Loja de departamentos Le Printemps, moda parisiense a preço acessível

Loja de departamentos Le Printemps não foi o primeiro. Na verdade, foi Aristide Boucicaut, o “pai” das atuais lojas de departamentos, que abriu Le Bon Marché em 1852, do outro lado do Sena (na margem esquerda), e ainda hoje é uma loja de departamentos muito ativa. Portanto, foi “apenas” em 11 de maio de 1865 que Jules Jaluzot e Jean-Alfred Duclos criaram Au Printemps, seguido em 1894 pelas Galeries Lafayette.

O início modesto, mas notável de Jules Jaluzot e Augustine Figeac na Au Printemps

No início de 1864, Jaluzot foi trabalhar no Le Bon Marché para aprender o ofício. Entre seus clientes, ele conheceu Agostinho Figeac, estrela e membro da Comédie-Française. Ele se casou com ela em 17 de fevereiro de 1864. A noiva trouxe um dote considerável de 300,000 francos. Jules Jaluzot contribuiu com modestos 60,300 francos-ouro. Graças ao dote da esposa, ele pôde agora, aos 30 anos, aproveitar sua experiência para abrir seu próprio negócio, a loja Au Printemps, em parceria com Jean-Alfred Duclos.

Jules Jaluzot e Jean-Alfred Duclos instalaram-se em 3 andares no cruzamento da boulevard Haussmann (margem direita) com a rue du Havre. Ficava muito longe do animado coração de Paris da época, mas perto da estação Gare Saint Lazare - e alguns anos depois, perto do Opéra Garnier.

Nesse mesmo ano, a Printemps alcançou o seu primeiro grande sucesso, com a comercialização exclusiva de uma seda preta, "Marie-Blanche", que foi muito popular entre os clientes até 1900.

Depois, em 1866, a Printemps inovou e lançou o princípio das vendas tal como as conhecemos hoje: em vez de camuflar produtos fora de moda ou desbotados, seriam vendidos a preços reduzidos todos os anos, em períodos claramente definidos. Este princípio agrada às massas, apesar de a recessão económica estar a alastrar.
Finalmente, na sequência de uma disputa ou do incumprimento das cláusulas de contribuição de capital, Jules Jaluzot comprou as ações de Jean-Alfred Duclos por escritura datada de 4 de junho de 1866.

Sucesso após sucesso na loja de departamentos Le Printemps

Em julho de 1870, com a guerra declarada, a grande maioria dos 250 funcionários da Printemps foram forçados a ingressar na Garde Nationale. No entanto, os estoques mantidos em reserva permitiram que a loja retomasse as atividades imediatamente em 1873.
Em abril de 1874, a Printemps Haussmann ampliou-se com dois novos andares e duas casas na rue de Provence, ligadas por pontes de ferro, e a adição de dois elevadores, novos para a época (La joie des enfants). A loja de departamentos absorveu gradativamente os prédios vizinhos. Em 1881, tinha uma quarta fachada na rue de Caumartin.

A loja de departamentos Le Printemps desaparece no incêndio de 9 de março de 1881

Em 9 de março de 1881, ocorreu um incêndio quando um varredor acendeu um queimador de gás para trabalhar, incendiando repentinamente uma cortina de musselina e destruindo a loja. Pouco depois, o fogo derreteu duas tubulações de gás, causando explosões e acrescentando novos incêndios. O prédio finalmente desabou, destruindo completamente os prédios das lojas de departamentos Printemps, exceto os da Rue Caumartin.
Mas no início de 1882, arquiteto Paul Sédille já estava a erguer as estruturas do novo edifício, que ficou concluído em 1883, incluindo a instalação de electricidade.

Um desastre se torna uma oportunidade

O troço incendiado foi reconstruído e os edifícios antigos demolidos, para garantir a harmonia e modernidade do novo edifício.
Em 1904, o Printemps era acessível pela linha no. 3 do metrô.
Entre as inovações arquitetônicas e técnicas estava um layout que garantia um espaço funcional, ainda hoje reconhecido pelos historiadores da arte e da arquitetura como o protótipo da moderna loja de departamentos e edifício industrial. Além disso, foi introduzida a utilização do ferro como elemento decorativo visível, e não como único reforço do edifício, juntamente com uma iluminação totalmente nova e mais segura.
Em 1905, para melhorar a apresentação dos artigos à venda, exibindo-os ao público, a cave foi ampliada e foi instalada no salão principal uma grande escadaria central com quatro voltas decorativas, simbolizando a subida.
Em 1906, Printemps foi equipado com telefone.

Novo voo de 1907 para a loja de departamentos

Em 1907, Le Printemps construiu um novo edifício, que em 1908 já havia inaugurado várias de suas novas galerias na esquina da Rue Caumartin com a Rue de Provence. Está ligado à loja mais antiga por uma passagem subterrânea.
Abril de 1910 viu a inauguração do que ficou conhecido como Les Nouveaux Magasins. Na época, eles ocupavam cerca de metade do espaço das atuais lojas Printemps Haussmann.
O estilo do novo edifício, encimado por cúpula e terraço, era suficientemente semelhante ao da loja construída por Paul Sédille para preservar uma certa homogeneidade. Mas, mais uma vez, as inovações arquitetônicas não passaram despercebidas: o novo salão octogonal foi percebido como ousado, as ferragens das varandas e dos corrimãos das escadas eram em estilo Art Nouveau, a iluminação do novo edifício era surpreendente e os três novos edifícios altos elevadores de alta velocidade surpreenderam os visitantes.
Em 1912, com o nascimento das artes novas e depois das artes decorativas, a Printemps começou a oferecer catálogos de móveis e de mesa: era a oficina de arte Primavera, cujas peças eram feitas em duas oficinas de Montreuil.
Os primeiros manequins chegam às vitrines da Printemps durante a Primeira Guerra Mundial. Criados especialmente para a Printemps, seu estilo original os diferencia dos manequins produzidos em massa. Durante a guerra, as vitrines da Printemps tornaram-se um destino de passeio para os parisienses que tinham pouco mais para fazer.

Novamente um novo incêndio em 28 de setembro de 1921 na loja de departamentos Le Printemps

Em 28 de setembro de 1921, outro incêndio no Nouveau Magasin teve consequências desastrosas. Muito poucas partes das fachadas e estruturas do telhado foram poupadas.
Arquiteto Georges Wybo dirige os trabalhos de reconstrução, com base nos mesmos planos de antes do incêndio. Desta vez, porém, Wybo usou técnicas de construção novas e mais seguras (principalmente o sistema de sprinklers automáticos de Grinnell) para manter a loja livre de incêndios devastadores para sempre.
Em 1923, uma segunda linha de metrô (nº 9) servindo a estação Havre-Caumartin abriu diretamente no edifício Printemps.

Loja de departamentos Le Printemps: um evento segue o outro

Nesse mesmo ano, em 1923, o grande mestre vidreiro Brière instalou uma cúpula de vitral na loja do Boulevard Haussmann.
A partir de 1924, a Printemps Haussmann passou a organizar exposições e eventos em seus edifícios. Por exemplo, uma exposição é realizada todo mês de janeiro para marcar a temporada branca.
Desde a sua reconstrução, a loja Printemps no boulevard Haussmann também deu prioridade a vitrines e vitrines que representam a moda. São verdadeiras obras de arte que trazem Paris inteira.
Foi também nesta altura que surgiu o conceito de montras animadas de Natal, atraindo multidões ainda maiores pelo facto de ainda não haver televisão em casa.
As lojas Printemps não pararam por aí. Em 1930, as primeiras escadas rolantes ocuparam os andares superiores dos edifícios, melhorando o acesso e a circulação nos corredores.

Nas décadas de 50 e 60, Le Printemps tinha 23 lojas de departamentos em toda a França e 13 lojas Prisunic. Le Printemps Haussmann, também conhecido como "carro-chefe", está distribuído por três edifícios.
Também foram abertas filiais em locais atípicos como o aeroporto de Orly, o transatlântico France e, a partir de 1964, nas periferias e em centros comerciais (como Nation, Parly 2 e Vélizy 2).

Moda na loja de departamentos Le Printemps

Na década de 1930, a Printemps lançou a marca masculina Brummel.
Em 1933, foi fundada a estilista Paul Poiret mostra sua coleção na Printemps.
Em 1962, foi fundada a Pierre Cardin criou uma coleção especial para a Printemps.
Em 1978, foi criada a "Rue de la Mode".
Em 1998, foi fundada a Christian Lacroix desenhou vestidos de noiva para a loja.
Em 1999, assistentes de vendas conectados à Internet aparecem na Printemps.

Marcas Le Printemps

Em 2000, foi inaugurado o edifício vizinho Citadium. Citádio é a marca de moda urbana do grupo Printemps, “a loja de referência para jovens dos 15 aos 25 anos, que oferece o que há de melhor em moda, ténis, acessórios e gadgets, com mais de 250 marcas emblemáticas e emergentes. , um lugar de viver, compartilhar e descobrir, que vibra ao ritmo dos acontecimentos artísticos e musicais. Hoje, a Printemps conta com um total de 9 lojas, além da sua localização na Rue Caumartin, além de um e-shop.

Em 2001, a Printemps dedicou um andar inteiro ao luxo: Printemps du Luxe, com alta joalheria.
Em 2003, inaugura o maior “espaço de beleza” do mundo.
Em 2006, um piso de 3,000 m² é inteiramente dedicado ao calçado feminino.
2011 vê a criação da La Belle Parfumerie. Está também instalado um “food hall”, inteiramente dedicado à mercearia e gastronomia de luxo.

A Grande Cúpula, 2ª Guerra Mundial e renovação de 2007 a 2012

Em 1939, a cúpula de vitral da loja Printemps Haussmann foi completamente desmontada e armazenada em Clichy para evitar a sua destruição por bombardeamentos. Em 1973, a cúpula foi restaurada pelo neto do mestre vidreiro Brière, segundo planos preservados na oficina da família.
De 2007 a 2012, foi realizado um grande projeto de renovação nas fachadas dos dois edifícios Printemps Haussmann. O objectivo era reforçar a imagem da loja como “obra-prima das artes decorativas”, e transformar os seus edifícios em modelos de vanguarda arquitectónica, como nos primeiros anos da loja.

Vitrines de Natal na loja de departamentos Le Printemps no Haussmann Boulevard em Paris

Durante seis semanas no final do ano, as vitrines animadas de Natal da Printemps Haussmann são uma atração sempre renovada para parisienses, provincianos e estrangeiros. Ao todo, mais de dez milhões de pessoas participam deste evento todos os anos.
A tradição remonta à criação da Printemps em 1865, mas foi o Le Bon Marché que “popularizou o conceito” a partir de 1909. As vitrines de Natal se espalharam na década de 1920.

Principais números da Printemps Haussmann

• 45,500 m2 de lojas, divididas em 3 edifícios e 27 pisos
• mais de um milhão de itens diferentes à venda
• 40,000 visitantes por dia (e até 100,000 durante o Natal)
• 7.5 milhões de visitantes por ano, incluindo 20% do exterior
• Vendas: 1501 milhões de euros em 2015 (contas recentes não arquivadas)
• Resultado líquido: 11 milhões de euros em 2015

Quem é o dono do Le Printemps?

As mudanças na propriedade do Grupo Au Printemps ao longo das décadas não enfraqueceram o dinamismo comercial da loja.

1865: os fundadores: Jules Jaluzot e Jean-Alfred Duclos criaram a sociedade em geral Au Printemps por escritura notarial em 11 de maio de 1865, um título significativo cujo primeiro slogan revela toda a sua profundidade: "Au Printemps, tudo é novo, fresco e bonito, assim como o título: Au Printemps".
1866: saída de Jean-Alfred Duclos
1905: Jaluzot é forçado a renunciar pelos seus acionistas na sequência de uma crise económica ligada à queda dos preços do açúcar. Ele é substituído por Gustave Laguionie.
1920: Com a morte de Gustave Laguionie, seu filho Pierre assume a chefia da Printemps.
1972: O grupo Maus Frères (Maus Frères Holding é um grupo suíço de empresas de distribuição e vendas) assume o controle do grupo Printemps. Em 1977, Jean-Jacques Delort chefia uma nova equipa cujo objectivo é reverter a difícil situação económica da Printemps.
1991. François Pinault adquire o grupo Printemps, depois funde o seu próprio grupo com o Printemps, que leva o nome de Pinault-Printemps. O grupo inclui Conforama, Prisunic, La Redoute e, em 1994, Fnac. A Printemps agora foca em cinco universos fortes: Beleza, Arte de Viver, Moda, Acessórios e Homem.
2006: O grupo PPR vende a Printemps ao fundo imobiliário RREEF (subsidiário do Deutsche Bank!), em associação com o grupo italiano Borletti.

Le Printemps depois de François Pinault (de 2013)

2013: Em março, o Grupo Borletti anuncia negociações exclusivas com o fundo luxemburguês "Divine Investments", ou "DISA", formado por investidores do Catar, incluindo o Mayapan, o fundo pessoal do Emir do Catar, para uma participação majoritária em seu capital e a aquisição de ações da RREEF.
Em abril, a AFP noticiou que o mesmo fundo pretendia assumir o controle do grupo Borletti, que se tornaria o único proprietário da Printemps.
Em Junho do mesmo ano, o Ministério Público de Paris, sob a direcção de François Molins, anunciou que pretendia abrir uma investigação preliminar sobre a venda da Printemps ao fundo DISA propriedade de investidores catarianos.
Verão de 2013:Durante o verão, o jornal investigativo Mediapart publicou uma troca de e-mails entre o CEO da Printemps, Paolo de Cesare, e Jérôme Cahuzac, então Ministro do Orçamento, referindo-se ao exílio fiscal deste último na Suíça. A investigação revelou posteriormente que Paolo de Cesare tinha estabelecido um acordo financeiro que permitia que os 22 milhões de euros em bónus pagos pela venda da Printemps passassem por uma holding domiciliada em Singapura, evitando assim a tributação. As mais-valias realizadas na venda (mais de 600 milhões de euros em cinco anos) também ficaram isentas de impostos, uma vez que foram depositadas numa conta no Luxemburgo.
2020: Em março, o Grupo separou-se do CEO Paolo de Cesare, que ocupava o cargo desde 2007.
Setembro de 2020: Seis meses depois, em setembro, ele é sucedido como CEO por Jean-Marc Bellaiche, ex-BCG, Tiffany & Co e Contentsquare.

Hoje, a controladora da Au Printemps é a Printemps Holding Luxembourg, controlada pelo fundo DISA, formado por investidores do Catar. O Grupo Le Printemps é composto por:

• 4 banners, Printemps, Citadium, Place des Tendances e Made In Design;
• o grupo Printemps se expressa através de suas 20 lojas de departamentos Printemps na França, incluindo 4 afiliadas, 9 lojas Citadium
• e 4 sites de comércio eletrônico, printemps.com, citadium.com, Place des Tendances e Made In Design;
• e estabeleceu-se como um importante player omnicanal, distribuindo mais de 3,500 marcas na França e no exterior.