مجموعة لوريال، الرائدة العالمية في مجال مستحضرات التجميل، عائلة مليارديرية
مجموعة لوريال، اسم معروف لدى النساء والرجال في جميع أنحاء العالم. هذه الشركة، التي مقرها الاجتماعي متواضع نسبيًا مقارنة بأهميتها الدولية، لها تاريخ مرتبط برجلين: مؤسسها، أوجين شولر، ومتابعها وروادها، فرانسوا دال.
**أوجين شولر وأصول مجموعة لوريال**
أوجين شولر، كيميائي شاب فرنسي من أصل ألزاسي، ولد عام 1881، وتخرج من معهد الكيمياء التطبيقية في باريس عام 1904. في 14 نوفمبر 1907، سجل براءة اختراع لدى المكتب الوطني للملكية الصناعية لطريقة صباغة الشعر. في ذلك الوقت، كان يعمل مساعدًا في السوربون تحت إشراف الأستاذ فيكتور أوجيه، مستشار الصيدلية المركزية الفرنسية. كان الوحيد الذي تطوع لإجراء أبحاث حول صبغة شعر موثوقة تمامًا، وغير ضارة على وجه الخصوص لإخفاء الشعر الأبيض. في ذلك الوقت، كانت هذه "الصبغات" تعتمد على بيروكسيد الهيدروجين. كان هذا التحدي ليحدد مصيره لبقية حياته. طور صيغة صبغة توفر تغطية دائمة للشعر الأبيض، وكانت تعتمد على نشا البطاطس. استقال شولر في يناير 1908، وأسس شركته الخاصة، واستقر في شقة مكونة من غرفتين في 3 شارع الجزائر، في الدائرة الأولى بباريس. كان هذا المكان بمثابة مكتب ومعرض في آن واحد.
ولكن النجاح المتوقع لم يتحقق. **المساهمة المالية لأندريه سبيري**
أندريه سبيري، محاسب من إبيرناي وموظف في شركة كوزينيه للمشروبات الروحية، يقدم 25 ألف فرنك اللازمة بفضل ميراث. في 30 يوليو 1909، تأسست "الشركة الفرنسية للصبغات غير الضارة للشعر" كشركة بسيطة في 7 بيس، شارع اللوفر، في الدائرة الأولى بباريس. قاموا بتعيين ممثل ومُظهرة، كانت في السابق مصففة شعر في البلاط الإمبراطوري الروسي. أصبحت الشركة التي أسسها أوجين شويلر الآن في طور العمل: صدر العدد الأول من *La Coiffure de Paris* (نشرة مخصصة لمصففي الشعر) في أكتوبر-نوفمبر 1909. **المقر التاريخي لمجموعة لوريال، 14 شارع رويال، بالقرب من ساحة الكونكورد في باريس**
المقر التاريخي لمجموعة لوريال منذ عام 1938، والذي أعيدت تسميته إلى "الرؤيوي" عند إعادة افتتاحه في عام 2023، 14 شارع رويال هو مكان غني بالتاريخ. يقع عند زاوية شارع سان أونوريه. كان يضم سابقًا وكالة للبنك Credit Lyonnais، موجودة هنا منذ عام 1910 على الأقل. لكن قبل ذلك، في نهاية القرن التاسع عشر، كان يوجد به كازينو يُدعى "لا بورت سان أونوريه". اشتق اسمه من البوابة القديمة لأسوار لويس الثالث عشر، التي كانت قائمة في هذا الموقع وهدمت في عام 1733. عاش الفيزيولوجي كلود برنار هنا في عام 1859. إنه اليوم مقر شركة لوريال، التي انتقل إليها أوجين شويلر في عام 1938.
تستحوذ المكاتب المحلية التابعة للشركة على جميع مباني 14 شارع رويال، وتمتد حتى شارع سان فلورانتين في الخلف وبشكل موازٍ لشارع رويال. يعتبر المبنى نفسه أحد روائع العمارة الفرنسية في القرن الثامن عشر، حيث تم بناؤه على يد المهندس المعماري أنج جاك غابرييل، وتعد واجهته وسقفه من المعالم التاريخية المصنفة. مستوحى من رؤية فرانسوا دال، المدير العام لشركة لوريال بين عامي 1948 و1984، احتفظ 14 شارع رويال بروح الورشة و"الم bivouac" حيث تم ابتكار العناية والمنتجات التجميلية التي غيرت أحيانًا من حياتنا اليومية على مدى أكثر من 80 عامًا. ستعود مهنة تصفيف الشعر، مهد النشاط الأصلي لشركة لوريال، إلى الواجهة بمساحة تزيد عن 750 مترًا مربعًا، بما في ذلك منطقة تدريب عالية الرقمنة، هجينة ومرنة، تقدم خبرة رائدة وتجربة فريدة.
**فترة ما بين الحربين العالميتين للشركة التي ستتحول إلى مجموعة لوريال في 5 أبريل 1939**
في البداية، كانت مجموعة لوريال شركة حاضرة باستمرار في المنشورات المهنية لتصفيف الشعر. في عام 1923، أطلق أوجين شويلر مجلة *نشرة لوريال*، وهي مجلة مهنية تُوزع في صالونات تصفيف الشعر. وبعد عامين، تم إطلاق *لوريال هومورستيك* لإشغال الزبائن أثناء الانتظار. تم إنشاء مجلة النساء *جمالك* في عام 1933.
في عام 1935، دمج أوجين شولر جميع هذه المنشورات ضمن شركة "سوسيتيه ديديسيون موديرن باريزيان" (SEMP). تنوعت لوريال آنذاك. في عام 1928، استحوذت على "سوسيتيه ديس سافونز فرانسوا"، التي تأسست عام 1920 في شارع مارتر بمدينة كليشي (حيث يقع مقرها الإداري اليوم) والمعروفة أكثر باسم علامة "مون سافون". كانت هذه بداية دخول الشركة إلى منتجات الاستهلاك واسع النطاق. تم بيع مون سافون لشركة بروكتر آند غامبرل في عام 1961. كان مستقبل لوريال أيضاً يكمن في تطوير منتجاتها الخاصة. في عام 1929، ابتكر أوجين شولر أول صبغة شعر سريعة تسمى "إيميديا"، نجحتها عززتها موضة تسريحة الشعر القصير. بعد أربع سنوات، أطلق شامبو "دوبال" في صالونات تصفيف الشعر. وفي العام التالي، أعيدت تسميته إلى "دوب" للتوزيع الشعبي. في عام 1935، طور كريم "أمبر سولير"، أول كريم واقٍ من الشمس – قبل عام من