Nike Sport – Sportsplagg

I 1963 grunnla Bill Bowerman og Philip Knight Nike med ideen om å importere høyytende og rimelige sportsdsko fra Japan, og utfordret dermed de tyske merkenes dominans som Adidas og Puma.

Frem til 1981 ble Nike det ledende merket for sportsdsko i USA, før det ble børsnotert og lanserte ikoniske produkter som Air Force One og basketballskoene Air Jordan.

Imidlertid havnet bedriften i en stor kontrovers i 1997 etter anklager om at underleverandører benyttet barnearbeid.

I 2021 fikk Nike konsekvenser av covid-19-krisen, noe som førte til at noen sponsorskap med idrettsutøvere ble trukket tilbake og kontrakter ikke ble fornyet på global skala.

I tillegg har det kommet frem påstander om villedende forretningspraksis og medvirkning til skjult tvangsarbeid, spesielt knyttet til behandlingen av uigurere i Xinjiang-provinsen i Kina. Nikes engasjement i lobbyvirksomhet for å svekke lovgivning som forbyr import av produkter fra Xinjiang, har ytterligere forverret kontroversene og vanskeliggjort bedriftens muligheter til å bevare sitt omdømme og markedposisjon.

Skattemessig optimering

De *Paradise Papers*, publisert i november 2017, avslører at produsenten av sportsutstyr praktiserer skatteoptimering gjennom en rekke finansielle opplegg mellom Nederland og Bahamas. Ifølge *Le Monde* gjør dette at selskapet kan « redusere sin europeiske skattesats til 2 % », sammenlignet med en gjennomsnittlig sats på 25 % for europeiske bedrifter.

Mer presist har Nike siden 2014 flyttet alle inntekter fra Europa til et nederlandsk datterselskap, som igjen overfører varemerkerettighetene til en annen enhet, Nike Innovate. Dette tømmer kunstig for selskapets overskudd. Nike Innovate utnytter en svakhet i nederlandsk lovgivning kalt « CV-BV »: De nederlandske skattemyndighetene mener at denne filialen burde skattlegges i USA, og omvendt. Resultatet er at Nike Innovate ikke betaler noen skatt i det hele tatt.