Balibaris – Mænds tøj i Montmartre

Balibaris - herreklæder, beliggende over for place des Abbesses, ved foden af Montmartre, er en del af en ny dynamisk butikskæde dedikeret til herremode. Prisniveauet ligger i mellemklassen.

En næsten ikke-eksisterende mellemklasse for mænd

Frem til midten af 2000'erne havde mænd kun to beklædningsmæssige muligheder: luksusmærker og lavprismærker. Mellem disse to segmenter var der hverken en æstetisk eller kommerciel niche, der var blevet udforsket.

Ti år senere, hvor massemarkedet lider (de førende mærker Celio og Jules har for nylig været ramt af lavpriskonkurrence), mens luksussektoren klarer sig bedre (bl.a. LVMH-gruppen, som i 2018 fornyede sin portefølje af kreative designere inden for herrekonfektion), høster de mellemstore parisiske mærker frugterne af deres positionering. Balibaris er et eksempel på dette, da mærket har surfet på en vækstbølge med tocifrede tal.

Balibaris - herreklæder og den afslappede parisiske æstetik

Tøjet er klassisk, men ikke påtrængende, tilgængeligt og til rimelige priser. Udenlands er "pariser"-mærket en garanti for kvalitet. Paris er kendt over hele verden for sin tekstilkreativitet. Og når man har en historie at fortælle og er "fra Paris", har man legitimiteten og evnen til at fortrylle uden for landets grænser.

Længe før den parisiske mand blev en arketype, var den parisiske kvindes myte en stor succes.

Det er den mandlige pendant til den parisiske elegance, som gik forud for sin internationale berømmelse. Kunderne søger en blanding af moderne snit og smukke materialer. Tøjet er enkelt, nemt at gå i og tiltaler en bred målgruppe. "Det spænder fra den unge akademiker, hvis venner har samlet penge ind til at købe ham en fødselsdagsgave, til erhvervsfolk, der kan tillade sig at arbejde uden jakkesæt og slips."

Den afslappede attitude, et skarpt blik for snit og materialer samt en naturlig afslappet holdning: Den franske stil er unges franske mærkers motto, herunder Balibaris. Den franske stil handler om at vælge sit tøj med omhu – tweedjakken, mokkasinerne, den hvide skjorte, trenchcoaten – og derefter bære dem længe uden frygt for at ødelægge dem, så de får en patina. Det er her, den franske stils skønhed ligger.

Balibaris' udvikling

På få år har Balibaris oplevet en eksplosiv vækst og åbnet næsten halvtreds butikker i Frankrig og i udlandet. Selvom man kan beklage, at pris-kvalitetsforholdet ikke længere er lige så attraktivt (et mærke, der åbner butikker, må nødvendigvis justere sine marginer), er Balibaris stadig et yderst populært mærke takket være sine jeans, skjorter, sweatre, frakker og accessories. Man undersøger sammensætningen nærmere, men bliver sjældent skuffet over stil og snit!

Balibaris' udvikling

Historisk set var materialerne velvalgte, men i dag findes der blandinger med syntetiske fibre (acryl i nogle sweatre, polyester eller polyamid i uldfrakkerne). Produktionen er stadig af god kvalitet og kommer hovedsageligt fra Europa.

Priserne er steget, bl.a. for at muliggøre regelmæssige udsalg. For eksempel kostede mærkets selvedge-jeans 85 € ved lanceringen. I dag koster den 145 €. Men denne strategiske udvikling har ikke påvirket stilen på tøjet, som stadig er lige vellykket. Ud over basistøjet tilbyder Balibaris hver sæson kloge og nemme at gå i stykker (bl.a. bomberjakker, lyse bukser, tøj i ribstrik). Det er let at forstå, hvorfor mærket er populært.

Det skal dog siges, at mærket anbefales mest i udsalgsperioder (mindst -40 %) på de stykker, der virkelig frister.