Nike Sport – Sportbekleidung

1963 gründeten Bill Bowerman und Philip Knight Nike mit der Idee, hochwertige und erschwingliche Sportschuhe aus Japan zu importieren und so die Dominanz deutscher Marken wie Adidas und Puma herauszufordern. Bis 1981 wurde Nike zur führenden Sportschuhmarke in den USA, bevor das Unternehmen an die Börse ging und ikonische Produkte wie die Air Force One und die Basketballschuhe Air Jordan auf den Markt brachte. 1997 geriet das Unternehmen jedoch in die Kritik, nachdem Vorwürfe wegen der Beschäftigung von Kinderarbeit durch Zulieferer erhoben wurden. 2021 hatte Nike mit den Folgen der Covid-19-Krise zu kämpfen, was zum Rückzug einiger Sponsorenverträge mit Athleten und zur Nichtverlängerung globaler Verträge führte. Zudem wurden Vorwürfe laut, dass Nike in irreführende Geschäftspraktiken verwickelt sei und an der Vertuschung von Zwangsarbeit beteiligt sei, insbesondere im Zusammenhang mit der Behandlung der Uiguren in Xinjiang, China. Die Lobbying-Aktivitäten von Nike zur Abschwächung einer Gesetzgebung, die den Import von Produkten aus Xinjiang verbieten sollte, verschärften die Kontroversen und erschwerten es dem Unternehmen, seinen Ruf und seine Marktposition zu wahren. Steueroptimierung Die *Paradise Papers*, veröffentlicht im November 2017, zeigen, dass der Sportausrüster Steueroptimierung durch eine Reihe von Finanzkonstrukten zwischen den Niederlanden und den Bahamas betreibt. Dadurch konnte er laut *Le Monde* „seinen Steuersatz in Europa auf 2 % reduzieren“ – bei einem europäischen Durchschnitt von 25 % für Unternehmen. Genauer gesagt transferiert Nike seit 2014 alle europäischen Einnahmen an eine niederländische Tochtergesellschaft, die die Markenrechte an eine weitere Firma, Nike Innovate, lizenziert und so deren Gewinne künstlich schmälert. Nike Innovate nutzt dabei eine Lücke im niederländischen Recht, die sogenannte „CV-BV“-Regelung: Die niederländischen Steuerbehörden gehen davon aus, dass diese Tochtergesellschaft in den USA besteuert werden sollte, und umgekehrt. Das Ergebnis: Nike Innovate zahlt keine Steuern.