O Printemps Haussmann, a moda parisiense a preços acessíveis

O grande magazine Printemps não foi o primeiro. Na realidade, foi Aristide Boucicaut, o « pai » dos grandes magazines modernos, que abriu o Le Bon Marché em 1852 do outro lado do Sena (margem esquerda), e continua a ser uma loja muito ativa hoje em dia. Foi, portanto, « apenas » a 11 de maio de 1865 que Jules Jaluzot e Jean-Alfred Duclos fundaram o Au Printemps, seguidos em 1894 pelas Galeries Lafayette.

O modesto, mas notável, início de Jules Jaluzot e Augustine Figeac no Au Printemps

No início de 1864, Jaluzot instalou-se no Le Bon Marché para aprender o ofício. Entre as suas clientes, conheceu Augustine Figeac, uma estrela da Comédie-Française. Casou-se com ela a 17 de fevereiro de 1864. A noiva trouxe um dote considerável de 300 000 francos. Jules Jaluzot, por sua vez, só trouxe 60 300 francos-ouro, uma quantia mais modesta. Graças ao dote da mulher, aos 30 anos, pôde capitalizar a sua experiência para abrir o seu próprio estabelecimento, o Au Printemps, em parceria com Jean-Alfred Duclos.

Jules Jaluzot e Jean-Alfred Duclos instalaram-se em três andares no canto do boulevard Haussmann (margem direita) e da rue du Havre. Na altura, o local ficava afastado do coração agitado de Paris, mas próximo da gare Saint-Lazare — e, alguns anos depois, da nova Opéra Garnier.

Já nesse ano, o Printemps conheceu o seu primeiro grande sucesso com a comercialização exclusiva de uma seda preta, a « Marie-Blanche », que encantou as clientes até aos anos 1900.

Depois, em 1866, o Printemps inovou e lançou o princípio das promoções tal como as conhecemos hoje: em vez de esconder os produtos fora de moda ou desgastados, eram vendidos a preços reduzidos em períodos bem definidos. Este princípio seduziu as massas, mesmo numa época de recessão económica.
Por fim, devido a um desentendimento ou a uma falta de cumprimento das cláusulas de aporte de capital, Jules Jaluzot comprou as partes de Jean-Alfred Duclos por escritura de 4 de junho de 1866.

Sucesso após sucesso no grande magazine Printemps

Em julho de 1870, com a declaração da guerra, a grande maioria dos 250 empregados do Printemps foi obrigada a juntar-se à Guarda Nacional. Ainda assim, os stocks guardados permitiram que a loja retomasse imediatamente a atividade em 1873.
Em abril de 1874, o Printemps Haussmann expandiu-se com dois novos andares e duas casas na rue de Provence, ligadas por passarelas de ferro, além da instalação de dois elevadores, uma novidade na época (a alegria das crianças). O grande magazine foi absorvendo gradualmente os prédios vizinhos. Em 1881, já tinha uma quarta fachada na rue de Caumartin.

O grande magazine Printemps desapareceu num incêndio a 9 de março de 1881

A 9 de março de 1881, um incêndio deflagrou quando uma empregada de limpeza acendeu um bico de gás para trabalhar, incendiando subitamente uma cortina de musselina e devastando o magazine. Pouco depois, o fogo fez derreter duas condutas de gás, provocando explosões e alimentando novos focos de incêndio. O edifício acabou por desmoronar, destruindo por completo os edifícios do Printemps, exceto os da rue Caumartin.
Mas já no início de 1882, o arquiteto Paul Sédille ergueu as estruturas do novo edifício, concluído em 1883, com a instalação da eletricidade.

Uma catástrofe tornou-se uma oportunidade

A parte incendiada foi reconstruída e os antigos edifícios demolidos para assegurar a harmonia e a modernidade do novo edifício.
Em 1904, o Printemps era acessível pela linha 3 do metro.
Entre as inovações arquitetónicas e técnicas destacavam-se uma organização que garantia um espaço funcional, ainda hoje reconhecida pelos historiadores de arte e de arquitetura como o protótipo do grande armazém moderno e do edifício industrial. Além disso, a utilização do ferro como elemento decorativo visível, e não apenas como reforço estrutural, foi introduzida, assim como uma iluminação completamente repensada, mais segura.
Em 1905, para realçar os artigos apresentados ao público, o subsolo foi ampliado e uma ampla escadaria central com quatro lanços decorativos, simbolizando a ascensão, foi instalada no hall principal.
Em 1906, o Printemps equipou-se com um telefone.

Nova ampliação em 1907 para o grande armazém

Em 1907, o Printemps mandou construir um novo edifício que, desde 1908, abria várias das suas novas galerias na esquina da rua Caumartin com a rua de Provence. Estava ligado ao antigo armazém por uma galeria subterrânea.
Em abril de 1910 foi inaugurado o que viria a ser os Novos Armazéns. Na época, ocupavam cerca de metade da superfície atual dos armazéns Printemps Haussmann.
O estilo do novo edifício, coroado por uma cúpula e uma varanda, lembrava suficientemente o do armazém concebido por Paul Sédille para preservar uma certa homogeneidade. Mas mais uma vez, as inovações arquitetónicas não passaram despercebidas: o novo hall octogonal foi considerado audacioso, as ferragens das varandas e das escadarias inseriam-se no estilo Art nouveau, a iluminação do edifício era deslumbrante, e os três novos elevadores de alta velocidade maravilhavam os visitantes.
Em 1912, com o desenvolvimento das artes novas e depois das artes decorativas, o Printemps começou a oferecer catálogos de móveis e objetos de mesa: era a oficina de arte Primavera, cujas peças eram produzidas em dois ateliers de Montreuil.
Os primeiros manequins apareceram nas montras do Printemps durante a Primeira Guerra Mundial. Criados especialmente para o armazém, o seu estilo original distinguia-os dos manequins de série. Durante a guerra, as montras do Printemps tornaram-se um destino de passeio para os parisienses desocupados.

Um novo incêndio devasta o grande armazém Printemps a 28 de setembro de 1921

A 28 de setembro de 1921, um novo sinistro atingiu os Novos Armazéns, com consequências desastrosas. Poucas partes das fachadas e das estruturas de cobertura foram poupadas.
O arquiteto Georges Wybo dirigiu os trabalhos de reconstrução, baseando-se nos mesmos planos anteriores ao incêndio. Desta vez, no entanto, Wybo integrou novas técnicas de construção mais seguras (nomeadamente o sistema automático de extinção Grinnell) para definitivamente proteger o armazém contra incêndios devastadores.
Em 1923, uma segunda linha de metro (a linha 9), servindo a estação Havre-Caumartin, foi aberta diretamente no interior do Printemps.

O grande armazém Printemps: uma atualidade que se encadeia

Nesse mesmo ano, em 1923, o grande mestre vidreiro Brière instalou uma cúpula em vitrais na loja do boulevard Haussmann.
A partir de 1924, a Printemps Haussmann começou a organizar exposições e eventos em suas dependências. Por exemplo, uma exposição é organizada todos os meses de janeiro para marcar a temporada branca.
Desde sua reconstrução, a loja Printemps do boulevard Haussmann também tem reservado um lugar de destaque para as apresentações e vitrines dedicadas à moda. São verdadeiras obras de arte que atraem toda Paris.
Foi também nessa época que nasceu o conceito de vitrines de Natal animadas, atraindo multidões ainda maiores por conta da televisão ainda não estar acessível nas residências.
A Printemps não parou por aí. Em 1930, as primeiras escadas rolantes passaram a atender os andares superiores dos prédios, melhorando o acesso e a circulação nas seções.

Nas décadas de 50 e 60, a Printemps contava com 23 grandes lojas na França e 13 lojas Prisunic. A Printemps Haussmann, também chamada de “loja flagship”, se estendia por três edifícios.
Filiais também foram abertas em locais atípicos como o aeroporto de Orly, o transatlântico France e, a partir de 1964, na periferia e em centros comerciais (como Nation, Parly 2 e Vélizy 2).

A moda na Printemps

Na década de 1930, a Printemps lançou a marca masculina Brummel.
Em 1933, o costureiro Paul Poiret apresentou sua coleção na loja.
Em 1962, Pierre Cardin criou uma coleção especial para a Printemps.
Em 1978, foi criada a “Rua da Moda”.
Em 1998, Christian Lacroix desenhou vestidos de noiva para a loja.
Em 1999, vendedores conectados à internet fizeram sua estreia na Printemps.

As marcas da Printemps

Em 2000, o prédio vizinho do Citadium foi inaugurado. O Citadium é a marca de moda urbana do grupo Printemps, “a loja de referência para jovens de 15 a 25 anos, oferecendo o melhor da moda, tênis, acessórios e gadgets, com mais de 250 marcas emblemáticas e emergentes. Mais do que uma loja, é um conceito único, um espaço de vida, compartilhamento e descoberta, que vibra ao ritmo de eventos artísticos e musicais. Hoje, a Printemps conta com 9 lojas além da da Rue Caumartin, além de uma loja online.

Em 2001, a Printemps dedicou um andar inteiro ao luxo: o Printemps du Luxe, voltado para alta joalheria.
Em 2003, inaugurou o maior espaço de beleza do mundo.
Em 2006, um andar de 3.000 m² foi inteiramente dedicado ao calçado feminino.
Em 2011, foi criada a La Belle Parfumerie. Uma “halle gourmande”, inteiramente dedicada a delicatessen e à gastronomia de luxo, também foi instalada.

O Grande Domo, a Segunda Guerra Mundial e a reforma de 2007 a 2012

Em 1939, a cúpula de vitrais da loja Printemps Haussmann foi inteiramente desmontada e armazenada em Clichy para evitar sua destruição por bombardeios. Em 1973, a cúpula foi restaurada pelo neto do mestre vidreiro Brière, com base nos planos conservados no ateliê familiar.
Entre 2007 e 2012, um importante projeto de reforma foi realizado nas fachadas dos dois edifícios da Printemps Haussmann. O objetivo era reforçar a imagem da loja como “obra-prima das artes decorativas” e torná-la um modelo de vanguarda arquitetônica, à semelhança de seus primórdios.

As vitrines de Natal animadas da Printemps Haussmann, no boulevard Haussmann, em Paris

Durante seis semanas no final do ano, as montras animadas de Natal do Printemps Haussmann atraem, todos os anos, parisienses, provincianos e estrangeiros. Ao todo, mais de dez milhões de pessoas assistem a este evento todos os anos.
Esta tradição remonta à fundação do Printemps em 1865, mas foi o Le Bon Marché que « popularizou o conceito » a partir de 1909. As montras de Natal generalizaram-se nos anos 1920.

Dados-chave do Printemps Haussmann

45 500 m² de área comercial, distribuídos por 3 edifícios e 27 pisos
mais de um milhão de artigos à venda
40 000 visitantes por dia (até 100 000 durante as festas de fim de ano)
7,5 milhões de visitantes por ano, dos quais 20 % estrangeiros
Volume de negócios: 1 501 milhões de euros em 2015 (contas recentes não depositadas)
Lucro líquido: 11 milhões de euros em 2015

Quem é o dono do Le Printemps?

As mudanças de propriedade do grupo Au Printemps ao longo das décadas não enfraqueceram o dinamismo comercial da loja.

1865: os fundadores: Jules Jaluzot e Jean-Alfred Duclos criam a sociedade em comandita Au Printemps por escritura notarial a 11 de maio de 1865, um nome sugestivo cujo primeiro slogan revela toda a sua essência: « No Printemps, tudo é novo, fresco e bonito, como o nome: Au Printemps ».
1866: saída de Jean-Alfred Duclos
1905: Jaluzot é obrigado a demitir-se pelos acionistas devido a uma crise económica ligada à queda dos preços do açúcar. É substituído por Gustave Laguionie.
1920: À morte de Gustave Laguionie, o seu filho Pierre assume a direção do Printemps.
1972: O grupo Maus Frères (Maus Frères Holding é um grupo suíço de empresas de distribuição e vendas) assume o controle do grupo Printemps. Em 1977, Jean-Jacques Delort lidera uma nova equipa com o objetivo de reverter a difícil situação económica do Printemps.
1991: François Pinault adquire o grupo Printemps e, em seguida, funde o seu próprio grupo com o Printemps, que passa a chamar-se Pinault-Printemps. O grupo integra a Conforama, o Prisunic, a La Redoute e, em 1994, a Fnac. O Printemps centra-se então em cinco áreas fortes: Beleza, Estilo de Vida, Moda, Acessórios e Homem.
2006: O grupo PPR cede o Printemps ao fundo imobiliário RREEF (filial do Deutsche Bank), em parceria com o grupo italiano Borletti.

O Printemps após François Pinault (a partir de 2013)

2013: Em março, o grupo Borletti anuncia negociações exclusivas com o fundo luxemburguês « Divine Investments », ou « DISA », composto por investidores qatarianos, incluindo o Mayapan, o fundo pessoal do emir do Catar, para uma participação maioritária no seu capital e a compra das ações da RREEF.
Em abril, a AFP revela que o mesmo fundo prevê tomar o controlo do grupo Borletti, que passaria a ser o único proprietário do Printemps.
Em junho do mesmo ano, o Ministério Público de Paris, liderado por François Molins, anuncia a intenção de abrir uma investigação preliminar sobre a venda do Printemps ao fundo DISA, detido por investidores qatarianos.
Verão de 2013: Durante o verão, o jornal de investigação Mediapart publica uma troca de emails entre o CEO do Printemps, Paolo de Cesare, e Jérôme Cahuzac, então ministro do Orçamento, a mencionar o exílio fiscal deste último na Suíça. A investigação revela, em seguida, que Paolo de Cesare tinha criado um esquema financeiro que permitia que os 22 milhões de euros de bónus pagos aquando da venda do Printemps transitassem por uma holding sediada em Singapura, evitando assim a tributação. As mais-valias realizadas na venda (mais de 600 milhões de euros em cinco anos) também estavam isentas de impostos, pois eram depositadas numa conta no Luxemburgo.
2020: Em março, o grupo afasta o seu CEO Paolo de Cesare, no cargo desde 2007.
Setembro de 2020: Seis meses depois, em setembro, é substituído na liderança do grupo por Jean-Marc Bellaiche, antigo executivo da BCG, Tiffany & Co e Contentsquare.

Atualmente, a empresa-mãe do Au Printemps é a Printemps Holding Luxembourg, controlada pelo fundo DISA, composto por investidores do Catar. O grupo Le Printemps compreende:

4 marcas: Printemps, Citadium, Place des Tendances e Made In Design;
o grupo Printemps está presente em 20 lojas físicas em França, das quais 4 são afiliadas, 9 lojas Citadium
e 4 sites de e-commerce: printemps.com, citadium.com, Place des Tendances e Made In Design;
e afirma-se como um ator-chave no multicanal, distribuindo mais de 3 500 marcas em França e no estrangeiro.