Il Printemps Haussmann, la moda parigina a prezzi accessibili

Il grande magazzino Printemps Haussmann non è stato il primo nel settore dei Grandi Magazzini. In realtà, è stato Aristide Boucicaut, il « padre » dei grandi magazzini moderni, ad aprire Le Bon Marché nel 1852 sull’altra sponda della Senna (rive gauche). Questo negozio, ancora oggi molto attivo e dinamico, è quindi « solo » il 11 maggio 1865 che Jules Jaluzot e Jean-Alfred Duclos fondarono Au Printemps, seguiti nel 1894 dai Galeries Lafayette.

L’umile ma notevole inizio di Jules Jaluzot e Augustine Figeac

All’inizio del 1864, Jaluzot lavorava al Bon Marché per imparare il mestiere. Tra le sue clienti, incontrò Augustine Figeac, una stella della Comédie-Française.

La sposa il 17 febbraio 1864. La sposa porta in dote una considerevole somma di 300.000 franchi. Jules Jaluzot, invece, ne porta solo 60.300 franchi in oro, una somma più modesta. Grazie alla dote della moglie, a 30 anni può capitalizzare sulla sua esperienza per aprire la sua insegna, Au Printemps, in società con Jean-Alfred Duclos.

Jules Jaluzot e Jean-Alfred Duclos si insediano su tre piani all’angolo tra il boulevard Haussmann (riva destra) e la rue du Havre. La posizione è allora lontana dal cuore animato di Parigi, ma vicina alla gare Saint-Lazare – e qualche anno dopo, al nuovo Opéra Garnier.

Già in quell’anno, Au Printemps conosce il suo primo grande successo con la commercializzazione esclusiva di una seta nera, la « Marie-Blanche », che conquista le clienti fino agli anni 1900.

Poi, nel 1866, Au Printemps introduce una novità e lancia il principio dei saldi così come li conosciamo oggi. Invece di nascondere i prodotti fuori moda o logori, questi vengono venduti a prezzi scontati in periodi ben definiti. Il principio conquista le masse, nonostante la recessione economica in corso.

Infine, a seguito di una controversia o di un inadempimento delle clausole relative all’apporto di capitale, Jules Jaluzot acquista le quote di Jean-Alfred Duclos tramite atto del 4 giugno 1866.

Successo dopo successo per il grande magazzino Printemps

Nel luglio 1870, alla dichiarazione di guerra, la grande maggioranza dei 250 dipendenti del Printemps è costretta a unirsi alla Guardia nazionale.

Eppure, le scorte messe da parte permettono al negozio di riprendere immediatamente l’attività nel 1873.

Nel aprile 1874, il Printemps Haussmann si amplia con due nuovi piani e due case in rue de Provence. Vengono collegate da passerelle in ferro. Successivamente vengono aggiunti due ascensori, una novità per l’epoca (la gioia dei bambini). Il grande magazzino assorbe poco a poco gli edifici vicini. Nel 1881, dispone di una quarta facciata su rue de Caumartin.

Il grande magazzino Printemps scompare nell’incendio del 9 marzo 1881

Il 9 marzo 1881 un incendio divampa quando una donna delle pulizie accende un becco a gas per lavorare. All’improvviso, una tenda di mussola prende fuoco e devasta il negozio.

Poco dopo, l’incendio fa fondere due condutture del gas, provocando delle esplosioni e riaccendendo nuovi focolai. L’edificio finisce per crollare, distruggendo completamente gli edifici del Printemps, tranne quelli di rue Caumartin.

Già all’inizio del 1882, l’architetto Paul Sédille erige le strutture del nuovo edificio, completato nel 1883, con l’installazione dell’elettricità.

Una catastrofe diventa un’opportunità

La parte incendiata fu ricostruita e i vecchi edifici demoliti per garantire armonia e modernità al nuovo complesso.

Nel 1904, il Printemps era raggiungibile tramite la linea 3 della metropolitana.

Tra le innovazioni architettoniche e tecniche spiccava un’organizzazione che assicurava uno spazio funzionale, ancora oggi riconosciuto dagli storici dell’arte e dell’architettura. Si trattava del prototipo del grande magazzino moderno e dell’edificio industriale così come si costruisce ancora oggi. Inoltre, venne introdotto l’uso del ferro come elemento decorativo visibile, non più solo come rinforzo strutturale, così come una nuova illuminazione, più sicura.

Nel 1905, per valorizzare gli articoli esposti al pubblico, il seminterrato fu ampliato. Una grande scala centrale a quattro rampe decorative, simbolo dell’ascesa, fu installata nel salone principale.

Nel 1906, il Printemps si dotò di un telefono.

Nuova estensione nel 1907 per il grande magazzino

Nel 1907, il Printemps fece costruire un nuovo edificio che, già nel 1908, apriva diverse delle sue nuove gallerie all’angolo tra rue Caumartin e rue de Provence. Era collegato al vecchio magazzino da una galleria sotterranea.

Nel aprile 1910 vennero inaugurati i cosiddetti Nouveaux Magasins, che all’epoca occupavano circa la metà della superficie attuale dei magazzini Printemps Haussmann.

Lo stile del nuovo edificio, sormontato da una cupola e da una terrazza, richiamava abbastanza quello del magazzino progettato da Paul Sédille per mantenere una certa omogeneità.

Ma ancora una volta, le innovazioni architettoniche non passarono inosservate. Il nuovo salone ottagonale fu giudicato audace, le ringhiere in ferro battuto dei balconi e delle scale si ispiravano allo stile Art Nouveau, l’illuminazione dell’edificio era stupefacente. E i tre nuovi ascensori ad alta velocità lasciavano a bocca aperta i visitatori.

Nel 1912, con il fiorire delle arti nuove e poi delle arti decorative, il Printemps iniziò a proporre cataloghi di mobili e oggetti d’arredo. Era l’atelier d’arte Primavera, le cui creazioni venivano realizzate in due laboratori di Montreuil.

I primi manichini fecero la loro comparsa nelle vetrine del Printemps durante la Prima Guerra mondiale. Creati appositamente per il negozio, il loro stile originale li distingueva dai manichini di serie. Durante la guerra, le vetrine del Printemps divennero una meta di passeggio per i parigini oziosi.

Un nuovo incendio devasta il grande magazzino Printemps il 28 settembre 1921

Il 28 settembre 1921, un nuovo disastro colpì i Nuovi Magazzini, con conseguenze disastrose. Poche parti delle facciate e delle strutture di copertura furono risparmiate.

L’architetto Georges Wybo diresse i lavori di ricostruzione, basandosi sui medesimi progetti precedenti all’incendio. Questa volta, tuttavia, Wybo integrò nuove tecniche costruttive più sicure. Fu in particolare il sistema automatico di estinzione Grinnell a proteggere definitivamente il magazzino dagli incendi devastanti.

Nel 1923, una seconda linea della metropolitana (la linea n. 9), che serve la stazione Havre-Caumartin, fu aperta direttamente all’interno del Printemps.

Il grande magazzino Printemps: una cronaca che si sussegue

Sempre nel 1923, il grande maestro vetraio Brière installò una cupola in vetrate colorati nel negozio di boulevard Haussmann.

A partire dal 1924, il Printemps Haussmann iniziò a organizzare esposizioni ed eventi al suo interno. Ad esempio, ogni mese di gennaio viene organizzata una mostra per celebrare la stagione invernale.

Dalla sua ricostruzione, il negozio Printemps del boulevard Haussmann ha riservato un posto di rilievo anche alle presentazioni e alle vetrine dedicate alla moda. Si tratta di vere e proprie opere d’arte che attirano l’intera Parigi.

È proprio in questo periodo che nacque il concetto di vetrine natalizie animate, che attirarono folle ancora più numerose poiché la televisione non era ancora accessibile nelle case.

Il Printemps non si fermò qui. Nel 1930, vennero installate le prime scale mobili che collegavano i piani superiori degli edifici, migliorando l’accesso e la circolazione tra i reparti.

Negli anni Cinquanta e Sessanta, il Printemps contava 23 grandi magazzini in Francia e 13 punti vendita Prisunic. Il Printemps Haussmann, noto anche come « flagship », si estendeva su tre edifici.

Furono aperte anche filiali in luoghi insoliti come l’aeroporto di Orly, il transatlantico France e, a partire dal 1964, in periferia e nei centri commerciali (come Nation, Parly 2 e Vélizy 2).

La moda al Printemps Haussmann

Negli anni Trenta, il Printemps lanciò il marchio maschile Brummel.

Nel 1933, il couturier Paul Poiret vi presenta la sua collezione.
Nel 1962, Pierre Cardin creò una collezione speciale per Printemps.
Nel 1978, fu creata la « Rue de la Mode ».
Nel 1998, Christian Lacroix disegnò abiti da sposa per il negozio.
Nel 1999, fecero la loro comparsa dei venditori connessi a Internet da Printemps.

I marchi di Printemps

Nel 2000, fu inaugurato l’edificio vicino a Citadium.

Citadium è il marchio di moda urbana del gruppo Printemps, « il negozio di riferimento per i 15-25 anni. Propone il meglio della moda, delle scarpe da ginnastica, degli accessori e dei gadget, con oltre 250 marchi emblematici e emergenti. Più di un negozio, è un concetto unico, un luogo di vita, di condivisione e di scoperta, che vive al ritmo degli eventi artistici e musicali. Oggi, Printemps conta 9 negozi oltre a quello di Rue Caumartin, nonché una boutique online.

Nel 2001, Printemps dedica un intero piano al lusso: il Printemps du Luxe, interamente dedicato alla gioielleria di alta gamma.
Nel 2003, inaugura il più grande spazio beauty del mondo.
Nel 2006, un piano di 3 000 m² è interamente dedicato alla scarpe femminili.
Nel 2011 viene creata La Belle Parfumerie.
Viene inoltre allestita una « halle gourmande », interamente dedicata alle delicatessen e alla gastronomia di lusso.

Il Grande Domo, la Seconda Guerra Mondiale e la ristrutturazione dal 2007 al 2012

Nel 1939, il dôme in vetrate del negozio Printemps Haussmann viene completamente smontato e depositato a Clichy per evitarne la distruzione a causa dei bombardamenti. Nel 1973, il dôme viene restaurato dal nipote del maestro vetraio Brière, sulla base dei piani conservati nello studio familiare.

Tra il 2007 e il 2012, viene realizzato un importante progetto di ristrutturazione delle facciate dei due edifici di Printemps Haussmann. L’obiettivo era rafforzare l’immagine del negozio come « capolavoro delle arti decorative ». E, al contempo, farne modelli di avanguardia architettonica, come ai suoi inizi.

Le vetrine natalizie animate di Printemps Haussmann, in boulevard Haussmann a Parigi

Per sei settimane alla fine dell’anno, le vetrine natalizie animate del Printemps Haussmann attirano ogni anno parigini, provinciali e stranieri. In totale, più di dieci milioni di persone assistono a questo evento ogni anno.

La tradizione risale alla fondazione del Printemps nel 1865, ma è stato Le Bon Marché a « rendere popolare il concetto » a partire dal 1909. Le vetrine natalizie si sono diffuse negli anni Venti.

Dati chiave del Printemps Haussmann

45 500 m² di superficie commerciale, distribuiti su 3 edifici e 27 piani
Più di un milione di articoli in vendita
40 000 visitatori al giorno (fino a 100 000 durante le feste di fine anno)
7,5 milioni di visitatori all’anno, di cui il 20 % stranieri
Fatturato: 1 501 milioni di euro nel 2015 (ultimi bilanci non depositati)
Utile netto: 11 milioni di euro nel 2015

Chi è il proprietario del Printemps ?

I cambi di proprietà del gruppo "Au Printemps" nel corso dei decenni non hanno indebolito il dinamismo commerciale del negozio.

1865: i fondatori: Jules Jaluzot e Jean-Alfred Duclos creano la società in accomandita Au Printemps con atto notarile il 11 maggio 1865. Il nome è evocativo e il primo slogan ne rivela tutta la profondità: « Au Printemps, tutto è nuovo, fresco e grazioso, come il titolo: Au Printemps ».
1866: partenza di Jean-Alfred Duclos
1905: Jaluzot è costretto a dimettersi da parte dei suoi azionisti a seguito di una crisi economica legata al crollo dei prezzi dello zucchero. Viene sostituito da Gustave Laguionie.
1920: Alla morte di Gustave Laguionie, suo figlio Pierre prende la direzione del Printemps.
1972: Il gruppo Maus Frères (Maus Frères Holding è un gruppo svizzero di società di distribuzione e vendita) prende il controllo del gruppo Printemps. Nel 1977, Jean-Jacques Delort guida una nuova squadra il cui obiettivo è risollevare la difficile situazione economica del Printemps.
1991: François Pinault acquista il gruppo Printemps, poi fonde il proprio gruppo con il Printemps, che assume il nome di Pinault-Printemps. Il gruppo integra Conforama, Prisunic, La Redoute e, nel 1994, la Fnac. Il Printemps si concentra quindi su cinque ambiti principali: Bellezza, Arte del vivere, Moda, Accessori e Uomo.
2006: Il gruppo PPR cede il Printemps al fondo immobiliare RREEF (filiale di Deutsche Bank), in associazione con il gruppo italiano Borletti.

Il Printemps dopo François Pinault (a partire dal 2013)

2013: In marzo, il gruppo Borletti annuncia trattative esclusive con il fondo lussemburghese « Divine Investments », o « DISA », composto da investitori qatarioti tra cui Mayapan, il fondo personale dell’emiro del Qatar, per una partecipazione di maggioranza nel suo capitale e l’acquisizione delle quote di RREEF.
In aprile, l’AFP rivela che lo stesso fondo intende prendere il controllo del gruppo Borletti, che diventerebbe così l’unico proprietario del Printemps.
A giugno dello stesso anno, la procura di Parigi, guidata da François Molins, annuncia l’intenzione di aprire un’indagine preliminare sulla vendita del Printemps al fondo DISA, detenuto da investitori qatarioti.
Estate 2013: Durante l’estate, il giornale investigativo Mediapart pubblica uno scambio di email tra l’amministratore delegato del Printemps, Paolo de Cesare, e Jérôme Cahuzac, all’epoca ministro del Bilancio, che fa riferimento all’esilio fiscale di quest’ultimo in Svizzera.
L’inchiesta rivela poi che Paolo de Cesare aveva predisposto un sistema finanziario che consentiva ai 22 milioni di euro di bonus versati in occasione della vendita del Printemps di transitare attraverso una holding domiciliata a Singapore, evitando così l’imposizione fiscale. Le plusvalenze realizzate con la vendita (oltre 600 milioni di euro in cinque anni) erano inoltre esentate dalle tasse, poiché accreditate su un conto in Lussemburgo.
2020: In marzo, il gruppo si separa dal suo amministratore delegato Paolo de Cesare, in carica dal 2007.

Settembre 2020: sei mesi dopo, nel settembre dello stesso anno, viene sostituito alla guida del gruppo da Jean-Marc Bellaiche, ex consulente di BCG, Tiffany & Co e Contentsquare.

Oggi la casa madre di Au Printemps è Printemps Holding Luxembourg, controllata dal fondo DISA, composto da investitori del Qatar. Il gruppo Le Printemps comprende:

4 insegne: Printemps, Citadium, Place des Tendances e Made In Design;
il gruppo Printemps si esprime attraverso i suoi 20 punti vendita Printemps in Francia, di cui 4 affiliati, 9 negozi Citadium
e 4 siti e-commerce, printemps.com, citadium.com, Place des Tendances e Made In Design;
e si è imposto come attore chiave del multicanale, distribuendo oltre 3 500 marchi in Francia e all’estero.

Da vedere nei dintorni

Potete approfittare per visitare i dintorni seguendo una delle nostre passeggiate autoguidate partendo dal Boulevard Haussmann (Galeries Lafayette o Le Printemps):

Passeggiata dall’Opéra Garnier ai Grandi Magazzini Lafayette e alla Piazza della Concordia

Ma potete anche vedere o visitare (e prenotare online quando disponibile) le seguenti attrazioni:

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