Nike Sport - Sportsbeklædning

I 1963 grundlagde Bill Bowerman og Philip Knight Nike med det formål at importere højtpræsterende og overkommelige sportsfodtøj fra Japan, hvilket udfordrede den tyske dominans fra mærker som Adidas og Puma.

I 1981 var Nike blevet det førende sportsfodtøjsmærke i USA, inden virksomheden blev børsnoteret og lancerede ikoniske produkter som Air Force One og basketballsskoene Air Jordan.

I 1997 blev Nike imidlertid ramt af en kontrovers, da virksomheden blev beskyldt for at anvende underleverandører, der benyttede sig af børnearbejde.

I 2021 stod Nike over for konsekvenserne af Covid-19-krisen, hvilket førte til, at visse sponsorsamarbejder med atleter blev opsagt, og kontrakter ikke blev fornyet på globalt plan.

Derudover er der kommet anklager om vildledende forretningspraksis og medvirken til at skjule tvangsarbejde, især i forbindelse med behandlingen af uighurerne i Xinjiang, Kina. Nikes engagement i lobbyvirksomhed med det formål at svække lovgivning, der forbyder import af produkter fra Xinjiang, har yderligere forværret kontroverserne og vanskeliggjort bevarelsen af virksomhedens omdømme og markedsposition.

Skattemæssig optimering

De *Paradise Papers*, der blev offentliggjort i november 2017, afslører, at sportsudstyrsproducenten praktiserer skatteoptimering gennem en række finansielle arrangementer mellem Nederlandene og Bahamas, hvilket ifølge *Le Monde* gør det muligt for virksomheden at « reducere sin skatteprocent til 2 % i Europa » mod et gennemsnit på 25 % for europæiske virksomheder.

Mere præcist har Nike siden 2014 flyttet alle sine europæiske indtægter til en nederlandsk dattervirksomhed, som tilbagefører varemærkerettighederne til en anden enhed, Nike Innovate, hvilket kunstigt reducerer dens overskud. Nike Innovate udnytter et hul i den nederlandske lovgivning, kaldet « CV-BV »: De nederlandske skattemyndigheder anser denne dattervirksomhed for at skulle beskattes i USA og omvendt. Resultatet er, at Nike Innovate ikke betaler nogen skat.