Le Printemps Haussmann, парижская мода по доступным ценам

Универмаг Printemps не был первым. На самом деле, именно Аристид Буссико, «отец» современных универмагов, открыл Le Bon Marché в 1852 году на другом берегу Сены (левый берег), и он остаётся очень популярным магазином до сих пор. Таким образом, «всего лишь» 11 мая 1865 года Жюль Жалюзо и Жан-Альфред Дюкло основали Au Printemps, а в 1894 году к ним присоединились Galeries Lafayette.

Скромное, но примечательное начало Жюля Жалюзо и Огюстины Фижек в Au Printemps

В начале 1864 года Жалюзо устраивается работать в Le Bon Marché, чтобы освоить профессию. Среди его клиенток он знакомится с Огюстиной Фижек, звездой Комеди Франсез. Он женится на ней 17 февраля 1864 года. Невеста приносит значительное приданое в 300 000 франков. У самого Жалюзо же было всего 60 300 франков золотом — сумма куда скромнее. Благодаря приданому жены, в 30 лет он смог использовать свой опыт и открыть собственный магазин Au Printemps в партнёрстве с Жаном-Альфредом Дюкло.

Жюль Жалюзо и Жан-Альфред Дюкло обосновались на трёх этажах на углу бульвара Осман (правый берег) и улицы дю Гавр. Тогда это место находилось вдали от оживлённого центра Парижа, но было близко к вокзалу Сен-Лазар — а несколькими годами позже и к новому театру Опера Гарнье.

Уже в этом году Printemps добивается первого большого успеха, начав эксклюзивную продажу чёрного шёлка «Marie-Blanche», который покорил клиенток вплоть до 1900-х годов.

Затем, в 1866 году, Printemps внедряет инновацию и запускает систему распродаж, как мы её знаем сегодня: вместо того чтобы скрывать неходовые или потёртые товары, их продают по сильно сниженным ценам в строго определённые периоды. Эта идея пришлась по душе массам, даже несмотря на экономический спад.
Наконец, после разногласий или нарушения условий по вкладу в уставной капитал, Жюль Жалюзо выкупает долю Жана-Альфреда Дюкло по акту от 4 июня 1866 года.

Успех за успехом в универмаге Printemps

В июле 1870 года, с объявлением войны, большинство из 250 сотрудников Printemps были вынуждены вступить в Национальную гвардию. Тем не менее, заранее сохранённые запасы позволили магазину уже в 1873 году возобновить работу.
В апреле 1874 года Printemps Осман расширяется: появляются два новых этажа, два дома на улице де Прованс, соединённые железными галереями, а также добавляются два лифта — новинка для того времени (особенно радовавшая детей). Универмаг постепенно поглощает соседние здания. В 1881 году у него появляется четвёртая фасадная стена на улице Котантен.

Универмаг Printemps исчез в пожаре 9 марта 1881 года

9 марта 1881 года пожар начался, когда уборщица зажгла газовую горелку для работы, внезапно воспламенив занавес из муслина и охватив весь магазин. Вскоре после этого пожар растопил две газовые трубы, вызвав взрывы и новые очаги возгорания. В конце концов здание рухнуло, полностью уничтожив постройки Printemps, за исключением тех, что находились на улице Котантен.
Но уже в начале 1882 года архитектор Поль Седиль приступил к возведению нового здания, которое было завершено в 1883 году с установкой электрического освещения.

Катастрофа стала возможностью

Сгоревшая часть была восстановлена, а старые здания снесены, чтобы обеспечить гармонию и современность нового сооружения.
В 1904 году универмаг «Призм» был доступен по линии метро № 3.
Среди архитектурных и технических инноваций выделялась продуманная организация пространства, которую и сегодня признают историки искусства и архитектуры прототипом современного универмага и промышленного здания. Кроме того, железо стало использоваться как декоративный элемент, а не только как конструктивное усиление, а освещение было полностью переработано, став более безопасным.
В 1905 году для лучшего представления товаров покупателям подвал расширили, а в главном зале установили широкую центральную лестницу с четырьмя декоративными витками, символизирующими восхождение.
В 1906 году универмаг «Призм» оборудовали телефоном.

Новое расширение в 1907 году

В 1907 году для универмага было построено новое здание, которое с 1908 года открыло несколько новых галерей на углу улиц Омartin и Прованс. Оно соединялось с прежним магазином подземной галереей.
В апреле 1910 года были открыты так называемые Новые магазины. В то время они занимали примерно половину современной площади универмага Призм Оссманн.
Стиль нового здания с куполом и террасой напоминал стиль магазина, спроектированного Полем Седилем, что обеспечивало определённую целостность. Но снова архитектурные инновации не остались незамеченными: новый восьмиугольный зал считался смелым решением, кованые ограждения балконов и лестничных перил выполнены в стиле ар-нуво, освещение здания поражало, а три новых скоростных лифта приводили посетителей в восторг.
В 1912 году, с развитием нового искусства и декоративного искусства, универмаг «Призм» начал выпускать каталоги мебели и столовой утвари: это был художественный ателье Примвера, изделия которого изготавливались в двух мастерских в Монтрейле.
Первые манекены появились в витринах «Призма» во время Первой мировой войны. Созданные специально для магазина, они отличались оригинальным стилем от серийных манекенов. Во время войны витрины «Призма» стали излюбленным местом прогулок для скучающих парижан.

Новый пожар в универмаге «Призм» 28 сентября 1921 года

28 сентября 1921 года новый пожар нанёс ущерб Новым магазинам, уничтожив почти все фасады и кровельные конструкции.
Архитектор Жорж Вибо руководил работами по восстановлению, используя прежние планы. Однако на этот раз Вибо интегрировал новые, более безопасные строительные технологии (в частности, автоматическую систему пожаротушения Гриннелл), чтобы навсегда защитить магазин от разрушительных пожаров.
В 1923 году вторая линия метро (линия № 9), обслуживающая станцию Овер-Омartin, была проведена прямо в здание «Призма».

Универмаг «Призм»: события следуют одно за другим

В том же 1923 году великий мастер по стеклу Бриер установил купол из витражей в магазине на бульваре Осман.
С 1924 года универмаг Printemps Haussmann начал организовывать выставки и мероприятия внутри своих стен. Например, каждый январь проходит выставка, знаменующая начало «белого сезона».
После реконструкции магазин Printemps на бульваре Осман также уделил особое внимание модным презентациям и витринам. Это настоящие произведения искусства, привлекающие весь Париж.
Именно в этот период зародилась традиция анимированных рождественских витрин, собиравших ещё больше публики, так как телевидение ещё не было доступно в каждом доме.
Но Printemps не остановился на этом. В 1930 году в магазине появились первые эскалаторы, соединившие верхние этажи и улучшившие доступ к отделам.

В 1950-х и 1960-х годах сеть Printemps насчитывала 23 крупных универмага во Франции и 13 магазинов Prisunic. Printemps Haussmann, также называемый «флагманом», занимал три здания.
Филиалы открывались и в необычных местах, таких как аэропорт Орли, лайнер «Франция», а с 1964 года — на окраинах и в торговых центрах (например, в Насьоне, Парли 2 и Вэлизи 2).

Мода в Printemps

В 1930-х годах Printemps запустил мужскую марку Brummel.
В 1933 году модельер Поль Пуаре представил здесь свою коллекцию.
В 1962 году Пьер Карден создал специальную коллекцию для Printemps.
В 1978 году появилась «Улица моды».
В 1998 году Кристиан Лакруа разработал свадебные платья для магазина.
В 1999 году в Printemps появились продавцы, подключённые к интернету.

Бренды Printemps

В 2000 году был открыт соседний магазин Citadium. Citadium — это марка городской моды группы Printemps, «эталонный магазин для подростков и молодёжи 15–25 лет», предлагающий лучшие образцы моды, кроссовки, аксессуары и гаджеты более чем из 250 культовых и молодёжных брендов. Это не просто магазин, а уникальная концепция, место для жизни, общения и открытий, наполненное событиями в области искусства и музыки. Сегодня у Printemps 9 магазинов (помимо главного на Рю Котантен) и интернет-магазин.

В 2001 году Printemps посвятил целый этаж люксу: Printemps du Luxe, посвящённый высокой ювелирной моде.
В 2003 году здесь открылся крупнейший в мире отдел красоты.
В 2006 году этаж площадью 3000 м² полностью посвятили женской обуви.
В 2011 году появилась La Belle Parfumerie. Также был оборудован «гастрономический зал», полностью посвящённый деликатесам и роскошной кулинарии.

Большой купол, Вторая мировая война и реконструкция 2007–2012 годов

В 1939 году стеклянный купол универмага Printemps Haussmann был полностью демонтирован и перевезён в Клиши, чтобы уберечь его от разрушения во время бомбардировок. В 1973 году купол был восстановлен внуком мастера по стеклу Бриера по сохранившимся в семейной мастерской чертежам.
С 2007 по 2012 год была проведена масштабная реконструкция фасадов двух зданий Printemps Haussmann. Целью проекта было укрепить имидж магазина как «шедевра декоративного искусства» и сделать его образцовым примером авангардной архитектуры, подобным тем, что были в начале существования магазина.

Анимированные рождественские витрины Printemps Haussmann на бульваре Осман в Париже

В течение шести недель в конце года оживлённые рождественские витрины универмага Printemps Haussmann ежегодно привлекают парижан, жителей провинции и иностранцев. Всего более десяти миллионов человек становятся зрителями этого события каждый год.
Традиция берёт начало с основания Printemps в 1865 году, но именно «Le Bon Marché» популяризовал этот концепт, начиная с 1909 года. Рождественские витрины получили широкое распространение в 1920-х годах.

Ключевые показатели Printemps Haussmann

45 500 м² торговой площади, распределённых по 3 зданиям и 27 этажам
более миллиона товаров в продаже
40 000 посетителей в день (до 100 000 в предновогодние праздники)
7,5 миллиона посетителей в год, из которых 20 % — иностранцы
Оборот: 1 501 миллион евро в 2015 году (актуальные данные не предоставлены)
Чистая прибыль: 11 миллионов евро в 2015 году

Кому принадлежит Printemps?

Изменения собственников группы Au Printemps на протяжении десятилетий не ослабили коммерческую динамику магазина.

1865: основатели — Жюль Жалюзо и Жан-Альфред Дюкло создают по нотариальному акту 11 мая 1865 года товарищество с ограниченной ответственностью Au Printemps. Название, полное смысла, было подкреплено первым слоганом: «Au Printemps, всё новое, свежее и красивое, как само название: Au Printemps».
1866: уход Жана-Альфреда Дюкло
1905: Жалюзо вынужден уйти в отставку по решению акционеров из-за экономического кризиса, связанного с падением цен на сахар. Его сменяет Гюстав Лагиони.
1920: после смерти Гюстава Лагиони его сын Пьер возглавляет Printemps.
1972: швейцарская группа Maus Frères (холдинг Maus Frères Holding, специализирующийся на розничной торговле) берёт контроль над группой Printemps. В 1977 году Жан-Жак Делор возглавляет новую команду, задача которой — вывести Printemps из экономического кризиса.
1991: Франсуа Пино покупает группу Printemps и объединяет её со своей компанией, которая получает название Pinault-Printemps. В состав группы входят Conforama, Prisunic, La Redoute, а в 1994 году — Fnac. Printemps сосредотачивается на пяти ключевых направлениях: Красота, Образ жизни, Мода, Аксессуары и Мужская одежда.
2006: группа PPR продаёт Printemps инвестиционному фонду недвижимости RREEF (дочерняя структура Deutsche Bank) совместно с итальянской группой Borletti.

Printemps после Франсуа Пино (с 2013 года)

2013: В марте группа Borletti объявляет об исключительных переговорах с люксембургским фондом «Divine Investments» (DISA), в который входят катарские инвесторы, включая Mayapan — личный фонд эмира Катара, о приобретении контрольного пакета акций и выкупе доли RREEF.
В апреле AFP сообщает, что тот же фонд планирует взять под контроль группу Borletti, которая в результате станет единственным владельцем сети «Printemps».
В июне того же года прокуратура Парижа под руководством Франсуа Молинса объявляет о намерении начать предварительное расследование продажи «Printemps» фонду DISA, принадлежащему катарским инвесторам.
Лето 2013 года: в течение лета расследовательская газета Mediapart публикует переписку между генеральным директором «Printemps» Паоло де Чезаре и Жеромом Каюзаком, тогдашним министром бюджета, в которой обсуждается налоговый побег последнего в Швейцарию. Впоследствии расследование выявило, что Паоло де Чезаре организовал финансовую схему, позволявшую 22 миллионам евро бонусов, выплаченных при продаже «Printemps», проходить через холдинг, зарегистрированный в Сингапуре, что позволило избежать налогообложения. Реализованные при продаже доходы (более 600 миллионов евро за пять лет) также были освобождены от налогов, так как были зачислены на счёт в Люксембурге.
2020: В марте группа расстаётся с генеральным директором Паоло де Чезаре, занимавшим этот пост с 2007 года.
Сентябрь 2020: Через полгода, в сентябре, его сменяет Жан-Марк Беллаиш, бывший сотрудник BCG, Tiffany & Co и Contentsquare.

На сегодняшний день материнской компанией «Au Printemps» является Printemps Holding Luxembourg, контролируемая фондом DISA, в который входят катарские инвесторы. Группа «Le Printemps» включает в себя:

4 бренда: Printemps, Citadium, Place des Tendances и Made In Design;
группа «Printemps» представлена 20 магазинами во Франции, в том числе 4 франчайзинговыми, 9 магазинами Citadium
и 4 интернет-сайтами: printemps.com, citadium.com, Place des Tendances и Made In Design;
и утвердилась как ключевой игрок на рынке мультиканальных продаж, распространяя более 3 500 брендов во Франции и за рубежом.