Samaritaine concept-store, uma nova vida dedicada ao luxo e ao bem-estar

O conceito-store La Samaritaine é, na realidade, o culminar de várias histórias entrelaçadas: uma bomba-d’água instalada na Pont-Neuf em 1602, depois um magnífico « grande armazém » a partir de 1870, fechado durante dezasseis anos entre 2005 e 2021 para obras excecionais. A La Samaritaine reabriu recentemente e apresenta-se como uma vitrine do *art de vivre* à francesa para visitantes de todo o mundo, com um hotel de luxo 5*, um conjunto de escritórios e habitações sociais.
A bomba que deu nome a este complexo
A 2 de janeiro de 1602, o rei Henrique IV autorizou a construção de uma grande bomba-d’água à direita do segundo arco a contar da margem esquerda, a jusante da Pont-Neuf. Chamava-se « Bomba da Samaritaine ». Tratava-se, na época, de um avanço técnico notável. A água era depois retirada de poços no pátio ou distribuída por aguadeiros.
Esta bomba de duas rodas foi a primeira máquina elevatória de água construída em Paris, instalada num pequeno edifício e coroada por um relógio de carrilhão. Abastecia o Louvre e as Tulherias. Um pouco mais tarde, em 1882, foi instalada outra bomba do mesmo tipo, mas muito maior, chamada « Máquina de Marly », para abastecer o Palácio de Versalhes.
A bomba da Samaritaine deve o seu nome a uma representação esculpida do encontro entre Jesus e a Samaritana junto ao poço de Jacob (narrado no Evangelho segundo João), obra de Bernard e René Frémin (1672-1744).
A segunda etapa: o grande armazém do sr. Cognacq e da sua esposa Marie-Louise Jaÿ
Desde o início da sua atividade, o fundador da Samaritaine (o sr. Cognacq e, depois, a sua esposa Marie-Louise Jaÿ) teria instalado a primeira loja numa « cesta » sobre a Pont-Neuf, no local da antiga bomba demolida em 1813. Daí o nome do seu armazém.

A Samaritaine foi fundada em 1870 por Ernest Cognacq como uma grande loja de departamentos. Nada a ligava ao atual conceito-store La Samaritaine. Ela fechou em 2005 e seus edifícios foram reformados em hotel, residências e comércios (obras até 2021). Seus edifícios de estilo Art Nouveau e Art Déco são obra dos arquitetos Frantz Jourdain e Henri Sauvage. A loja principal está inscrita como monumento histórico.
A Samaritaine foi a maior loja de departamentos de Paris, com seus quatro prédios totalizando, em seu auge, uma área de venda de 48 000 m², à frente das Galeries Lafayette e do Printemps. Seu slogan, que ficou na memória coletiva: « A gente acha de tudo na Samaritaine ».
O declínio da grande loja Samaritaine e seu fechamento
Já nos anos 1970, um século após sua abertura, a prosperidade comercial da Samaritaine começou a declinar lentamente. Em 1986, a « Samaritaine luxe » foi transformada em edifício de escritórios e comércios. Com o tempo, diversos setores históricos (ferramentas, pet shop e aves) desapareceram, marcando a aproximação da Samaritaine aos outros grandes magazines parisienses. Ela então se concentrou em moda e decoração. A Samaritaine aluga as lojas 1 e 3 para outras marcas. Em 2001, a família Renand, então proprietária, vendeu a Samaritaine, deficitária, ao grupo de luxo LVMH. A grande loja fechou definitivamente suas portas em 15 de junho de 2005. Seguiram-se dezesseis anos de obras e disputas judiciais com associações, com um custo superior a 750 milhões de euros.
A renascença do conceito-store La Samaritaine: o projeto global
O conceito-store La Samaritaine reabriu suas portas na quarta-feira, 23 de junho de 2021, em uma inauguração com a presença do presidente Macron. Ele ocupa 20 000 m², enquanto o projeto completo se estende por 70 000 m², incluindo o hotel Cheval Blanc, os 15 000 m² de escritórios, as 96 moradias sociais confiadas à Paris Habitat, além de uma creche com 80 vagas gerida pela « Les Petites Canailles ».
Um projeto eco-responsável para o complexo da Samaritaine
Este espaço de mais de 70 000 m², distribuído em 10 níveis, insere-se em uma abordagem ambiental inovadora.
O projeto de concepção foi confiado ao escritório japonês Sanaa, vencedor do Prêmio Pritzker 2010, para aliar inovação e respeito ao patrimônio.
O novo conceito-store da Samaritaine, assim como todo o complexo, utiliza energias renováveis: é climatizado, sobretudo, por meio de geotermia profunda e técnicas de armazenamento de gelo. O grupo LVMH investe tanto no meio ambiente quanto na economia. Foram criados 800 empregos para a grande loja, 380 para o hotel Cheval Blanc Paris, os restaurantes, a creche e a segurança. Ao todo, 1 500 empregos foram oferecidos prioritariamente aos funcionários que trabalhavam até 2005. Com os escritórios, a Samaritaine deve trazer 2 400 novos empregos para o bairro.
A empresa Otis também foi escolhida para equipar a Nova Samaritaine com elevadores e escadas rolantes. A Otis prevê instalar 25 escadas rolantes e mais de 40 elevadores que servirão não apenas a grande loja, mas também o hotel Cheval Blanc, os escritórios, as moradias e a creche.
O novo conceito-store da Samaritaine
A Samaritaine conceito-store é, sem dúvida, um dos endereços cuja reabertura era muito aguardada. Fechada desde 2005 por conta de amianto e inúmeros danos, além de processos judiciais, a grande loja deveria reabrir em 2020. Mas a crise sanitária decidiu de outra forma. Agora, isso é realidade: a inauguração ocorreu em 23 de junho de 2021.

A Samaritaine, a menor das grandes lojas parisienses
O concept-store da Samaritaine tornou-se a menor das grandes lojas… mas a maior dos concept-stores. É um centro comercial de 20 000 m² que deve encantar os viciados em compras. A Samaritaine Paris Pont-Neuf oferece o que faz o charme de Paris: moda, gastronomia e arte de viver!

Para os viciados em compras, mais de 600 marcas aguardam sob o icónico telhado de vidro do centro comercial. Encontram-se, claro, marcas de luxo, mas também exclusividades e jovens criadores que provavelmente ditam a moda do amanhã. Há até uma loja-conceito de 200 m² no interior. Todos os estilos e gostos estão representados: é o local ideal para quem, em vez de seguir a moda, prefere lançá-la.
A maior zona de beleza da Europa
Junta-se uma zona de beleza de 3 000 m², a maior até hoje em Paris e na Europa. Aqui, encontrará pérolas exclusivas de beleza. E como a beleza passa pelo bem-estar, há também o que encantar quem precisa de mimos: um SPA e um estúdio de beleza estão igualmente disponíveis! Encontram-se as marcas icónicas e líderes que todos conhecemos. É possível também descobrir marcas de luxo como Dior, Gucci e Dolce & Gabbana, bem como pérolas emergentes como Charlotte Tilbury e produtos da Deciem, proprietária da The Ordinary, a referência mais popular em cuidados faciais a preços acessíveis.   Descobre-se ainda o espaço Beauté Pure, um local de 80 m² totalmente dedicado à beleza responsável, com cerca de quarenta marcas comprometidas. Este novo espaço de beleza propõe também produtos asiáticos cujos segredos de beleza são muito procurados. Encontram-se a SK-II e a Sulwhasoo, duas marcas na moda, respetivamente japonesas e sul-coreanas. Para ajudar na escolha, um bar de maquilhagem permite testar os diferentes produtos oferecidos e até assistir a « masterclasses »! Uma Casa do Perfume também está incluída e revela o saber-fazer ligado à alta perfumaria.   Tudo isto inscreve-se na continuidade do conceito de loja-conceito, que a La Samaritaine abraçou plenamente. Mas a zona de beleza foi também concebida como um verdadeiro templo do bem-estar. Encontra-se um spa de 400 m² assinado pela Cinq Mondes, arranjado como um verdadeiro apartamento parisiense e equipado com uma rede privada e uma sala de esfoliação. Para uma escapadela de bem-estar, será necessário contar com pelo menos 116 € por uma hora de tratamento.
Mais um estúdio de beleza « Made in Samaritaine »
Nasce um verdadeiro estúdio de beleza « Made In Samaritaine ». Ideal para mimos, este espaço propõe tratamentos para mãos e pés assinados pela Kure Bazaar, bem como cuidados capilares com cabeleireiros e cabeleireiras de renome, além de descobertas inovadoras como a prevista em parceria com o laboratório canadiano Theio Vitality. Este espaço de beleza tem também como objetivo destacar conceitos inovadores e comprometidos, valorizando a beleza natural.
E claro, o 5.º andar dedicado à gastronomia
Já falámos de compras, já falámos de lifestyle, o que nos falta? Claro, a gastronomia! É todo o 5.º andar que lhe é dedicado. Restaurantes, cafés ou salões de chá, num total de dez endereços gourmet prontos a fazer descobrir os melhores da cozinha francesa. Da criatividade de um chef Michelin ao requinte da pastelaria mais trendy, há para todos os gostos. Entre o Voyage Samaritaine de Matthieu Viannay no 5.º andar, o Ernest por Naoëlle d’Hainaut, o Street Caviar em versão acessível ou ainda os endereços Dalloyau com a Dinette e a Exclusive, há muito por onde escolher.
O Cheval Blanc 5*, hotel independente mas vizinho do novo conceito-store da La Samaritaine
É uma grande mudança neste bairro de Paris: um palácio ligado à nova Samaritaine. O Cheval Blanc Paris, um hotel de luxo com 26 quartos e 46 suites que propõe « um local de exaltação de encontros culinários e a sua esplanada de 650 m² que se estende por duas alas, oferecendo uma vista da Torre Eiffel a Montmartre e da Notre-Dame ao Centro Pompidou », « um restaurante gastronómico orquestrado pelo chef Arnaud Donckele » e o pasteleiro Maxime Frédéric, que deixou as cozinhas do hotel Georges V para deliciar os paladares no Cheval Blanc. Mas há também o Cheval Blanc Spa com a maior piscina de Paris no interior do hotel.