Primăvara Haussmann, moda pariziană la prețuri accesibile

Marca mare Printemps nu a fost prima. De fapt, este Aristide Boucicaut, „părintele” marilor magazine moderne, care a deschis Le Bon Marché în 1852, pe malul stâng al Senei, și rămâne un magazin foarte activ și astăzi. Abia la 11 mai 1865, Jules Jaluzot și Jean-Alfred Duclos au fondat Au Printemps, urmați în 1894 de Galeries Lafayette.

Începutul modest, dar remarcabil al lui Jules Jaluzot și Augustine Figeac la Au Printemps

La începutul anului 1864, Jaluzot se angajează la Le Bon Marché pentru a învăța meseria. Printre clientele sale se numără și Augustine Figeac, o stea a Comédie-Française. O ia de soție la 17 februarie 1864. Mireasa aduce o zestre considerabilă de 300.000 de franci. Jules Jaluzot, în schimb, contribuie doar cu 60.300 de franci aur, o sumă mai modestă. Mulțumită zestrei soției sale, la vârsta de 30 de ani, el poate capitaliza experiența dobândită pentru a-și deschide propria afacere, Au Printemps, în parteneriat cu Jean-Alfred Duclos.

Jules Jaluzot și Jean-Alfred Duclos se instalează pe trei etaje la colțul dintre bulevardul Haussmann (malul drept) și strada Havre. Locul era atunci îndepărtat de centrul animat al Parisului, dar aproape de gara Saint-Lazare – și, câțiva ani mai târziu, de noul Opéra Garnier.

Încă din primul an, Printemps înregistrează primul său mare succes cu comercializarea exclusivă a unei mătase negre, „Marie-Blanche”, care cucerește clientele până în anii 1900.

Apoi, în 1866, Printemps inovează și lansează principiul reducerilor de preț așa cum îl cunoaștem astăzi: în loc să ascundă produsele demodate sau uzate, acestea sunt vândute la prețuri reduse în perioade bine stabilite. Acest principiu atrage masele, chiar și în contextul unei recesiuni economice.
În cele din urmă, în urma unui conflict sau a nerespectării clauzelor privind aportul de capital, Jules Jaluzot cumpără părțile lui Jean-Alfred Duclos printr-un act încheiat la 4 iunie 1866.

Un succes după altul la marele magazin Printemps

În iulie 1870, odată cu declararea războiului, majoritatea celor 250 de angajați ai Printemps sunt obligați să se alăture Gărzii Naționale. Cu toate acestea, stocurile puse deoparte permit magazinului să-și reia imediat activitatea în 1873.
În aprilie 1874, Printemps Haussmann se extinde cu două etaje noi și două case de pe strada Provence, conectate prin pasarele de fier, precum și cu adăugarea a două ascensoare, o noutate pentru acea vreme (o bucurie pentru copii). Marele magazin absoarbe treptat clădirile învecinate. În 1881, el are deja o a patra fațadă pe strada Caumartin.

Marele magazin Printemps dispare în incendiul din 9 martie 1881

La 9 martie 1881, un incendiu izbucnește când o angajată de curățenie aprinde un bec de gaz pentru a lucra, aprinzând brusc o perdea de mouselină și devastând magazinul. Curând după aceea, incendiul face să se topească două conducte de gaz, provocând explozii și alimentând noi focare. Clădirea se prăbușește în cele din urmă, distrugând în întregime clădirile Printemps, cu excepția celor de pe strada Caumartin.
Dar încă de la începutul anului 1882, arhitectul Paul Sédille ridică deja structurile noului edificiu, finalizat în 1883, cu instalarea electricității.

O catastrofă devine o oportunitate

Partea incendiată a fost reconstruită, iar clădirile vechi demolate pentru a asigura armonia și modernitatea noii construcții.
În 1904, magazinul Printemps era accesibil prin linia nr. 3 a metroului.
Printre inovațiile arhitecturale și tehnice se numărau o organizare care asigura un spațiu funcțional, recunoscută și astăzi de istoricii de artă și arhitectură drept prototipul magazinului modern și al clădirii industriale. De asemenea, a fost introdusă utilizarea fierului ca element decorativ vizibil, nu doar ca element structural de susținere, precum și iluminatul complet reproiectat, mult mai sigur.
În 1905, pentru a pune în valoare articolele oferite publicului, s-a extins subsolul, iar în holul principal a fost instalat un larg scări central cu patru rampe decorative, simbolizând ascensiunea.
În 1906, Printemps s-a dotat cu un telefon.

Extindere nouă în 1907 pentru magazinul universal

În 1907, Printemps a construit o nouă clădire care, încă din 1908, deschidea mai multe galerii noi la colțul dintre strada Caumartin și strada Provence. Aceasta era legată de magazinul vechi printr-o galerie subterană.
În aprilie 1910 au fost inaugurate ceea ce au devenit Noile Magazine. La vremea respectivă, acestea ocupau aproximativ jumătate din suprafața actuală a magazinelor Printemps Haussmann.
Stilul noii clădiri, acoperită cu o cupolă și o terasă, amintea suficient de mult de cel al magazinului proiectat de Paul Sédille pentru a păstra o anumită omogenitate. Dar încă o dată, inovațiile arhitecturale nu au trecut neobservate: noul hol octogonal a fost considerat îndrăzneț, fierăria balustradelor și a rampelor de scară se încadra în stilul Art Nouveau, iluminatul clădirii era uimitor, iar cele trei ascensoare noi cu viteză mare uimeau vizitatorii.
În 1912, odată cu dezvoltarea artelor noi și apoi a artelor decorative, Printemps a început să ofere cataloage de mobilă și obiecte de masă: era atelierul de artă Primavera, ale cărui piese erau realizate în două ateliere din Montreuil.
Primele manechine au apărut în vitrinele Printemps în timpul Primului Război Mondial. Create special pentru magazin, stilul lor original le deosebea de manechinele de serie. În timpul războiului, vitrinele Printemps au devenit o destinație de plimbare pentru parizienii fără ocupație.

Un nou incendiu a devastat magazinul universal Printemps la 28 septembrie 1921

La 28 septembrie 1921, un nou incendiu a lovit Noile Magazine, cu consecințe dezastruoase. Puține părți ale fațadelor și structurilor de acoperiș au rămas neatinse.
Arhitectul Georges Wybo a condus lucrările de reconstrucție, bazându-se pe aceleași planuri ca înainte de incendiu. De această dată, însă, Wybo a integrat noi tehnici de construcție mai sigure (în special sistemul automat de stingere Grinnell) pentru a proteja definitiv magazinul împotriva incendiilor devastatoare.
În 1923, o a doua linie de metrou (linia nr. 9), care deservea stația Havre-Caumartin, a fost deschisă direct în incinta Printemps.

Magazinul universal Printemps: o actualitate care se succede

În același an, 1923, marele maestru al vitraliilor Brière a instalat o cupolă din vitralii în magazinul de pe bulevardul Haussmann.
Începând din 1924, Printemps Haussmann a început să organizeze expoziții și evenimente în incinta sa. De exemplu, în fiecare ianuarie este organizată o expoziție pentru a marca sezonul alb.
De la reconstrucția sa, magazinul Printemps de pe bulevardul Haussmann a acordat un loc deosebit prezentărilor și vitrinelor dedicate modei. Sunt adevărate opere de artă care atrag întreg Parisul.
Tot atunci a apărut și conceptul de vitrine animate de Crăciun, care atrăgeau mulțimi și mai mari, cu atât mai mult cu cât televiziunea nu era încă accesibilă în gospodării.
Printemps nu s-a oprit aici. În 1930, primele scări rulante au fost instalate pentru a deservi etajele superioare ale clădirilor, îmbunătățind accesul și circulația în raioane.

În anii ’50 și ’60, Printemps deținea 23 de magazine mari în Franța și 13 magazine Prisunic. Printemps Haussmann, numit și „flăgmanul”, se întindea pe trei clădiri.
Au fost deschise și sucursale în locuri atipice precum aeroportul Orly, pachebotul France și, începând din 1964, în periferie și în centre comerciale (precum Nation, Parly 2 și Vélizy 2).

Moda la Printemps

În anii 1930, Printemps lansează marca masculină Brummel.
În 1933, creatorul de modă Paul Poiret își prezintă colecția aici.
În 1962, Pierre Cardin realizează o colecție specială pentru Printemps.
În 1978 este creată „Strada Modei”.
În 1998, Christian Lacroix proiectează rochii de mireasă pentru magazin.
În 1999, vânzătorii conectați la internet își fac apariția la Printemps.

Marca Printemps

În 2000, este inaugurată clădirea vecină a Citadium. Citadium este marca de modă urbană a grupului Printemps, „magazinul de referință pentru tinerii între 15 și 25 de ani, care propune cele mai bune articole de modă, adidași, accesorii și gadgeturi, cu peste 250 de mărci emblemate și emergente. Mai mult decât un magazin, este un concept unic, un loc de viață, de schimb și de descoperire, care pulsează în ritmul evenimentelor artistice și muzicale. Astăzi, Printemps numără 9 magazine în plus față de cel de pe Rue Caumartin, precum și o magazin online.

În 2001, Printemps dedică un etaj întreg luxului: Printemps du Luxe, dedicat bijuteriilor de înaltă calitate.
În 2003, inaugurează cel mai mare spațiu de frumusețe din lume.
În 2006, un etaj de 3.000 m² este dedicat în întregime încălțămintei feminine.
În 2011 este creat La Belle Parfumerie. Un „pavilion gastronomic”, dedicat exclusiv delicatesei și gastronomiei de lux, este de asemenea instalat.

Marea Cupolă, Al Doilea Război Mondial și renovarea din 2007–2012

În 1939, cupola din vitralii a magazinului Printemps Haussmann a fost complet demontată și depozitată la Clichy pentru a fi protejată de distrugerile provocate de bombardamente. În 1973, cupola a fost restaurată de nepotul maestrului vitralier Brière, conform planurilor păstrate în atelierul familial.
Între 2007 și 2012, a fost realizat un important proiect de renovare a fațadelor celor două clădiri ale Printemps Haussmann. Scopul a fost acela de a întări imaginea magazinului ca „capodoperă a artelor decorative” și de a-l transforma într-un model de avangardă arhitecturală, la fel ca la începuturile sale.

Vitrinele animate de Crăciun ale Printemps Haussmann, de pe bulevardul Haussmann din Paris

Timp de șase săptămâni la sfârșitul anului, vitrinele animate de Crăciun ale magazinului Printemps Haussmann atrag anual parizieni, provinciali și străini. În total, peste zece milioane de persoane asistă la acest eveniment în fiecare an.
Tradiția datează de la înființarea Printemps în 1865, dar Le Bon Marché a „popularizat conceptul” începând cu 1909. Vitrinele de Crăciun s-au generalizat în anii 1920.

Cifre cheie ale Printemps Haussmann

45 500 m² de suprafață comercială, repartizată pe 3 clădiri și 27 etaje
peste un milion de articole în vânzare
40 000 de vizitatori pe zi (până la 100 000 în perioada sărbătorilor de sfârșit de an)
7,5 milioane de vizitatori pe an, dintre care 20 % străini
Cifra de afaceri: 1 501 milioane de euro în 2015 (conturi recente nedepuse)
Profit net: 11 milioane de euro în 2015

Cine este proprietarul Printemps?

Schimbările de proprietate ale grupului Au Printemps de-a lungul deceniilor nu au slăbit dinamismul comercial al magazinului.

1865: fondatorii – Jules Jaluzot și Jean-Alfred Duclos înființează societatea în comandită Au Printemps prin act notarial la 11 mai 1865, un nume sugestiv al cărui prim slogan dezvăluie întreaga sa profunzime: „La Printemps, totul este nou, proaspăt și frumos, ca și numele: La Printemps”.
1866: plecarea lui Jean-Alfred Duclos
1905: Jaluzot este obligat să demisioneze din cauza unei crize economice legate de căderea prețurilor la zahăr. Este înlocuit de Gustave Laguionie.
1920: La moartea lui Gustave Laguionie, fiul său, Pierre, preia conducerea Printemps.
1972: Grupul Maus Frères (Maus Frères Holding este un grup elvețian de societăți de distribuție și vânzare) preia controlul asupra grupului Printemps. În 1977, Jean-Jacques Delort conduce o nouă echipă al cărei obiectiv este redresarea situației economice dificile a Printemps.
1991: François Pinault achiziționează grupul Printemps, apoi își fuzionează propriul grup cu Printemps, care își schimbă numele în Pinault-Printemps. Grupul integrează Conforama, Prisunic, La Redoute și, în 1994, Fnac. Printemps se concentrează atunci asupra a cinci universuri puternice: Frumusețe, Art de vivre, Modă, Accesorii și Bărbați.
2006: Grupul PPR cedează Printemps fondului imobiliar RREEF (filială a Deutsche Bank), în asociere cu grupul italian Borletti.

Printemps după François Pinault (din 2013)

2013: În martie, grupul Borletti anunță negocieri exclusive cu fondul luxemburghez „Divine Investments”, sau „DISA”, compus din investitori qatarieni, printre care și Mayapan, fondul personal al emirului Qatarului, pentru preluarea unei participații majoritare în capitalul său și achiziționarea părților deținute de RREEF.
În aprilie, AFP dezvăluie că același fond intenționează să preia controlul asupra grupului Borletti, care ar deveni astfel proprietarul unic al magazinelor Printemps.
În iunie al aceluiași an, parchetul din Paris, condus de François Molins, anunță intenția de a deschide o anchetă preliminară privind vânzarea magazinelor Printemps către fondul DISA, deținut de investitori qatarieni.
Vara anului 2013: Pe parcursul verii, ziarul de investigații Mediapart publică un schimb de emailuri între directorul general al Printemps, Paolo de Cesare, și Jérôme Cahuzac, pe atunci ministru al Bugetului, care evoca exilul fiscal al acestuia din urmă în Elveția. Ancheta dezvăluie ulterior că Paolo de Cesare pusese la punct un mecanism financiar prin care cele 22 de milioane de euro din bonusurile plătite cu ocazia vânzării Printemps au tranzitat printr-o societate holding cu sediul în Singapore, evitând astfel impozitarea. Plusurile realizate în urma vânzării (peste 600 de milioane de euro în cinci ani) erau, de asemenea, scutite de taxe, întrucât erau virate într-un cont din Luxemburg.
2020: În martie, grupul se desparte de directorul său general Paolo de Cesare, în funcție din 2007.
Septembrie 2020: La șase luni distanță, în septembrie, acesta este înlocuit la conducerea grupului de Jean-Marc Bellaiche, fost angajat al BCG, Tiffany & Co și Contentsquare.

Astăzi, casa mamă a grupului Au Printemps este Printemps Holding Luxembourg, controlată de fondul DISA, compus din investitori din Qatar. Grupul Le Printemps cuprinde:

4 mărci, Printemps, Citadium, Place des Tendances și Made In Design;
grupul Printemps se exprimă prin cele 20 de magazine Printemps din Franța, dintre care 4 afiliate, 9 magazine Citadium
și 4 site-uri de e-commerce, printemps.com, citadium.com, Place des Tendances și Made In Design;
și s-a impus ca un actor cheie al vânzărilor multicanal, distribuind peste 3.500 de mărci în Franța și în străinătate.