O Printemps Haussmann, a moda parisiense a preços acessíveis
As grandes lojas Printemps não foram as primeiras. Na realidade, foi Aristide Boucicaut, o « pai » das grandes lojas modernas, que abriu o Le Bon Marché em 1852 do outro lado do Sena (margem esquerda), e continua a ser uma loja muito ativa hoje. Foi, portanto, « apenas » a 11 de maio de 1865 que Jules Jaluzot e Jean-Alfred Duclos fundaram o Au Printemps, seguidos em 1894 pelas Galeries Lafayette.
O modesto mas notável início de Jules Jaluzot e Augustine Figeac no Au Printemps
No início de 1864, Jaluzot instalou-se no Le Bon Marché para aprender o ofício. Entre as suas clientes, conheceu Augustine Figeac, uma estrela da Comédie-Française. Casou-se com ela a 17 de fevereiro de 1864. A noiva trouxe um dote considerável de 300 000 francos. Jules Jaluzot, por sua vez, só trouxe 60 300 francos-ouro, uma quantia mais modesta. Graças ao dote da mulher, aos 30 anos, pôde capitalizar a sua experiência para abrir a sua própria loja, o Au Printemps, em parceria com Jean-Alfred Duclos.
Jules Jaluzot e Jean-Alfred Duclos instalaram-se em três andares no canto do boulevard Haussmann (margem direita) e da rue du Havre. Na altura, o local ficava afastado do coração agitado de Paris, mas próximo da gare Saint-Lazare — e alguns anos mais tarde, da nova Opéra Garnier.
Já nesse ano, o Printemps conheceu o seu primeiro grande sucesso com a comercialização exclusiva de uma seda preta, a « Marie-Blanche », que encantou as clientes até aos anos 1900.
Em seguida, em 1866, o Printemps inova e lança o princípio das promoções de saldos tal como os conhecemos hoje: em vez de esconder os produtos fora de moda ou desgastados, estes são vendidos a preços reduzidos em períodos bem definidos. Este conceito conquista as massas, mesmo com a recessão económica a alastrar.
Por fim, após um desentendimento ou incumprimento das cláusulas de aporte de capital, Jules Jaluzot compra as partes de Jean-Alfred Duclos por ato de 4 de junho de 1866.
Sucesso após sucesso na loja de departamentos Printemps
Em julho de 1870, com a declaração de guerra, a grande maioria dos 250 funcionários do Printemps é obrigada a juntar-se à Guarda Nacional. No entanto, os stocks reservados permitem que a loja retome imediatamente a sua atividade em 1873.
Em abril de 1874, o Printemps Haussmann expande-se com dois novos andares e duas casas na rua de Provence, ligadas por passarelas de ferro, além da instalação de dois elevadores — uma novidade para a época (a alegria das crianças). A loja de departamentos vai absorvendo, pouco a pouco, os edifícios vizinhos. Em 1881, já conta com uma quarta fachada na rua de Caumartin.
A loja de departamentos Printemps desaparece num incêndio a 9 de março de 1881
Em 9 de março de 1881, um incêndio irrompe quando uma empregada doméstica acende um bico de gás para trabalhar, incendiando subitamente uma cortina de musselina e devastando a loja. Pouco depois, o fogo faz derreter duas condutas de gás, provocando explosões e alimentando novos focos de chamas. O edifício acaba por desmoronar, destruindo por completo os prédios do Printemps, exceto os da rua Caumartin.
Mas já no início de 1882, o arquiteto Paul Sédille ergue as estruturas do novo edifício, concluído em 1883, com a instalação da eletricidade.
Uma catástrofe torna-se uma oportunidade
A parte incendiada foi reconstruída e os antigos edifícios demolidos para assegurar a harmonia e a modernidade do novo edifício.
Em 1904, o Printemps era acessível pela linha n.º 3 do metro.
Entre as inovações arquitetónicas e técnicas contavam-se uma organização que garantia um espaço funcional, ainda hoje reconhecida pelos historiadores de arte e de arquitetura como o protótipo do grande armazém moderno e do edifício industrial. Além disso, foi introduzido o uso do ferro como elemento decorativo visível, e não apenas como reforço estrutural, bem como iluminações completamente repensadas, mais seguras.
Em 1905, para valorizar os artigos oferecidos ao público, o subsolo foi ampliado e uma ampla escadaria central com quatro lanços decorativos, simbolizando a ascensão, foi instalada no hall principal.
Em 1906, o Printemps equipou-se com um telefone.
Nova ampliação em 1907 para o grande armazém
Em 1907, a Printemps mandou construir um novo edifício que, já em 1908, abria várias das suas novas galerias na esquina da rue Caumartin com a rue de Provence. Este estava ligado à loja antiga por uma galeria subterrânea.
Em abril de 1910, foram inaugurados os chamados Novos Armazéns. Na época, ocupavam cerca de metade da superfície atual dos armazéns Printemps Haussmann.
O estilo do novo edifício, coroado por uma cúpula e uma varanda, lembrava suficientemente o do armazém desenhado por Paul Sédille para preservar uma certa homogeneidade. Contudo, mais uma vez, as inovações arquitetónicas não passaram despercebidas: o novo hall octogonal foi considerado audacioso, as ferragens das varandas e das escadas encaixavam-se no estilo Art Nouveau, a iluminação do edifício era deslumbrante e os três novos elevadores de alta velocidade maravilhavam os visitantes.
Em 1912, com o desenvolvimento das artes novas e, depois, das artes decorativas, a Printemps começou a oferecer catálogos de móveis e objetos de mesa: era a oficina de arte Primavera, cujas peças eram produzidas em dois ateliers de Montreuil.
Os primeiros manequins apareceram nas montras da Printemps durante a Primeira Guerra Mundial. Criados especialmente para a loja, o seu estilo original distinguia-os dos manequins de série.
Um novo incêndio devasta a grande loja Printemps em 28 de setembro de 1921
Em 28 de setembro de 1921, um novo sinistro atingiu os Novos Magasins, com consequências desastrosas. Poucas partes das fachadas e das estruturas de cobertura foram poupadas.
O arquiteto Georges Wybo dirigiu os trabalhos de reconstrução, baseando-se nos mesmos planos de antes do incêndio. Desta vez, no entanto, Wybo integrou novas técnicas de construção mais seguras (nomeadamente o sistema automático de extinção Grinnell) para proteger definitivamente a loja contra incêndios devastadores.
Em 1923, uma segunda linha de metropolitano (a linha n.º 9), servindo a estação Havre-Caumartin, foi aberta diretamente no interior do Printemps.
A grande loja Printemps: uma atualidade que se encadeia
Nesse mesmo ano, em 1923, o grande mestre vidreiro Brière instalou uma cúpula de vitrais na loja do boulevard Haussmann.
A partir de 1924, a Printemps Haussmann começou a organizar exposições e eventos em suas dependências. Por exemplo, uma exposição é organizada todos os meses de janeiro para marcar a estação branca.
Desde sua reconstrução, a loja Printemps do boulevard Haussmann também tem reservado um lugar de destaque para as apresentações e vitrines dedicadas à moda. São verdadeiras obras de arte que atraem toda Paris.
Foi também nessa época que nasceu o conceito de vitrines de Natal animadas, atraindo multidões ainda maiores por ainda não haver televisão nos lares.
A Printemps não parou por aí. Em 1930, as primeiras escadas rolantes passaram a servir os andares superiores dos edifícios, melhorando o acesso e a circulação nas seções.
Nos anos 50 e 60, a Printemps contava com 23 grandes lojas na França e 13 lojas Prisunic. A Printemps Haussmann, também chamada de “loja-âncora”, ocupava três edifícios.
Filiais também foram abertas em locais atípicos como o aeroporto de Orly, o transatlântico France e, a partir de 1964, na periferia e em centros comerciais (como Nation, Parly 2 e Vélizy 2).
A moda na Printemps
Na década de 1930, a Printemps lança a marca masculina Brummel.
Em 1933, o costureiro Paul Poiret apresenta sua coleção na loja.
Em 1962, Pierre Cardin cria uma coleção especial para a Printemps.
Em 1978, a « Rue de la Mode » é criada.
Em 1998, Christian Lacroix desenha vestidos de noiva para a loja.
Em 1999, vendedores conectados à internet fazem sua estreia na Printemps.
As marcas da Printemps
Em 2000, o edifício vizinho do Citadium é inaugurado. O Citadium é a marca de moda urbana do grupo Printemps, « a loja de referência para jovens de 15 a 25 anos, oferecendo o melhor da moda, tênis, acessórios e gadgets, com mais de 250 marcas emblemáticas e emergentes. Mais do que uma loja, é um conceito único, um espaço de vida, partilha e descoberta, que vibra ao ritmo de eventos artísticos e musicais. Hoje, a Printemps conta com 9 lojas além da da Rue Caumartin, além de uma boutique online.
Em 2001, a Printemps dedica um andar inteiro ao luxo: o Printemps du Luxe, dedicado à alta joalheria.
Em 2003, inaugura o maior espaço de beleza do mundo.
Em 2006, um andar de 3 000 m² é inteiramente dedicado ao calçado feminino.
Em 2011 é criada a La Belle Parfumerie. Uma « hall gourmand », inteiramente dedicada a delicatessen e à gastronomia de luxo, também é instalada.
A Grand Dôme, a Segunda Guerra Mundial e a renovação de 2007 a 2012
Em 1939, a cúpula de vitrais da loja Printemps Haussmann foi completamente desmontada e armazenada em Clichy para evitar sua destruição por bombardeios. Em 1973, a cúpula foi restaurada pelo neto do mestre vidraceiro Brière, com base nos planos conservados no ateliê familiar.
Entre 2007 e 2012, um importante projeto de restauração foi realizado nas fachadas dos dois edifícios do Printemps Haussmann. O objetivo era reforçar a imagem da loja como “obra-prima das artes decorativas” e torná-la um modelo de vanguarda arquitetônica, à semelhança dos primórdios da loja.
As vitrines de Natal animadas do Printemps Haussmann, na boulevard Haussmann em Paris
Durante seis semanas no final do ano, as vitrines de Natal animadas do Printemps Haussmann atraem anualmente parisienses, provincianos e estrangeiros. Ao todo, mais de dez milhões de pessoas assistem a esse evento a cada ano.
A tradição remonta à fundação do Printemps em 1865, mas foi o Le Bon Marché que “popularizou o conceito” a partir de 1909. As vitrines de Natal se generalizaram nas décadas de 1920.
Dados-chave do Printemps Haussmann
45 500 m² de área comercial, distribuídos por 3 edifícios e 27 andares
mais de um milhão de artigos à venda
40 000 visitantes por dia (até 100 000 durante as festas de fim de ano)
7,5 milhões de visitantes por ano, dos quais 20 % são estrangeiros
Volume de negócios: 1 501 milhões de euros em 2015 (contas recentes não depositadas)
Lucro líquido: 11 milhões de euros em 2015
Quem é o proprietário da Le Printemps?
As mudanças de propriedade do grupo Au Printemps ao longo das décadas não enfraqueceram o dinamismo comercial da loja.
1865: os fundadores: Jules Jaluzot e Jean-Alfred Duclos criam a sociedade em comandita Au Printemps por escritura notarial em 11 de maio de 1865, um título evocativo cujo primeiro slogan revela toda a sua profundidade: « Au Printemps, tudo é novo, fresco e bonito, como o título: Au Printemps ».
1866: saída de Jean-Alfred Duclos
1905: Jaluzot é obrigado a demitir-se pelos seus acionistas devido a uma crise económica ligada à queda dos preços do açúcar. É substituído por Gustave Laguionie.
1920: À morte de Gustave Laguionie, o seu filho Pierre assume a direção do Printemps.
1972: O grupo Maus Frères (Maus Frères Holding é um grupo suíço de sociedades de distribuição e venda) assume o controle do grupo Printemps. Em 1977, Jean-Jacques Delort lidera uma nova equipa cujo objetivo é reverter a difícil situação económica do Printemps.
1991: François Pinault adquire o grupo Printemps e, em seguida, funde o seu próprio grupo com o Printemps, que passa a chamar-se Pinault-Printemps. O grupo integra a Conforama, Prisunic, La Redoute e, em 1994, a Fnac. O Printemps centra-se então em cinco universos fortes: Beleza, Estilo de vida, Moda, Acessórios e Homem.
2006: O grupo PPR cede o Printemps ao fundo imobiliário RREEF (filial do Deutsche Bank), em parceria com o grupo italiano Borletti.
O Printemps após François Pinault (a partir de 2013)
2013: Em março, o grupo Borletti anuncia negociações exclusivas com o fundo luxemburguês « Divine Investments », ou « DISA », composto por investidores qatarianos, incluindo o Mayapan, o fundo pessoal do emir do Catar, para uma participação majoritária no seu capital e a compra das ações da RREEF.
Em abril, a AFP revela que o mesmo fundo prevê tomar o controle do grupo Borletti, que se tornaria então o único proprietário do Printemps.
Em junho do mesmo ano, o Ministério Público de Paris, liderado por François Molins, anuncia a intenção de abrir uma investigação preliminar sobre a venda do Printemps ao fundo DISA, detido por investidores qatarianos.
Verão de 2013: Durante o verão, o jornal de investigação Mediapart publica uma troca de e-mails entre o CEO do Printemps, Paolo de Cesare, e Jérôme Cahuzac, então ministro do Orçamento, mencionando o exílio fiscal deste último na Suíça. A investigação revela ainda que Paolo de Cesare tinha criado uma estrutura financeira que permitiu que os 22 milhões de euros de bónus pagos na venda do Printemps transitassem por uma holding sediada em Singapura, evitando assim a tributação.
2020: Em março, o grupo demite o seu CEO Paolo de Cesare, que ocupava o cargo desde 2007.
Setembro de 2020: Seis meses depois, em setembro, ele é substituído na liderança do grupo por Jean-Marc Bellaiche, ex-funcionário da BCG, da Tiffany & Co e da Contentsquare.
A atual sede do grupo Au Printemps é a Printemps Holding Luxembourg, controlada pelo fundo DISA, composto por investidores do Qatar. O grupo Le Printemps compreende:
4 marcas: Printemps, Citadium, Place des Tendances e Made In Design;
o grupo Printemps está presente em 20 lojas físicas na França, das quais 4 são afiliadas, 9 lojas Citadium
e 4 sites de e-commerce: printemps.com, citadium.com, Place des Tendances e Made In Design;
e consolidou-se como uma referência no multicanal, distribuindo mais de 3 500 marcas na França e no exterior.