue d’Alger, i Paris första arrondissement. Här fungerade platsen både som kontor och utställningslokal. Men den förväntade framgången uteblev.
André Spérys ekonomiska bidrag
André Spéry, revisor från Épernay och anställd vid spritföretaget Cusenier, bidrog med sin arvspeng på 25 000 franc.
Den 30 juli 1909 grundades det franska företaget Société française de teintures inoffensives pour cheveux som ett enkelt kommanditbolag. Det etablerades på 7 bis, rue du Louvre, i Paris första arrondissement. De anställde en representant och en demonstratör, en före detta frisör vid det kejserliga hovet i Ryssland.
Företaget, grundat av Eugène Schueller, var nu igång. Dess första nummer av La Coiffure de Paris (en publikation avsedd för frisörer) utkom i oktober–november 1909.
L’Oréals historiska huvudkontor, 14 rue Royale i Paris
L’Oréals historiska huvudkontor sedan 1938 och omdöpt till « Le Visionnaire » vid återöppnandet 2023. 14 rue Royale, alldeles intill Place de la Concorde, är en plats fylld av historia.
Det ligger i hörnet av rue Saint-Honoré. Här fanns tidigare ett kontor för Crédit Lyonnais, som varit verksamt på platsen åtminstone sedan 1910. Men innan dess, i slutet av 1800-talet, låg här en kabaré vid namn La Porte Saint-Honoré. Dess namn härrör från den gamla porten i Ludvig XIII:s stadsmur, som stod på denna plats och revs 1733.
Fysiologen Claude Bernard bodde här 1859.
Idag är det huvudkontoret för företaget L'Oréal, som inrättades på denna adress av Eugène Schueller 1938. Företagets lokaler upptar hela fastigheten vid 14 rue Royale, som sträcker sig bakåt till rue Saint-Florentin, parallellt med rue Royale.
Byggnaden är själv ett av de främsta arkitektoniska mästerverken från 1700-talets Frankrike, uppförd av arkitekten Ange-Jacques Gabriel. Fasaden och taket är klassade som historiska monument.
Inspirerad av François Dalles vision, som var L'Oréals verkställande direktör mellan 1948 och 1984, har 14 rue Royale bevarat en anda av en verkstad och ett "läger". Det är här som man under mer än 80 år har utvecklat de vård- och skönhetsprodukter som ibland har revolutionerat vårt vardagsliv.
Hårvård, vaggan för L’Oréals ursprungliga verksamhet, kommer att lyftas fram igen med mer än 750 kvadratmeter yta. Den omfattar en högt digitaliserad, hybrid och flexibel utbildningszon som erbjuder spetskompetens och en unik upplevelse.
Tiden mellan de två världskrigen för det företag som den 5 april 1939 skulle bli L’Oréal-gruppen
Reklam inom gruppen
Inledningsvis var L’Oréal-gruppen ett företag som regelbundet och kontinuerligt fanns med i yrkestidningar för frisörer.
1923 lanserade Eugène Schueller L’Oréal Bulletin, en yrkestidning som distribuerades till frisersalonger.
Två år senare lanserades L’Oréal Humoristique för att underhålla kunderna som väntade.
1933 grundades den kvinnotidning Votre Beauté.
1935 slog Eugène Schueller samman alla dessa tidningar under förlaget Société d’éditions modernes parisiennes (SEMP).
L’Oréal och diversifieringen
L’Oréal började diversifiera sig 1928. Företaget köpte upp Société des Savons français, grundat 1920 på rue Martre i Clichy (där L’Oréals administrativa huvudkontor ligger idag) och mer känt under varumärket Monsavon.
Detta var företagets första inträde på marknaden för konsumentprodukter. Monsavon såldes till Procter & Gamble 1961.
Den interna utvecklingen inom gruppen
L’Oréal framtid låg också i utvecklingen av egna produkter. År 1929 skapade Eugène Schueller den första snabbfärgen kallad « Imedia », vars framgång förstärktes av modet med korta frisyrer.
Fyra år senare lanserade han schampoet Dopal i frisersalongerna.
Året därpå bytte produkten namn till Dop för en bredare distribution till allmänheten.
1935 utvecklade han Ambre Solaire, den första solkrämen.
Men 1945 hade L’Oréal endast 25 forskare.
Ett företag i framkant av det sociala framsteget
1938 införde Eugène Schueller den « proportionella lönen », som följde omsättningens utveckling för alla anställda på L’Oréal.
En mörk fläck: flirt med marskalk Pétain och nazisterna
Eugène Schueller använde även sina egna resurser för att bilda en extremhögergrupp, den hemliga aktionskommittén (CSAR), som senare skulle bli känd under namnet La Cagoule. L’Oréals huvudkontor hyste många möten för denna organisation.
Under andra världskriget anförtrodde Eugène Schueller åt André Bettencourt (som senare skulle bli hans svärson) ledningen av den fransk kollaborationistiska tidskriften La Terre française.
Efter kriget gick André Bettencourt in i ledningen för koncernen. Samtidigt grundade L'Oréals dotterbolag i Spanien av Henri Deloncle, bror till politikern Eugène Deloncle. Detta dotterbolag skulle komma att anställa den före detta kagoulmedlemmen Jean Filiol, trots att han dömts som medskyldig till massakern i Oradour-sur-Glane. Detta gjorde att han undgick att avrättas. Även många andra kagoulmedlemmar blev efter kriget anställda vid L'Oréal i andra utländska dotterbolag.
À samma tid engagerades den unge François Mitterrand (blivande republikens president) som verkställande direktör för L'Oréals produktpromotionstidskrift Votre Beauté.Gruppen L'Oréal blir ett aktiebolag den 5 april 1939
Vid bildandet av aktiebolaget ägde Eugène Schueller 62 500 av de 70 000 aktierna à 100 franser som utgjorde det 7 miljoner franser stora aktiekapitalet i bolaget.
Idag äger Françoise Bettencourt Meyers och hennes barn 34,7 % av gruppen och deras förmögenhet uppskattades 2023 till mer än 90 miljarder amerikanska dollar.
L'Oréal idag
Omsättningen
Den uppgick till 38 261 miljoner euro 2022 (38 miljarder €).
Reklamen
Gruppen spenderar cirka 30 % av sin omsättning på reklam. Gruppen har ännu inte någon tydligt identifierad slogan. Ibland förekommer dock slagord i den institutionella kommunikationen: « La beauté est une aventure scientifique », « L'Oréal, deux passions : la beauté et la recherche », « No 1 mondial de la beauté », « Leader mondial de la beauté », eller mer nyligen « La beauté est une valeur d'avenir ».
Slagordet « Parce que je le vaux bien » har varit knutet till varumärket L'Oréal Paris sedan 1970-talet och omfattar samtliga av dess produkter. Den televiserade reklamen har haft flera kända talespersoner. Var och en av de andra varumärkena inom gruppen har sin egen kommunikation beroende på den image man vill förmedla och de värden man vill förmedla.
Organisation av verksamheten
L'Oréals varumärken är organiserade efter distributionskanaler i fyra divisioner: professionella produkter, produkter för allmänheten, L'Oréal Luxe och dermatologisk skönhet. De finns representerade i 150 länder världen över.
Professionella produkter
Denna division, som representerar gruppens ursprungliga verksamhet, tillhandahåller varumärken för yrkesverksamma inom hårvård. Den omfattar ett tjugotal varumärken.
Konsumentprodukter
Denna division, som också omfattar ett tjugotal av gruppens mest kända varumärken, riktar sig till produkter med hög teknisk nivå som distribueras i storbutiker. Här hittar man varumärkena Garnier, L'Oréal Paris, Mixa med flera.
L'Oréal Luxe
Denna division, som samlar gruppens mest prestigefyllda varumärken, erbjuder parfymer, hudvårdsprodukter och sminkartiklar i selektiv distribution.
Parmi vissa varumärken är det endast licenserna för parfym och kosmetika som tillhör L'Oréal: Azzaro, Cacharel, Diesel, Giorgio Armani, Guy Laroche, Helena Rubinstein, Lancôme, Mugler, Nickel, Paloma Picasso, Prada, Ralph Lauren, Valentino, Yves Saint-Laurent, etc.Dermatologisk Skönhet
Denna division, som omfattar varumärken för dermokosmetisk vård på råd och recept, erbjuder produkter med hög teknisk nivå: AcneFree, Ambi och CeraVe (i USA), La Roche-Posay, Saint-Gervais Mont Blanc (med förvärvet av förvaltningsbolaget Les Thermes de Saint-Gervais), Vichy
Här bör även nämnas
Digital Services Factory
Digital Services Factory är en enhet som är avsedd för design och utveckling av nya digitala tjänster för gruppens varumärken.
ModiFace, ett kanadensiskt företag specialiserat på förstärkt verklighet och artificiell intelligens inom skönhetsbranschen, grundat 2007 av Parham Aarabi och förvärvat av L’Oréal 2018
Incubators
2013 flyttade L'Oréal sitt skönhetsinkubator till San Francisco: Tech Incubateur Technology[120] (också kallat Connected Beauty Incubator, (CBI) eller California Research Center. Under flera år har gruppen dessutom investerat i riskkapitalfonder och start-up-inkubatorer. I december 2018 lanserade L'Oréal även sin egen riskkapitalfond BOLD (för “Business Opportunities for L’Oréal Development”) för att ta minoritetsandelar i start-ups inom skönhetssektorn.
Travel Retail
2013 skapade L'Oréal en avdelning för “Travel Retail” som samlar varumärken från alla divisioner och som finns i resmiljöer som flygplatser, kryssningsfartyg och specialiserade platser i Asien.
Övriga verksamheter
Dessa verksamheter rör inte skönhets- och kosmetikbranschen, såsom kemi eller kreditgivning.
Attraktioner i närheten av Concorde och Rue Royale
Du kan njuta av att utforska omgivningarna genom att följa våra självguidade promenader från Place de la Concorde:
Promenad från Opéra Garnier till varuhuset Galeries Lafayette och Place de la Concorde
Därefter promenad från Louvren till Concorde via Tuileries och Place Vendôme
Men du kan också se eller besöka (och boka online när det är möjligt) följande intressanta platser:
Musée de l'Orangerie - Boka biljett till Musée de l’Orangerie
Musée du Jeu de Paume - Boka biljett till Musée du Jeu de Paume
Det finns också avgångar för kryssningsbåtar på kort avstånd:
Batobus-navetten – Flytande taxi(Hållplats Place de la Concorde) - Boka flytande taxi Batobus (9 hållplatser) (Hoppa på och av – 1- eller 2-dagarskort – Lätt att ta sig mellan museerna)
Bateaux-Mouches kryssning på Seine – Pont de l’Alma – Boka kryssning på Seine – Avgång Pont de l’Alma 75008 – Port de la Conférence – Bateaux-Mouches
Kanalbåt på Canal Saint-Martin från Musée d'Orsay - Bokning Seine och Canal Saint-Martin – Port Solferino – Musée d'Orsay – Parc de la Villette
Båtarna Vedettes de Paris – Bokning Paris: Middagsbåt på Seine med panoramautsikt och Champagne (Port Solferino – ca. Musée d'Orsay)
Bonus: 5 viktiga tips för att planera och njuta av din vistelse i Paris
Har du märkt att vår webbplats erbjuder verktyg som hjälper dig att enkelt planera din resa till Paris för att göra ditt besök till en stressfri succé?
1. Översättnings- och frasbok för de som inte talar franska flytande
Har du svårt att hitta rätt ord eller uttryck på franska? Klicka här på FRASER – eller uppe till höger på skärmen. Det är ett lexikon med 100 användbara ord och/eller uttryck för en turist i Paris (på restaurang, hotell, shopping, tunnelbana, hälsningar, fråga om vägen, etc.). Åtta språk finns tillgängliga. Och vet du vad? Varje ord och uttryck kan dessutom höras i talad form på franska.
2. VPBY:s reseplanerare
Det finns många intressanta och lärorika saker att se i Paris. En bra planering av ditt besök rekommenderas starkt. För att hjälpa dig har vi tillgång till och GRATIS vår reseplanerare.
På 5 minuter och 5 klick får du ditt halvdagspassade besöksprogram, halvdag för halvdag, alla bokningar – om du vill, utan förpliktelse – för de platser du vill besöka. Bokning av transport (flyg, tåg eller bil) och boende ingår också. Till och med förslag på värdefulla minnessaker för dig, dina vänner och din familj.
Hur fungerar det?
Klicka på "Paris-researrangör" – helt gratis – som kommer att spara dig besväret att planera för att se så mycket som möjligt på så kort tid som möjligt. Därefter väljer du:1/ Välj dina allmänna önskemål genom att klicka på listan (Museer, Kyrkor, Monument, Parker etc.);
2/ Resplaneraren från VPBY föreslår sedan alla relevanta aktiviteter;
3/ Du väljer genom att klicka på namnen på de museer, monument, parker eller aktiviteter som du önskar;
4/ Arrangören skickar tillbaka en planering för varje dag under din vistelse;
5/ med geografisk optimering av dagens besök – om du så önskar – för att undvika tröttsamma och påfrestande förflyttningar.Detta görs på 5 klick och på bara 3 minuter. Och det är helt gratis. För att använda det, klicka på "Resplanerare för Paris"
Obs! Vill du veta vad användarna av Resplaneraren från VPBY tycker om sin upplevelse? Klicka på "De har skapat sin resa med VPBY"
3. Lista över bokningar att göra
För att inte slösa tid på att köa rekommenderar vi att du bokar online några dagar i förväg. Alla officiella bokningar är användbara och finns tillgängliga på vår webbplats:
Bokningar för att komma in på museer, monument, shower, kryssningar på Seine
Bokningar för din ankomst till Frankrike: flyg, tåg, bilar
Bokningar för din logi: hotell, lägenheter, stugor – i Paris eller i omedelbar närhet
Du hittar länkar till alla dessa bokningar direkt i artiklarna om de besök som intresserar dig eller i våra självguidade promenader. Genom att klicka på "Bokningar" i sidhuvudets meny får du alla bokningar du behöver under din vistelse. Till exempel:
Boka inträde till Notre-Dame i Paris (Gratis inträde men bokning rekommenderas för att undvika kö)
Bokning för Versailles slott: Biljett + Tillgång till trädgårdarna + Domänen Trianon
4. Ta med minnesvärda foton – Samla på Paris
Det här är HD-fotografier av samlingskvalitet som finns tillgängliga digitalt eller som tryck med lång hållbarhet (75 till 100 år). Storleken varierar från vykortsformat till upp till 1 meter eller mer. Ett minne för livet att pryda ditt hem. En kvalitetsprodukt (som skiljer sig från snöglobar eller Eiffeltorn i plast). Till ett mycket förmånligt pris. Klicka på:
5. Ta med er en personlig fotorapport från er vistelse i Paris
Fotografering av professionella fotografer i Paris på de platser ni väljer eller som vi föreslår. En fotorapport för familj, bröllop, andra evenemang. Från 1 timme till hela dagen. Det bästa förhållandet mellan kvalitet och pris. Klicka på:
