Nike Sport - Vêtements de sport - Noté 4,2

En 1963, Bill Bowerman et Philip Knight fondent Nike avec l’idée d’importer des chaussures de sport performantes et abordables du Japon, défiant ainsi la domination des marques allemandes comme Adidas et Puma. D’ici 1981, Nike devient la marque leader de chaussures de sport aux États-Unis, avant de s’introduire en Bourse et de lancer des produits emblématiques comme les Air Force One et les baskets de basket Air Jordan. Cependant, en 1997, l’entreprise est au cœur d’une polémique après des accusations d’emploi de sous-traitants recourant au travail des enfants. En 2021, Nike subit les conséquences de la crise du Covid-19, entraînant le retrait de certains parrainages d’athlètes et la non-reconduction de contrats à l’échelle mondiale. Par ailleurs, des allégations ont émergé concernant des pratiques commerciales trompeuses et une complicité dans la dissimulation de travail forcé, notamment en lien avec le traitement des Ouïghours au Xinjiang, en Chine. L’implication de Nike dans des actions de lobbying visant à affaiblir une législation interdisant l’importation de produits en provenance du Xinjiang a encore aggravé ses controverses et ses difficultés à préserver sa réputation et sa position sur le marché. Optimisation fiscale Les *Paradise Papers*, publiés en novembre 2017, révèlent que le fabricant d’équipements sportifs pratique l’optimisation fiscale via une série d’arrangements financiers entre les Pays-Bas et les Bahamas, lui permettant, selon *Le Monde*, de « réduire son taux d’imposition à 2 % en Europe » contre une moyenne de 25 % pour les entreprises européennes. Plus précisément, depuis 2014, Nike rapatrie l’ensemble de ses revenus européens vers une filiale néerlandaise, qui reverse à une autre entité, Nike Innovate, les droits d’utilisation de la marque, asséchant artificiellement ses bénéfices. Nike Innovate profite d’une faille dans la législation néerlandaise, appelée « CV-BV » : les autorités fiscales des Pays-Bas considèrent que cette filiale devrait être imposée aux États-Unis, et inversement. Résultat : Nike Innovate ne paie aucun impôt.