Балибарис – Одежда для мужчин в Монмартре

Balibaris — мужская одежда, расположенная напротив площади Аббес, у подножия Монмартра, является частью нового динамичного бренда, посвящённого мужской моде. Его ценовой сегмент находится в среднем диапазоне.

Почти отсутствующий мужской средний сегмент

До середины 2000-х годов у мужчин было всего два варианта одежды: «люксовые дома» и марки начального уровня. Между ними оставался эстетический и коммерческий сегмент, никем не освоенный.

Десять лет спустя, когда рынок масс-маркета переживает спад (лидеры сегмента Celio и Jules недавно пострадали от конкуренции с дешёвыми брендами), а сектор люкса процветает (особенно группа LVMH, обновившая в 2018 году свой портфель дизайнеров мужской одежды), парижские марки среднего звена пожинают плоды своего позиционирования. Например, Balibaris воспользовался волной двузначного роста.

Balibaris — мужская одежда и парижская неформальная эстетика

Одежда классическая, но не сковывающая, доступная и по разумным ценам. За рубежом ярлык «Парижский» служит гарантией качества. Париж известен во всём мире своей текстильной креативностью. И когда у тебя есть история, которую хочется рассказать, и ты «из Парижа», у тебя есть легитимность и возможность очаровать за пределами наших границ.

Ещё до того, как сформировался архетип парижанина, миф о парижанке буквально покорил весь мир.

Это мужской эквивалент парижского шика, который предшествовал его всемирной славе. Такие клиенты ищут сочетание современного кроя и качественных материалов. Сдержанная, удобная одежда, которая нравится широкой аудитории. «В неё входят как молодые выпускники, друзья которых собрали деньги на подарок ко дню рождения, так и профессионалы, которые могут позволить себе работать без костюма и галстука».

Небрежность, внимательное отношение к крою и тканям, естественная непринуждённая манера — вот девиз французского стиля, который исповедуют молодые французские бренды, включая Balibaris. Французский стиль — это тщательный подбор одежды: твидовый пиджак, мокасины, белая рубашка, тренч… а затем долгая носка без страха испортить вещь, придавая ей благородную поношенность. В этом и заключается красота французского стиля.

Эволюция Balibaris

За несколько лет Balibaris пережил стремительный рост, открыв почти пятьдесят магазинов во Франции и за её пределами. Пусть и приходится с сожалением признать, что соотношение цены и качества стало менее привлекательным (бренду, открывающему новые магазины, неизбежно приходится пересматривать свои наценки), Balibaris по-прежнему пользуется большой популярностью благодаря своим джинсам, рубашкам, свитерам, пальто и аксессуарам. Качество тщательно проверяется, но редко разочаровывает ни стилем, ни кроем!

Эволюция Balibaris

Исторически материалы были тщательно подобраны, но сегодня в ассортименте появляются синтетические смеси (акрил в некоторых свитерах, полиэстер или полиамид в шерстяных простынях). Что касается пошива, он остаётся высокого качества и в основном производится в Европе.

Цены выросли, в том числе чтобы позволить регулярные распродажи. Например, джинсы selvedge от бренда в начале стоили 85 €. Сегодня их цена — 145 €. Однако эта стратегия не повлияла на стиль изделий, которые по-прежнему безупречны. Помимо базовых вещей, каждый сезон Balibaris предлагает умную и удобную одежду (куртки типа авиатор, светлые брюки, вельветовые изделия и т. д.). Нетрудно понять, почему бренд пользуется успехом.

При этом покупать вещи этой марки лучше всего в период распродаж (не менее –40%), особенно если они действительно «заводят».